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如今，運(yùn)動(dòng)健身成為一種新的時(shí)尚潮流。個(gè)燈君發(fā)現(xiàn)越來越多的小伙伴跑起了“馬拉松”，不少小姐姐也會去健身房舉鐵，很多同事會在朋友圈打卡健身日?！?/p>
我們依托每日互動(dòng)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，借助人群洞察工具“個(gè)燈數(shù)盤”從多個(gè)維度對運(yùn)動(dòng)健身人群進(jìn)行了深入洞察。接下來，個(gè)燈君就帶大家一起進(jìn)入他們的“動(dòng)感地帶”，感受他們的活力與激情。
注：本文所指的運(yùn)動(dòng)健身人群是經(jīng)常使用運(yùn)動(dòng)健身類App或頻繁到訪瑜伽館、健身房、游泳池及其他線下運(yùn)動(dòng)場館的人群。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)健身人群更偏年輕化，“24歲及以下”的年齡特征更明顯。由此來看，運(yùn)動(dòng)健身人群中95后占比更高。
尼爾森《95后：洞穿未來消費(fèi)新勢力》報(bào)告指出，“跑步是95后最喜歡的運(yùn)動(dòng)，他們樂于在具有社交屬性的運(yùn)動(dòng)App上進(jìn)行跑步打卡，并結(jié)識有共同愛好的’跑友’，互相激勵(lì)。此外，騎行、極限運(yùn)動(dòng)、滑冰等小眾化的運(yùn)動(dòng)同樣深受95后的喜愛，他們熱衷于參與新鮮、刺激的運(yùn)動(dòng)，并通過這些個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)彰顯自我的生活態(tài)度”。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，熱衷運(yùn)動(dòng)健身的女性不在少數(shù)。我們發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)健身人群中女性占比為48.06%，高于全量人群中的女性占比。
我們還發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身人群的“母嬰”特征非常明顯，TGI值為1.87。尤其是正在“備孕”的人群，會更加積極地鍛煉身體，增強(qiáng)體質(zhì)，以迎接寶寶的到來。
現(xiàn)在越來越多的女性崇尚科學(xué)生育，在孕中期和孕晚期也會和醫(yī)生溝通，做一些強(qiáng)度適中的身體訓(xùn)練，一來可以讓肚子里的寶寶更健康，二來也可以讓自己保持活力和良好的孕期狀態(tài)。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)健身族中的一二線城市人群占比明顯高于全量人群中一二線城市人群占比。
數(shù)據(jù)還表明，運(yùn)動(dòng)健身人群的“土豪”屬性顯著，他們大多有車又有房，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)實(shí)力都不容小覷。
我們還通過“個(gè)燈數(shù)盤”對運(yùn)動(dòng)健身人群的婚戀狀態(tài)進(jìn)行了洞察，發(fā)現(xiàn)未婚群體占比高達(dá)53.46%。其中，男性運(yùn)動(dòng)健身族的“未婚”比例更高，達(dá)55.74%。
我們還對運(yùn)動(dòng)健身人群的消費(fèi)水平進(jìn)行了深入洞察。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，中高消費(fèi)水平的運(yùn)動(dòng)健身人群占比高達(dá)92.52%，他們的消費(fèi)能力不容小覷。
從數(shù)據(jù)來看，他們很潮很時(shí)髦，偏好使用“得物”“識貨”等潮流電商類App以及“考拉海購”“洋碼頭”等海淘類App購買好物。
運(yùn)動(dòng)健身人群還熱衷科技潮流，樂于使用新奇的智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備和健康管理產(chǎn)品。尤其是專業(yè)的智能運(yùn)動(dòng)品牌Amazfit和Wearfit，受到了他們的廣泛喜愛。
同時(shí)，他們對智能家居產(chǎn)品的接受度也較高，多有安裝“小愛音箱”“天貓精靈”“米家”等智能家居類App。
通過“個(gè)燈數(shù)盤”，我們還發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身人群不僅能花錢，還很“惠”花錢，對時(shí)尚潮流的感性熱衷和對花錢的理性克制在運(yùn)動(dòng)健身人群的身上渾然并存。
相比全量人群，他們的“精明購”特征TGI值為2.52，熱衷比價(jià)，經(jīng)常使用“什么值得買”“蜜源”“返利”等比價(jià)和優(yōu)惠購類App。
運(yùn)動(dòng)健身人群還尤其講究科學(xué)，他們不盲目運(yùn)動(dòng)，會通過“薄荷健康”等App記錄熱量攝入和消耗，管理日常飲食，甚至?xí)褂?“3Dbody解剖”“丁香園”等具有醫(yī)學(xué)專業(yè)度的App學(xué)習(xí)健康和養(yǎng)生知識。
在美容護(hù)膚方面，他們注重保養(yǎng)，會嘗試醫(yī)美，但也講究科學(xué)護(hù)膚，會經(jīng)常使用“今天你真好看”“美麗修行”等App研究護(hù)膚品成分。
所謂 “三分練，七分吃”，在吃這塊，運(yùn)動(dòng)健身人群可謂拿捏妥當(dāng)。
從數(shù)據(jù)來看，他們沒有因?yàn)橐３煮w型就辜負(fù)人間美味，而是自在運(yùn)動(dòng)“放肆”吃。他們不僅普遍鉆研美食菜譜，下廚做飯，還會外出尋覓各種美食，對“大眾點(diǎn)評”等餐廳推薦類App偏好顯著。
尤其是那些經(jīng)常在健身房運(yùn)動(dòng)“舉鐵”的群體，他們對飲食管理更為嚴(yán)格，也會經(jīng)常動(dòng)手為自己做營養(yǎng)豐富的健身餐，在保證低脂的同時(shí)攝入足夠的蛋白質(zhì)和營養(yǎng)元素。
通過個(gè)燈數(shù)盤，我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身人群還非常關(guān)注睡眠質(zhì)量，希望全方面提升自己的生活品質(zhì)。他們對“潮汐”“蝸牛睡眠”等睡眠管理類App的使用偏好明顯，TGI值分別為4.96和4.72。
生命不息，運(yùn)動(dòng)不止。運(yùn)動(dòng)健身人群多土豪，消費(fèi)能力強(qiáng)。他們走在時(shí)尚和潮流科技的前沿，充滿熱情同時(shí)又理性自律。
我們希望對運(yùn)動(dòng)健身人群的大數(shù)據(jù)洞察，能夠助力相關(guān)行業(yè)的品牌主全面深入地了解運(yùn)動(dòng)健身一族在各方面的興趣和偏好特征，幫助品牌主讀懂這部分消費(fèi)群體的真實(shí)需求，科學(xué)優(yōu)化品牌營銷策略，取得更大的營銷實(shí)效。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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