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在社交平臺(tái)粉絲破億是怎樣的水平？
在日活超過(guò)7億的抖音，目前粉絲破億的只有“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新聞”兩個(gè)官方賬號(hào)，粉絲數(shù)分別為1.41億和1.28億。
而在TikTok上，也有兩位粉絲破億的博主，且都是個(gè)人博主。
截至2021年10月，TikTok粉絲量排名前兩位的是Charli D'Amelio和Khaby Lame，分別有1.26億、1.17億粉絲，這意味著在月活10億的TikTok，每10個(gè)人就有1個(gè)關(guān)注了他們。
其中排名第一的Charli粉絲量是排名第十位的Loren兩倍多，粉絲量排名第二的Khaby甩開了第三名Addison 3200萬(wàn)。他們二人到底是如何走紅的？我們盤了盤。
數(shù)據(jù)來(lái)源 | Social Blade 制圖 | 新榜
目錄
1. 一年半漲粉1億，17歲鄰家女孩如何成為TikTok頂流
2.TikTok視頻有多無(wú)語(yǔ)？全網(wǎng)“唯一正常人”黑人小哥無(wú)聲吐槽
TikTok粉絲從0到1億，Charli D'Amelio只用了一年半的時(shí)間。
這位2004年出生的女生到底有什么魔力能如此受歡迎？隨隨便便發(fā)條跳舞的視頻就能播放破千萬(wàn)？
Charli成名前早期Instagram視頻
在2019年6月開設(shè)TikTok帳戶之前，Charli是一名競(jìng)技舞者，她在Instagram上發(fā)布過(guò)很多比賽的視頻和照片，目前Instagram粉絲4469萬(wàn)。
多年的舞蹈功底和有感染力的笑容，讓她在鏡頭面前表現(xiàn)得輕松自然，有超強(qiáng)的感染力，為她在TikTok走紅奠定了基礎(chǔ)。
Charli的主要視頻類型為對(duì)著鏡頭跳舞
后來(lái)，Charli偶然將自己的跳舞視頻上傳到TikTok后一炮而紅。
值得一提的是，TikTok前身Musical.ly，是一個(gè)通過(guò)對(duì)口型以及肢體動(dòng)作來(lái)制作 MV 的短視頻音樂(lè)社區(qū)，后來(lái)被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)整合成為了TikTok。
這就意味在TikTok初始發(fā)展階段，隨著音樂(lè)跳舞類的內(nèi)容是非常受用戶喜歡的，而Charli恰恰踩中了這一風(fēng)口，從此投入到網(wǎng)紅事業(yè)中。
自己紅還不夠，Charli還帶火了自己的姐姐Dixie D'Amelio和父母。Charli的父親TikTok賬戶粉絲超過(guò)1000萬(wàn)，姐姐Dixie擁有5500萬(wàn)TikTok粉絲。
據(jù)外媒報(bào)道，一開始Charli自己編舞并每天發(fā)布幾條TikTok內(nèi)容，包括假唱視頻、視頻博客，以及她做各種活動(dòng)的日常照片，最受歡迎的內(nèi)容就是她的各種舞蹈視頻。
其中，她隨著K Camp組合的歌曲《Lottery (Renegade)》跳舞的視頻，形成了病毒式傳播，截至發(fā)稿，這條視頻的播放量超過(guò)5200萬(wàn)。
找到了跳舞這個(gè)"流量密碼"后，憑借清新活力的外形+有感染力的笑容的鄰家女孩風(fēng)，Charli成為了TikTok上第一個(gè)粉絲量破5000萬(wàn)和粉絲量破億的博主。
突然起來(lái)的流量讓她一躍成為當(dāng)紅“炸子雞”。
知名歌手Bebe Rexha在 2019 年11月JonasBrothers演唱會(huì)的開幕表演中邀請(qǐng)Charli與她一起表演；登上美國(guó)版“春晚”橄欖球比賽超級(jí)碗的中場(chǎng)廣告，讓她的國(guó)民度進(jìn)一步擴(kuò)大；除此之外，Prada等各大奢侈品牌活動(dòng)中也紛紛出現(xiàn)Charli的身影。
各大經(jīng)紀(jì)公司也向她拋來(lái)了橄欖枝。
2020年1月15日，UTA聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司（United Talent Agency）簽下了整個(gè)D'Amelio家族，包括Charli姐妹倆，以及她們的父親Marc D'Amelio和母親Heidi D'Amelio。
