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最近在一個運營行業(yè)的交流群里，本來經(jīng)常處于沉寂的群，在一個運營小白的不斷發(fā)問中和工作吐槽中，群內氛圍反而活躍了起來。通過這位職場運營小白的問題中，我發(fā)現(xiàn)了很多人對抖音和視頻號兩個平臺的底層推薦邏輯還并不清楚。
像抖音中有很多知識類博主，會講很多不同版本的抖音運營方法，有的確實是真實有用的，還有的就是屬于割韭菜蹭流量、制造焦慮的。
沒有深入實踐就沒有一手的干貨，在微信開始推廣視頻號開始逐步發(fā)力的時間，我就開始嘗試運營個人IP的視頻號，通過幾個月的積累和總結，我匯總了視頻號運營的整體商業(yè)閉環(huán)。
另外因為目前屬于在職狀態(tài)，所以在工作期間，主管的部門也在做抖音企業(yè)號的運營，前期的選題、文案策劃、拍攝、剪輯、配音、BGM選定、上傳選題、數(shù)據(jù)運營分析等方面的實操總結，也整理了一些自己相關的運營思路。
今天就把視頻號和抖音的一些實操運營總結和大家分享一下。
無論做視頻號還是抖音，我們都要明白一個底層邏輯：
視頻號的流量來源是靠私域來撬動公域，通過自己微信好友的點贊，從而裂變式的推薦給好友的好友。
比如你給自己的視頻號視頻點贊，那么你的微信好友在視頻號都會收到你點贊視頻的推薦，如果你的朋友B也點贊了你的視頻，那么B的好友將會收到B點贊視頻的推薦，以此類推，這樣一層層裂變下去，到最后你會發(fā)現(xiàn)很多點贊的人根本不是你朋友圈的人，你根本不認識。
所以視頻號的流量來源是靠自己的私域進行裂變，從而進入公域的。
因此你會發(fā)現(xiàn)視頻號大家點贊的時間會比較慎重，因為點贊了之后他的朋友就會看到這條視頻，所以在視頻號內那些逗比搞笑類、無厘頭美女類的視頻，視頻號用戶不干輕易點贊，他們會考慮一下是否有損個人形象。
所以在視頻號上那些點贊量高的視頻，基本上都是做情感類、雞湯類的，這類視頻內容在視頻號上是跑的通的。
我通過自己視頻號后臺視頻播放量的數(shù)據(jù)來看，在視頻號內做干貨知識類分享很難有高的流量，因為平臺不對，視頻號是以私域流量來撬動公域流量的，因此你朋友圈里面的人大部分不一定能搞得明白你說的行業(yè)內容。
但是像勵志類、職場共鳴、雞湯這些播放量一般會比較高。
那么抖音就完全不同了，抖音上大家只是看熱鬧，有可能前三秒他就點個贊，至于是什么內容，朋友圈里面誰也不知道，不會影響他的個人形象。
抖音是以算法為中心，有可能你這條視頻火了，但是你下一條視頻依舊是要從零開始。
抖音的視頻推薦邏輯是以公域為中心，視頻發(fā)布后，抖音會自動分配給你300-500的流量去測試，看你的視頻大眾是否喜歡。衡量是否喜歡是有明確的指標的：完播率、點贊、評論互動、轉發(fā)等基礎的指標。如果推薦的流量系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你的視頻點贊量挺高，那么很有可能是一條優(yōu)質視頻，那么就會再進行一輪流量的分配。
所以抖音視頻的前3-5秒如果不能吸引到粉絲，就會馬上劃走了。
為了讓粉絲留存、點贊、關注、轉發(fā)，這就對文案內容提出來比較高的要求。
所以要經(jīng)常多看、多研究和分析高贊量、高轉發(fā)、高評論這些視頻的文案邏輯。
我匯總整理了一個抖音短視頻的萬能文案公式：“現(xiàn)象+危害+原因+解決辦法”，按照這個公式來套用，然后再進行細化的完善，經(jīng)過一段時間的練習，相信一定會有收效的。
當然有人的地方就會有江湖，在抖音里面，大家知道了點贊率對視頻的推薦流量會有幫助，在不投入費用的情況下，為了上熱門就會先找朋友、親戚、同事來幫忙點贊，但是這對一個賬號的定位是沒有益處的。
首先我們做抖音的賬號目的主要是為了變現(xiàn)，不論是銷售的變現(xiàn)、品牌宣傳的變現(xiàn)等，我們的粉絲與自己的產(chǎn)品或者定位越匹配，后期轉化率才會越高。所以我們做賬號之前最主要就是先給自己的賬號做定位，你要定位賬號的人設、目標人群、變現(xiàn)方式等。當你的定位越精準，你得到的粉絲就越精準，賬號就越垂直。
