在娛樂化的時(shí)代，品牌講究要造IP，而文案則越來越追求會(huì)social。所謂的會(huì)social，其實(shí)就是指會(huì)與消費(fèi)者溝通，能通過文案，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
這個(gè)怎么理解呢？其實(shí)就好比把品牌比作一個(gè)人，而文案就是品牌說出去的話。你會(huì)社交才能把路人吸引過來，做朋友！
什么人朋友最多？那一定是說話幽默風(fēng)趣、有內(nèi)涵，又充滿生活情調(diào)的人。
2016年8月，滴滴出行宣布收購優(yōu)步中國。
2016年6月，抖森和霉霉在海邊約會(huì)接吻被偷拍，其中有一張抖森為霉霉穿上外套的照片引發(fā)熱議。
杜蕾斯于是借熱度：撩是脫掉她的衣服，愛是為她披上外套。海報(bào)文案：Be A Gentleman Wear a Coat（coat雙關(guān)你們肯定知道）
17年，感恩節(jié)的時(shí)候，杜蕾斯聯(lián)合眾多品牌發(fā)起了互動(dòng)海報(bào)。雙方的調(diào)侃看點(diǎn)十足。
曾經(jīng)的杜蕾斯在我們的印象中就是個(gè)幽默風(fēng)趣、會(huì)玩梗、懂生活的紳士形象，而他所說的文案也是有自己獨(dú)特的視角，尺度把握到位，不會(huì)讓人覺得不適，卻總是給人驚喜滿滿，歡笑連連，讓人忍不住對(duì)他產(chǎn)生好感。而他的風(fēng)趣就在于：應(yīng)景+驚喜+簡單+雙關(guān)。通過背景，更有趣的洞察，制造劇情，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。與杜蕾斯的風(fēng)趣不同，kindle和《如果國寶能說話》的幽默體現(xiàn)在自黑玩梗。
kindle買回來后，最終的結(jié)局就是壓箱底或是蓋泡面，這是人盡皆知的秘密。但是這秘密你不說，我不說，結(jié)果kindle自己說了出來，還問你香嗎？
《如果國寶能說話》也是如此，雖然我覺得你長的像美瞳，但是我不說，結(jié)果你自己就偏偏說了出來。
這種玩網(wǎng)絡(luò)梗的自黑娛樂精神，立刻顯現(xiàn)出品牌的強(qiáng)大的內(nèi)心和幽默精神。幽默是吸引人的方法，而共鳴則是走進(jìn)朋友內(nèi)心的手段。
“一帆風(fēng)順的叫活著
十有八九不如意的那才是生活
動(dòng)不動(dòng)就喊著回家種田
你來試一下”
暖心共鳴，可能是你某一句貼合生活現(xiàn)狀的話戳進(jìn)了我的心里。
也可能是你對(duì)我的一句肯定、鼓勵(lì)和支持。
暖心文案有一個(gè)特點(diǎn)，從情感角度出發(fā)，以文字為載體提醒我們每一個(gè)人，讓我們看到生活中的美好，從而拉近大家與品牌之間的距離。在生活中，如果一個(gè)人跟你的價(jià)值觀相一致，我們就很容易親近他。
而這種價(jià)值觀，可能是對(duì)交友觀念的相一致。
可能是對(duì)人格品質(zhì)，“堅(jiān)韌不拔的性格”和“積極向上的精神”的贊同。
也可能是對(duì)吃喝這件事的肆意生活態(tài)度的相似。這些文案都符合人們對(duì)未來的希望和對(duì)事物、生活的一種態(tài)度觀。
還有一種共鳴就是關(guān)聯(lián)性。人都有一種特性，那就是會(huì)對(duì)與自己相關(guān)的東西格外喜愛，大大加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的接受度。
當(dāng)然了，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們與朋友之間的社交多了社交平臺(tái)這個(gè)載體。如果你能在網(wǎng)絡(luò)上成為一個(gè)“網(wǎng)紅”，自然也能吸引不少的粉絲朋友對(duì)你進(jìn)行關(guān)注。
17年的時(shí)候，味全推出了[拼字瓶]，這種簡單的文字瓶，徹底激發(fā)了消費(fèi)者的腦洞，“多想抱抱你”、“爸行行好，發(fā)紅包”、“C你大爺”等等神拼貼，都在社交網(wǎng)絡(luò)上被玩壞了。
雖然不是有意，但是OPPO的文案也在網(wǎng)絡(luò)上被演變成了：
出門5分鐘，流汗2小時(shí)。
化妝5分鐘，脫妝2小時(shí)。
拍照5分鐘，修圖2小時(shí)。
這些文案能爆火主要也是因?yàn)椋?strong>簡單+有特點(diǎn)。它們的簡單讓所有人都容易上手，而有自己的特點(diǎn)（味全“拼”的手法，OPPO的5分鐘和2小時(shí)）就像是一個(gè)梗能讓人接下去，并不斷演化。
語句畢竟是一種為了溝通而產(chǎn)生的東西，所以在一些時(shí)候，我們更應(yīng)該去思考文案怎么與人交流才能產(chǎn)生情感...
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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