據(jù)《好萊塢報(bào)道》報(bào)道，UTA將與 D'Amelio 家族在數(shù)字內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)巡演、播客、書籍、電視以及許可和代言方面合作。
隨后，D'Amelio家族宣布他們將主演一部名為“The D'Amelio Show”的全新真人秀，該系列紀(jì)錄片于今年9月3日首播。
不過(guò)，這部紀(jì)錄片也讓Charli D'Amelio陷入了爭(zhēng)議當(dāng)中，TikTok賬號(hào)掉粉100萬(wàn)。
第一期節(jié)目中， D'Amelio一家邀請(qǐng)YouTube主播詹姆斯·查爾斯和私人廚師亞倫梅共進(jìn)晚餐。
當(dāng)廚師端上海鮮飯時(shí)，食材中的蝸牛讓Charli露出了厭惡的神情，有網(wǎng)友認(rèn)為Charli“不禮貌”“沒(méi)家教”，掀起不小爭(zhēng)議。
后來(lái)Charli發(fā)視頻道歉，表示自己并沒(méi)有不尊重廚師的意思。雖然因?yàn)榇耸卤痪砣胴?fù)面中，但風(fēng)波并未影響她的商業(yè)價(jià)值。
Charli的第一本書《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》已經(jīng)出版；她和姐姐推出了Social Tourist運(yùn)動(dòng)品牌，該品牌包括從短上衣和 T 恤到運(yùn)動(dòng)褲和泳衣套裝的各種服裝；還和各大品牌進(jìn)行指甲油、化妝品等商務(wù)合作。
《福布斯》 2020年8月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示，過(guò)去一年里，Charli通過(guò)各種交易賺了400萬(wàn)美元。
在社交網(wǎng)絡(luò)走紅、帶動(dòng)全家吸粉、拍節(jié)目、接代言、創(chuàng)辦自己的品牌，D'Amelio一家的故事是不是有些眼熟？
如今火遍全美國(guó)的卡戴珊家族也是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和真人秀綜藝打開的知名度，那么，他們會(huì)成為下一個(gè)卡戴珊家族嗎？
TikTok視頻有多無(wú)語(yǔ)？
全網(wǎng)“唯一正常人”黑人小哥無(wú)聲吐槽
你用過(guò)黑人小哥“無(wú)語(yǔ)凝噎”的表情包嗎？
這些表情包出自一位TikTok博主，他就是今年8月粉絲破億的Khaby Lame。
這位黑人小哥因無(wú)聲吐槽網(wǎng)絡(luò)上的視頻走紅，攤手動(dòng)作深入人心，獲得“面癱哥”“TikTok智商天花板”等稱號(hào)。
今年6月Khaby在TikTok上的粉絲數(shù)量約為6500萬(wàn)，截至發(fā)稿，“Khaby Lame”在TikTok上粉絲超過(guò)1.18億，累積點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)18億。
Khaby迅速走紅的主要原因可歸結(jié)為兩點(diǎn)：
一是表達(dá)了人們對(duì)“無(wú)腦”視頻的憤怒，二是肢體語(yǔ)言通俗易懂，便于在全世界范圍內(nèi)的無(wú)障礙傳播。
隨著短視頻平臺(tái)的崛起，通過(guò)“嘩眾取寵”來(lái)獲得流量的視頻越來(lái)越多，Khaby用這樣無(wú)聲吐槽的方式進(jìn)行了反擊，也戳中了很多網(wǎng)友的笑點(diǎn)。
現(xiàn)在Khaby的視頻通常銜接在一段把事情復(fù)雜化的視頻后面，用簡(jiǎn)單粗暴的“正常人”做法，一言不發(fā)表達(dá)對(duì)“戲精”視頻的吐槽，結(jié)尾配上標(biāo)志性的攤手動(dòng)作。
比如，網(wǎng)絡(luò)上有人用刀切香蕉，Khaby利落地用手把香蕉皮撥開，無(wú)聲展示了作為“TikTok智商天花板”的智慧。
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有人用開罐器去撬開易拉罐，Khaby展示了什么是真正的“易”拉罐——直接用手輕松打開。
