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01
萬物可閑魚
你永遠(yuǎn)想不到閑魚上到底在賣什么
據(jù)說，是據(jù)說！閑魚上賣出的第一個(gè)物品，是一把近乎全新的吉他。賣家一時(shí)沖動(dòng)想要學(xué)吉他，然后吉他放在家里就吃灰了，便掛到了閑魚上。
剛好一位囊中羞澀但渴望學(xué)習(xí)吉他的學(xué)生看到了這個(gè)物品，就下單了。從此開啟了閑魚奇奇怪怪的交易...
有多奇葩呢？比如...甚至有人在閑魚上賣中獎(jiǎng)瓶蓋
跟知乎的「謝邀，人在美國，剛下飛機(jī)」相似，閑魚上可謂是天天有人分手！
居然還有找代相親的，還要夠丑，是個(gè)狠人！
廣告人，行業(yè)著名窮狗。為了生活、為了生存、誰還能沒個(gè)副業(yè)。因此，有人就在閑魚上在線定制表白、微信廣告的配文，還能在線授課 指導(dǎo)你寫出一條出彩的朋友圈。（卑微）
是的，你永遠(yuǎn)不知道閑魚上面到底在賣什么！
我記得我最開始是去閑魚上面買教材......
因?yàn)槎际莻€(gè)人賣家，所以似乎在閑魚上賣啥都行。而也因?yàn)槿绱?，透過閑魚，我們能看到的是眾生百態(tài)。
漸漸地，在閑魚上就涌現(xiàn)了一批特殊玩家，有些用戶賣閑置的物品，這些特色玩家賣的是閑置的時(shí)間，通過提供手藝來賺錢。
感興趣的點(diǎn)擊閑魚最新品牌短片了解（只要點(diǎn)擊視頻進(jìn)入視頻號就可觀看完整版）
?
他們中有場景還原師、改娃師、涂裝師、古風(fēng)手藝人、畫手......在閑魚上，他們解決了一個(gè)悖論——熱愛與生活的沖突，不僅能在這里曬愛好，更能將愛好進(jìn)行變現(xiàn)。
閑魚似乎是看出了這些年輕人的熱愛，也看出了自己平臺的變化，因此在2020年底，改了slogan，進(jìn)行了品牌升級。
從此，閑魚不再只是【二手交易平臺】，而是 【可以買/賣/逛/聊/玩的年輕化生活社區(qū)】
這么看來，閑魚不是咸魚，我才是！
02
品牌怎么在閑魚上面玩？
既然咱們是廣告號，自然要聊的還有品牌怎么玩的問題
不是！
你不會以為閑魚上不能做品牌營銷吧！
年輕人，還是太嫩了！
閑魚和影視綜藝IP的合作
去年8月份，正值《長安十二時(shí)辰》熱播，《長安十二時(shí)辰》聯(lián)合閑魚，將劇中24件服裝道具在閑魚義賣?；顒?dòng)依照時(shí)辰列表分出了十二專場，分別對應(yīng)劇中的十二個(gè)角色。
易烊千璽穿的那件道袍，最終拍出1.6萬元。
你以為他們是在回收成本嗎？錯(cuò)！這種舉措，不僅能延長影視IP的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，同時(shí)，掐著自身宣傳的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，人家明明是借此機(jī)會宣傳一波！
同理的，還有影視劇《鶴唳華亭》、綜藝節(jié)目《花花萬物2》等影視道具在閑魚上成功的拍賣。
閑魚和體育界的合作
在今年2月份，斯諾克球員錦標(biāo)賽新賽季開啟不久，奧沙利文的簽名球桿、國際知名斯諾克大師的簽名球、簽名照，在閑魚同步搶拍。
這種正值比賽階段的拍賣，能給球迷一種正在與偶像一起努力的新奇體驗(yàn)！
閑魚和潮玩品牌的合作
閑魚上有，場景還原師、改娃師、涂裝師、古風(fēng)手藝人、畫手等潮玩玩家，自然也適合與潮玩品牌進(jìn)行合作。在8月份，閑魚XCJoy就在上海辦了一種潮流玩具展現(xiàn)場。
閑魚上最多的玩法就是“賣貨”和“辦線下展”。畢竟二手是一個(gè)特殊的行業(yè)，品牌在其中賣二手商品，似乎有了一種“人性”，對于粉絲來說，也是一次新奇的體驗(yàn)，閑魚也許是不錯(cuò)的娛樂營銷之地；而線下展則是利用了閑魚上的用戶特性，聚集平臺用戶的參與。
所以說，閑魚的營銷價(jià)值早就是不少品牌的共識了。咱可不能啥也不知道啊！
03
為什么是閑魚呢？
魚塘，就是指一個(gè)主題，用戶可以在自己感興趣的主題里面聚集，討論相關(guān)的商品，快速找到與自己有一樣愛好的人。
有了魚塘，閑魚可以聚集起一個(gè)個(gè)有共同愛好的社群。讓人們因?yàn)橘徫飷酆米园l(fā)走到一起，在里面盡情交流自己的熱愛?。ㄟ@大概是阿里做社交最成功的的一次）
據(jù)消息稱，截至2020年8月，閑魚已有各類魚塘超40萬個(gè)。不過9月閑魚關(guān)停了魚塘，不知后續(xù)會如何
閑魚上涌現(xiàn)的年輕人
據(jù)閑魚最新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺上90后用戶已占60%以上，每天以打卡閑魚為樂的Z世代（95后）高達(dá)500萬。比起上一代人，他們消費(fèi)觀念更輕便，斷舍離理念入腦入心，對共享經(jīng)濟(jì)有理解、有行動(dòng)，不自覺中已經(jīng)將不浪費(fèi)的理念滲透到生活方方面面。
并且如今在閑魚，活躍著 1400 多萬二次元用戶；而據(jù)悉，中國核心二次元人群超8000萬，泛二次元人群超過3億，行業(yè)規(guī)模超千億元，已衍生出社交、買賣、展示、服務(wù)等多種需求。
占據(jù)1400萬二次元用戶的閑魚，似乎已成為二次元最大的二級市場、兼社區(qū)！
據(jù)說閑魚下一步，還將引進(jìn)更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，來拉動(dòng)更多年輕人進(jìn)入！
總結(jié)：
閑魚的營銷教會我們一些道理：
首先，“社交+”似乎成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢，對用戶的洞察則是品牌發(fā)展的根基。
不管是B站還是閑魚，特殊的社交氛圍，讓用戶因愛聚集，而隨著用戶的趨勢發(fā)展，品牌也能順勢發(fā)展。
其次，萬物皆可營銷
說實(shí)話，在沒有研究閑魚之前，我也沒想到閑魚上還能有這么多品牌營銷手段，但是出乎意料的效果都還不錯(cuò)。
所以抓緊平臺特性和用戶屬性，勇于創(chuàng)新，萬物皆可營銷。
ps：寫到最后還是忍不住要提醒各位，小心閑魚假貨！
參考資料：
黑小指《閑魚，一直沒閑著》
鳳凰weekly《閑魚，是21世紀(jì)升級版的eBay？》
半佛仙人《閑魚上的人間真實(shí)》
《淘寶造萬物，閑魚見眾生》
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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