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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
微博下線明星榜單,流量生意涼涼了!
2021-08-31 10:12:04



繼吳亦凡、趙薇等劣跡藝人被制裁,以及點(diǎn)名炮轟娛樂圈藝人娘炮形象后,官方再次出手!
 
8月27日,中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》,明確提出取消所有涉及明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單,嚴(yán)禁變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。
 
微博率先響應(yīng),全面下線了明星排行榜單,隨后明星超話和cp超話也取消排名!這意味著流量生意似乎要涼涼了。


在明星排行榜單上,藝人的排名越靠前,說明他的商業(yè)價(jià)值和熱度流量越高,未來能夠接的品牌代言和商業(yè)合作也就越多。

常年混跡娛樂圈的粉絲,應(yīng)該對(duì)“打榜、投票、做數(shù)據(jù)”很熟悉,粉絲通過這些無體止的瘋狂行為,能夠讓自己的偶像獲得更好名次。
 
不僅僅是微博,涉及到明星排名的平臺(tái)有很多。

其中尋藝指數(shù)榜,是粉絲們?yōu)樗嚾舜虬竦闹匾敵銎脚_(tái),尋藝指數(shù)榜是根據(jù)社交媒體明星和品牌關(guān)聯(lián)討論量,新聞曝光量,明星相關(guān)品牌銷量的綜合計(jì)算。
 
隨著官方“清朗行動(dòng)”不斷在加大力度,很多涉及到排名的平臺(tái)都紛紛被關(guān)閉,目前尋藝指數(shù)榜已經(jīng)宣布暫停服務(wù)。


這意味著,粉絲將不能再通過排名榜決定藝人的影響力和商業(yè)價(jià)值了。
 
為明星打榜,雖然是粉絲追星的一種表現(xiàn)形式,但在流量至上的畸形導(dǎo)向下,利益的介入使得粉絲文化更易滋生現(xiàn)象。

因明星榜單引發(fā)應(yīng)援打榜、刷量控評(píng)、粉絲互撕等“飯圈”亂象,讓打榜投票早已失去了初衷。

流量原是無罪,惡意制造虛假流量的行為,才是有罪的。
 
大家還記得蔡徐坤“一億轉(zhuǎn)發(fā)量”的事嗎?一條微博竟被轉(zhuǎn)發(fā)過億,刷流量的涉案APP星援不到一年,非法獲得800元。
 


對(duì)于明星排行榜單的下架,許多網(wǎng)友也在社交媒體發(fā)出支持的聲音,有人表示終于走到這一步了,畢竟很多人苦追星內(nèi)卷久已,更多人想要好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

要知道,根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,73.4%的青少年,是被粉絲團(tuán)道德綁架,強(qiáng)迫“氪金”,好像不花錢就不是真粉。



 
在評(píng)論中,還有不少人提到,總算想到引戰(zhàn)的無良營(yíng)銷號(hào)和披上馬甲的“職業(yè)黑粉”,認(rèn)為這些人為了獲得流量,無底線各種操作、造謠抹黑,故意引戰(zhàn),稱粉絲也是觀眾,誰不想安心欣賞影視、音樂。


確實(shí),在過往一些涉及謾罵互撕的飯事件中,雖然沖鋒在前的是粉絲,引爆的卻是背后的營(yíng)銷號(hào)。
 
因《陳情令》爆火的肖戰(zhàn),CP粉絲@迪迪出逃記,寫了一篇真人CP同人文《下墜》,發(fā)布在同人網(wǎng)站A03,引發(fā)肖戰(zhàn)唯粉們憤怒。


肖戰(zhàn)粉,以該文用肖戰(zhàn)王一博的真人名、女化肖戰(zhàn)等不良內(nèi)容,舉報(bào)了文章作者,還把A03、老福特等同人文創(chuàng)作平臺(tái)也給舉報(bào)了。


粉絲行為偶像買單,肖戰(zhàn)因此遭到抵制,代言品牌紛紛解約。

最近,趙麗穎粉絲群體被大規(guī)模集體禁言,也是飯圈撕X結(jié)果。

超因是部分網(wǎng)友在豆瓣微博放出趙麗穎“二撘”曾合作過《有翡》的王一博,引發(fā)趙麗穎粉線集體抵制和辱罵,雙方粉絲團(tuán)互撕。


這兩起事件,背后都少不了營(yíng)銷號(hào)和職業(yè)黑粉的煽風(fēng)點(diǎn)火。
 
這些營(yíng)銷號(hào)閑得慌嗎?NO,是為了背后的流量生意。
 
這就涉及到評(píng)論區(qū)反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞,即微博廣告共享計(jì)劃。


