作者 | 鄒帥
《魷魚(yú)游戲》播出之前,摳椪糖還只是一個(gè)天真爛漫的兒童游戲。椪糖的制作方式,是將白糖和小蘇打放在鐵勺里,在火上一邊烘烤一邊攪拌,直至融化。在韓國(guó),制作椪糖時(shí)商販會(huì)將其直接壓扁,用模具刻上圓形、方形、星星、雨傘等,吸引顧客在攤前摳出中間的形狀,多了些游戲體驗(yàn)。《魷魚(yú)游戲》中的椪糖 來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)
在Netflix熱門(mén)劇集《魷魚(yú)游戲》中,第二關(guān)就是摳椪糖,參賽者在不知道游戲的前提下盲選圓形、三角形、星星和雨傘四個(gè)圖案,規(guī)定時(shí)間內(nèi)用針摳出完整的圖形便能過(guò)關(guān),敗者則會(huì)被槍殺出局。456人參與俄羅斯**式的生死局,僅有最后一個(gè)贏家能獲得456億韓元的獎(jiǎng)金,血腥殘暴的玩法讓這部劇紅了一把,同時(shí)也帶火了摳椪糖、一二三木頭人等游戲。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,韓國(guó)本土的便利店內(nèi),制作焦糖餅(劇中的椪糖)的主材料白糖的銷(xiāo)售額在劇集上線兩周內(nèi)增加了45%,成品銷(xiāo)量更是漲了三倍。在韓國(guó)為該電視劇提供700塊椪糖道具的制糖人安先生,現(xiàn)在每天賣(mài)500多塊椪糖,連續(xù)一周駐店未回家。中國(guó)的椪糖生意同樣火爆,主營(yíng)甜點(diǎn)咖啡的實(shí)體店上架椪糖,忠實(shí)觀眾看完劇也自己出來(lái)擺攤,博主們也發(fā)起了摳椪糖挑戰(zhàn)。微薄的成本,加上IP的溢價(jià),其貌不揚(yáng)的椪糖,真的能掘出金來(lái)嗎?實(shí)體店:醉翁之意不在糖,在引流
有場(chǎng)地,還能吃吃喝喝,甜品店、咖啡店很自然地賺起了椪糖的錢(qián)。據(jù)深燃觀察,北京、上海、長(zhǎng)沙、成都、大連等多個(gè)城市都有實(shí)體店推出了椪糖產(chǎn)品,掛上了“《魷魚(yú)游戲》同款”的牌子,每塊的價(jià)格低的僅幾元,高的將近30元。網(wǎng)友在小紅書(shū)分享,長(zhǎng)沙一家甜品店賣(mài)的椪糖20多塊錢(qián)一個(gè),戳成功了免費(fèi),但難度和劇里的一樣,他一個(gè)都沒(méi)戳成功。大連的元元也在國(guó)慶假期去一家咖啡店買(mǎi)了幾個(gè)椪糖玩。該店售賣(mài)的椪糖圖案有三葉草、心形、餅干人三種,每塊糖裝在一個(gè)小袋子里,還會(huì)附贈(zèng)一張印有□○△的《魷魚(yú)游戲》同款卡片,加上摳糖工具曲別針。元元買(mǎi)到的椪糖 來(lái)源 / 受訪者供圖
