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近日,著名藝人吳某凡事件引起了全網(wǎng)熱議,讓人在拍手稱快的同時(shí),不禁感慨,追星有風(fēng)險(xiǎn),面對(duì)人設(shè)需謹(jǐn)慎。
那如果粉的偶像不是真人,是不是就不會(huì)面臨這個(gè)問(wèn)題了?答案是否定的。
1990年,日本推出了首個(gè)虛擬偶像林明美,她是動(dòng)畫(huà)片《超時(shí)空要塞》和《太空堡壘》中的女主之一。在動(dòng)畫(huà)人物大火后,動(dòng)畫(huà)制作公司順勢(shì)將由聲優(yōu)飯島真理出演的劇中插曲以林明美偶像專(zhuān)輯的名義發(fā)售,該專(zhuān)輯還曾登上Oricoon(日本公信)榜單,這是虛擬偶像的首次成功。
后來(lái)不局限于動(dòng)畫(huà),在游戲、演藝等環(huán)境下也誕生出來(lái)越來(lái)越多的虛擬偶像。
比如,在游戲領(lǐng)域,拳頭公司分別于2017年推出四人K-pop女團(tuán)K/DA、2019年推出由五位聯(lián)盟英雄組成的嘻哈組合True Damage,其母公司騰訊也在2019年根據(jù)游戲里的角色,推出了由“白、亮、信、云、守約”五人組成的唱跳男團(tuán)——無(wú)限王者團(tuán);在演藝領(lǐng)域,則以SM公司推出的由真實(shí)隊(duì)員和虛擬偶像共同組成的女團(tuán)Aespa、和樂(lè)華娛樂(lè)推出的二次元女團(tuán)A-SOUL為代表。
依托于不同的誕生環(huán)境,虛擬偶像們從虛擬進(jìn)入現(xiàn)實(shí)的渠道不盡相同,但都有所收獲。
比如,國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬歌手洛天依,以2016年的湖南衛(wèi)視小年夜春晚為開(kāi)端,陸續(xù)在國(guó)內(nèi)多家主流電視媒體平臺(tái)上亮相,粉絲數(shù)量和身價(jià)都隨之上漲;K/DA在英雄聯(lián)盟S8決賽的舞臺(tái)上進(jìn)行了出道第一次公演,引發(fā)熱議后,其周邊皮膚在游戲中取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。
而在早期的虛擬偶像們證明了自身娛樂(lè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的情況下,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始投注虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。
比如,2019年虛擬互動(dòng)興趣社區(qū)克拉克拉、微博、奇光影業(yè)、HiDii嗨的、超次元等數(shù)十家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立國(guó)內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金,預(yù)計(jì)投入價(jià)值1億資金和資源,通過(guò)一系列扶植計(jì)劃,發(fā)掘行業(yè)優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,打通產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)虛擬偶像內(nèi)容的爆發(fā)。
在眾多企業(yè)的推動(dòng)下,虛擬偶像產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì),2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元,同比增長(zhǎng)70.3%,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元。
而虛擬偶像行業(yè)壯大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,背后是有多樣的變現(xiàn)渠道在支撐。
目前虛擬偶像的變現(xiàn)渠道大體可以歸納為以下三種。
第一種是通過(guò)娛樂(lè)直播和電商直播方式,獲得收入。比如,2020年5月洛天依進(jìn)行了一場(chǎng)跨界直播帶貨,坑位費(fèi)報(bào)價(jià)高達(dá)90萬(wàn)元,遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)的頭部帶貨主播;而B(niǎo)站和抖音等短視頻平臺(tái)則允許虛擬偶像們開(kāi)設(shè)賬號(hào),通過(guò)上傳視頻內(nèi)容或進(jìn)行直播來(lái)獲得收入。
第二種是歌曲及聲庫(kù)付費(fèi)、線下演唱會(huì)收入、代言合作收入等。比如,全世界最著名的虛擬歌姬初音未來(lái)從2009年開(kāi)始,每年都會(huì)在感謝日或誕生紀(jì)念日舉辦演唱會(huì)或相關(guān)紀(jì)念活動(dòng),基于廣泛的知名度,它還與索尼、豐田和紅米手機(jī)等品牌簽訂了代言合作,收入不菲。
第三種是游戲授權(quán)收入、衍生品授權(quán)收入。比如,愛(ài)奇藝的虛擬偶像廠牌RICH BOOM從2019年下半年開(kāi)始展開(kāi)授權(quán)業(yè)務(wù),憑借潮流的形象和差異化的定位,陸續(xù)和青島啤酒、多家時(shí)尚潮品聯(lián)名款達(dá)成授權(quán)合作,推出了“青島啤酒純生音樂(lè)瓶”等衍生品,目前累計(jì)授權(quán)收入達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
