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隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)逐漸升級(jí)，消費(fèi)者在滿足了大家電的傳統(tǒng)需求后，對(duì)小家電的消費(fèi)需求也在逐漸上漲。今年蘇泊爾的股價(jià)卻出現(xiàn)了大幅下降，從今年上半年最高點(diǎn)81.47元跌至7月26日的收盤價(jià)52.75元，另外從5月27日起，蘇泊爾的股價(jià)幾乎呈現(xiàn)直線下滑的趨勢(shì)。
而近日，蘇泊爾發(fā)布了2021年上半年快報(bào)。
快報(bào)顯示，蘇泊爾今年上半年的營(yíng)業(yè)收入總額為104.34億元。很顯然，今年上半年蘇泊爾的營(yíng)業(yè)收入頗為可觀。據(jù)蘇泊爾今年第一季度財(cái)報(bào)，蘇泊爾第一季度營(yíng)業(yè)收入為51.36億元，因此可得今年第二季度蘇泊爾的營(yíng)業(yè)收入為52.98億元。從而可以看出，今年上半年蘇泊爾的營(yíng)收整體還是呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
另外快報(bào)顯示，蘇泊爾今年上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.18億元。蘇泊爾今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，蘇泊爾第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.39億元，因此可得蘇泊爾今年第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.79億元，環(huán)比下滑25%。
從蘇泊爾的營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)據(jù)可以看出，盡管今年第二季度蘇泊爾的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)銳減。因此，十分讓人好奇這是為何？
奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，由于原材料市場(chǎng)價(jià)格上漲，家電企業(yè)增收不增利，短期壓力增加。很明顯，蘇泊爾正處在增收不增利的狀態(tài)之中，很有可能就是受到了此類原因所導(dǎo)致。
據(jù)寧波家電行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，這一輪原材料價(jià)格上漲始于2020年10月，在今年3月至5月達(dá)到最高峰。因此，原材料價(jià)格上漲亦導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本的增加，繼而傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品，在企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格不變的情況下，企業(yè)利潤(rùn)會(huì)被大幅壓縮。但是相應(yīng)地提高價(jià)格，可能會(huì)減少消費(fèi)者的購(gòu)買，利潤(rùn)也會(huì)減少。所以，在出現(xiàn)原材料價(jià)格漲至頂峰的時(shí)候，蘇泊爾可得的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)會(huì)被削弱。
但是原材料價(jià)格上漲不僅僅是對(duì)蘇泊爾一家企業(yè)造成嚴(yán)重影響，整個(gè)家電行業(yè)都隨之受到了影響，所以目前整個(gè)行業(yè)都處在下行狀態(tài)之中。
蘇泊爾除了受到原材料的影響，其模式也會(huì)對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生一些影響。
蘇泊爾是起家于線下的企業(yè)，曾經(jīng)憑借與線下渠道的優(yōu)勢(shì)，一度與美的、九陽(yáng)在中國(guó)小家電市場(chǎng)中呈現(xiàn)三足鼎立的局勢(shì)。近年來，蘇泊爾一直都堅(jiān)守線下市場(chǎng)。但是2020年突如其來的疫情打破了這樣的局面，疫情促使交易場(chǎng)景從線下向線上轉(zhuǎn)移。
盡管蘇泊爾也在積極適應(yīng)交易場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，然而由于步子邁得太慢，一時(shí)間難以跟上發(fā)展的步伐，而且長(zhǎng)時(shí)間的線下積累也逐漸成為了蘇泊爾發(fā)展的負(fù)擔(dān)，主要是因?yàn)樾〖译姮F(xiàn)階段已經(jīng)慢慢不適用線下的發(fā)展模式了。
小家電與大家電相比，一方面小家電大多價(jià)格低于大家電，更新速度也會(huì)快于大家電；另一方面小家電不太需要送貨上門和安裝服務(wù)。所以，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的出現(xiàn)，消費(fèi)者逐漸傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買小家電。
而且線下的發(fā)展模式也意味著是重資產(chǎn)的模式，門店和人員的開支隨著規(guī)?；呀?jīng)逐漸增加，變相地加重了蘇泊爾的負(fù)擔(dān)，從而會(huì)降低企業(yè)的利潤(rùn)。