元元告訴深燃,那家店面很小,但來(lái)玩椪糖的人很多,基本都是一次買(mǎi)好幾個(gè),而且一度火到供不應(yīng)求,她的朋友連續(xù)三天來(lái)買(mǎi),都被告知已售罄?!?塊錢(qián)一個(gè),對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不貴?!痹X(jué)得,便宜,加上電視劇的熱度,所以來(lái)玩的人才會(huì)這么多。有光臨該店的顧客在大眾點(diǎn)評(píng)表示,就是因?yàn)椤翱吹酱蟊婞c(diǎn)評(píng)說(shuō)這里有魷魚(yú)游戲的同款椪糖便來(lái)打卡”,玩椪糖之余還點(diǎn)了兩杯咖啡。價(jià)目表顯示,該店的咖啡價(jià)格在15元至30元之間,是椪糖單價(jià)的5倍至10倍,一塊小椪糖牽起數(shù)倍消費(fèi),看起來(lái)是門(mén)劃算的生意。深燃在大眾點(diǎn)評(píng)搜到北京三家掛出椪糖游戲鏈接的實(shí)體店,都是以甜品和咖啡為主營(yíng)業(yè)務(wù)。其中一家手作屋Ha Bakery提供的是DIY椪糖游戲,顧客到店自己制作椪糖再摳出形狀,一份28元。該店介紹,失敗了可以加十元換購(gòu)拿鐵一杯,成功者則可以領(lǐng)取100元的電子代金券,挑戰(zhàn)小花圖案成功可以免費(fèi)得到價(jià)值300元的餅干體驗(yàn)課一堂。Ha Bakery店長(zhǎng)李女士告訴深燃,店里9月29日就推出了椪糖游戲,算是北京最早做這個(gè)的。李女士現(xiàn)居美國(guó),經(jīng)常在Netflix上看劇,《魷魚(yú)游戲》剛播出的時(shí)候就在海外掀起了一波熱潮,但她詢(xún)問(wèn)身邊朋友,當(dāng)時(shí)看劇的人并不是很多。她觀望了一段時(shí)間,等著《魷魚(yú)游戲》在國(guó)內(nèi)的熱度慢慢上來(lái),又快到十一假期,就趕快在店里推出了椪糖游戲。“我們店才開(kāi)不久,非常需要這種熱度。”李女士說(shuō),她發(fā)第一個(gè)宣傳視頻的時(shí)候,沒(méi)有很多人留言,大概過(guò)了4天再發(fā),留言就變多了。因?yàn)榈甑奈恢迷谝粋€(gè)客流不是很多的園區(qū),所以一開(kāi)始每天平均下來(lái)只有兩三個(gè)人過(guò)來(lái)玩椪糖,后來(lái)慢慢變多,有些人甚至愿意開(kāi)一個(gè)小時(shí)的車(chē)特地過(guò)來(lái)打卡?!?strong>現(xiàn)在一天能有50多組椪糖售出,最多有150組的公司訂單,光椪糖這一部分收入,一周內(nèi)應(yīng)該有一萬(wàn)多元?!?/section>李女士告訴深燃,當(dāng)時(shí)并沒(méi)有想靠椪糖盈利,只是想引流,提高轉(zhuǎn)化率,但沒(méi)想到效果不錯(cuò),還帶動(dòng)了店內(nèi)的其他消費(fèi),比起之前的客流,增長(zhǎng)還是很明顯的。她說(shuō),摳椪糖失敗的消費(fèi)者也很愿意加10元錢(qián)換一杯拿鐵,“國(guó)慶期間店里的咖啡豆消耗得也很快?!倍?,該店的微信公眾號(hào)也漲了不少粉,“這也屬于我們的隱形客戶(hù)了。”李女士對(duì)椪糖游戲的引流效果比較滿意,她透露,自家店里曾有明星來(lái)拍過(guò)綜藝,引流的效果都不甚理想,“粉絲就算是為了偶像來(lái)打卡,也只是來(lái)一次,不會(huì)持續(xù)性消費(fèi)?!?/section>小攤販:賺零花錢(qián),謀劃創(chuàng)業(yè)
