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作為一個多年來不斷用各種創(chuàng)意形式刷新大眾認知的國民品牌，中國銀聯(lián)的廣告總能讓觀眾找到看大片的感覺。無論是精細的服道具，還是主角們高水準的表演，都體現(xiàn)了銀聯(lián)廣告一貫的高水準。
不過，銀聯(lián)最近推出的一則校招廣告《銀聯(lián)新人》，不僅沒有聘請哪位知名演員做主演，反而讓一把椅子來做主角。中國銀聯(lián)的這支新廣告還能像以往的廣告一樣被認可嗎？
【視頻文案】
我們的開始
都是一個新人
是什么讓你成為不一樣的人
當城市的人潮
想在忙碌中多一分從容
一串新的代碼，悄悄改寫了早高峰
你是刷新城市節(jié)奏的人
邁步向前，你聽見更遠的召喚
阿嫲的漁船剛靠岸，就已安心收款
有你，支付新時代沒有被遺忘的人
原本冷清的街頭巷尾
一份紅火計劃，
千萬家小店找回了往日的熱鬧
火光中，你看見那個更炙熱的自己
跨過邊界，支付網(wǎng)絡(luò)延伸180個國家
一句UnionPay
你拉近了世界的距離
我們的開始，都是一個新人
是最初的選擇，讓你成為不一樣的人
成為用支付為民服務(wù)的人
成為守護14億份安心的人
成為驅(qū)動數(shù)字金融賦能未來的人
當一個新人成為無限新可能的人
你，就是這個時代的答案
銀聯(lián)新人，請入座！
雖說主角是一把椅子，但卻并不是一把安安靜靜躺平的椅子，而是一把走過人潮，穿過鬧市，看遍山海，有理想有抱負，想要干大事的椅子。銀聯(lián)用職場崗位的象征物“椅子”作為新人的符號，并為其賦予了敢闖敢沖，乘風破浪的人設(shè)，告訴每一位站在職場起點的新人，年輕不可被看輕，敢為必定有所為。
而從觀眾的視角看，與崗位密切相關(guān)的“椅子”不僅可以作為新人的符號，更可以做為一個個困在崗位上的打工人的象征，起到移情效果，讓普通觀眾產(chǎn)生共鳴。
移情效應(yīng)，是心理學上的一個術(shù)語，指人們習慣于將對某一特定對象的情感遷移到與該對象相關(guān)的人或物上去。移情效應(yīng)是一種知覺的泛化，是由對象泛化到與之相關(guān)的事物上?！皭畚菁盀酢本褪堑湫偷囊魄樾?yīng)。
從心理學的角度來看，移情效應(yīng)的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，但這些表現(xiàn)形式都離不開一個關(guān)鍵詞：聯(lián)想。在人類的思維活動中，具象的聯(lián)想比抽象的聯(lián)想更容易產(chǎn)生移情作用。在廣告中，正是由于需要將這種無限想象最終落腳到有形的產(chǎn)品上，所以，需要中間有人充當橋梁的角色，而用椅子象征那些平凡崗位上的打工人，無疑是一個比任何人類演員都更有表現(xiàn)力的做法。
看到這把椅子走過人潮，沾滿了煙火氣，努力生活的樣子，許多觀眾也能從中照見自己奔忙于工作、奔忙于生活的樣子，移情的效果滿滿。
銀聯(lián)為何能夠成為廣告大片制造機
一把椅子做主角，也能拍出精彩廣告的銀聯(lián)，其實一直堪稱廣告圈的大片制造機。
2019年，銀聯(lián)為推廣云閃付拍攝的廣告片《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，感動了無數(shù)網(wǎng)友，甚至被許多人形容為可以代表國家形象的宣傳片。
《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》通過講述了唐朝漠北兩名士兵運軍費遇到的各種危機，并最終將軍費成功送達的故事，歌頌了主人公堅持不懈的使命感和責任感。
整個片子配上飽含張力與質(zhì)感的電影效果，不僅營造出了一種儀式感，還延伸出了一種民族情懷。16分鐘的時長體現(xiàn)出了品牌的自信與大膽，讓大家在看故事的過程中更加深刻地感受品牌將用戶的財產(chǎn)安全，作為自己使命的的理念。
更讓人震撼的是，這則廣告中的故事來源于真實的歷史。
公元755年，安史之亂發(fā)生，長安岌岌可危，西域駐軍大量內(nèi)調(diào)去平叛。駐軍內(nèi)調(diào)大大削弱了唐軍在西部的防御勢力，吐蕃軍隊乘虛而入，切斷了安西與中原的交通，這里的官兵也成了名副其實的孤軍。
當時鎮(zhèn)守龜茲地區(qū)的是唐朝著名將領(lǐng)郭子儀的侄子郭昕。面對吐蕃經(jīng)年累月的圍困，郭昕和他的守軍們沒有放棄，他們與龜茲當?shù)孛癖妶F結(jié)一致，一邊厲兵備戰(zhàn)，一邊耕作自養(yǎng)，不僅在糧食上實現(xiàn)了自給，還在戰(zhàn)馬、兵器、錢幣等物資上一樣能夠設(shè)法自行解決。
因為安史之亂及后來的動蕩，唐軍再也沒有回到西域，郭昕始終沒有離開這里。誰也不知道在吐蕃大軍壓境的那一刻，已經(jīng)垂垂老矣的郭昕命運如何。但可以肯定的是，他們用熱血書寫了屬于中**人堅守使命的傳奇故事。
這樣的故事，沒有對中國歷史細節(jié)的熟悉，沒有對中華民族堅韌不拔精神的透徹理解，是不可能拍出來的。立足中國文化做傳播，洞察中國人的精神狀態(tài)及需求，用匠心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，銀聯(lián)真的做到了極致。
這種對國人群體情緒的精準把握同樣體現(xiàn)在后續(xù)的傳播中。
2020年初的武漢疫情，帶給武漢和中國前所未有的困難，此時此刻，中國會怎么樣成為許多人的疑問。而銀聯(lián)在通過回顧中國人克服的一個個困難，發(fā)出了中國人的態(tài)度宣言“中國不怕難”，中國人選擇“一起迎難而上”。不得不說，銀聯(lián)的表達既符合品牌的大氣，也說出了國人的心聲。
視頻文案：
這一年，我們都說太難了
拿8小時當16小時，用70年追趕300年，很難
讓每個人都吃上飯，也讓每個人都吃好飯，很難
為自己走出一條路，也走出一條自己的路，很難
融入每一個角落，不辜負每一份付出，很難
這一路，我們始終向前
因為我們相信
有多少種難，就有多少種不怕難
你不怕難，中國就不怕難
中國銀聯(lián)，和你一起迎難而上
從《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》到《銀聯(lián)新人》，中國銀聯(lián)廣告的主題或者宏大或者細微，但卻又有共同之處，那就是懂國人的內(nèi)心需求。懂中國人，或許正是銀聯(lián)能夠拍出現(xiàn)象級廣告大片，而許多國際大牌的中國風營銷卻常常失敗遭嘲諷的原因所在。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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