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當(dāng)“小而美”成為小家電市場的主旋律時，在很短的時間內(nèi)就成為了消費(fèi)者的新寵。尤其是疫情期間，當(dāng)大家電受此影響銷售量驟降時，小家電市場卻逆勢增長。
然而，隨著疫情的消退，當(dāng)消費(fèi)者回歸理性之時，市場也恢復(fù)了冷靜。小熊電器作為小家電中的黑馬，風(fēng)光無限好，但也只是在黃昏。
去年，受各方面因素的影響，小熊電器股價出現(xiàn)了大幅度提升，去年七月達(dá)到歷史新高，而市值也從60多億飆升到二百多億，現(xiàn)如今，小熊電器股票卻一路下跌，截止9月14日，以每股48.69元收盤，而市值一路下跌到了76.17億元。
到底是市場失寵，還是小熊電器這個品牌失寵了呢？
在中國家電市場，消費(fèi)者的需求也正由“剛需”向“非剛需”轉(zhuǎn)變。在大家電滿足了消費(fèi)者剛性需求之后，改善與享受型需求的小家電產(chǎn)品日漸走俏。
同時，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，對生活品質(zhì)的要求也越來越高，人們對廚房和其他場景的布置已經(jīng)從“將就”升級為“講究”，對電器已經(jīng)不再滿足于能用，而是要用得健康、舒心。在消費(fèi)升級大背景下，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)者未來消費(fèi)的重要方向。而小家電正好是品質(zhì)生活的重要代表和載體。
在各品牌鋪天蓋地的營銷中，小家電市場一路高歌，但是當(dāng)消費(fèi)者回歸理性之后，小家電市場已然開始降溫。但是綜合市場環(huán)境而言，小家電市場規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示，中國小家電市場在2020年達(dá)到了4500億元級別的規(guī)模，并有望在2023年超過6000億元。而在全球范圍內(nèi)，小家電市場總收入預(yù)計達(dá)2164億美元。
然而從小熊電器最新的財報來看，在這個千億市場中還是滄海一粟。
數(shù)據(jù)顯示，上半年，小熊電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元 ，同比下降45.30%。這是小熊電器上市以來首次營收、凈利雙降。
受市場環(huán)境影響，不僅是小熊電器凈利潤下滑，九陽電器，新寶股份等六家紅極一時的廚房小家電都出現(xiàn)了下滑狀態(tài)。
小家電從得寵到失寵，也從側(cè)面反映了品牌方的產(chǎn)品沒有足夠的實(shí)力去吸引到消費(fèi)者。
小家電市場早已有之，像九陽，美的，蘇泊爾這些都是最早的家電品牌，但在當(dāng)時的那個時代，家電還沒有大小之分，而“小家電”這個概念也是近幾年才新興起來的。而小家電之所以能夠火爆，除了近幾年宅經(jīng)濟(jì)的興起，促進(jìn)了小家電市場的發(fā)展。最主要的一部分原因還是那些新銳小家電品牌的帶動。就比如小熊電器。
天眼查APP顯示，小熊電器2006年成立。當(dāng)所有品牌都在線下?lián)屨际袌鲋畷r，小熊電器乘著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，以“創(chuàng)意”為理念，用差異化的打法成功開辟了中國創(chuàng)意小家電的新賽道。
小熊電器一開始就以創(chuàng)新品類切入市場，不斷擴(kuò)展新的品類，確實(shí)給消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗甚至是新的生活方式。并且在重營銷下，在小家電市場占領(lǐng)了一席之地。
當(dāng)其他品牌在看到營銷之下帶來的紅利時，也都紛紛加入了這個隊伍。對于小家電行業(yè)來說，其生產(chǎn)、技術(shù)以及銷售門檻并不高，往往只需要依靠顏值和功能來吸引消費(fèi)者的眼球。
因此，想要瓜分蛋糕的玩家也越來越多。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，截至2020年11月1日，我國已新增15萬家小家電相關(guān)企業(yè)。我國目前約有102萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。
當(dāng)小家電市場持續(xù)火熱之時，資本市場也不甘寂寞。有數(shù)據(jù)顯示，從2020年初-2021年3月，一級市場上小家電共發(fā)生投融資事件29起，融資金額超過30億元人民幣。
當(dāng)越來越多的玩家進(jìn)場，同時在資本的促進(jìn)下，小家電市場同質(zhì)化問題也越來越嚴(yán)重，甚至一些小企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，良莠不齊的產(chǎn)品隨之進(jìn)入市場。
就拿小熊電器來說，在今年上半年，小熊電器銷售費(fèi)用達(dá)2.46億元，同比增長18%，而研發(fā)支出為6014萬元，同比增長了49.25%，但不及營銷費(fèi)用的四分之一。
