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百度營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化中心新功能--「提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度」。實(shí)操帶你解決廣告優(yōu)化難題，這6個(gè)部分你一定要看完哦！
投搜索廣告的小伙伴都知道，現(xiàn)在百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣排序主要取決于廣告質(zhì)量和出價(jià)。在以往，廣告質(zhì)量難以衡量，并沒(méi)有一個(gè)很明確的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在有法可循了。優(yōu)化中心中最新升級(jí)的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議可謂質(zhì)量度的優(yōu)化指南。
關(guān)于這個(gè)新功能，百度營(yíng)銷(xiāo)后臺(tái)和百度營(yíng)銷(xiāo)學(xué)堂均有相關(guān)資料可以查閱。筆者最近嘗試了一下這個(gè)新功能，覺(jué)得體驗(yàn)感很不錯(cuò)，下面從實(shí)操角度來(lái)解讀一下。
最早期的百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣是以價(jià)格搶排名的，出價(jià)高就排名高。后來(lái)百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣最近改變了排名機(jī)制，用廣告質(zhì)量和出價(jià)綜合決定排名，來(lái)保障搜索用戶體驗(yàn)。我們來(lái)看看公式：
如前所述，影響排名的因素主要是出價(jià)和廣告質(zhì)量。所以，要提升排名，一是提高出價(jià)，二是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。靠提價(jià)去提升排名不具有持續(xù)性，因?yàn)楦邇r(jià)會(huì)帶來(lái)浪費(fèi)和高成本?？刻嵘P(guān)鍵詞質(zhì)量度才是可持續(xù)的。
一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度主要與三方面有關(guān)。一是預(yù)估點(diǎn)擊率，二是關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意的相關(guān)性，三是關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的相關(guān)性。相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度則越高。
目前，百度搜索后臺(tái)優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議是由原有的“提升落地頁(yè)相關(guān)性”建議升級(jí)而來(lái)，這個(gè)新功能會(huì)針對(duì)賬戶中關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且存在較大優(yōu)化潛力的關(guān)鍵詞提供優(yōu)化建議。
我們以實(shí)例來(lái)看看，該如何使用這個(gè)新功能，它又有什么用處。
如圖，這是百度搜索后臺(tái)優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”。
點(diǎn)開(kāi)“查看詳情”之后，會(huì)出現(xiàn)具體的詳情。結(jié)果如圖：
我們一個(gè)一個(gè)來(lái)看，最頂部，系統(tǒng)告訴我們有2個(gè)關(guān)鍵詞與落地頁(yè)相關(guān)性弱，導(dǎo)致質(zhì)量度-落地頁(yè)體驗(yàn)低于平均，可能影響廣告展現(xiàn)。系統(tǒng)給我們的建議是進(jìn)行修改落地頁(yè)，提高落地頁(yè)和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以獲得更多展現(xiàn)量。
然后下面是數(shù)據(jù)指標(biāo)，優(yōu)化之后預(yù)估每周提升56個(gè)展現(xiàn)，展現(xiàn)量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。
在下面的關(guān)鍵詞列表中，有關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)址和創(chuàng)意訪問(wèn)網(wǎng)址。一般，關(guān)鍵詞層級(jí)加url，那么關(guān)鍵詞url則為訪問(wèn)的優(yōu)先層級(jí)。如果關(guān)鍵詞層級(jí)不加url，則創(chuàng)意層級(jí)必須加url。
對(duì)于系統(tǒng)給出的“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”，我們需要這樣優(yōu)化：
檢查一下頁(yè)面與關(guān)鍵詞的一致性，如果一致，則不管，如果相關(guān)性很弱，則需要修改頁(yè)面。
假設(shè)賬戶要優(yōu)化質(zhì)量度的關(guān)鍵詞比較多，則可以把這些待優(yōu)化的關(guān)鍵詞列表下載出來(lái)，在表格改好之后再去助手修改。
提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，除了能降低出價(jià)成本外，最主要的是，關(guān)鍵詞與頁(yè)面保持一致能直接的提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化率。如果關(guān)鍵詞內(nèi)容與頁(yè)面不一致，那就等同于錢(qián)白花了。以醫(yī)療中的婦科推廣來(lái)說(shuō)，比如關(guān)鍵詞內(nèi)容是“月經(jīng)推遲有什么原因”，而頁(yè)面是早孕檢查的頁(yè)面。那這樣，肯定轉(zhuǎn)化率非常低。如果一致的話，必然開(kāi)口率會(huì)高很多。
所以說(shuō)，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度是能很快很直接提升轉(zhuǎn)化的。降低出價(jià)成本則是從長(zhǎng)期來(lái)看有長(zhǎng)久意義。