 
這個(gè)計(jì)劃進(jìn)入門檻極低,只要粉絲達(dá)到1萬,過去30天閱讀量累計(jì)達(dá)100萬就能開通,開通后,微博發(fā)布內(nèi)容,只要有人閱讀,就能產(chǎn)生收入,閱讀量越大,收入越高。

 
據(jù)了解,20萬粉絲月收入堪比白領(lǐng),50萬粉絲的號(hào)每天只要寫幾篇八卦,找?guī)讉€(gè)頂流明星各種引戰(zhàn),日收入會(huì)相當(dāng)可觀;100萬粉絲的號(hào)每天只要跟隨熱搜詞條,隨便內(nèi)涵一下上熱搜的明星閱讀量分分鐘破百萬。
 
網(wǎng)上曾有人爆出一個(gè)大營(yíng)銷號(hào)的收入截圖,閱讀量2億多,日收入達(dá)到了3萬元。


現(xiàn)在飯圈各種撕逼,很多時(shí)候其實(shí)不是要黑誰,而是營(yíng)銷號(hào)為了流量的騷操作,通過大號(hào)的影響力,引發(fā)大量粉絲下場(chǎng),賺取大量的RMB。
 
可以說,微博共享計(jì)劃,將流量為王這四個(gè)字體現(xiàn)得**盡致。
 
也因?yàn)榇?,不少網(wǎng)友直指,廣告共享計(jì)劃,或許才是飯圈亂象的根源。
 
實(shí)際上,早在8月中旬,微博就發(fā)文稱,接用戶舉報(bào),微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)在某些娛樂事件中,存在有賬號(hào)召集發(fā)動(dòng)引戰(zhàn)言論,或者冒充粉絲,蓄意發(fā)布挑動(dòng)攻擊內(nèi)容以獲取流量的情況,平臺(tái)對(duì)以上違規(guī)行為進(jìn)行了重點(diǎn)清查和從重處罰。
 
處罰結(jié)果顯示,對(duì)11個(gè)組織召集挑動(dòng)對(duì)立賬號(hào)予以永久禁言處罰;視情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)131個(gè)參與密集引戰(zhàn)攻擊的賬號(hào)予以禁言90天至180天的處罰,期間暫停廣告共享計(jì)劃。
 
此外,對(duì)參與引戰(zhàn)的5個(gè)營(yíng)銷號(hào)給予90天禁言處罰,發(fā)布內(nèi)容搜索不收錄,不被熱搜抓取,期間暫停廣告共享計(jì)劃。

除了微博外,網(wǎng)易云、QQ音樂等平臺(tái),也在進(jìn)行相關(guān)排名和營(yíng)銷號(hào)整治工作。


因?yàn)槊餍桥判邪瘢粌H引發(fā)好多粉絲團(tuán)有了互相傷害互撕的情況,同時(shí)也讓很多明星感覺到自帶流量,有些流量不是靠演技和實(shí)力爭(zhēng)取,而是那種“娘炮式式小鮮肉歪曲圈粉”。

取消這類排行榜,才能讓那些真正有實(shí)力派不被掩沒。

藝人需要靠認(rèn)真打麿出來的作品說話 ,而不是八卦,更不是因此產(chǎn)生的流量,觀眾需要優(yōu)質(zhì)的作品,需要清朗的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

流量時(shí)代已經(jīng)過去了,像今年爆紅的《覺醒時(shí)代》,沒有一個(gè)流量藝人,但吸引了很多95后年輕人追劇,我們需要更多這樣的優(yōu)秀作品。


明星榜單倒下,德藝雙馨站起,優(yōu)質(zhì)的品牌,德才兼?zhèn)涞拇匀?,才能進(jìn)一步提升品牌在大眾心目中的口碑,從而為銷量錦上添花。
 
而隨著官方對(duì)飯圈的進(jìn)一步整治,以“唯流量論”為生的流量產(chǎn)業(yè)鏈也迎來終點(diǎn)。追星App的商業(yè)利益或?qū)⑹艿捷^大影響,轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì),如何引導(dǎo)粉絲合理合法追星將成為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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