作為微信戰(zhàn)略級產(chǎn)品，2020年1月視頻號一經(jīng)上線，就以火力全開之勢在短短一年內(nèi)完成了產(chǎn)品的基礎建設、生態(tài)體系搭建。

2021年，微信官方繼續(xù)加碼布局，打通公眾號、企業(yè)微信，讓視頻號的流量入口更加四通八達，上線直播任務、視頻號機構管理平臺，加強直播戰(zhàn)略地位。

視頻號雖然起步較晚，但依托微信龐大的用戶體量以及強大的社交關系鏈，吸引越來越多創(chuàng)作者入局其中，內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮。而隨著視頻號商業(yè)化步伐加快，大量品牌賬號、企業(yè)機構也迅速布局，試圖搶占紅利、流量，除此之外，直播帶貨也遍地開花。

2021年上半年視頻號生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化？又有哪些潛在的增長機會？創(chuàng)作者們?nèi)绾雾槃荻鵀椋客ㄟ^對視頻號生態(tài)多維度分析及趨勢洞察，這份報告或許能給大家一些啟發(fā)。

01 內(nèi)容生態(tài)

內(nèi)容是支撐一個平臺的核心，同時也是連接平臺、創(chuàng)作者、用戶三者之間的橋梁。

作為短視頻后起之秀，視頻號雖一路奔跑入局，但不可否認的是原創(chuàng)內(nèi)容短缺、原生創(chuàng)作者缺乏是視頻號需要攻克的短板。

為強化內(nèi)容建設，一方面微信官方通過舉辦各種活動，為創(chuàng)作者提供流量、獎金、培訓方面的支持，激勵創(chuàng)作者創(chuàng)作，豐富內(nèi)容生態(tài)流量池。

另一方面在產(chǎn)品功能上為視頻號打通許多流量入口：個人名片新增視頻號入口、視頻號+公眾號雙向聯(lián)動等一系列措施加速生態(tài)體系內(nèi)循環(huán)，讓內(nèi)容擁有更多曝光渠道與觸點。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1至2月，有發(fā)布作品的視頻號數(shù)呈上升趨勢，2月后逐漸下降。2月春節(jié)期間，微信降低個人定制紅包封面門檻，“只要注冊視頻號，且有一條視頻點贊超過10”即可制作紅包封面，此舉吸引不少創(chuàng)作者加入。當熱度褪去，部分博主沒有繼續(xù)發(fā)布作品，因此活躍賬號減少。

作品數(shù)雖然在春節(jié)后有下降，但與春節(jié)前相比，總體數(shù)據(jù)在增長。今年，微信官方加強運營手段，推出不少熱門活動，通過流量扶持+獎金，鼓勵博主產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容，且隨著視頻號功能的更新及優(yōu)化，商業(yè)閉環(huán)日漸清晰，越來越多創(chuàng)作者涌入其中，為視頻號內(nèi)容輸送更多新鮮血液。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1至5月，用戶互動數(shù)據(jù)總體呈增長趨勢，尤其3月份，點贊數(shù)、評論數(shù)增長幅度較大，分別為15.57% 、5.72% 。4月用戶互動數(shù)據(jù)雖然有所下降，但在5月就開始回升。

內(nèi)容的豐富及優(yōu)化，以及沉浸式的全屏觀看、私密贊等較人性化的功能更新，吸引越來越多用戶觀看并參與視頻號傳播中來。

作為國民級App，接地氣的生活類內(nèi)容更易于傳播，且制作門檻低，因此生活也成了博主熱衷創(chuàng)作的題材，無論是視頻號數(shù)還是作品數(shù)在行業(yè)中占比均達到 10% 以上。

媒體視頻號數(shù)僅占比 2.46% ，然而作品數(shù)比教育這個大類還多。視頻號每天發(fā)布次數(shù)不受限，以及社交分發(fā)獨特機制吸引越來越多媒體機構將其作為時事新聞的發(fā)布渠道，比如環(huán)球時報，有時一天輸出20多條內(nèi)容。視頻號或?qū)⒊蔀檩浾搨鞑バ玛嚨亍?/p>

在友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，情感行業(yè)總點贊、總評論占比最高，分別是 20.68%、18.08% 。與情感內(nèi)容一樣能調(diào)動用戶情緒的音樂位居第二，總點贊占比 9.54%，生活、影視娛樂緊隨其后，在視頻號平臺，泛娛樂內(nèi)容更能觸達用戶，互動性也會更強。

在統(tǒng)計中，總評論數(shù)達千萬以上的有3個行業(yè)，其中包括媒體。媒體行業(yè)總點贊高于教育，占比 6.04%，總評論僅次于生活這個大類，占比 7.78%。新聞資訊與每個用戶息息相關，因此受關注度較高，且每天高密度的內(nèi)容輸出，使得用戶通過視頻號接受訊息的依賴度加深。

在10W+贊作品行業(yè)分布中，情感內(nèi)容占比 24.42% 占據(jù)行業(yè)首位，其次是生活，占比 9.86% 。以長春奇點、笑笑悟為代表的情感頭部博主，其內(nèi)容多以口播形式呈現(xiàn)，基于視頻號熟人+陌生人社交，真人出鏡的口播內(nèi)容能夠給人以親切感，拉近距離，更受用戶青睞。

與大類相比，垂類行業(yè)依然存在較多空白，因這類內(nèi)容對博主知識儲備、專業(yè)性有更高要求，且受眾狹窄，因此產(chǎn)出爆款較少。然而隨著情感、生活內(nèi)容持續(xù)霸屏，用戶對多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將不斷增長，為垂類領域發(fā)展帶來新機。

