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“生活像一團(tuán)麻,總有那解不開地小疙瘩”
“這玩意兒怎么那么好吃捏,給,你吃不了哈”
這些話,來(lái)自一名4歲女寶寶的視頻。這個(gè)視頻賬號(hào)以兩姐妹為主要出鏡者,視頻內(nèi)容多是展示萌娃坑爹及與母親斗智斗勇的搞笑日常。在視頻留言區(qū),網(wǎng)友紛紛表示“寶寶太可愛了”“這孩子情商太高了”“我要是能有其中一個(gè)閨女,做夢(mèng)都能笑醒”。
在一些短視頻平臺(tái)上,這樣的“兒童網(wǎng)紅”賬號(hào)不少,粉絲從幾萬(wàn)到上千萬(wàn)不等。其中,大多以記錄萌娃的日常生活為主。但隨著同質(zhì)內(nèi)容的增多,不少賬號(hào)開始“另辟蹊徑”,出現(xiàn)了2歲孩子吃播、穿著尿不濕的萌娃下廚房做菜等模式,部分“曬娃”逐漸畸形化。
隨著萌娃短視頻爆火,大量的廣告也會(huì)隨之而來(lái),這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號(hào)當(dāng)作生意來(lái)經(jīng)營(yíng)。翻開一些賬號(hào)主頁(yè),大多可以看到“好物推薦”“找我官方合作”等標(biāo)識(shí)。有運(yùn)營(yíng)兒童短視頻賬號(hào)的家長(zhǎng)表示,靠娃就能月入15萬(wàn)元。
不知道還有人記得“小馬云”的真名嗎?他算是國(guó)內(nèi)的首批小網(wǎng)紅。
小馬云,原名范小勤。2015年,范小勤的照片被傳上網(wǎng)絡(luò),因長(zhǎng)相酷似馬云,后經(jīng)照片被馬云轉(zhuǎn)發(fā)而迅速走紅網(wǎng)絡(luò),并得名“小馬云”。
范小勤走紅后,鎮(zhèn)上奶粉店送來(lái)了500元現(xiàn)金,對(duì)外宣傳范小勤是吃他們家奶粉長(zhǎng)大的;一家小家電企業(yè)送來(lái)水壺、電飯鍋,拉著范小勤在產(chǎn)品前合影;深圳一位老板則計(jì)劃花1000元購(gòu)買范小勤的頭像,作為訂餐店的商標(biāo)......
2017年,河北“老板”劉長(zhǎng)江帶走了范小勤。自此,變成了“小馬總”的范小勤,開始參加電視節(jié)目、時(shí)裝走秀等商業(yè)活動(dòng),并陸續(xù)參演電影。網(wǎng)絡(luò)上“小馬云”衣著光鮮的圖片隨處可見,“豪車接送,專職保姆24小時(shí)貼身照顧”也成為其出場(chǎng)標(biāo)配。
在2021年2月份,“小馬云”的生活出現(xiàn)新變化——“小馬云”將留在家鄉(xiāng)讀書,曾經(jīng)的老板會(huì)繼續(xù)承擔(dān)他的學(xué)費(fèi)。
雖然,“小馬云”身體并沒有多少改變。但是,“小馬云”終究是被流量拋棄了。
在如今的短視頻時(shí)代,像“小馬云”這種小網(wǎng)紅并不少見。但卻有部分人看中了小網(wǎng)紅背后隱藏的利益,部分“曬娃”行為逐漸畸形化。比如3歲的吃播網(wǎng)紅,即使女孩拒絕,父母依舊往碗中不斷添加食物,“70斤3歲”也被真白地當(dāng)作視頻標(biāo)題噓頭;5歲的小女孩,在鏡頭前熟練的拿起眼影盤,教導(dǎo)粉絲如何化妝;記錄10歲女孩生活的賬號(hào),曬出了女孩在海邊玩耍的多張“濕身”“清涼”照片.....而這些“另辟蹊徑”的賬號(hào),吸引了不少粉絲。
2019年,油管視頻網(wǎng)站宣布年度十大最強(qiáng)吸金視頻博主,兩個(gè)還不足10歲的孩子分別占據(jù)了第一名和第三名。一個(gè)賺了 2500 萬(wàn)美元(1.8 億人民幣),一個(gè)賺了 1800 萬(wàn)美元(1.26 億人民幣)。
就國(guó)內(nèi)而言,一名全職視頻博主給兩個(gè)女兒開通短視頻賬號(hào)才一年多,就吸粉500多萬(wàn)。這位博主會(huì)寫好故事腳本,用拍電影的手法來(lái)拍短視頻。在他的視頻里,往往是兩個(gè)女兒和他一起出演。接廣告是這個(gè)賬號(hào)主要的變現(xiàn)方式,實(shí)際月收入15萬(wàn)元起。
根據(jù)北京晚報(bào)記者報(bào)道,粉絲量、點(diǎn)贊量到“10萬(wàn)+”以上的直播號(hào)、短視頻號(hào),都可以談商業(yè)合作,主要包括帶貨、代言、隱形廣告植入等。確定文案后,就會(huì)設(shè)計(jì)拍攝方案,依照方案訓(xùn)練小演員,包括站姿、行動(dòng)、表情??蛻粜枰徊环频馁M(fèi)用給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),可能是公司,也可能是孩子的監(jiān)護(hù)人,具體金額根據(jù)“小網(wǎng)紅”的活躍量確定,百萬(wàn)以上點(diǎn)擊量的大號(hào),費(fèi)用起碼萬(wàn)元起步,甚至更高。
“萌娃經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的收入,讓一些父母動(dòng)了心。還有不少人辭職在家,靠著“曬娃”,買起了車,買起了房。萌娃的稚嫩肩膀,扛起了整個(gè)家。
但是,萌娃總會(huì)長(zhǎng)大。
摘除了“萌娃”這個(gè)標(biāo)簽,還會(huì)有粉絲喜歡嗎?這個(gè)問(wèn)題困擾著“萌娃”背后的監(jiān)護(hù)人。于是,這部分監(jiān)護(hù)人巴不得擠盡這些小網(wǎng)紅萌娃階段的每一秒時(shí)間。早些時(shí)候,甚至有些小網(wǎng)紅開啟了直播,賣起了貨。
《未成年人保護(hù)法》規(guī)定,“網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿十六周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)”。
這些“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)背后的注冊(cè)人,多是其監(jiān)護(hù)人,當(dāng)然,還有一些是MCN機(jī)構(gòu)。
僅靠道德,就能約束這些“網(wǎng)紅兒童”的監(jiān)護(hù)人,并不現(xiàn)實(shí)。畢竟,對(duì)于某類人而言,在利益面前,道德不值一提。
今年7月份,中央網(wǎng)信辦決定啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng),其中就包括直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問(wèn)題。嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播,嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。近日文旅部也發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見》,提出嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利,保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益。
但是,即時(shí)在這種情況下,除了一些畸形曬娃內(nèi)容之外,仍舊有一些賬號(hào)內(nèi)容難以甄別。到底只是單純分享娃的生活?還是正在打造網(wǎng)紅兒童賬號(hào)?
古有“傷仲永”,今有“小馬云”。對(duì)于沒有辨別是非的這些兒童,賬號(hào)擁有者的這些行為,會(huì)讓“小馬云”的悲劇再現(xiàn)嗎?
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)