很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：馬思訓(xùn)
2020～2021 年，受地緣以及疫情黑天鵝影響，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者出海無(wú)疑正在經(jīng)歷前所未有之新變局。時(shí)針已經(jīng)撥進(jìn) 2022 年，他們目前的境況如何？有哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)值得分享？出海未來(lái)是否還有機(jī)會(huì)？
零態(tài) LT特推出出海觀察欄目《出海反光鏡》，從多個(gè)維度記錄中國(guó)企業(yè)出海新征程。本文是該系列第 11 篇，聚焦出海游戲廠商莉莉絲。
出海游戲商回國(guó)成為必然選項(xiàng)。
今年 2 月，有著游戲圈 F4 之稱的莉莉絲發(fā)布公告稱：《伊甸啟示錄》游戲項(xiàng)目組解散。這款游戲是莉莉絲的第一款二次元手游，內(nèi)部人員表示，二次元、賽博朋克、日式風(fēng)格元素已確認(rèn)無(wú)法通過(guò)審核，致使該項(xiàng)目出師未捷身先死，沒(méi)能熬過(guò)游戲版號(hào)停發(fā) 9 個(gè)月嚴(yán)冬。
對(duì)比以二次元游戲發(fā)家，在大陸市場(chǎng)搶占先機(jī)的出海廠商米哈游，莉莉絲顯然慢了一拍。
大陸市場(chǎng)難以開拓，海外局面也不容樂(lè)觀，被網(wǎng)易、騰訊、米哈游等巨頭擠壓的莉莉絲，正顯現(xiàn)出進(jìn)退維谷態(tài)勢(shì)。根據(jù) SensorTower 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年 4 月中國(guó)手游發(fā)行商收入 TOP30 中，前三名分別是騰訊、網(wǎng)易、米哈游，莉莉絲排名只在第七。
▲圖：SensorTower 手游發(fā)行商收入榜單
先出海、再回國(guó)，曾是莉莉絲率先走出的道路。然而，作為一家海外收入占總營(yíng)收 70% 以上的企業(yè)，卻在 2022 年頻頻爆出項(xiàng)目被砍、內(nèi)部裁員等負(fù)面信息，是擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，駐足海外，為全球化而服務(wù)，還是內(nèi)外開花，重回大陸，兩頭并進(jìn)？
莉莉絲或許都想要，但眼下的回歸之路，多少有點(diǎn)積重難返。
莉莉絲屬于典型墻外開花墻內(nèi)不香的出海案例。這或許和它最初的全球化定位不無(wú)關(guān)系。
莉莉絲知名度最高的出海游戲當(dāng)屬 SLG《萬(wàn)國(guó)覺醒》，這款游戲設(shè)置中國(guó)、日本、羅馬、德國(guó)等多文明陣營(yíng)，在全球 142 個(gè)地區(qū) App Store 同步上線。發(fā)行前期，莉莉絲通過(guò) GlobalWorkshop 對(duì)全球市場(chǎng)的美術(shù)風(fēng)格進(jìn)行調(diào)研，最終選擇全球范圍內(nèi)接受度較高的歐美卡通風(fēng)格。
2019 年 9 月，《萬(wàn)國(guó)覺醒》在韓國(guó)市場(chǎng)上線，莉莉絲邀請(qǐng)韓國(guó)影帝河正宇作為代言人，投放電視廣告。根據(jù) 2019 年 10 月 SensorTower 發(fā)布當(dāng)年 9 月中國(guó)游戲出海報(bào)告，莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺醒》以 5400 萬(wàn)美元收入占第 2 名，登頂韓國(guó) Google Play 游戲暢銷榜 20 天，當(dāng)年韓國(guó)玩家貢獻(xiàn)收入占比高達(dá) 41.5%。
借助集中買量、平臺(tái)推薦、PR 和品牌營(yíng)銷勢(shì)能，莉莉絲的 “爆發(fā)式” 推廣讓其快速在海外站穩(wěn)腳跟。