在關(guān)鍵詞的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，包含2大關(guān)系。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對(duì)應(yīng)、關(guān)鍵詞與落地頁(yè)對(duì)應(yīng)。這兩者中，關(guān)鍵詞與落地頁(yè)對(duì)應(yīng)相對(duì)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對(duì)應(yīng)會(huì)更重要一點(diǎn)，因?yàn)槁涞仨?yè)直接承載轉(zhuǎn)化率。有時(shí)候創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞不一致，但也能有轉(zhuǎn)化，因?yàn)槁涞仨?yè)是對(duì)的。創(chuàng)意與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致，影響的只是點(diǎn)擊率。但是落地頁(yè)與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致，是很難產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的，因?yàn)橛绊懙氖寝D(zhuǎn)化率。一個(gè)點(diǎn)擊率一個(gè)轉(zhuǎn)化率，大家細(xì)品就明白了。
點(diǎn)開(kāi)“查看詳情”，可展開(kāi)每個(gè)單元下具體的關(guān)鍵詞，查看關(guān)鍵詞明細(xì)。同時(shí)可分析關(guān)鍵詞與落地頁(yè)相關(guān)性弱的原因及優(yōu)化方向，如：
1）該關(guān)鍵詞未被添加至最適合的單元：則可在關(guān)鍵詞列表刪除該關(guān)鍵詞，并添加至適合的單元以搭配最佳的落地頁(yè)。
2）落地頁(yè)上缺乏該關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)介紹：則可修改落地頁(yè)內(nèi)容，增加關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)；或制作新的落地頁(yè)，并修改關(guān)鍵詞的訪問(wèn)網(wǎng)址。
3）該關(guān)鍵詞的訪問(wèn)網(wǎng)址設(shè)置錯(cuò)誤：則可為關(guān)鍵詞更換恰當(dāng)?shù)脑L問(wèn)網(wǎng)址。
4）該關(guān)鍵詞與自身業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)：則可刪除與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。
5）關(guān)鍵詞均使用統(tǒng)一的創(chuàng)意訪問(wèn)網(wǎng)址，與關(guān)鍵詞相關(guān)性弱：建議為關(guān)鍵詞設(shè)置單獨(dú)的關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)址。
這些功能之外，還有個(gè)診斷功能。診斷功能可以修改落地頁(yè)后對(duì)關(guān)鍵詞再診斷。便于對(duì)關(guān)鍵詞的落地頁(yè)做跟蹤。還是很實(shí)用的。具體的使用還可以參考官方的建議：
1）如果您需要為關(guān)鍵詞設(shè)置/修改關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)址，則可以直接在優(yōu)化中心建議中，選擇需要修改的關(guān)鍵詞進(jìn)行批量修改關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)址，修改后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)關(guān)鍵詞發(fā)起重新診斷，一般會(huì)在24小時(shí)內(nèi)完成診斷，如果關(guān)鍵詞落地頁(yè)體驗(yàn)達(dá)到平均水平及以上，會(huì)從“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表遷移至“已優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表，代表該關(guān)鍵詞落地頁(yè)體驗(yàn)相對(duì)良好。
2）如果您修改了落地頁(yè)內(nèi)容，則可在修改完落地頁(yè)內(nèi)容后，選擇使用該落地頁(yè)的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評(píng)估。
3）如果您在優(yōu)化中心以外（如推廣客戶端、關(guān)鍵詞列表）修改了關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)址，則可在優(yōu)化中心該建議中，選擇優(yōu)化的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評(píng)估。
4）如果您刪除了該關(guān)鍵詞并重新添加至其他單元，則優(yōu)化中心建議中該關(guān)鍵詞會(huì)消失，您可等待新關(guān)鍵詞質(zhì)量度數(shù)據(jù)更新?；螯c(diǎn)擊“下載”按鈕左側(cè)的“前往關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具”，在投放前預(yù)檢關(guān)鍵詞與新落地頁(yè)的落地頁(yè)體驗(yàn)。
在當(dāng)前投百度競(jìng)價(jià)，不管是cpc還是oCPC，關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。不能忽視。尤其是新戶，假設(shè)你跑的時(shí)間不長(zhǎng)，整個(gè)賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都不是很高。就更要重視了。新戶或者投放時(shí)間不算長(zhǎng)的戶，如果忽視關(guān)鍵詞質(zhì)量度，成本會(huì)比較高。過(guò)來(lái)人的建議，希望能幫到你。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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