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用「陣地思維」做乙方——這兩個(gè)月來和朋友聊天經(jīng)常提及，今天系統(tǒng)分享一下這個(gè)想法，與讀者們?nèi)河褌円黄鹛接憽?/p>
接下來的不確定性，讓職場(chǎng)里從主管到總監(jiān)到VP的各個(gè)中堅(jiān)階層，都會(huì)進(jìn)入一個(gè)漫長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)博弈態(tài)。
守在固有體系里，越來越難受，掣肘因素越來越多，邊際紅利也在以每半年一個(gè)周期的消散；同時(shí)，以前存在的投機(jī)爆發(fā)性也在確定性消失，比如股票、房產(chǎn)、幣圈等等。
所以，出來單干的念頭，會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)，越來越強(qiáng)烈，這是人性，這是人生階段的必然選擇，越晚越被動(dòng)。
經(jīng)過前些年的熏陶教訓(xùn)，幾乎都認(rèn)識(shí)到，有能力組織大資源大資本的創(chuàng)業(yè)，是少數(shù)人的機(jī)會(huì)。對(duì)于多數(shù)人來說，最穩(wěn)妥的方案，就是在固有的認(rèn)知路徑里、固有的資源體系里，出來做一個(gè)類似但微創(chuàng)新的小生意，比如媒體、公關(guān)、廣告、培訓(xùn)、咨詢、社群、銷售、零售、民宿、IP周邊等等，基本逃不開大服務(wù)業(yè)范疇。
圈層結(jié)構(gòu)是自然法則，地球是結(jié)構(gòu)圈層，城市是結(jié)構(gòu)圈層，人類是結(jié)構(gòu)圈層。有共同愛好的人們聚集在一起，共同分享訊息加強(qiáng)彼此連接，就像“飯圈”、“二次元圈”、“公關(guān)圈”、“營(yíng)銷圈”等等等等。
一個(gè)人可以有很多圈子，組建出以個(gè)人為中心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，隨著關(guān)系內(nèi)容與結(jié)構(gòu)方式的改變，與其浪跡江湖，不如抱團(tuán)取暖。
很多大廠里有能力的中層，看起來風(fēng)光無限資源豐滿，團(tuán)隊(duì)帶隊(duì)能力戰(zhàn)役統(tǒng)籌能力都得到了錘煉，但實(shí)際上還是依托于體系和組織，沒有真正的開山辟路經(jīng)驗(yàn)，只有開始真正給自己干，才知道什么是鏡花水月什么是平臺(tái)能力什么是市場(chǎng)殘酷，這就非常考驗(yàn)其心性的成熟。
最近接觸的60多人，有1/2都有自己?jiǎn)胃傻南敕?，不過能在初期組建團(tuán)隊(duì)的不超過5個(gè)人。這確實(shí)是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的門檻，很多人還沒有意識(shí)到，真到給自己干了，沒有團(tuán)隊(duì)是不行的，可能80%的時(shí)間要花在這個(gè)事情上。
太聰明的不一定留得住，太新的需要手把手教，磨合起來怎么也要一年半載的，整個(gè)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)性極強(qiáng)，隨時(shí)容易崩盤重來。
離開平臺(tái)的一瞬間，你就會(huì)感受到社會(huì)的世態(tài)炎涼，那些昔日親近的可能什么忙都幫不上，那些所謂的客戶再也不會(huì)搭理你，那些你以為的貴人也只會(huì)停留在嘴上。
生存很殘酷，還是要憑借著自己的智力、體力和心力。幸運(yùn)的是，大服務(wù)業(yè)范疇，還是很容易養(yǎng)活自己的，只要?jiǎng)e太虛幻，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品業(yè)務(wù)，沒想象中那么難。
服務(wù)業(yè)，太陷入服務(wù)，是很痛苦的，每天都在伺候甲方的BT苛刻需求，隨時(shí)面對(duì)各種突如其來的變化。其實(shí)，苦一點(diǎn)也不要緊，難受的是讓團(tuán)隊(duì)疲于奔命，無法穩(wěn)定系統(tǒng)的沉淀。
●乙方思維和陣地思維，是完全不同的兩種技能樹，得耐住性子，兩盞燈階梯點(diǎn)亮，依次固化。
●陣地思維 ? 乙方思維，要形成雙向的正循環(huán)，不能完全割裂來操作，否則會(huì)崩盤的更快。
●陣地包括但不限于：自媒體、社群矩陣、協(xié)會(huì)、沙龍、會(huì)所、品牌方、主播、KOL等等。
●什么形式不重要，秘訣在于幾點(diǎn)：把乙方做成甲方，能聚人氣聚流量聚圈層，有一定的品牌美譽(yù)度，關(guān)鍵是形成復(fù)利的循環(huán)。
●陣地的建設(shè)可快可慢，但是需要持久耐心。
●陣地思維要極強(qiáng)的開放性，四兩撥千斤，跟外部勢(shì)能形成共振，扎根于產(chǎn)業(yè)，串聯(lián)起來各個(gè)小圈層。
●陣地思維需要有效持續(xù)的輸出，不一定是長(zhǎng)文，有效影響足矣。
●陣地思維要有縱向思維，大部分時(shí)間里，難搞的甲方需求都比較隱晦，單純的乙方都很被動(dòng)。與其收集brief上的各類需求，不如主動(dòng)挖掘需求、辨別需求、篩查需求、審視需求，從而擊中甲方的心。
●陣地思維要落地，需求一般都來自于解決現(xiàn)實(shí)情況的問題、改善實(shí)際情況的困局，學(xué)會(huì)共情，和甲方一起同甘共苦。
●陣地思維是一種前瞻性，有效的合作是為甲方帶來更長(zhǎng)期的商業(yè)解決方案和價(jià)值，但實(shí)際大多數(shù)的合作都只是在表面完成brief里的每一項(xiàng)任務(wù)。
●還有一條，就是兩者分錢的邏輯，一定要清清楚楚明明白白，沒有比這個(gè)更關(guān)鍵的了。
一年活著，三年地基，五年基本面，十年小自由。
不也挺好的么，小而美。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)