拿下海外市場(chǎng)后，莉莉絲夯實(shí)” 全球化服務(wù) “目標(biāo)，并力爭(zhēng)讓同一款游戲服務(wù)更多語(yǔ)言人群，如增加聊天翻譯功能、多語(yǔ)言本地化自動(dòng)識(shí)別技術(shù)。其次，建立區(qū)域性服務(wù)團(tuán)隊(duì)，維護(hù)游戲社群，同時(shí)建立歐美團(tuán)隊(duì)、日韓團(tuán)隊(duì)、以及小語(yǔ)種團(tuán)隊(duì)進(jìn)行不同地區(qū)的文案推廣，以及招募 120 位不同語(yǔ)言背景的外部翻譯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行本土化內(nèi)容創(chuàng)作。
破解語(yǔ)言關(guān)，讓莉莉絲在全球游戲服務(wù)領(lǐng)域占據(jù)了不可取代的一席之地。
▲圖：《萬(wàn)國(guó)覺醒》官微
然而，隨著游戲市場(chǎng)發(fā)展至增長(zhǎng)倦怠階段，玩家對(duì)游戲品質(zhì)要求卻越來(lái)越高，游戲出海廠商的競(jìng)爭(zhēng)開始不斷加劇，純粹的買量時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，莉莉絲的海外地位也不斷被沖擊。
《戰(zhàn)火勛章》是莉莉絲繼《萬(wàn)國(guó)覺醒》后在海外發(fā)行的第二款 SLG 游戲，2020 年 11 月，《戰(zhàn)火勛章》安卓版全球（不包括中國(guó)大陸地區(qū)）范圍上線。上線初期，莉莉絲向全球 40 多個(gè)地區(qū)均衡投放，其中美國(guó)市場(chǎng)占比 4.06%。針對(duì)歐美市場(chǎng)，莉莉絲于 2021 年 3 月制作一部名為《showdown》，風(fēng)格類似于《決戰(zhàn)中途島》的宣傳片，并且將美國(guó)地區(qū)投放比例拉升至 18.05%。
國(guó)產(chǎn)游戲采用美式戰(zhàn)爭(zhēng)片風(fēng)格的廣告，與投放比例拉升的疊加效應(yīng)，帶動(dòng)莉莉絲取得美國(guó)市場(chǎng)的成功。2021 年 4 月，《戰(zhàn)火勛章》吸金超 1000 萬(wàn)美元，收入環(huán)比增長(zhǎng) 62%。
《劍與遠(yuǎn)征》在海外上線初期投放超過(guò) 80 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要集中在東南亞及歐美市場(chǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)首次傳出禁止明星代言網(wǎng)游的新聞。《劍與遠(yuǎn)征》在中國(guó)大陸的營(yíng)銷不再采用影視明星，而將主場(chǎng)放在 B 站，邀請(qǐng)網(wǎng)紅華農(nóng)兄弟和朱一旦制作視頻，投放到 B 站生活區(qū)和搞笑區(qū)。
與莉莉絲廣告投放、利用影視圈效應(yīng)吸取玩家的策略不同，另一游戲出海廠商米哈游則回歸游戲本身，把目光放在核心玩家身上。其旗下爆款游戲《原神》海外上線初期選擇 “不買量”，并在 Youtube 等海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放宣傳 PV 和實(shí)機(jī)演習(xí)，在測(cè)試當(dāng)日與索尼、任天堂等主機(jī)平臺(tái)宣布合作。
《原神》在大陸市場(chǎng)上線初期仍是默默無(wú)聞吸引核心玩家，但卻意外爆火出圈，相比之下，莉莉絲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯得格外落寞。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，莉莉絲旗下《劍與遠(yuǎn)征》在 APP store 游戲免費(fèi)榜中排 441 位，安卓榜 488 位，對(duì)比《原神》的 APP store 第 6 位和《崩壞 3》安卓榜前 100 位的數(shù)據(jù)，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。
很顯然，莉莉絲的營(yíng)銷套路，在大陸市場(chǎng)失靈了。一道難題正擺在莉莉絲面前：如何重返大陸。