如果不論什么樣的粉絲全部都要，數(shù)量是有了，但是后期要進行轉化的時間你會發(fā)現(xiàn)轉化率會很低。這就是你的粉絲都是一些泛粉，賬號廣度太大了，反而并不是一件好事。
上面說了垂直賬號的定義，這樣你就清楚在進行基礎運營的時間自己的戰(zhàn)略方向是什么了。
那么抖音是以算法取勝的，那么剛我們說了你找了一群和你賬號不相干的人去幫你點贊，看似獲得了高的點贊率，但是你會發(fā)現(xiàn)播放量經(jīng)常還是在300多不到500的區(qū)間徘徊。這是因為你的行為其實已經(jīng)干擾了抖音的算法，比如你建材類品牌工廠的，你想找到做此類產(chǎn)品的經(jīng)銷商進行招商，通過你的一段時間運營，抖音已經(jīng)為你的賬號打上了標簽，你就是建材品類的品牌廠家，你的賬號的粉絲群體有可能大部分是關注房產(chǎn)、家裝類的，抖音就會給你推薦更多類似精準的粉絲過來，讓你的賬號運營的越來越垂直。
但是經(jīng)過你的一波刷贊的行為，這一波人員的關注喜好視頻類型是娛樂、搞笑的，這就有可能會影響到抖音算法平臺為你推薦粉絲的精準度。平臺會發(fā)現(xiàn)你的視頻經(jīng)常有娛樂、搞笑類的粉絲點贊，那有可能就會給你推薦關注娛樂、搞笑類的粉絲，從而導致自己的粉絲越來越廣泛，反而不精準了。
當然這個主要還是要根據(jù)自己賬號的定位來進行操作的，有些針對比較強的賬號，在做定位的時間就要考慮好自己的目標客戶群體喜歡哪些，從而通過自己的視頻內容將這一部分人群給篩選出來成為自己的粉絲。
我們今天對一些具體的運營方法和細節(jié)就不做過多展開的講述，因為內容會比較多，下面我們再來聊一下視頻號和抖音進行私域運營的商業(yè)邏輯閉環(huán)，給大家以思路的整理。
無論做視頻號還是抖音，我們最終的目的還是要進行變現(xiàn)，當然變現(xiàn)的方法也有很多，因為各品類的產(chǎn)品不同，變現(xiàn)方法也不一樣。但是無論什么產(chǎn)品，我們如何把公域流量導入到自己的私域流量池，從而反復觸達，進行私域運營，這樣的話是成本最低的。
抖音如生俱來的優(yōu)勢就是公域，抖音其實就像是一個大的賣場或集市，賣什么的都有，你如果會吆喝、會拉客，你的生意就會好。
同樣的邏輯，抖音里關注自己的粉絲，把他引流到自己的私域流量池內，微信就是做私域運營最佳的工具。
從公域引流到自己的個人微信號或者企業(yè)微信，然后進行社群運營或者一對一的運營溝通，這樣后期自己的品牌或產(chǎn)品就可以反復觸達和發(fā)送相關的信息給客戶。
到了個人微信號或企業(yè)微信號后，視頻號的功能就凸顯出來了。
如果你有大量的私域流量，
視頻號直播會有巨大驚喜。
如果你沒有私域流量加持，
視頻號建議作為分發(fā)平臺。
看明白了嗎，視頻號在私域流量池里面的功能主要體現(xiàn)在這兩方面。
下面我把都已公域資源到微信私域運營的商業(yè)閉環(huán)為大家列舉出來，便于理清個人思路：
最后，我把總結出來的視頻號的分發(fā)邏輯分享給大家：
視頻號的分發(fā)分為兩種：1、社交分發(fā)；2、興趣分發(fā)。
一個視頻號的短視頻制作出來，首先就是要在你運營的社群、朋友圈等各種地方發(fā)一遍，這是你的第一波流量，帶來的贊才會引發(fā)第二波，之后才會流入到公域流量池內進行興趣推薦。
另外視頻號短視頻的內容制作邏輯與抖音也是有所區(qū)別的，視頻號最重要的就是強人設、帶情緒、拉關系。
增強自己的人設，代入相應的同感心理或共鳴情緒，最后拉近關系形成互動。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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