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當(dāng)“小而美”成為小家電市場(chǎng)的主旋律時(shí)，在很短的時(shí)間內(nèi)就成為了消費(fèi)者的新寵。尤其是疫情期間，當(dāng)大家電受此影響銷售量驟降時(shí)，小家電市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。
然而，隨著疫情的消退，當(dāng)消費(fèi)者回歸理性之時(shí)，市場(chǎng)也恢復(fù)了冷靜。小熊電器作為小家電中的黑馬，風(fēng)光無(wú)限好，但也只是在黃昏。
去年，受各方面因素的影響，小熊電器股價(jià)出現(xiàn)了大幅度提升，去年七月達(dá)到歷史新高，而市值也從60多億飆升到二百多億，現(xiàn)如今，小熊電器股票卻一路下跌，截止9月14日，以每股48.69元收盤，而市值一路下跌到了76.17億元。
到底是市場(chǎng)失寵，還是小熊電器這個(gè)品牌失寵了呢？
在中國(guó)家電市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求也正由“剛需”向“非剛需”轉(zhuǎn)變。在大家電滿足了消費(fèi)者剛性需求之后，改善與享受型需求的小家電產(chǎn)品日漸走俏。
同時(shí)，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，人們對(duì)廚房和其他場(chǎng)景的布置已經(jīng)從“將就”升級(jí)為“講究”，對(duì)電器已經(jīng)不再滿足于能用，而是要用得健康、舒心。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)者未來(lái)消費(fèi)的重要方向。而小家電正好是品質(zhì)生活的重要代表和載體。
在各品牌鋪天蓋地的營(yíng)銷中，小家電市場(chǎng)一路高歌，但是當(dāng)消費(fèi)者回歸理性之后，小家電市場(chǎng)已然開(kāi)始降溫。但是綜合市場(chǎng)環(huán)境而言，小家電市場(chǎng)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小家電市場(chǎng)在2020年達(dá)到了4500億元級(jí)別的規(guī)模，并有望在2023年超過(guò)6000億元。而在全球范圍內(nèi)，小家電市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)達(dá)2164億美元。
然而從小熊電器最新的財(cái)報(bào)來(lái)看，在這個(gè)千億市場(chǎng)中還是滄海一粟。
數(shù)據(jù)顯示，上半年，小熊電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.39億元 ，同比下降45.30%。這是小熊電器上市以來(lái)首次營(yíng)收、凈利雙降。
受市場(chǎng)環(huán)境影響，不僅是小熊電器凈利潤(rùn)下滑，九陽(yáng)電器，新寶股份等六家紅極一時(shí)的廚房小家電都出現(xiàn)了下滑狀態(tài)。
小家電從得寵到失寵，也從側(cè)面反映了品牌方的產(chǎn)品沒(méi)有足夠的實(shí)力去吸引到消費(fèi)者。
小家電市場(chǎng)早已有之，像九陽(yáng)，美的，蘇泊爾這些都是最早的家電品牌，但在當(dāng)時(shí)的那個(gè)時(shí)代，家電還沒(méi)有大小之分，而“小家電”這個(gè)概念也是近幾年才新興起來(lái)的。而小家電之所以能夠火爆，除了近幾年宅經(jīng)濟(jì)的興起，促進(jìn)了小家電市場(chǎng)的發(fā)展。最主要的一部分原因還是那些新銳小家電品牌的帶動(dòng)。就比如小熊電器。
天眼查APP顯示，小熊電器2006年成立。當(dāng)所有品牌都在線下?lián)屨际袌?chǎng)之時(shí)，小熊電器乘著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，以“創(chuàng)意”為理念，用差異化的打法成功開(kāi)辟了中國(guó)創(chuàng)意小家電的新賽道。
小熊電器一開(kāi)始就以創(chuàng)新品類切入市場(chǎng)，不斷擴(kuò)展新的品類，確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)甚至是新的生活方式。并且在重營(yíng)銷下，在小家電市場(chǎng)占領(lǐng)了一席之地。
當(dāng)其他品牌在看到營(yíng)銷之下帶來(lái)的紅利時(shí)，也都紛紛加入了這個(gè)隊(duì)伍。對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)、技術(shù)以及銷售門檻并不高，往往只需要依靠顏值和功能來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。
因此，想要瓜分蛋糕的玩家也越來(lái)越多。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，截至2020年11月1日，我國(guó)已新增15萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)。我國(guó)目前約有102萬(wàn)家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。
當(dāng)小家電市場(chǎng)持續(xù)火熱之時(shí)，資本市場(chǎng)也不甘寂寞。有數(shù)據(jù)顯示，從2020年初-2021年3月，一級(jí)市場(chǎng)上小家電共發(fā)生投融資事件29起，融資金額超過(guò)30億元人民幣。
當(dāng)越來(lái)越多的玩家進(jìn)場(chǎng)，同時(shí)在資本的促進(jìn)下，小家電市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重，甚至一些小企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，良莠不齊的產(chǎn)品隨之進(jìn)入市場(chǎng)。
就拿小熊電器來(lái)說(shuō)，在今年上半年，小熊電器銷售費(fèi)用達(dá)2.46億元，同比增長(zhǎng)18%，而研發(fā)支出為6014萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了49.25%，但不及營(yíng)銷費(fèi)用的四分之一。
往期同樣也是如此，數(shù)據(jù)顯示，小熊電器在產(chǎn)品營(yíng)銷費(fèi)用上，2016年－2020年，小熊電器的銷售投入分別為1.45億元、2.47億元、2.86億元、3.96億元、4.4億元，小熊電器的研發(fā)投入為0.17億元、0.25億元、0.47億元、0.77億元、1.05億元。