莉莉絲的出海旅程起源于一段知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。
2015 年，暴雪因《刀塔傳奇》人物設(shè)計(jì)涉嫌侵權(quán)，起訴莉莉絲，并獲賠 3100 萬(wàn)元。這次打擊讓莉莉絲暫時(shí)失去美國(guó)市場(chǎng)，但也有所收獲：國(guó)產(chǎn)游戲的玩法設(shè)計(jì)，也可以獲得國(guó)外玩家的認(rèn)可，只需在玩法基礎(chǔ)上建立原創(chuàng) IP 即可。
以此為基礎(chǔ)，莉莉絲開發(fā)出了《萬(wàn)國(guó)覺醒》。但《萬(wàn)國(guó)覺醒》對(duì)大陸玩家而言，卻是個(gè)相當(dāng) “古老” 的游戲。
2020 年 6 月 15 日，《萬(wàn)國(guó)覺醒》取得大陸版號(hào)，距離游戲海外發(fā)行過(guò)去 600 多天。在它之前，靈犀互娛《三國(guó)志。戰(zhàn)略版》、網(wǎng)易《率土之濱》等 SLG 游戲已經(jīng)將目標(biāo)客戶收入囊中，玩家再面對(duì)同性質(zhì)的《萬(wàn)國(guó)覺醒》，已沒(méi)有足夠興趣。
受制于 SLG 項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，莉莉絲產(chǎn)品線單一問(wèn)題成為它回國(guó)之旅的絆腳石。從開發(fā)難度看，莉莉絲在技術(shù)儲(chǔ)備上已經(jīng)失去先手。
國(guó)內(nèi)游戲至今主流仍是 MOBA(多人在線競(jìng)技游戲)，這類游戲的技術(shù)難度和開發(fā)成本很難被小廠商復(fù)制，因而成為大廠間競(jìng)賽的主擂臺(tái)。
一直扎根海外，可以嗎？
當(dāng)然，莉莉絲可以這樣選擇，但不得不面對(duì)他們?cè)诤Ｍ馊〉贸晒Φ挠螒?，立馬在大陸地區(qū)找到 “仿品”。SLG 游戲的抄襲門檻低，一款成功的游戲會(huì)在短期內(nèi)找到數(shù)百款山寨。
莉莉絲在《萬(wàn)國(guó)覺醒》上的開發(fā)成本是 1.2 億，而在《萬(wàn)國(guó)覺醒》上線前，它在大陸上線的仿制版據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有幾十款，如《文明與征服》《出發(fā)領(lǐng)主大人》，涉及抄襲的知名游戲廠家超過(guò) 10 家?！秳εc遠(yuǎn)征》也避免不了成為被抄襲的對(duì)象。
莉莉絲投入高研發(fā)經(jīng)費(fèi)做原創(chuàng)，在海外高調(diào)發(fā)行，卻在國(guó)內(nèi) “為他人做嫁衣”。與其說(shuō)莉莉絲主動(dòng)選擇回國(guó)，不如說(shuō)為了它的成果，不得不回國(guó)自證。
相比海外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注重，引導(dǎo)莉莉絲不得不做原創(chuàng)，大陸則需要應(yīng)對(duì)的是在審查尺度上的把握。在這方面準(zhǔn)備不足，或是《萬(wàn)國(guó)覺醒》耗費(fèi)兩年回國(guó)的主因。
而在通過(guò)審查后，游戲卻錯(cuò)過(guò)了最佳上線時(shí)機(jī)。最新版游戲版號(hào)中，莉莉絲的《生活派對(duì)》上榜，這是公司第一次涉足休閑社交類游戲品類，可惜，休閑類游戲是騰訊的主場(chǎng)。
但莉莉絲還未放棄 “回國(guó)” 嘗試。
2022 年，莉莉絲選擇回合制 RPG 卡牌游戲破圈。新作《神覺者》上線既拿到 8 個(gè)地區(qū) app store 免費(fèi)游戲第一，54 個(gè)地區(qū) top10 的成績(jī)，作為獻(xiàn)給它自己 9 周年的生日禮物。
過(guò)去，莉莉絲在海外市場(chǎng)的成功，是發(fā)行體系的成功，選對(duì)營(yíng)銷策略和目標(biāo)客戶功不可沒(méi)。
但是，面對(duì)一個(gè)玩家可選擇性增多，技術(shù)難度增大，品牌營(yíng)銷越貴，頭部效應(yīng)越趨明顯的未來(lái)，游戲領(lǐng)域無(wú)可避免，逐漸從一個(gè)大小廠百花齊放的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變成頭部游戲商之間的競(jìng)爭(zhēng)。
