這個夏天,一位星座博主@陶白白 紅了。7、8 月內(nèi)反復(fù)上熱搜,抖音漲粉數(shù)量一路飆升,一個月吸粉千萬。你可能不知道他是誰,但你八成在朋友圈刷到過關(guān)于他的梗,比如:“沒人能從別人口中了解我,除了陶白白”
“肚子里的蛔蟲都沒陶白白清楚”
“比你媽更了解你的,是陶白白”
根據(jù)蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示,“陶白白 Sensei ”抖音號光是 7 月就增粉 937.4 萬,在 7 月 21 日創(chuàng)造了最高單日漲粉的記錄,一天漲粉 138.1 萬。截止 9 月 24 日,陶白白的抖音粉絲數(shù)量已達(dá) 2260 萬,微博粉絲數(shù)量達(dá) 1656.4 萬。這個數(shù)據(jù),甚至能趕超一些小有名氣的藝人。不僅很火,他的粉絲還都很忠誠:自發(fā)為陶白白“造?!?,經(jīng)常將他的公眾號、抖音內(nèi)容主動發(fā)布到朋友圈……01、走紅關(guān)鍵節(jié)點:7 月抖音走紅,8 月微博出圈
陶白白的第一波走紅,離不開他的忠實粉絲。“準(zhǔn)”是粉絲們對陶白白的普遍評價,甚至因?qū)π亲姆治鎏^“精準(zhǔn)”被粉絲稱為「人類懂王」:“快把裝在我這兒的攝像頭拆掉”
“你是怎么做到每一點都說準(zhǔn)”
今年 7 月,抖音上出現(xiàn)了一個話題#你會為了我去陶白白那里搜xx座嗎,并引發(fā)了快速傳播,一時間成為當(dāng)月最紅的的視頻文案之一。正是這些熱梗的出圈,讓陶白白在短短一個月內(nèi),收獲了千萬粉絲。據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的資料表示,這個話題是陶白白的粉絲們自發(fā)發(fā)起的。目前,該話題下的視頻播放總量已達(dá) 2.9 億次。陶白白的粉絲戰(zhàn)斗力還不止于此。他們創(chuàng)造了一系列有關(guān)陶白白的一系列熱梗:“沒人能從別人**了解我,除了陶白白”
“肚子里的蛔蟲都沒陶白白清楚”
他參與的專欄「白桃星座每周運勢」,以及他的抖音視頻等,都常被粉絲們自愿轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或分享給朋友,還要附上一句“真的好準(zhǔn)”。之后不久的一則娛樂圈“分手事件”,更是直接造就了他的第二波爆紅。今年 8 月 11 日,陶白白在微博發(fā)布了一段連麥視頻,表示“去年六月份的連麥,和 rs(熱搜)上的一個瓜對上了”。這個所謂的“瓜”,就是前一天爆出的歌手霍尊和女友陳露分手事件。視頻內(nèi)容是去年 6 月時,一位粉絲自稱是“一位**座歌手的朋友”,表示這位歌手和女友的感情出現(xiàn)裂痕,咨詢該如何是好。經(jīng)過各方面細(xì)節(jié)的比對,網(wǎng)友們基本確定,霍尊就是陶白白連麥視頻里的那位“**座歌手”。在那次連麥中,陶白白曾“未卜先知”的預(yù)測到了陳露和霍尊情感**現(xiàn)的問題,還建議女生“寫小作文挽回一下”。這條微博,不僅讓陶白白成功“蹭”上了這件高熱度事件的車,還收割了大量來自“吃瓜男/女孩”的流量。在「娛樂圈八卦 + 預(yù)測 + 熱梗」的多重加持下,陶白白的熱度一再飆升。8 月 21 日,話題#陶白白好準(zhǔn) 沖上了熱搜榜第一,截至目前,#陶白白好準(zhǔn) 已經(jīng)有 2.9 億次閱讀,話題#陶白白 則引發(fā)了多達(dá) 4.2 億次閱讀。02、陶白白走紅前:差點被開除、2 年成頭部博主
事實上,雖然陶白白今年才正式進(jìn)入“頭部博主”梯隊,但他并非是個初出茅廬的新手博主。早在 2016 年,陶白白就加入了蜂群文化(全稱為深圳市蜂群文化傳播有限公司)。入職之初,陶白白跟隨大流做過雞湯黨,也模仿過別人的干貨貼,來來回回?fù)Q了七八個選題,但效果都不盡人意,甚至因此被懷疑能力險些被開除。經(jīng)歷短暫迷茫期后,他才將目光轉(zhuǎn)向自己一直比較感興趣的星座方向。陶白白在 2020 年接受@新官媒體 采訪時透露,他曾經(jīng)賣過衣服、做過品牌、開過公眾號商城、做過星座社,折騰了好幾年,最終才確定了“星座情感分析”這一細(xì)分賽道。2018 年,陶白白已經(jīng)是蜂群文化的頭部紅人,當(dāng)年還拿到了“微博十大故事紅人”的獎項。同年 5 月,陶白白順應(yīng)短視頻潮流入駐抖音,開始在“陶白白 SenSei ”抖音號上發(fā)布視頻。