很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在北京，共享單車靠超額投放提升市占的路徑似乎走不通了。
前日，北京市交通委發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車行業(yè) 2020 年運(yùn)營(yíng)監(jiān)管及 2021 年車輛投放規(guī)模的公示》，其顯示，北京會(huì)繼續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車投放規(guī)模實(shí)施動(dòng)態(tài)總量調(diào)控，2021 年中心城區(qū)車輛總量控制在 80 萬輛以內(nèi)，其中美團(tuán) 40 萬輛、哈啰 21 萬輛、青桔 19 萬輛。
同時(shí)，北京政府鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)進(jìn)入中心城區(qū)以外的區(qū)域運(yùn)營(yíng)，由各相關(guān)區(qū)政府確定運(yùn)營(yíng)區(qū)域和車輛投放數(shù)量。
這也是北京市政府第一次確定三家共享單車企業(yè)在市區(qū)的投放配額。此前，雖然北京交管部門采取配額制度時(shí)間不短了，但并沒有對(duì)三家企業(yè)的投放量有明確規(guī)定。
公示信息顯示，2020 年，北京市各互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車運(yùn)營(yíng)企業(yè)報(bào)備車輛共 84.4 萬輛，全年累計(jì)騎行量 6.9 億人次，日均騎行量188.9 萬人次，同比 2019 年增長(zhǎng) 13.4%。2020 年 9 月 25 日騎行量達(dá)到 435 萬人次，為歷史最高值。
此次北京公布的共享單車總量管理，配額比例是基于2020年三家共享單車企業(yè)的考核進(jìn)行的分配，其中的參考維度包括三家企業(yè)在去年的合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力以及超額投放處罰等。
超額投放，曾是共享單車企業(yè)超賽道的捷徑。
共享單車是一門需要投放規(guī)模的生意。但如今對(duì)幾家大小巨頭來說，難點(diǎn)不在資金和產(chǎn)能，甚至不在于騎行的體驗(yàn)——幾家公司目前都是免押金模式，而且車子幾乎都一樣好騎。所以用戶如何選擇，依據(jù)還是就近哪家的車輛最多。
這意味著投放量，也就是配額，最終會(huì)成為三家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本籌碼。
競(jìng)爭(zhēng)和資本壓力下，企業(yè)們未必能耐下性子，走正統(tǒng)路線。雖然幾家企業(yè)報(bào)備的車輛總數(shù)并沒有超出80萬的規(guī)定值太多，不過36氪了解到，在此次北京交管部門正式公布配額之前，強(qiáng)制進(jìn)入城市，然后超額投放已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。
超額投放，在公眾的心目中沒覺得會(huì)引發(fā)大問題，是因?yàn)閱诬嚿飧W(wǎng)約車不一樣：網(wǎng)約車會(huì)讓出租車?yán)媸軗p，引發(fā)抗議，但共享單車不會(huì)引發(fā)抗議，不造成污染和擁堵，頂多是有些占道。
在這次配額公布之前，企業(yè)是有一些時(shí)間來試探政府的底線的。
通常來說，企業(yè)超額投放后，可能會(huì)立刻被政府約談，要求期限內(nèi)整改，但是類似的約談往往會(huì)經(jīng)歷兩到三輪。如果企業(yè)還是不改，才會(huì)吃罰單，但只有幾萬元錢，這已經(jīng)算是頂格罰款了。企業(yè)往往要經(jīng)過三四次的罰款，才會(huì)觸發(fā)強(qiáng)制整改——單車全被拖到扣車場(chǎng)，責(zé)令限期拖出該城市——但可能強(qiáng)制整改還沒有觸發(fā)，企業(yè)的車子已經(jīng)遍地都是。
政府采取配額制，是啟動(dòng)了一個(gè)管理杠桿——做好了獎(jiǎng)勵(lì)配額，做不好就減少配額，從而促使企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、優(yōu)勝劣汰，這本是一種良性競(jìng)爭(zhēng)手段。
“但是某些企業(yè)超額投放讓懲罰形同虛設(shè)，如果沒有約束的機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)也失去了價(jià)值，而這一切對(duì)于一貫遵守規(guī)定的企業(yè)來說就沒有那么公平，做得再差也不會(huì)有什么影響?！币幻蚕韱诬嚇I(yè)內(nèi)人士曾告訴36氪。
對(duì)于企業(yè)來說，還有一個(gè)壞的結(jié)果，強(qiáng)行投放可能會(huì)獲得一時(shí)的利益，例如更多的單量，以及用戶的支持，但最終會(huì)引來政府更為嚴(yán)厲的懲罰機(jī)制。
針對(duì)超額投放，北京隔壁的天津已經(jīng)出臺(tái)了比較苛刻的制度。在天津市目前試行的《天津市互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車服務(wù)質(zhì)量考核》中，對(duì)企業(yè)“鉆空子”也設(shè)了壁壘，扣分項(xiàng)內(nèi)容明確指出，若企業(yè)違反協(xié)議中提到的承諾條款，包括數(shù)據(jù)造假、數(shù)據(jù)介入不全、騎行價(jià)格上調(diào)、違規(guī)投放電動(dòng)車等。
每發(fā)生一次，扣5分，總計(jì)10分，扣完為止。
同時(shí)，從一份各企業(yè)參與招標(biāo)之初簽訂的投標(biāo)協(xié)議里看到，在當(dāng)?shù)氐哪臣抑髁鬟\(yùn)營(yíng)企業(yè)在天津超投行為查實(shí)1次，自愿減少10%份額；超投行為查實(shí)2次，自愿減少20%份額；如若超投行為查實(shí)3次及以上，該企業(yè)將自愿退出天津市場(chǎng)。
退出，不再參與競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于企業(yè)來說算是最嚴(yán)重的處罰。雖然目前北京交管部門還沒有走到這一步，但他山之石的警示，留給三家企業(yè)整改的時(shí)間確實(shí)不太多了。
此次北京的配額分配公示，對(duì)于行業(yè)二三名的震動(dòng)可能更大一些。尤其是曾以農(nóng)村包圍城市進(jìn)入共享單車前三的哈啰單車來說，因?yàn)檫M(jìn)入一線城市晚，在一線城市獲得的配額處于劣勢(shì)，超額投放曾是超賽道競(jìng)爭(zhēng)的捷徑。
在各地政府對(duì)共享單車總量控制的嚴(yán)格監(jiān)管下，如果想要獲取更多的配額，或者說，爭(zhēng)奪美團(tuán)的配額，則不再有捷徑。他們要做的，就是用最老實(shí)的辦法，符合政府的要求，提升技術(shù)和運(yùn)營(yíng)。例如企業(yè)是否使用北斗定位系統(tǒng)，能否實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)停放達(dá)成率，以及在規(guī)定的投放地點(diǎn)設(shè)置電子圍欄和禁停區(qū)。不過這個(gè)考察期可能需要半年甚至一年的時(shí)間。
幾乎可以肯定的是，即使幾家公司都達(dá)到了政府的要求，但原本動(dòng)輒一兩百萬的總投放量，靠粗放式的超額投放獲得數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)，也很難再實(shí)現(xiàn)了。
這可能會(huì)引出全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，一切終局未定。
你經(jīng)常騎哪家單車，你的附近美團(tuán)、哈啰、青桔哪家到車更多？如何看待市場(chǎng)超賠競(jìng)爭(zhēng)？
?-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)