通過(guò)變現(xiàn)渠道可以看出,虛擬偶像和真人偶像類(lèi)似,都需要本身具備流量?jī)r(jià)值,才能有更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì),這就導(dǎo)致并不是所有虛擬偶像都可以實(shí)現(xiàn)盈利。
一方面,從人物設(shè)計(jì)、作品產(chǎn)出到登臺(tái)表演,虛擬偶像運(yùn)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)高額成本;另一方面,一些知名度較小的虛擬偶像,粉絲規(guī)模小導(dǎo)致整體消費(fèi)力低,其在品牌面前的商業(yè)價(jià)值也就不高,從而也不能兌換相應(yīng)的收入。
高成本、低收入的雙向擠壓下,大多數(shù)的虛擬偶像運(yùn)作團(tuán)隊(duì)都入不敷出。據(jù)行業(yè)內(nèi)人員透露,目前國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬偶像僅有洛天依一個(gè)。
而在盈利困難的情況下,仍有企業(yè)繼續(xù)投注虛擬偶像,主要是因?yàn)樵谛蜗蠓€(wěn)定且擁有了一定的知名度后,虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)成本相比真人偶像更加可控,而且隨著名聲的積累,其盈利能力也會(huì)不斷提高。
但需要注意的是,要培養(yǎng)一個(gè)長(zhǎng)期具有流量?jī)r(jià)值的虛擬偶像,并不容易。
首先,虛擬偶像“人設(shè)”的打造和維持,并不比一個(gè)真實(shí)藝人靠人設(shè)走紅、以及維持人設(shè)來(lái)得容易。
有從一開(kāi)始就失算了的,比如,選秀節(jié)目《明日之子1》強(qiáng)推的虛擬歌手荷茲,因?yàn)樵诠?jié)目中和其它選手的矛盾,招致大量觀眾的反感,再加上后期沒(méi)有作品出圈,導(dǎo)致現(xiàn)在很難進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn);也有在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的,比如,K/DA女團(tuán)的粉絲在互撕時(shí),扒出成員“黑歷史”,使一開(kāi)始的玩笑逐漸演變?yōu)閻毫拥臓?zhēng)吵,給團(tuán)隊(duì)形象造成負(fù)面影響,從而影響到其商業(yè)價(jià)值。
其次,虛擬偶像缺乏自己的生命感受,表達(dá)受限,從而在流量?jī)r(jià)值的兌換上有額度限制。比如,在商品代言時(shí),虛擬偶像只能展示商品,不能就商品的體驗(yàn)給出真實(shí)感受,而其背后團(tuán)隊(duì)給出的好評(píng)在消費(fèi)者眼中可信度低,這就導(dǎo)致它很難讓粉絲以外的消費(fèi)者買(mǎi)單。
最后,虛擬偶像的受眾同樣具有遷移性。對(duì)虛擬偶像接受度和認(rèn)可度較高的,多是年輕的二次元文化愛(ài)好者,這部分用戶本身規(guī)模有限,而且隨著他們的成長(zhǎng),會(huì)被其他文化所吸引,轉(zhuǎn)而為其它產(chǎn)品買(mǎi)單。而新成長(zhǎng)起來(lái)的受眾,也會(huì)被新的虛擬偶像所吸引。
更重要的是,相比真人偶像的工作屬性,虛擬偶像在其粉絲眼中更接近于一款?yuàn)蕵?lè)商品,很難讓粉絲產(chǎn)生崇拜的感受,為其消費(fèi)的粉絲更多是從自身的娛樂(lè)需求出發(fā),喜歡和消費(fèi)都會(huì)更為理智。
以上種種因素就導(dǎo)致了虛擬偶像市場(chǎng)的增長(zhǎng)是有天花板的。
因此,雖然虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模還在不斷增長(zhǎng),但是行業(yè)增速已經(jīng)在不斷下滑。根據(jù)智研咨詢整理數(shù)據(jù),2015年虛擬偶像行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到70.83%,遠(yuǎn)超出2020年的增速水平,而且預(yù)計(jì)2021年之后的市場(chǎng)增速也是在不斷下滑,到2027年下滑到8.83%。
可見(jiàn),虛擬偶像市場(chǎng)的長(zhǎng)期盈利價(jià)值有待考量。而回到最初的問(wèn)題,粉虛擬偶像只是把信賴點(diǎn)從偶像本身轉(zhuǎn)移到了背后團(tuán)隊(duì)的身上,也并非萬(wàn)無(wú)一失。
總的來(lái)看,雖然虛擬偶像收割的仍是粉絲經(jīng)濟(jì),但這個(gè)粉絲群體明顯更為理性,這導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)的天花板是可見(jiàn)的。不過(guò),虛擬偶像的出現(xiàn)是對(duì)商業(yè)娛樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)很好的補(bǔ)充,也是技術(shù)替代低效人力的一種體現(xiàn),可以給觀眾、企業(yè)和品牌商們多一種選擇。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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