然而目前蘇泊爾并不只是企業(yè)內(nèi)部存在問題，外部也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。小家電行業(yè)是一個(gè)壁壘低、容易進(jìn)入的行業(yè)，因此越來越多的小家電企業(yè)涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
第一，新興小家電企業(yè)的興起。目前的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸變成了年輕人的主場(chǎng)，許多商品也逐步偏年輕化，不少小家電企業(yè)就這樣應(yīng)運(yùn)而生。這些新興的小家電企業(yè)起家于線上，迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，再者它們的營(yíng)銷和設(shè)計(jì)都是偏年輕化，極大符合了年輕人的偏好。小家電市場(chǎng)上如小熊、小狗等新興品牌的出現(xiàn)時(shí)，一定程度上沖擊了小家電市場(chǎng)，而且這些企業(yè)以精準(zhǔn)的定位攬走了年輕消費(fèi)者。不得不說，蘇泊爾也因此受到了一定的沖擊，外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力也進(jìn)一步加大。
第二，老牌家電企業(yè)的壯大。美的和九陽(yáng)作為曾經(jīng)和蘇泊爾肩并肩的企業(yè)，在家電市場(chǎng)的發(fā)展也越來越好，實(shí)力也越來越壯大，反觀蘇泊爾卻漸有頹勢(shì)。
首先是九陽(yáng)，九陽(yáng)和蘇泊爾作為同樣專注于廚房用器的企業(yè)，但是這些年間九陽(yáng)一手觸網(wǎng)發(fā)展，一手拓展廚房領(lǐng)域，新產(chǎn)品層出不窮。然后是美的，蘇泊爾與美的相比，蘇泊爾的品類更多是僅限于廚房用器，而美的的產(chǎn)品已經(jīng)拓展了多個(gè)家居領(lǐng)域，另外美的的企業(yè)實(shí)力等各個(gè)方面可能已經(jīng)遠(yuǎn)超蘇泊爾。
所以現(xiàn)如今蘇泊爾的發(fā)展局面并不樂觀，新興小家電企業(yè)的追趕，老牌家電企業(yè)的實(shí)力碾壓，蘇泊爾在其中發(fā)展可謂是很艱難。
盡管蘇泊爾的發(fā)展遇難，但是蘇泊爾發(fā)展到如今也并非缺乏實(shí)力，只不過在現(xiàn)如今的發(fā)展局勢(shì)下，蘇泊爾更應(yīng)該要沉著和冷靜應(yīng)對(duì)。
第一，品類集中，垂直領(lǐng)域發(fā)展。盡管在家電行業(yè)中已經(jīng)有一些企業(yè)不斷擴(kuò)大自身的產(chǎn)品邊界，但是對(duì)于多年深耕廚房領(lǐng)域的蘇泊爾來說，此時(shí)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領(lǐng)域并不是一個(gè)有效的戰(zhàn)略。首先，蘇泊爾在廚房領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)；其次，目前在廚房領(lǐng)域蘇泊爾的根基也受到挑戰(zhàn)，穩(wěn)定基礎(chǔ)才是真的；最后，專注于一個(gè)領(lǐng)域，更容易出彩。
第二，產(chǎn)品創(chuàng)新，把握年輕群體。《小家電領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)蘇泊爾分析報(bào)告》顯示，蘇泊爾拳頭型、壟斷型產(chǎn)品較少，而且以抖音為代表的新媒體渠道也沒有九陽(yáng)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用的好。根據(jù)抖音上的粉絲量，截至2021年7月27日，九陽(yáng)旗艦店賬號(hào)的粉絲量可達(dá)100多萬(wàn)，而蘇泊爾旗艦店的粉絲量才15萬(wàn)，粉絲量的差距也可以看出蘇泊爾對(duì)于年輕群體的把握不足。另外新興小家電品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，以“萌系”特點(diǎn)吸引了不少年輕消費(fèi)者。
所以從這份分析報(bào)告和九陽(yáng)、小熊兩家企業(yè)上，蘇泊爾或許可以得到一些啟示。其一，產(chǎn)品要加強(qiáng)創(chuàng)新性，使其具有競(jìng)爭(zhēng)力；其二，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段入手，把握更多的年輕消費(fèi)者。
而且《2020年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》顯示，目前中國(guó)家庭平均擁有小家電9.5個(gè)，但是與歐美國(guó)家相比差距較大，美國(guó)的小家電數(shù)量在31.5個(gè)，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等多個(gè)歐美國(guó)家的小家電數(shù)量大多在20到30之間?？梢钥吹?，我國(guó)人口眾多，家庭眾多，小家電的普及率卻不是很高。
隨著智能家居的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求是日漸增長(zhǎng)的，從這個(gè)層面上來看，市場(chǎng)對(duì)于蘇泊爾來說還是有機(jī)遇的。所以目前對(duì)于蘇泊爾來說，更多的是擺脫自身發(fā)展的困境，補(bǔ)齊短板，小跑前進(jìn)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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