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一周案例 | 飛豬沙漠造“?!?,黃河新logo出爐…
2021-07-14 14:11:44



本周案例又有哪些新看點(diǎn)?

余額寶x飛躍打造「幸運(yùn)有余」系列潮鞋

麥當(dāng)勞給精神股東頒獎(jiǎng)

飛豬宣布將在寧夏沙漠造“海”

黃河公布全新LOGO

吉祥物卻被指低配版“福娃”?

更多精彩細(xì)節(jié),等你來品

1.黃河logo和吉祥物正式發(fā)布

早在去年,黃河就發(fā)起了LOGO和吉祥物的征集活動(dòng),近日評(píng)選結(jié)果終于出來了。據(jù)悉,金獎(jiǎng)LOGO的設(shè)計(jì)靈感來自于指紋和仰韶文化彩陶紋,指紋印代表著保護(hù)黃河文化的莊重承諾,九層渦形組成的“幾”字造型,則代表奔騰不息、百折不撓的黃河精神;而“黃河”兩個(gè)字的設(shè)計(jì)則是進(jìn)行變形,以印章的效果呈現(xiàn)。

此外,6個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)則融合了黃帝文化、河洛文化、仰韶文化、中華龍文化、鯉魚吉祥文化、鎮(zhèn)河鐵牛和三牛精神,統(tǒng)稱黃河寧天下平“六河寶”。


2.奈雪的茶“泰語廣告”

近日,奈雪的茶推出了東南亞風(fēng)味的「生椰斑斕」系列新品。

為展現(xiàn)新品濃郁的泰國風(fēng)味,奈雪的茶拍攝了一支創(chuàng)意十足的廣告片,講述了主人公在喝了一口「生椰斑斕」后,仿佛穿越到了泰國的故事:先是接到莫名其妙的泰語電話,然后電視里的演員,甚至自己講出的話,都變成了泰語,以一種夸張的手法凸顯了新品口味正宗的特點(diǎn)。

3.京東Joy越來越胖了

近日,京東APP換icon了,將之前居中、苗條的小狗全身照,換成了靠左、五官四肢更立體的圓臉小狗大頭照。

而除了變胖變萌之外,新的Joy甚至學(xué)會(huì)了用兩只腳走路,變成了更加有血有肉的3D立體化擬人形象。

4.飛豬沙漠造“?!?/h1>

近日,飛豬宣布將在寧夏沙坡頭大漠中,打造一片47300+平方的“奇妙海洋”,并于8月6日-8月8日邀請(qǐng)到毛不易、后海大鯊魚、五條人等音樂人舉辦一場大漠赫茲音樂節(jié)。屆時(shí),還會(huì)有大漠星空舞臺(tái)、帳篷美食、國潮集市等活動(dòng)。

據(jù)悉,之所以稱之為沙漠造海,是由于其場景布置以“?!睘橹黝},例如場內(nèi)設(shè)有集裝箱門頭、海神三叉戟、安康魚酒館、告別海螺等。而除了風(fēng)格炸裂的實(shí)景裝置,飛豬還收集了西北各地的沙子為載體設(shè)計(jì)了一批獨(dú)一無二的DIY實(shí)物邀請(qǐng)函。

5.麥當(dāng)勞給精神股東頒獎(jiǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年有12520名消費(fèi)者在麥樂送下單次數(shù)超過100次,有186名消費(fèi)者下單次數(shù)超過300次。為感謝這些忠誠用戶的支持,麥當(dāng)勞上線了一支沙雕短片,以搞笑的文案配上一本正經(jīng)的旁白,隆重推出了一款特地為感謝麥樂送用戶而制作的精神股東獎(jiǎng)杯。

獎(jiǎng)杯以麥樂送的“真箱”為設(shè)計(jì)靈感,既符合品牌調(diào)性,也傳遞出了麥樂送“月月有開箱,月月有驚喜”的活動(dòng)信息。

6.蘋果沙雕防水廣告

近日,蘋果為宣傳防水功能,在微博App上投放了一條搞笑無厘頭的開屏廣告。廣告中,一位老外被淋得一臉生無可戀,卻依舊正常接打著電話,由此突出了iPhone“防濺抗水有一手”的賣點(diǎn)。

但爭議點(diǎn)在于,蘋果一方面大肆宣傳防水功能,一方面又規(guī)定如果真進(jìn)水有問題的話,售后不給予保修,這讓消費(fèi)者感到困惑。

7. 7分甜“小籠包楊枝甘露”

萬物皆可楊枝甘露!近日,7分甜聯(lián)合上海老字號(hào)南翔饅頭店推出了腦洞大開的“小籠包楊枝甘露”,將楊枝甘露+冰淇淋+小籠包創(chuàng)新性地融合在了一起。

事實(shí)上,聯(lián)名款「南翔小籠包楊枝甘露」只是從外觀上還原了小籠包的形狀和褶皺,吃起來還是糯米皮包裹著楊枝甘露口味冰淇淋,其噱頭大于實(shí)際口味。

8.余額寶聯(lián)合飛躍賣鞋了!

近日,余額寶攜手飛躍推出了聯(lián)名款「幸運(yùn)有余」系列潮鞋,在設(shè)計(jì)中融入了余額寶的新 logo 形象、錦鯉紋、金幣等設(shè)計(jì)元素,寓意著好運(yùn)和余額。


在余額寶冠名節(jié)目《2021 畢業(yè)禮》中,錢楓和大張偉還穿上了「幸運(yùn)有余」鞋,完成了對(duì)這款新品的首秀及解讀。另外,聯(lián)名款潮鞋只送不賣,用戶上支付寶搜索「有余」即可完成任務(wù)、參與抽獎(jiǎng)。

9.淘寶造物節(jié)尋找遺失的寶藏

7 月 17 日至 7 月 25 日,以「遺失的寶藏」為主題的淘寶造物節(jié),將在上海國家會(huì)展中心正式啟動(dòng)。為宣傳此次活動(dòng),淘寶造物節(jié)預(yù)先在上海外灘發(fā)起了「遺失的寶藏尋解謎達(dá)人」限時(shí)挑戰(zhàn),并以100g黃金制品為獎(jiǎng)品,吸引各位密室解謎達(dá)人前往挑戰(zhàn)尋寶。

同時(shí),淘寶造物節(jié)還官宣了 SKY 成員李希侃、左林杰、郭震成為創(chuàng)造力解謎官,邀請(qǐng)他們空降淘寶造物節(jié)現(xiàn)場,挑戰(zhàn)密室解謎尋寶。

10.“Super Idol”竟是屈臣氏廣告歌

最近,“Super Idol的笑容,都沒你的甜”這首歌可謂火爆抖音,成為新一代洗腦神曲。但事實(shí)上這首播放量超34億+的歌,竟源自屈臣氏蒸餾水的廣告,并且早在2019年就發(fā)布了。

其中“熱愛105°C的你,滴滴清純的蒸餾水”更是直接闡述了產(chǎn)品采用105°C專業(yè)蒸餾熟水制法的主打賣點(diǎn)。


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-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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