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作為一個(gè)經(jīng)常關(guān)注品牌營(yíng)銷動(dòng)作的新媒體人,我時(shí)常覺(jué)得自己的審美不夠高端、大氣、有逼格,因?yàn)楹芏鄧?guó)際知名大牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào),我總是欣賞不來(lái)。
這不,最近雅詩(shī)蘭黛旗下的彩妝品牌MAC官宣了吳磊成為中國(guó)區(qū)品牌代言人,然而宣傳海報(bào)卻閃瞎我了。
童星出身的吳磊,可以說(shuō)深受中國(guó)觀眾的喜愛(ài)。情商高,會(huì)演戲,陽(yáng)光,開(kāi)朗,最重要的是沒(méi)有長(zhǎng)殘。越來(lái)越帥氣的“三石弟弟”,像觀眾們期待的那樣,從男孩長(zhǎng)大成了有魅力的男人。
可是當(dāng)看到MAC推送的這張吳磊宣傳海報(bào),很多人還是被嚇了一跳。
不屑一顧的眼神,微張的紅唇,深V西裝,這是何方妖怪?反正不是我眼中帥氣的“三石弟弟”。
我又去看了一下宣傳視頻,更是不敢相信自己的眼睛。邪魅一笑,懟臉特寫(xiě),再加上油頭和深V,一向清爽陽(yáng)光的少年吳磊,在MAC的鏡頭下竟然變得油膩起來(lái)了。
網(wǎng)絡(luò)上,除了給金主爸爸捧場(chǎng)的粉絲,不少人都在吐槽吳磊的造型?!袄毖劬Α薄ⅰ坝皖^少年”、“丑”、“放過(guò)我老公”等調(diào)侃的聲音比比皆是。
甚至有人覺(jué)得,吳磊的造型是在模仿“人類高質(zhì)量男性”徐晴根。
這是一個(gè)最近憑借《人類高質(zhì)量男性求偶視頻》而走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人。
發(fā)布者徐晴根自稱是人類高質(zhì)量男性,并且想要求偶人類高質(zhì)量女性。奇怪的口音,油光锃亮的背頭,穿著西裝擺出各種怪異造型,都是徐晴根非常鮮明的標(biāo)簽。
#吳磊造型 人類高質(zhì)量男性#還一度登上微博熱搜。本來(lái)是給彩妝品牌拍廣告,結(jié)果被網(wǎng)友吐槽撞臉了網(wǎng)紅,吳磊恐怕是有苦說(shuō)不出。
而且,被MAC荼毒的不僅僅是吳磊,在另外一支宣傳片里,利路修和姜思達(dá)都顯得相當(dāng)妖艷,邪魅狂狷。
作為全球品牌代言人的張藝興,同樣難逃毒手,他的口紅廣告是這樣的。
還有李汶翰的廣告是這樣的。
每一個(gè)人的表情都在撩鏡頭前的消費(fèi)者,卻總是顯得用力過(guò)猛,效果適得其反。
我不禁想問(wèn),作為一個(gè)彩妝品牌,MAC這千篇一律的廣告風(fēng)格,真的覺(jué)得能吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品嗎?
