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年輕人在哪，品牌就在哪，被這一屆品牌奉為圭臬。新消費時代下，年輕人重新定義市場，消費訴求與行為發(fā)生著巨大變化。
他們樂于嘗新、愿意為創(chuàng)意買單，也就是說品牌“會玩”，并通過不斷推陳出新發(fā)掘他們“新奇特”的需求，更能打造與年輕人的身份認同感，跟他們玩成一片。
最近，我發(fā)現(xiàn)一家主題網(wǎng)紅冰淇淋店吸引眾多年輕消費前往，打卡一款網(wǎng)紅產(chǎn)品“輕松打醬油冰淇淋”，目前各種醬油冰淇淋打卡圖已經(jīng)刷屏朋友圈、抖音、小紅書。
此產(chǎn)品是六月鮮輕鹽醬油和達可芮冰淇淋共同打造的跨界產(chǎn)品，一個醬油，一個冰淇淋，看似不搭邊的兩個品類，怎么就玩到一塊去？獲得了大量關(guān)注又是如何做到的呢？我們來扒一扒。
提起冰淇淋，我們可能會想到千篇一律的畫風(fēng)，香濃可口的巧克力，濃郁細膩的奶油，一口醇厚的牛油果……
當消費者看慣了統(tǒng)一的產(chǎn)品畫風(fēng)之后，難免產(chǎn)生口感和審美疲勞，“奇葩”的口味成為品牌的一個機會點。醬油冰淇淋并不多見，正因如此，當六月鮮輕鹽醬油的這款醬油冰淇淋的橫空出世，讓年輕人眼前一亮，能夠吸引大家紛紛嘗新，收獲足夠的關(guān)注度。
△ photo by @fayeating
值得一提的是，醬油冰淇淋從原材料上便讓人“上頭”，六月鮮輕鹽醬油搭配gelato冰淇淋，如此“神仙搭配”讓大家“獵奇心理”爆棚，出于好奇也要嘗試一下。且醬香的口味搭配綿密的奶油，天然醇香，吃起來口感也更加輕松。
六月鮮輕鹽醬油和達可芮冰淇淋圍繞著年輕人的痛點和健康的生活方式，推出主題“不要996，還要打醬油”同樣吸睛，從主題門店的布置到對暗號互動體驗，都是在“輕生活”的品牌理念之下，營造沉浸式的打醬油氛圍。這樣差異化的品牌體驗，讓大家有了更強的參與感。
這波新奇的跨界營銷，從產(chǎn)品概念到營銷玩法別有一番新意和態(tài)度，六月鮮?輕切實為用戶提供差異化的品牌體驗，順應(yīng)這屆年輕消費者的獵新、求異的心理。當品牌在收割受眾關(guān)注度的同時，也成功觸發(fā)他們的好奇心，持續(xù)調(diào)動大眾嘗鮮的欲望。
“生活不止996，還有打醬油”，透過社交平臺不難看出，很多人被這個跨界營銷理念所吸引?，F(xiàn)如今品牌跨界現(xiàn)象早已屢見不鮮，但與傳統(tǒng)營銷相比，六月鮮?輕和達可芮的跨界又多了一層新意，下探到社會年輕人的內(nèi)心世界，這就要從當下的社會背景說起。
在當下的這個快節(jié)奏的時代，“焦慮”似乎已經(jīng)成為過于司空見慣的一個詞，從教育、戀愛、職場到婚姻，每個人總是不自覺地陷入各種話題的“內(nèi)卷”之中。誠然，躺平是不可能躺平的，然而生活再卷也要活得輕松，偶爾給自己忙里偷閑舒展一下心情，用打醬油的心面對不停追趕的生活，這也成為六月鮮?輕x達可芮這次的創(chuàng)意來源。
而“不要996，只想打醬油”這句slogan，就是鼓勵年輕人生活里找到一點空隙，給自己一點閑功夫。這恰恰擊中年輕人的生活痛點，其喜聞樂見的表達方式，也契合年輕群體的喜好，引發(fā)大眾的情緒共鳴。
因此六月鮮?輕通過“生活不止996，還有打醬油”的跨界合作，倡導(dǎo)“生活沒有什么是過不去的，給自己一支冰淇淋的時間，打個醬油心情更輕松”。
這里的底層邏輯就是深入洞察年輕消費者的生活狀態(tài)和生活方式，從精神層面的生活方式落地營銷，對于年輕人生活方式給予積極正向的引導(dǎo)，讓受眾產(chǎn)生“這也是我想要的生活”的感悟，品牌順理成章將產(chǎn)品演化成某一種輕生活的象征，普及有態(tài)度的品牌價值觀，巧妙帶到六月鮮?輕背后“生活輕一點”的理念。
站在消費者層面來分析，對于品牌自身來說，也能通過這樣大膽而創(chuàng)新的跨界行為，讓品牌的營銷話題再飛一會兒，借此走進年輕人圈層當中，大家也因此更了解“六月鮮?輕”這個品牌：一個致力于讓年輕人通過調(diào)味品，減輕身體負擔的品牌，拉近了品牌與消費者之間的距離，增強了品牌的好感度。
不可否認，六月鮮?輕這波創(chuàng)新營銷，如果產(chǎn)品實力不允許，再共鳴的營銷也站不住腳跟。
六月鮮?輕不僅把“輕”放進品牌傳播溝通之中，更是將“輕”融入到產(chǎn)品中，通過切實的“鹽度減輕”方案，引領(lǐng)“輕心、輕身、輕生活”的理念，倡導(dǎo)健康輕盈的飲食習(xí)慣。
六月鮮?輕圍繞著年輕人“輕量化”的生活方式，首創(chuàng)醬油減鹽至克理念推出了8克、10克、12克梯度鹽分的減鹽醬油產(chǎn)品，且將含鹽量清楚標示在瓶身上，讓更多追求健康生活的消費者做到“有據(jù)可依”。 呼吁更多年輕人加入輕鹽飲食行列，養(yǎng)成輕盈的生活方式。
同時，六月鮮?輕也考慮到年輕人對于健康又美味的追求，輕鹽系列醬油在做到含鹽量只有市面上減鹽醬油一半的情況下，還能0%添加，且氨基酸態(tài)氮含量≥1.0g/100mL的特級品質(zhì)，減鹽的同時不減風(fēng)味，讓年輕人實現(xiàn)醬油自由。
不得不說，從行業(yè)的角度來看，六月鮮?輕也是在打造“填補空白”的產(chǎn)品，開辟高品質(zhì)輕鹽醬油市場的新風(fēng)尚，引領(lǐng)健康輕盈的生活。
透過六月鮮輕鹽醬油的案例不難看出，一個企業(yè)創(chuàng)新的技術(shù)，可以助力打造極致產(chǎn)品，滿足多元化消費需求；而創(chuàng)新營銷可以提供話題性的品牌推廣，塑造年輕化形象。因此一個真正引領(lǐng)行業(yè)的品牌，必定是產(chǎn)品和營銷內(nèi)外兼修的。這樣的企業(yè)總能走在前沿在競爭中處于領(lǐng)先地位，持續(xù)獲得消費者的喜愛。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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