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一分鐘的思考抵得過一小時的嘮叨。
人類一思考，上帝就發(fā)笑。為了上帝多笑，我一直都給自己定了個小目標：思考并記錄。
每個月，在月底或下月初我會把當月的一些思考整理成文，分享給大家。
不管怎樣，思考與記錄這事，我會長期堅持下去。只要不是太忙，每月還是會繼續(xù)分享出來。
You Raise Me Up！
很多人總說為啥我就沒有工作的激情？我怎么沒有打雞血那種工作的快感？有一種可能是，你的工作可能干得并不順利，或者沒干出什么成績。
想想看，那些干起事有激情的人一定就是天生富含熱情嗎？不一定，很多工作了很長時間的人，他很擅長自己的工作，每次干起事情來會游刃有余，表現(xiàn)也會更出色。所以，他在工作中成就感和滿足感十足，自然就充滿了激情。
激情其實是他精通并成長的副產(chǎn)品。要是自己能力沒起來，每次事情沒干好，自然就沒什么激情。激情沒了，事情越干越應付，這就惡性循環(huán)了。所以，要激情，核心還是底子硬夠自信。
除非你刻意要在文案里加入一些專業(yè)性極強的詞匯，以制造出專業(yè)、有逼格的感覺。
否者，絕大部分時候，文案工作的一個重點就是把專業(yè)性強的信息常識化，把復雜難懂的概念通俗化，且形象化。讓大多數(shù)人一看就秒懂，一看就能被吸引。
有一個老說起的故事：
一條街上有好幾家賣面包的店，第一家寫了個廣告 “全城第一的面包店”；第二家不服，馬上打出 “全省第一的面包店”；第三家跟上，“全國第一的面包店”；第四家也不示弱，“全世界最好的面包店”；第五家殺紅了眼，“全宇宙最好的面包店”。你猜第六家會怎么寫？
他們寫了句：“這條街上最好的面包店”。
你看，一下子就拉回來了，高下立判。寫文案就是這樣，不要總整些又大又空，虛頭巴腦的，根本就難以感知得到。你要告訴消費者近在眼前的切實利益，讓人能快速感知，能更吸引人。“十年后身體倍兒棒”，還真可能不如 “現(xiàn)在一口氣上十樓不費勁”。
往往一個新媒體部門在企業(yè)組織架構中越獨立，慢慢它就做得越好。
有一些企業(yè)，新媒體部門放在運營部，運營部之上又是市場部，不止決策不夠效率，而且基本人員都不齊......你想，公司都把你放在這么多級后了，能有多重視。
要是真的想大力發(fā)展新媒體板塊的業(yè)務，還是建議企業(yè)把新媒體部門獨立出來，專業(yè)的新媒體總監(jiān)，然后搭建完善的新媒體團隊，快速決策，大膽創(chuàng)新。別一直都半死不活，熬人。
文案是事實，不是結論。
不是你一廂情愿地把結論強行灌輸出去，別人接受也得接受，不接受也得接受。它應該是把一個個事實精準傳達出去，至于結論，應該是用戶看到事實，自己感覺到的東西。
比如你說我的純凈水 “特別干凈”，那肯定不如說 “經(jīng)過27層凈化”
很多人說我在公司創(chuàng)造不了價值，老是沒有晉升，所以我要辭職我要換位置。其實我倒不這么覺得，在我看來恰恰是我的存在能創(chuàng)造價值，我的位置難以替代，這才是辭職最大的資本。
如果去留不會給團隊帶來半點損失，甚至都沒人能感受到你的去留，你依然可以選擇辭職。
只是在辭職前，最好認認真真地想想自己在這做了什么，做得怎么樣，自己又能做什么，能把什么做好。
都說甲方相對乙方，對于創(chuàng)意更謹慎更膽小，甚至有人說甲方就是看不懂創(chuàng)意。我倒覺得，這應該是必然的。
我就說一個真實的事吧，就是乙方經(jīng)常給甲方提案的時候，會說各種專業(yè)理論、消費者行為學、心理學等等，什么信息傳達要極簡，少即是多，創(chuàng)意要讓人過目不忘等等。結果自己做宣傳片的時候，東西其實跟甲方那種思維差不多。
你看，誰決策誰最終承擔，誰就會更謹慎，并不單單是歸結為 “他不懂，大老粗。”
以后講道理擺理論不要那么絕對，看起來雄赳赳氣昂昂，實則在別人看來可能就是個莽漢。比如“短視頻一定是企業(yè)未來的出路”、“不賣貨的文案都不是好文案”、“在職場要高調(diào)做事低調(diào)做人”。
沒什么道理是絕對的，連一個小小的營銷圈都有無數(shù)個大師，有不同的甚至對立的理論體系存在，何況整個世界。
就算你驗證成功過的道理，在別人在也未必行得通，一切道理都得落實到具體的實踐過程中反復驗證和改進，不然，就是大空話。
提到產(chǎn)品文案，種類很多，有產(chǎn)品包裝文案，有產(chǎn)品TVC，有產(chǎn)品促銷文案，有社交媒體賣貨文案......寫法各有不同。
就單單是賣貨文案都有很多種模式，比如SCQA，比如AIDA，比如AIDMA、比如5W2H，比如痛點文案寫法等等。
沒有哪一種寫法一定是最優(yōu)，但我認為有一個核心點可以去多思考——產(chǎn)品文案，是要把產(chǎn)品變成用戶某個具體場景下的解決方案，能最佳最佳，能獨家獨家。
越是訴苦，越有訴不完的苦；越是吐槽，越有吐不完的槽；越是著眼于工作中的困難，越是感覺工作好難。
冷靜點，路很長，沒那么多不堪。
以上，就是2021年7月我的一些思考！
你可以從別人那里汲取某些思想，但必須用你自己的方式加以思考，在你的模子里鑄成你思想的砂型?！m姆
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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