很多網(wǎng)友表示“他什么都沒(méi)說(shuō)，卻又好像什么都說(shuō)了”“侮辱性不大，傷害性極強(qiáng)”。
“他的內(nèi)容揭穿或嘲笑了社交媒體上內(nèi)容過(guò)度生產(chǎn)的現(xiàn)象，無(wú)論是生活小妙招還是其他類似的事情”，印度廣告營(yíng)銷公司The Media Ant創(chuàng)始人Samir Chaudhry這樣評(píng)價(jià)Khaby的走紅。
在拍攝短視頻之前，今年21歲的Khaby是一名流水線上的工人，去年受疫情影響而失業(yè)，每天花幾個(gè)小時(shí)以“Khaby Lame”的名字在TikTok上發(fā)視頻。
Khaby早期的視頻還沒(méi)有形成現(xiàn)在的風(fēng)格，他會(huì)緊跟熱點(diǎn)使用TikTok流行特效，也會(huì)一人分飾多角拍些搞笑視頻。
最開始他主要用意大利語(yǔ)拍攝，配有意大利語(yǔ)字幕，有時(shí)還會(huì)用他的母語(yǔ)或北方口音說(shuō)話，這些視頻的播放量平均在幾十萬(wàn)左右。
直到一條無(wú)聲吐槽自行車鎖鎖人的視頻，讓他一炮而紅，播放量突破1700萬(wàn)。
這樣沒(méi)有配音的視頻讓全球的網(wǎng)友都能看懂，從而擴(kuò)大了Khaby的國(guó)際影響力。
今年以來(lái)，Khaby多條標(biāo)志性“正常人行為解決問(wèn)題+無(wú)聲吐槽+攤手結(jié)尾”的視頻播放量破億。據(jù)外媒報(bào)道，他的1條視頻收益在1.3萬(wàn)美元至2.2萬(wàn)美元。
“讓人們發(fā)笑的是我的臉和我的表情”，Khaby在接受紐約時(shí)報(bào)的采訪時(shí)說(shuō)，他的沉默反應(yīng)是一種“全球語(yǔ)言”。
如果他按照早期使用意大利語(yǔ)拍攝視頻的形式，也許還沒(méi)有現(xiàn)在的國(guó)際知名度。
休斯頓營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Thirty6five的創(chuàng)始人Christina Ferraz認(rèn)為，Khaby視頻的流行表明非語(yǔ)言交流可以超越語(yǔ)言和文化障礙。“你不需要說(shuō)話就可以被看到或理解，他的憤怒是可以被理解的，而他的感受是普遍的?！?/p>
雖然Khaby在國(guó)際上被稱為意大利TikToker，但他目前使用的是塞內(nèi)加爾護(hù)照。
他曾在采訪中提到，“我不需要一張紙來(lái)定義自己是意大利人”，盡管他從1歲起就住在意大利，但按照當(dāng)?shù)胤扇匀粺o(wú)法獲得意大利身份。
不過(guò)，國(guó)籍身份并沒(méi)有影響Khbay在全球范圍內(nèi)的走紅，Khaby的粉絲們運(yùn)營(yíng)著英語(yǔ)、德語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等不同語(yǔ)言的粉絲網(wǎng)站。
近期，抖音上也出現(xiàn)了一個(gè)名為“Khaby Lame”的賬號(hào)，目前粉絲124萬(wàn)，內(nèi)容主要為Tiktok視頻的搬運(yùn)，但無(wú)法確認(rèn)該賬號(hào)是Khaby團(tuán)隊(duì)的官方運(yùn)營(yíng)還是搬運(yùn)賬號(hào)。
Khaby在社交網(wǎng)絡(luò)收獲事業(yè)的同時(shí)也收獲了愛情，據(jù)外媒報(bào)道，Khaby2020年10月通過(guò)社交媒體認(rèn)識(shí)了18歲的網(wǎng)紅Zaira Nucci，二人大方公開了戀情，目前已經(jīng)訂婚。
Khaby的影響力和知名度還在進(jìn)一步的擴(kuò)大，有望成為TikTok粉絲量第一的博主。
根據(jù)社交分析網(wǎng)站Social Blade的數(shù)據(jù)，Khaby目前的關(guān)注率比目前粉絲量第一的Charli快近8倍：他在30天內(nèi)獲得了3700萬(wàn)新關(guān)注者，而后者同期僅增加了五百萬(wàn)。
你覺得，Khaby會(huì)超過(guò)Charli成為TikTok粉絲量第一的博主嗎？
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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