椪糖本就起源于街頭,借著劇集的熱度,一些忠實(shí)觀眾靈機(jī)一動(dòng),在街邊擺起小攤來(lái)。福建的嘟嘟有本職工作,趁國(guó)慶假期在購(gòu)物廣場(chǎng)附近擺了攤。她表示,自己以前做過(guò)糖畫(huà),所以做起椪糖還是很順利的。但是她只賣(mài)了兩天,一是因?yàn)榘咎翘臅r(shí),二是因?yàn)槌枪茏サ脟?yán),自己被趕了好幾次。嘟嘟的椪糖賣(mài)9.9元兩個(gè),她告訴深燃,雖然只做了兩天,但略有盈余。“成本在250元左右,(和賺的)基本扯平?!?/section>停止擺攤之后,嘟嘟在小紅書(shū)分享了具體的制作過(guò)程,也把工具和材料的鏈接擺了出來(lái)。當(dāng)網(wǎng)友問(wèn)及為什么不繼續(xù)做了,她說(shuō),自己想趁國(guó)慶假期沒(méi)結(jié)束出去玩兩天,做椪糖也只是覺(jué)得有趣而已。零租金,零稅款,流動(dòng)性大,很多年輕人都提上板凳,帶上手寫(xiě)牌,在大街上和學(xué)校里支攤。簡(jiǎn)單算一筆賬,目前市面上的白糖售價(jià)大約在2元/100g左右,按嘟嘟的制作教程,每塊椪糖需20g白糖,也就是4毛錢(qián)左右的成本,小蘇打用量極少,且價(jià)格更便宜,所以每塊椪糖的成本不到1元錢(qián)。而不少個(gè)體商家都將椪糖賣(mài)到了8元、10元的單價(jià),毛利超過(guò)5元,還不用承擔(dān)房租水電和其他風(fēng)險(xiǎn),賺點(diǎn)零花錢(qián)不在話下。另一位浙江的“掘金者”小童卻不想做短暫的生意,她的決心在創(chuàng)業(yè)。小童的椪糖攤10月2日開(kāi)張,她把私家車(chē)停在客流量較多的路口,直接用后備箱擺攤。小童告訴深燃,第一天擺攤客流量還不錯(cuò),“可惜的是錯(cuò)過(guò)了9月30號(hào)和10月1號(hào),而且到后面幾天人慢慢就少了?!?/section>“當(dāng)時(shí)也是在看《魷魚(yú)游戲》這個(gè)劇,還在小紅書(shū)刷到韓國(guó)老爺爺在攤位現(xiàn)做這個(gè)糖餅,感覺(jué)很有意思就也想試試?!毙⊥f(shuō),自己一直有創(chuàng)業(yè)的心,但又不太敢,這次看到劇的熱度很高,就火速買(mǎi)了工具,逼了自己一把,“從有擺攤想法到開(kāi)始擺攤就花了2天時(shí)間?!辈贿^(guò),研制椪糖的過(guò)程還是失敗了好幾次,要么顏色太深,要么小蘇打放多了太膨脹了,還遇到過(guò)粘在板上就拿不起來(lái)的情況。小童的定價(jià)是塑料透明包裝的5元,同款鋁盒包裝+工具針的8元。她不僅擺了攤,還接了幾個(gè)郵寄的單,她告訴深燃,郵寄分為兩種包裝,透明包裝的是6元,鋁盒包裝的是9元。假期結(jié)束后,小童沒(méi)時(shí)間擺攤,就把椪糖生意轉(zhuǎn)到了線上?!跋掳嗔嗽诩易鰲仗牵⑿沤訂梧]寄。”小童坦言,制作椪糖最高的成本就是時(shí)間?!耙煌砩献龅靡膊欢啵€很容易做廢。而且做完一鍋就需要洗鍋,因?yàn)樘抢鋮s后粘在鍋里很難洗,總體上很耗時(shí)耗力?!?/section>小童的后備箱椪糖攤 來(lái)源 / 小紅書(shū)
“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的生意,能一直火下去嗎?
