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百度營銷優(yōu)化中心新功能--「提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度」。實操帶你解決廣告優(yōu)化難題，這6個部分你一定要看完哦！
投搜索廣告的小伙伴都知道，現(xiàn)在百度營銷搜索推廣排序主要取決于廣告質(zhì)量和出價。在以往，廣告質(zhì)量難以衡量，并沒有一個很明確的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在有法可循了。優(yōu)化中心中最新升級的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議可謂質(zhì)量度的優(yōu)化指南。
關(guān)于這個新功能，百度營銷后臺和百度營銷學(xué)堂均有相關(guān)資料可以查閱。筆者最近嘗試了一下這個新功能，覺得體驗感很不錯，下面從實操角度來解讀一下。
最早期的百度營銷搜索推廣是以價格搶排名的，出價高就排名高。后來百度營銷搜索推廣最近改變了排名機制，用廣告質(zhì)量和出價綜合決定排名，來保障搜索用戶體驗。我們來看看公式：
如前所述，影響排名的因素主要是出價和廣告質(zhì)量。所以，要提升排名，一是提高出價，二是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度?？刻醿r去提升排名不具有持續(xù)性，因為高價會帶來浪費和高成本?？刻嵘P(guān)鍵詞質(zhì)量度才是可持續(xù)的。
一般來說，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度主要與三方面有關(guān)。一是預(yù)估點擊率，二是關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意的相關(guān)性，三是關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性。相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度則越高。
目前，百度搜索后臺優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議是由原有的“提升落地頁相關(guān)性”建議升級而來，這個新功能會針對賬戶中關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且存在較大優(yōu)化潛力的關(guān)鍵詞提供優(yōu)化建議。
我們以實例來看看，該如何使用這個新功能，它又有什么用處。
如圖，這是百度搜索后臺優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”。
點開“查看詳情”之后，會出現(xiàn)具體的詳情。結(jié)果如圖：
我們一個一個來看，最頂部，系統(tǒng)告訴我們有2個關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性弱，導(dǎo)致質(zhì)量度-落地頁體驗低于平均，可能影響廣告展現(xiàn)。系統(tǒng)給我們的建議是進行修改落地頁，提高落地頁和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以獲得更多展現(xiàn)量。
然后下面是數(shù)據(jù)指標(biāo)，優(yōu)化之后預(yù)估每周提升56個展現(xiàn)，展現(xiàn)量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。
在下面的關(guān)鍵詞列表中，有關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址和創(chuàng)意訪問網(wǎng)址。一般，關(guān)鍵詞層級加url，那么關(guān)鍵詞url則為訪問的優(yōu)先層級。如果關(guān)鍵詞層級不加url，則創(chuàng)意層級必須加url。
對于系統(tǒng)給出的“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”，我們需要這樣優(yōu)化：
檢查一下頁面與關(guān)鍵詞的一致性，如果一致，則不管，如果相關(guān)性很弱，則需要修改頁面。
假設(shè)賬戶要優(yōu)化質(zhì)量度的關(guān)鍵詞比較多，則可以把這些待優(yōu)化的關(guān)鍵詞列表下載出來，在表格改好之后再去助手修改。
提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，除了能降低出價成本外，最主要的是，關(guān)鍵詞與頁面保持一致能直接的提升頁面轉(zhuǎn)化率。如果關(guān)鍵詞內(nèi)容與頁面不一致，那就等同于錢白花了。以醫(yī)療中的婦科推廣來說，比如關(guān)鍵詞內(nèi)容是“月經(jīng)推遲有什么原因”，而頁面是早孕檢查的頁面。那這樣，肯定轉(zhuǎn)化率非常低。如果一致的話，必然開口率會高很多。
所以說，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度是能很快很直接提升轉(zhuǎn)化的。降低出價成本則是從長期來看有長久意義。
在關(guān)鍵詞的對應(yīng)關(guān)系中，包含2大關(guān)系。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對應(yīng)、關(guān)鍵詞與落地頁對應(yīng)。這兩者中，關(guān)鍵詞與落地頁對應(yīng)相對關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對應(yīng)會更重要一點，因為落地頁直接承載轉(zhuǎn)化率。有時候創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞不一致，但也能有轉(zhuǎn)化，因為落地頁是對的。創(chuàng)意與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致，影響的只是點擊率。但是落地頁與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致，是很難產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的，因為影響的是轉(zhuǎn)化率。一個點擊率一個轉(zhuǎn)化率，大家細品就明白了。
點開“查看詳情”，可展開每個單元下具體的關(guān)鍵詞，查看關(guān)鍵詞明細。同時可分析關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性弱的原因及優(yōu)化方向，如：
1）該關(guān)鍵詞未被添加至最適合的單元：則可在關(guān)鍵詞列表刪除該關(guān)鍵詞，并添加至適合的單元以搭配最佳的落地頁。
2）落地頁上缺乏該關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)介紹：則可修改落地頁內(nèi)容，增加關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)；或制作新的落地頁，并修改關(guān)鍵詞的訪問網(wǎng)址。
3）該關(guān)鍵詞的訪問網(wǎng)址設(shè)置錯誤：則可為關(guān)鍵詞更換恰當(dāng)?shù)脑L問網(wǎng)址。
4）該關(guān)鍵詞與自身業(yè)務(wù)無關(guān)：則可刪除與業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞。
5）關(guān)鍵詞均使用統(tǒng)一的創(chuàng)意訪問網(wǎng)址，與關(guān)鍵詞相關(guān)性弱：建議為關(guān)鍵詞設(shè)置單獨的關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址。
這些功能之外，還有個診斷功能。診斷功能可以修改落地頁后對關(guān)鍵詞再診斷。便于對關(guān)鍵詞的落地頁做跟蹤。還是很實用的。具體的使用還可以參考官方的建議：
1）如果您需要為關(guān)鍵詞設(shè)置/修改關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址，則可以直接在優(yōu)化中心建議中，選擇需要修改的關(guān)鍵詞進行批量修改關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址，修改后系統(tǒng)會自動對關(guān)鍵詞發(fā)起重新診斷，一般會在24小時內(nèi)完成診斷，如果關(guān)鍵詞落地頁體驗達到平均水平及以上，會從“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表遷移至“已優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表，代表該關(guān)鍵詞落地頁體驗相對良好。
2）如果您修改了落地頁內(nèi)容，則可在修改完落地頁內(nèi)容后，選擇使用該落地頁的關(guān)鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估。
3）如果您在優(yōu)化中心以外（如推廣客戶端、關(guān)鍵詞列表）修改了關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址，則可在優(yōu)化中心該建議中，選擇優(yōu)化的關(guān)鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估。
4）如果您刪除了該關(guān)鍵詞并重新添加至其他單元，則優(yōu)化中心建議中該關(guān)鍵詞會消失，您可等待新關(guān)鍵詞質(zhì)量度數(shù)據(jù)更新。或點擊“下載”按鈕左側(cè)的“前往關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具”，在投放前預(yù)檢關(guān)鍵詞與新落地頁的落地頁體驗。
在當(dāng)前投百度競價，不管是cpc還是oCPC，關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是一個很重要的環(huán)節(jié)。不能忽視。尤其是新戶，假設(shè)你跑的時間不長，整個賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都不是很高。就更要重視了。新戶或者投放時間不算長的戶，如果忽視關(guān)鍵詞質(zhì)量度，成本會比較高。過來人的建議，希望能幫到你。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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