莉莉絲目前以出海游戲維持前列。出海是一片藍(lán)海，但風(fēng)浪亦未可知，國(guó)外廠商在技術(shù)上的積累及硬件開發(fā)速度始終走在前列，并且，線上游戲依賴下載平臺(tái)的局勢(shì)目前看不到任何轉(zhuǎn)變跡象。
誰(shuí)又能擔(dān)保海外平臺(tái)會(huì)永遠(yuǎn)歡迎中國(guó)廠商的游戲呢？在國(guó)內(nèi)有一個(gè)穩(wěn)固的落腳點(diǎn)，是出海廠商的必選項(xiàng)。特別是對(duì)于莉莉絲而言，國(guó)內(nèi)是一個(gè)可以爭(zhēng)取的增長(zhǎng)環(huán)境。
多種游戲品類的開發(fā)，以過(guò)去的盈利做新游戲的開發(fā)，是慣常做法，有《神覺者》的成功，也可能有《伊甸啟示錄》的終止。換賽道，押注元宇宙，也是莉莉絲回國(guó)的新賭注。元宇宙給了游戲未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇，也意味著游戲或?qū)⒈恢匦露x。
▲圖：米哈游官微
隨 VR/AR+ 云游戲技術(shù)方向的變革，玩家的角色在未來(lái)，將實(shí)現(xiàn)從 “被動(dòng)玩'到 “主動(dòng)造” 的轉(zhuǎn)變，每一個(gè)玩家都將成為游戲制作人。在 “元宇宙” 的想象中，每個(gè)人都是游戲社群中的一員，具有與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬身份。
騰訊、網(wǎng)易、米哈游、莉莉絲同為出海 “四巨頭”，近期，這些游戲廠商不約而同宣布布局 “元宇宙”。
莉莉絲于 2019 年 9 月和 2020 年 4 月，申請(qǐng)了兩項(xiàng)與 “達(dá)芬奇” 有關(guān)的軟件著作權(quán)，分別命名為 “莉莉絲達(dá)芬奇計(jì)劃游戲編輯軟件” 和 “莉莉絲達(dá)芬奇計(jì)劃游戲軟件”，由達(dá)芬奇推出的《Boom！Party》已在 Goole Play 上架。達(dá)芬奇平臺(tái)對(duì)標(biāo)的是美國(guó)的 Roblox，而騰訊是 Roblox 的股東之一。
莉莉絲 4 月的動(dòng)向，更耐人尋味。
4 月 20 日，莉莉絲投資海外云游戲開發(fā)商 Playable Worlds，布局云原生 MMO 游戲開發(fā)業(yè)務(wù)；4 月 25 日，宣布推出全球游戲發(fā)行品牌 Farlight Games，旗下新游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)該平臺(tái)發(fā)行。Farlight Games 的命名來(lái)自莉莉絲第一款采用虛幻 4 引擎打造的射擊類游戲《Farlight 84》，業(yè)內(nèi)稱，該游戲承載了莉莉絲的技術(shù)未來(lái)。
相比莉莉絲在游戲編輯平臺(tái)和品牌服務(wù)商的發(fā)力，米哈游布局元宇宙則更側(cè)重人機(jī)互動(dòng)技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)，旗下 AI 科學(xué)團(tuán)隊(duì)逆熵和 IP 偶像鹿鳴，都指向?yàn)橥婕姨峁┏两教摂M世界體驗(yàn)。差不多時(shí)間段，網(wǎng)易也注冊(cè)了元宇宙商標(biāo)。
元宇宙意味著去邊界、去中心化，當(dāng)海內(nèi)外的隔閡被填平，便不存在所謂 “海內(nèi)外” 的區(qū)別。即使存在，莉莉絲在元宇宙上的敘事偏向于提供一種服務(wù)、創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，繞開意識(shí)形態(tài)間的競(jìng)爭(zhēng)。
各大廠商紛紛押注元宇宙，期待能講一個(gè)新故事。對(duì)莉莉絲而言，它需要在國(guó)內(nèi)有更大的話語(yǔ)權(quán)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)