作為經(jīng)濟大省、騰訊大本營所在地，廣東省的視頻號數(shù)、作品數(shù)依舊遙遙領其他省份。與Q1生態(tài)數(shù)據(jù)報告相比，北京有發(fā)布過作品的視頻號數(shù)從 4.59% 增長至 10.06% ，越來越多人看好視頻號未來的發(fā)展及潛力，入局其中搶占紅利。

山東、河南省份視頻號數(shù)量比浙江、上海少，但作品數(shù)比浙江、上海多，山東、河南博主的創(chuàng)作熱情比較高。

視頻號生態(tài)中，未認證賬號幾乎占據(jù)半壁江山，占比 49.93% ，藍v、黃v分別占比 19.52%、14.59% 。相比于其他短視頻平臺頭部格局已定，視頻號還存在較大的成長空間，現(xiàn)在入局也為時不晚。

1至5月份，藍v視頻號越來越活躍、體現(xiàn)在視頻號數(shù)量在逐月遞增，作品數(shù)雖有輕微浮動，但總體在增長，增長情況在3月份達到峰值，環(huán)比增長 25.26%。面對新的紅利機會與流量賽道，許多原本在觀望的企業(yè)機構紛紛入局，借力視頻號為品牌賦能、破圈。

大部分視頻號創(chuàng)作者更愿意在下午14點-18點 、18點-22點這兩個時間段發(fā)布作品，分別達到 27.43%、25.69% 。值得注意的是，18點-22點發(fā)布的作品更容易獲得用戶點贊，產(chǎn)出10w＋贊作品也是最多的，占比達到 30.98%。

每個賬號屬性、內(nèi)容都不盡相同，比如新聞媒體類賬號適合早上發(fā)，而情感類賬號則適合晚上發(fā)，更能觸達用戶心靈，所以要根據(jù)自身賬號定位及目標用戶群體的作息習慣，來確定最佳發(fā)布時間，定期定時更新作品培養(yǎng)用戶觀看習慣。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，15.75% 視頻號創(chuàng)作者更熱衷創(chuàng)作時長60s+長視頻，作品數(shù)占比 25.96%，且在10W+贊作品時長分布中，時長60s+爆款最多，占比 22.46%。

與短視頻相比，長視頻承載的信息量更具體全面，滿足用戶對深度內(nèi)容的需求，未來，長視頻或?qū)⒊蔀樾碌奶剿鞣较蚝惋L口。

從點贊數(shù)來看，時長10-20s的視頻更容易獲得用戶點贊，互動性會更強。相比于長視頻，10-20s的視頻短小精悍、信息集中，與用戶快節(jié)奏、碎片化的觀看需求會更加契合。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1至5月份，帶話題內(nèi)容點贊Top3以及被使用最多話題Top3均是熱門、情感、搞笑。

話題標簽是給視頻內(nèi)容引流的渠道之一，標簽不宜多，要根據(jù)自己賬號定位屬性，精準添加一些熱度高的話題標簽，給賬號增加曝光度。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有 54.86% 的博主在發(fā)布作品時掛鏈，有 31.20% 的博主在發(fā)布的作品中含有掛鏈廣告，掛鏈已成為大部分博主私域引流及變現(xiàn)的重要入口。在發(fā)布的作品中，含廣告的掛鏈作品數(shù)占比較小，僅 7.19%。

在全行業(yè)中，教育、生活、情感熱門行業(yè)比較經(jīng)常帶掛鏈，其中教育行業(yè)占比 11.85% 位居第一。此外，在教育行業(yè)也是帶掛鏈廣告視頻號數(shù)最多的行業(yè)，占比 14.33%。

在獲客貴、轉化難、教育存量市場競爭白熱化情況下，視頻號作為新興短視頻平臺，依靠微信生態(tài)流量扶持，為教育行業(yè)投放及轉化提供一個新的渠道。

1至3月掛鏈作品數(shù)及視頻號數(shù)逐月增長，3月后逐月下降，究其原因，一方面視頻號全屏模式功能的開啟，弱化掛鏈的存在，導致投放效果下降。

另一方面或許與教育行業(yè)有關，與其他行業(yè)相比，教育行業(yè)主要依靠線上廣告投放來拉新轉化，今年上半年，監(jiān)管機構對在線教育廣告投放的監(jiān)管力度加強，使得教育線上廣告投放猛踩“急剎車”。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，3至5月份，視頻號直播場次一路高漲。隨著直播任務、視頻號管理機構平臺的上線，越來越多博主、機構加入直播行業(yè)，視頻號直播發(fā)展勢頭正猛。

直播場次的增多加重了用戶對直播的依賴度，使得觀看總數(shù)、總熱度在逐月增長，互動率也得到了提升，且隨著直播打通公眾號這一重磅入口，視頻號直播將吸引更廣泛人群的關注。

在直播總場次中，帶貨直播場次占比較小，僅 17.85%，大部分博主只是將直播作為內(nèi)容的補充，并沒有帶貨，視頻號直播帶貨仍是一片藍海。

帶貨直播場次占比較小，然而觀看人數(shù)卻在逐月增長，尤其5月環(huán)比增長 200.85%。隨著用戶觀看直播習慣的養(yǎng)成、規(guī)模的不斷擴大，用戶對直播帶貨的需求將會越來越大，直播帶貨高峰期也將指日可待。

視頻號在內(nèi)容體系以及廣告生態(tài)、直播帶貨、打賞等商業(yè)模式上已趨于成熟，加之6月視頻號互選平臺的上線，讓廣告主及創(chuàng)作者找到新的掘金點，拓寬了變現(xiàn)渠道，吸引越來越多企業(yè)機構、電商玩家加入其中。

視頻號蘊藏的流量紅利及商業(yè)價值擁有難以估量的發(fā)展?jié)撃?，等待著各位入局者探索及挖掘?/p>