如果在微博以“男明星 口紅廣告”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),被網(wǎng)友吐槽的彩妝品牌,絕不僅僅是MAC。消費(fèi)者對(duì)于各個(gè)彩妝品牌的宣傳物料,尤其是口紅廣告,早已經(jīng)怨聲載道。
有人質(zhì)疑男明星是否真的會(huì)經(jīng)常用口紅。
甚至有的男明星拍攝的口紅廣告,嘴上沒(méi)涂臉上沒(méi)涂手上也沒(méi)拿,堪稱“皇帝的口紅”。
而被吐槽更多的,則是像MACx吳磊那樣的辣眼睛廣告。
比如此前黃軒給資生堂紅腰子拍攝的廣告,紅色眼影“驚艷”上了熱搜。黃子韜?尚雯婕?反正絲毫不像黃軒。
時(shí)尚表現(xiàn)力一直很強(qiáng)的王一博,在推廣植村秀眼影盤(pán)時(shí)“翻了車”。王一博很敬業(yè)地涂了黃色眼影,卻因?yàn)橥磕娣e過(guò)大,顯得眼睛發(fā)腫,整個(gè)人顯得過(guò)度妖艷,英氣不足。
留胡的白宇性感十足,但是當(dāng)他留著胡子給美寶蓮紐約拍攝口紅廣告,就顯得油膩過(guò)頭了。
卡姿蘭給任嘉倫拍的這支口紅廣告,同樣不忍直視。
近幾年,為了迎合女性消費(fèi)市場(chǎng),以女性為主要消費(fèi)群體的彩妝護(hù)膚品牌紛紛開(kāi)始找男明星當(dāng)代言人,以求刺激銷量,提高品牌的市場(chǎng)占有率。
自然,品牌的這種策略取得了顯著成效。這些男明星的龐大女性粉絲群體成為品牌的主要消費(fèi)者,她們會(huì)一邊對(duì)著廣告大喊“哥哥好帥好撩”,一邊瘋狂買買買。
但是,當(dāng)品牌不能找到男明星代言人和品牌之間更深度的契合點(diǎn),只是為了刺激粉絲購(gòu)買力而進(jìn)行營(yíng)銷策劃,隱患就出現(xiàn)了。
汪海林就曾炮轟中國(guó)男明星的口紅廣告,盡管言辭犀利,但卻一針見(jiàn)血地指出了許多品牌口紅廣告讓人反感的原因。
可以說(shuō),很多品牌給男明星代言人拍攝的廣告越來(lái)越“妖艷”、“嫵媚”,甚至“娘化”。這種風(fēng)格可能會(huì)撩動(dòng)粉絲的心,但卻讓更多“路人”消費(fèi)者不敢恭維。
而且,大同小異的廣告內(nèi)容,并不能給人留下深刻記憶點(diǎn)。當(dāng)粉絲隨著代言期滿“跑路”,品牌又會(huì)留下什么呢?
看著越來(lái)越“妖艷化”的男明星彩妝廣告,我想起了1996年木村拓哉為Kanebo拍攝的口紅廣告。
同樣是各種撩撥消費(fèi)者的動(dòng)作,卻讓人感受到性感的誘惑,絲毫不違和。
當(dāng)年,這支廣告不僅讓口紅賣脫銷,廣告海報(bào)甚至還接二連三被偷走,從高中女生到公司男職員,都會(huì)偷偷在地鐵站將海報(bào)據(jù)為已有。
其實(shí),當(dāng)年Kanebo找木村拓哉拍口紅廣告,除了看中木村拓哉的人氣外,還因?yàn)樗麆倓傔B續(xù)幾屆獲得了日本“最性感嘴唇”稱號(hào),這實(shí)際上是品牌調(diào)性和明星特質(zhì)完美結(jié)合成就的口紅廣告的經(jīng)典。
如今,眾多彩妝品牌讓自己的男明星代言人對(duì)著鏡頭放電、抹嘴唇、飛吻,怕是對(duì)木村拓哉經(jīng)典廣告的“致敬”,但只是東施效顰罷了。
當(dāng)男明星無(wú)法用自己的獨(dú)特魅力賦予品牌更多內(nèi)涵價(jià)值,所拍攝出來(lái)的廣告只是對(duì)粉絲群體的“內(nèi)部特供”,無(wú)法讓更多消費(fèi)者有共鳴。
趙薇就曾在節(jié)目中表示,護(hù)膚彩妝代言幾乎都被男明星包攬,幾乎不見(jiàn)女明星的身影。
Kanebo找木村拓哉為口紅代言,是第一次有彩妝品牌找男星代言,屬于破天荒的嘗試。在當(dāng)下眾多彩妝品牌都在找男星代言時(shí),也有品牌敢于逆勢(shì)而行,讓女性彩妝的代言回歸到了女明星手中。
影后惠英紅為阿瑪尼拍攝的口紅廣告,體現(xiàn)出了成熟女性的韻味。
景甜的植村秀口紅廣告,優(yōu)雅颯爽。
周迅代言完美日記,用她靈動(dòng)多變的風(fēng)格賦予了品牌更豐富的氣質(zhì)內(nèi)涵。
可以看到,對(duì)于彩妝品牌,女明星其實(shí)比男明星更能游刃有余地展現(xiàn)品牌的特性,讓女性消費(fèi)者更容易產(chǎn)生信任感,達(dá)到更好的種草效果。
那么,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),回歸目標(biāo)消費(fèi)者的真正需求,讓品牌建立起與目標(biāo)消費(fèi)者更牢固的情感鏈接,才是品牌實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久發(fā)展應(yīng)該做的。
如果一味迎合粉絲,或許有一天,也會(huì)被粉絲反噬。
-END-
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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