看完陶白白發(fā)布的所有抖音視頻后,運營社發(fā)現(xiàn),陶白白早期的視頻中“嘗試”的痕跡很明顯 —— 從情景短劇,到動態(tài)圖文、雙人問答都有涉獵。“陶白白 SenSei ” 2018 年發(fā)布的視頻直到 2019 年 3 月起,陶白白的內(nèi)容風(fēng)格才真正開始走向成熟。視頻的封面和文案風(fēng)格逐漸統(tǒng)一,一律采用他本人講述的形式。目前,陶白白的抖音視頻內(nèi)容主要圍繞十二星座展開,對每個星座的性格特征、戀愛技巧、內(nèi)心世界、乃至人生發(fā)展等各方面,都有細(xì)致入微的分析。左 2、3 為現(xiàn)在陶白白的抖音內(nèi)容合集2019 年,陶白白和妻子鹿嬌嬌成立“鹿陶工作室”,是從屬于蜂群文化的頭部博主工作室。這個工作室目前已孵化出@白白吃吃吃、@鹿角情報局、@白桃星座、@小羊蘇A 等多個矩陣賬號。可以說,在 2021 年爆紅之前,陶白白一直都在星座領(lǐng)域探索,并且不斷嘗試輸出各種形式的垂直內(nèi)容。事實證明,他選擇的賽道和風(fēng)格都非常討喜。這也是讓他最終走紅的關(guān)鍵因素之一:一來,陶白白的內(nèi)容風(fēng)格非常鮮明。他擅長以具體事件來舉例描述,比如在「白羊座戀愛優(yōu)缺點」視頻中,陶白白談到“白羊座膽子大會狡辯”,就舉了這樣兩個例子——白羊座上學(xué)路上買吃的遲到,會跟老師狡辯是因為在路上堵車;
小時候在家里偷錢,如果沒被家人發(fā)現(xiàn),就會往大了的數(shù)額繼續(xù)偷。
這樣的舉例事件生動形象,貼近生活,比單純用籠統(tǒng)、抽象的形容詞來分析,更容易使人有代入感。另外,之前長期在微博上回復(fù)粉絲提問,讓他積累下了大量關(guān)于 12 星座的人群觀察經(jīng)驗。這讓陶白白可以輕而易舉的道破某個群體的“普遍特質(zhì)”,并能隨手拎出一個受眾相當(dāng)廣的例子。這樣一來,粉絲們往往會“恍然大悟” —— 我/我身邊人就是這樣,并對陶白白產(chǎn)生信任感,甚至是崇拜感。這也是陶白白的粉絲粘性超強的原因。二來,陶白白的定位雖是“星座博主”,但在內(nèi)容中被討論最多的還是情感話題。他的視頻內(nèi)容,往往不是對某一星座的分析,而是 xx 星座在感情中會遇到哪些問題,比如:“十二星座戀愛保溫秘籍”
“十二星座對于一生伴侶的選擇”
“如何辨別十二星座心里有沒有你”
在直播中,陶白白也經(jīng)常和粉絲交流情感問題,給出一些自己的看法和見解。不得不說,這個選題非常討巧。根據(jù)@蟬媽媽 數(shù)據(jù),陶白白的粉絲有 76.77% 都是女性用戶,年齡則集中在 23 歲以下(近 60%)。這些粉絲的普遍特質(zhì)是年紀(jì)小、感性,喜歡討論情感話題,容易被打動。運營社采訪了一位經(jīng)常看陶白白的粉絲(23 歲),她表示:“我倒也不是非常信星座,只是剛分手的時候看到陶白白講 xx 星座,覺得太像我前男友了、太準(zhǔn)了,所以入了坑?!?/p>
這也是為什么陶白白能靠著“霍尊事件”迅速出圈,漲粉千萬的原因 ——追星群體,或者說熱衷“吃瓜”的群體,往往也是這些年輕用戶。當(dāng)他們順藤摸瓜找到陶白白的微博,看到陶白白做出的人群觀察,很難不大呼“好準(zhǔn)”。03、陶白白和他背后的蜂群文化
陶白白一夜爆紅后,網(wǎng)上關(guān)于他的“黑料”一夜之間鋪天蓋地。比如,陶白白的內(nèi)容都是團(tuán)隊生產(chǎn)的,他本人根本不懂;再比如陶白白抄襲、挪用其他作者的原創(chuàng)內(nèi)容……當(dāng)然,被提及最多的還是陶白白“蹭熱度”“營銷咖”。說到營銷,就不得不提陶白白背后的 MCN —— 蜂群文化(全稱為深圳市蜂群文化傳播有限公司)。這家公司孵化了不少知名大號,比如@我的前任是極品、@鐵館教練、@酷酷的滕 等等。然而,真正讓蜂群文化“出圈”的,還是一則 2019 年的“買量”新聞。2019 年 10 月 14 日,粵蘇科技有限公司(以下簡稱“粵蘇公司”)旗下公眾號,發(fā)布了一篇文章,爆料蜂群文化有“刷數(shù)據(jù)”的行為。粵蘇公司敲定蜂群文化旗下博主@張雨晗 YuHan 為其產(chǎn)品進(jìn)行推廣。
推廣 vlog 的數(shù)據(jù)很不錯,不到一小時就有了 12.1 萬的觀看量,幾百評論、幾千點贊,不少粉絲在評論區(qū)表示“已下單” —— 然而后臺實際的成交量卻是 0 。