往期同樣也是如此，數(shù)據(jù)顯示，小熊電器在產(chǎn)品營銷費(fèi)用上，2016年－2020年，小熊電器的銷售投入分別為1.45億元、2.47億元、2.86億元、3.96億元、4.4億元，小熊電器的研發(fā)投入為0.17億元、0.25億元、0.47億元、0.77億元、1.05億元。
重營銷輕研發(fā)的策略，也僅僅只是帶動了總營收的增長，而實(shí)際上的利潤卻遭受著反噬。而在研發(fā)上的保守，只會讓產(chǎn)品品類擴(kuò)張不達(dá)預(yù)期，競爭能力只會越來越弱。當(dāng)然，不僅僅是小熊電器是這種重營輕研的狀態(tài)，就連九陽，蘇泊爾這些國內(nèi)一線品牌也是這種狀態(tài)。
當(dāng)然，對小熊電器來說，其品牌影響力還比不上蘇九美這些傳統(tǒng)品牌，而小熊電器最主要的短板也是在于沒有重拳出擊的產(chǎn)品，之所以出名，很大程度上得益于“風(fēng)口”，只賣花里胡哨的產(chǎn)品，不管多么出色，長期來看，是不會受到消費(fèi)者和資本市場的追捧。
在各品牌持續(xù)重營銷輕研發(fā)的走向中，當(dāng)消費(fèi)者從鋪天蓋地的廣告信息中冷靜下來，當(dāng)一些小家電產(chǎn)品從“非剛需”轉(zhuǎn)變成“雞肋”時，整個行業(yè)也從最初的火熱變得冷漠，而市場也并沒有真正成長起來。
對于家電產(chǎn)業(yè)來說，不論外部的產(chǎn)業(yè)環(huán)境如何變，時代氛圍怎么變，研發(fā)的動能一直未變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，科技創(chuàng)新是企業(yè)先行的動力。
如果說重營輕研是小熊電器發(fā)展的攔路虎，那么銷售渠道單一就如同絆腳石一般存在，始終讓小熊電器差那么一點(diǎn)意思。
小熊電器可以說是名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在最開始的時候就是靠線上起家。長期以來，線上營收占比都在90%以上。
但是，互聯(lián)網(wǎng)時代最怕的就是來得快，去得也快。依托線上成長的品牌，總會遇到瓶頸。如今，線上流量逐漸枯竭，電商紅利也逐漸褪去，優(yōu)勢也不再明顯。此時，依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的那些小家電品牌都面臨著擴(kuò)展渠道，提高利潤的難題。
而這些靠線上流量存活的企業(yè)不得不向線下以及新電商拓展，重新尋找新的增長機(jī)會。這些對大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，他們有充足的資金開拓線下市場，但是對小熊電器這樣銷售渠道單一，看似是“大企業(yè)”的“小企業(yè)”來說，無疑是困難的。
如今，小熊電器的線下布局也初具規(guī)模，與蘇寧，京東，國美，沃爾瑪?shù)纫恍┐笮瓦B鎖商超都建立了合作關(guān)系。但是值得思考的是，線下渠道本來就是蘇美九這些老牌企業(yè)的強(qiáng)項，并且這些傳統(tǒng)品牌的品牌影響力并沒有衰退，而小熊電器這些年輕品牌的線下之戰(zhàn)能不能取勝還另一說。
同時，援引海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。作為出口優(yōu)勢品類，越來越多的賣家將目光投向了小家電出海。
小熊電器自然也沒有錯過，在去年，小熊電器加速了出海布局的腳步。截止目前，小熊電器已經(jīng)在東南亞、日韓、德國、美國等地有多個跨境電商平臺達(dá)成合作。
據(jù)小熊電器2020年報數(shù)據(jù)顯示，國外銷售額由2019年的8598.59萬提升至2020年的2.09億，銷售額占比由3.20%提升至5.71%，同比增長143.21%。銷售額大幅提升，說明小熊電器的知名度也在提升。但這也僅僅只是一個開始罷了。
相對國內(nèi)市場，國外消費(fèi)市場更加的成熟，也存在著很大的發(fā)展空間。其實(shí)，不管是國內(nèi)市場，還是國外市場，年輕消費(fèi)者始終是消費(fèi)主力軍，而這類消費(fèi)者審美日趨多樣化。同時，年輕消費(fèi)者對于品牌、商品的忠誠度不及以前，所以通過商品的革新和技術(shù)的迭代，才是抓住消費(fèi)者的關(guān)鍵，消費(fèi)者是理性的，也是感性的。理性在消費(fèi)者不管怎么變，產(chǎn)品品質(zhì)在他們心中始終排第一。
為什么傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品逐漸成為歷史，還是因為難以跟上新時代消費(fèi)者審美需要，也難以補(bǔ)上互聯(lián)網(wǎng)營銷短板，所以對品牌來說，新消費(fèi)和高端化將是小家電品牌的主要創(chuàng)新方向，通過敏銳的消費(fèi)洞察，快速創(chuàng)新，提供個性化、新奇的產(chǎn)品，不斷地滿足不同消費(fèi)人群的獵奇心態(tài)，打造直指人心的好產(chǎn)品，才能突破目前小家電行業(yè)所遇瓶頸。
時代在變，消費(fèi)者也在變，小熊電器也在“變”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)