如此自由的生意,也招來(lái)了一些做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的商家。有網(wǎng)友發(fā)文說(shuō),自己在淘寶買(mǎi)了椪糖,37元5個(gè),包裝非常精美,每塊糖餅都裝在塑料袋里,再放進(jìn)劇中同款的鐵盒,盒上甚至還有精心設(shè)計(jì)的貼紙。但是她打開(kāi)一看,好幾塊糖餅上的圖案都印偏了,而且糖餅特別厚,摳到工具都斷了,糖餅還是紋絲不動(dòng)。網(wǎng)友買(mǎi)到的椪糖 來(lái)源 / 小紅書(shū)
深燃在淘寶上發(fā)現(xiàn),一些食品店鋪都開(kāi)辟了椪糖生意,售價(jià)在10元左右。除基本的圖案之外,還有商家推出了此前網(wǎng)友惡搞的星巴克logo,以及旺仔、肯德基logo、劉關(guān)張、招財(cái)貓等難度系數(shù)較高的圖案,月銷(xiāo)55,但一個(gè)評(píng)論都沒(méi)有,甚至詳情圖都是PS的,而非實(shí)拍。某淘寶商家掛出的椪糖商品 截圖 / 深燃
銷(xiāo)量高的商家也逃不開(kāi)差評(píng),買(mǎi)家評(píng)論“不能說(shuō)是一模一樣吧,可以說(shuō)是毫不相干了”,糖餅顏色不一、太厚、氣泡多等等問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn)。就連在實(shí)體店玩椪糖的元元,也吐槽“沒(méi)什么體驗(yàn)感”。她說(shuō),買(mǎi)到的幾塊椪糖品控不一,有的特別薄,一秒鐘就摳出來(lái)了。成都的一家咖啡店也同樣有品質(zhì)上的問(wèn)題,顧客在大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)文,表示自己就是為了《魷魚(yú)游戲》來(lái)的,但是糖餅到手已經(jīng)在溶化了,根本玩不了。上述長(zhǎng)沙甜品店售賣(mài)的椪糖外觀與《魷魚(yú)游戲》基本相似,還附有劇中的小鐵盒和卡片,但據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的圖片來(lái)看,該店的椪糖不是規(guī)整的圓形,而且還有很大的氣泡,評(píng)論區(qū)有人質(zhì)疑:做成這樣賣(mài)20塊錢(qián)?盡管有各種令人啼笑皆非的質(zhì)量問(wèn)題,但毋庸置疑的是,蹭上《魷魚(yú)游戲》的熱度小賺一筆的人不在少數(shù)。不過(guò),《魷魚(yú)游戲》已經(jīng)播完,褪下熱度之后,這口飯還能吃多久?有創(chuàng)業(yè)理想的小童表示,她還會(huì)把椪糖生意繼續(xù)做下去,轉(zhuǎn)到線上,微信和淘寶兩個(gè)渠道都會(huì)做。她告訴深燃,《魷魚(yú)游戲》的熱度過(guò)去了生意肯定會(huì)差一點(diǎn),但她覺(jué)得椪糖有望發(fā)展成常態(tài)化商品,可以作為接親、班會(huì)、聚會(huì)小游戲,還是會(huì)有一些市場(chǎng)需求。小童也說(shuō),為了延續(xù)自己的線上生意,她會(huì)在包裝上很用心,量大的話還會(huì)提供保價(jià)服務(wù)。也有人把繼續(xù)賺錢(qián)的希望寄托于第二季。外界對(duì)《魷魚(yú)游戲》第二季的呼聲很高,做《魷魚(yú)游戲》同款周邊生意的商家也曾對(duì)媒體表示,如果有第二季,就還會(huì)繼續(xù)賣(mài)。但不久前《魷魚(yú)游戲》導(dǎo)演黃東赫接受媒體采訪時(shí)表示,拍攝過(guò)程中因壓力太大,壞了6顆牙齒,對(duì)于第二季,他只表示沒(méi)有完全放棄制作的想法。有沒(méi)有第二季還很難說(shuō),很多“掘金者”也清楚,劇的熱度只是一時(shí)的,未來(lái)還會(huì)有更多爆款劇集轉(zhuǎn)移掉消費(fèi)者的注意力,椪糖的神話難以持續(xù)。李女士對(duì)深燃表示,等到熱度散去就不做椪糖了。李女士還考慮到了版權(quán)的問(wèn)題。她表示,店里賣(mài)的椪糖圖案用的都是自有的模具,避開(kāi)了和劇中完全重復(fù)的圖形,包括最難的雨傘店內(nèi)也沒(méi)有做,也沒(méi)有擺出劇里標(biāo)志性的□○△圖標(biāo)?!拔矣X(jué)得重要的是感受這個(gè)游戲,而不是說(shuō)要和劇里一模一樣,不想完全模仿,還是想有一些自己的東西在里面?!?/section>一個(gè)《魷魚(yú)游戲》火了,以后還會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)《魷魚(yú)游戲》出現(xiàn)。熱度之下,不應(yīng)該只有稍縱即逝的商機(jī)和伺機(jī)而動(dòng)的掘金者,還應(yīng)該有長(zhǎng)長(zhǎng)久久的穩(wěn)定生意。*題圖來(lái)源于《魷魚(yú)游戲》。應(yīng)受訪者要求,文中嘟嘟、元元、小童為化名。-END-
本文系作者:
深燃
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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