截圖自“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事”這件事情一度沖上多條熱搜,涉事博主微博賬號被封。當(dāng)時,蜂群文化也對此發(fā)出“嚴(yán)正聲明”及律師函,稱該文章為惡意捏造不實言論,已構(gòu)成誹謗。然而,2019 年 10 月 20 日,蜂群文化再度回應(yīng),向粵蘇公司致歉,并表示“已開除涉事員工”;但并未正面回應(yīng)公司是否有數(shù)據(jù)造假行為。除了“營銷咖”這一黑點,陶白白反復(fù)被詬病的“專業(yè)能力不行,只會立懂王人設(shè)”,也能從背后 MCN 的過往動作里找到蛛絲馬跡。蜂群文化 CEO @莫力洋 曾在接受媒體專訪時表示,蜂群文化對于紅人的孵化和運營有一套完整的生產(chǎn)流水線。公司會為博主匹配運營、編導(dǎo)、攝影等團(tuán)隊,幫助其解決技術(shù)層面的問題,后續(xù)再通過階段性的數(shù)據(jù)分析,投入或減少相應(yīng)的資源。
近幾年,網(wǎng)絡(luò)紅人效益越來越明顯,市面上的機構(gòu)也如同雨后春筍一般出現(xiàn)。事實上,現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)紅人”這個賽道已經(jīng)相當(dāng)擁擠且細(xì)分。如果你仔細(xì)觀察,就會發(fā)現(xiàn)不同的 MCN 公司在簽約博主時,有著明顯的偏好。譬如,@張大奕 所在MCN 如涵,熱衷于孵化偏愛高顏值的「種草型博主」,簽約了@溫婉、@演員晁然 等多個因顏值出圈的博主;薇婭所在的 MCN 謙尋,則偏向簽約「娛樂圈相關(guān)人士」,旗下還有歌手@林依輪、主持人@李靜、演員@海清 等等,試圖將其原有的號召力和公司自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢相結(jié)合,讓博主盡快入局帶貨。目前來看,蜂群文化則主要擅長培養(yǎng)以原創(chuàng)內(nèi)容為核心、「偏泛娛樂化」的達(dá)人。除了@陶白白,蜂群文化旗下還有一眾綜藝紅人,譬如奇葩說辯手@臧紅飛、脫口秀演員@池子;除此之外,還有@外賣小哥金城武、@三口看片兒、@零食少女、@鐵館教練等偏生活、搞笑的內(nèi)容博主。蜂群文化官網(wǎng)
相對于顏值博主、電商博主來說,內(nèi)容型博主的變現(xiàn)方式相對比較單一,基本只能靠發(fā)廣告變現(xiàn)。事實上,蜂群文化早就不滿足于此。蜂群文化 CEO @莫力洋曾經(jīng)這樣表示:讓博主從網(wǎng)紅向版權(quán)創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變,打造個人強特色 IP ,是MCN機構(gòu)發(fā)展趨勢。
2019 年,蜂群文化旗下另一位知名教育博主 @MrYang 楊家成在直播間開售自己的英語課程;
2020 年,兩位原創(chuàng)漫畫博主@我的精神分裂史、@哈欠丸的新作《你說的那個朋友是不是你自己》、《一條草魚》作為蜂群文化旗下圖書版權(quán)類 IP ,進(jìn)行了現(xiàn)場簽售。
所以,陶白白試圖樹立人設(shè),也是在為更多的變現(xiàn)方式鋪路。今年 7 月,蜂群文化申請注冊了多個“陶白白”圖文商標(biāo),國際分類涉及廣告銷售、網(wǎng)站服務(wù)等。雖然目前的商標(biāo)狀態(tài)顯示“商標(biāo)無效”,但這一行為或許已經(jīng)能體現(xiàn)蜂群文化有意將「陶白白」當(dāng)做一個 IP 來打造。圖源 釘釘企典
04、結(jié)語
一項@中國青年報 于 2017 年展開的調(diào)查顯示, 52.5% 的受訪者希望通過星座了解自己,43.5% 的人是出于好奇心,有 30.9% 是為了在遇到挫折時尋求心理安慰,只有 16.6% 的受訪者是單純出于對天文星座的興趣。
陶白白走紅的背后,是當(dāng)代年輕人對情感的一種需求。我的未來會是怎么樣的?我有哪些不為人知的一面?如何才能追到心愛的TA?......陶白白不是第一個走紅的星座情感博主,也不會是最后一個。《陶白白|星座是種邏輯,但不是一套定義》,陶白白Sensei《“這個世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》,文化產(chǎn)業(yè)評論《陶白白Sensei |所謂優(yōu)秀 不過是耗盡熱愛與自己死磕》,蜂群文化《蜂群文化:內(nèi)容的野生感與生產(chǎn)的流水線,并不矛盾》,深圳商報
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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