重營(yíng)銷輕研發(fā)的策略，也僅僅只是帶動(dòng)了總營(yíng)收的增長(zhǎng)，而實(shí)際上的利潤(rùn)卻遭受著反噬。而在研發(fā)上的保守，只會(huì)讓產(chǎn)品品類擴(kuò)張不達(dá)預(yù)期，競(jìng)爭(zhēng)能力只會(huì)越來(lái)越弱。當(dāng)然，不僅僅是小熊電器是這種重營(yíng)輕研的狀態(tài)，就連九陽(yáng)，蘇泊爾這些國(guó)內(nèi)一線品牌也是這種狀態(tài)。
當(dāng)然，對(duì)小熊電器來(lái)說(shuō)，其品牌影響力還比不上蘇九美這些傳統(tǒng)品牌，而小熊電器最主要的短板也是在于沒(méi)有重拳出擊的產(chǎn)品，之所以出名，很大程度上得益于“風(fēng)口”，只賣花里胡哨的產(chǎn)品，不管多么出色，長(zhǎng)期來(lái)看，是不會(huì)受到消費(fèi)者和資本市場(chǎng)的追捧。
在各品牌持續(xù)重營(yíng)銷輕研發(fā)的走向中，當(dāng)消費(fèi)者從鋪天蓋地的廣告信息中冷靜下來(lái)，當(dāng)一些小家電產(chǎn)品從“非剛需”轉(zhuǎn)變成“雞肋”時(shí)，整個(gè)行業(yè)也從最初的火熱變得冷漠，而市場(chǎng)也并沒(méi)有真正成長(zhǎng)起來(lái)。
對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不論外部的產(chǎn)業(yè)環(huán)境如何變，時(shí)代氛圍怎么變，研發(fā)的動(dòng)能一直未變。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技創(chuàng)新是企業(yè)先行的動(dòng)力。
如果說(shuō)重營(yíng)輕研是小熊電器發(fā)展的攔路虎，那么銷售渠道單一就如同絆腳石一般存在，始終讓小熊電器差那么一點(diǎn)意思。
小熊電器可以說(shuō)是名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在最開(kāi)始的時(shí)候就是靠線上起家。長(zhǎng)期以來(lái)，線上營(yíng)收占比都在90%以上。
但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最怕的就是來(lái)得快，去得也快。依托線上成長(zhǎng)的品牌，總會(huì)遇到瓶頸。如今，線上流量逐漸枯竭，電商紅利也逐漸褪去，優(yōu)勢(shì)也不再明顯。此時(shí)，依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的那些小家電品牌都面臨著擴(kuò)展渠道，提高利潤(rùn)的難題。
而這些靠線上流量存活的企業(yè)不得不向線下以及新電商拓展，重新尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這些對(duì)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們有充足的資金開(kāi)拓線下市場(chǎng)，但是對(duì)小熊電器這樣銷售渠道單一，看似是“大企業(yè)”的“小企業(yè)”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是困難的。
如今，小熊電器的線下布局也初具規(guī)模，與蘇寧，京東，國(guó)美，沃爾瑪?shù)纫恍┐笮瓦B鎖商超都建立了合作關(guān)系。但是值得思考的是，線下渠道本來(lái)就是蘇美九這些老牌企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，并且這些傳統(tǒng)品牌的品牌影響力并沒(méi)有衰退，而小熊電器這些年輕品牌的線下之戰(zhàn)能不能取勝還另一說(shuō)。
同時(shí)，援引海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。作為出口優(yōu)勢(shì)品類，越來(lái)越多的賣家將目光投向了小家電出海。
小熊電器自然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，在去年，小熊電器加速了出海布局的腳步。截止目前，小熊電器已經(jīng)在東南亞、日韓、德國(guó)、美國(guó)等地有多個(gè)跨境電商平臺(tái)達(dá)成合作。
據(jù)小熊電器2020年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外銷售額由2019年的8598.59萬(wàn)提升至2020年的2.09億，銷售額占比由3.20%提升至5.71%，同比增長(zhǎng)143.21%。銷售額大幅提升，說(shuō)明小熊電器的知名度也在提升。但這也僅僅只是一個(gè)開(kāi)始罷了。
相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)更加的成熟，也存在著很大的發(fā)展空間。其實(shí)，不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)外市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者始終是消費(fèi)主力軍，而這類消費(fèi)者審美日趨多樣化。同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌、商品的忠誠(chéng)度不及以前，所以通過(guò)商品的革新和技術(shù)的迭代，才是抓住消費(fèi)者的關(guān)鍵，消費(fèi)者是理性的，也是感性的。理性在消費(fèi)者不管怎么變，產(chǎn)品品質(zhì)在他們心中始終排第一。
為什么傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品逐漸成為歷史，還是因?yàn)殡y以跟上新時(shí)代消費(fèi)者審美需要，也難以補(bǔ)上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷短板，所以對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，新消費(fèi)和高端化將是小家電品牌的主要?jiǎng)?chuàng)新方向，通過(guò)敏銳的消費(fèi)洞察，快速創(chuàng)新，提供個(gè)性化、新奇的產(chǎn)品，不斷地滿足不同消費(fèi)人群的獵奇心態(tài)，打造直指人心的好產(chǎn)品，才能突破目前小家電行業(yè)所遇瓶頸。
時(shí)代在變，消費(fèi)者也在變，小熊電器也在“變”。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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