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公司有個很喜歡喝奶茶的同事，有一次在外賣平臺點了一杯奶茶，收到后，不僅拍照發(fā)了朋友圈，還挨個給我們安利，說：你們看，這個奶茶叫“暴打海王檸檬茶”，看這綠油油的奶茶（新鮮檸檬片），太形象，太像海王了，海王就應(yīng)該暴打。
說完又嘬了一口，仿佛打了海王一頓，那叫一個解氣。
在同事的安利下，我們也在外賣平臺各點了一杯“暴打海王”，在找“暴打海王”的時候，竟然還看到了“手打渣男檸檬茶”和“手打渣女檸檬茶”，和暴打海王檸檬茶一樣，都是清一色的綠油油，銷量也都蠻高。
在這個喜茶、奈雪、蜜雪冰城稱王稱霸的奶茶世界里，竟然還有這樣小眾的品牌脫穎而出，很不可思議。
這些小眾品牌彎道超車靠的是什么呢？就是爆款產(chǎn)品的設(shè)計能力了。
我第一次見到手打檸檬茶是刷到喜茶的視頻，結(jié)果讓手打檸檬茶發(fā)揚光大的是一些新開的，主打檸檬茶品類的奶茶店。
他們不研發(fā)新產(chǎn)品，只是對市面上熱門產(chǎn)品做下微創(chuàng)新，結(jié)果比原始爆款更爆款，看似模仿，實則超越。
奶茶江湖的市場份額似乎已塵埃落定，但一個不知名的小奶茶店，因為一款爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，就有了挑戰(zhàn)這些頭部奶茶品牌的底氣。我要是頭部品牌，我也很焦慮，說不準哪天就被拉下馬了。
那么，這種讓小品牌逆襲，威力巨大的爆款產(chǎn)品，可以怎么設(shè)計出來呢？
做自媒體運營的同學(xué)都知道要踩熱點，還有專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者教大家如何踩準熱點，尤其是周五晚上下班后，突然出現(xiàn)的熱點，讓所有小編都頭大。
之所以叫踩熱點，就要在新聞最熱的時候踩下去，才能吃到一口熱乎的那啥，才能有閱讀量。
上面提到的“暴打海王檸檬茶”也是踩熱點的一種形式，也不知道是什么原因，最近關(guān)于海王的瓜特別多，有明星，有高管，還有素人，只要看到有人轉(zhuǎn)發(fā)聊天記錄到群里我就知道，多半又是海王的瓜來了。
就這樣一個遍地都在聲討海王的環(huán)境中，一款踩到海王熱點的奶茶，不火就怪了。
有些東西真的要天時地利人和，檸檬茶顏色是綠的，是需要手打，每一個點都可以隱喻到海王。如果楊枝甘露換成“海王甘露”，絕對火不了，因為產(chǎn)品與熱點不搭。
踩熱點要踩那種周期久的熱點，就像巴菲特·老虎所言：踩熱點要踩那種坡道長、雪又厚的熱點，這樣才能滾的久。
還記得去年“秋天的第一杯奶茶”那個熱點嗎，有一個奶茶店反應(yīng)可是相當(dāng)快的，這個梗一起來，立馬修改點評的產(chǎn)品介紹，命名為“秋天的第一杯奶茶”，結(jié)果那一天賣了多少杯呢？
我伸出食指說一個數(shù)，一萬杯！把一個月的kpi都完成了，熱點踩到了，銷量擋都擋不住。
如果沒有熱點的敏感度，天生比別人慢半拍，就像我這樣的人兒，踩不到熱點也想做爆款產(chǎn)品，怎么做呢？我就說一句話：踩萌點。
要知道人都是有思想的，都有感知世界萬物的能力，能體會到喜怒哀樂。所有人都想要每天開開心心的，那么，你一巴掌呼過去，別人會開心嗎？傻子才會開心。那怎樣才會開心呢？看到美好的事物。
從心理學(xué)的角度來看，人做為視覺類的動物，在看到大腦袋、大眼睛、圓嘟嘟的事物時，會產(chǎn)生愉悅感。比如嬰兒、小貓咪，用我們00后的語言來講，這就是萌、卡哇伊。
大家仔細想想，世界知名IP米老鼠、加菲貓、泰迪熊、HelloKitty，是不是都符合這個特性呢。
不論大家是做快消品還是餐飲的，把產(chǎn)品設(shè)計成萌萌的樣子，踩萌點，成為爆款產(chǎn)品的概率必然大很多。
通俗來講就是擬物化，把沒有生命的東西做成用戶頭腦里已有的形象，抓到用戶的癢點，用戶就會主動的去傳播，并附上一句：看，這個東西真可愛！
還記得一箭穿心的炒雞蛋嗎？鐵板燒雞蛋，把雞蛋打碎后，擺成兩個心形，然后蛋清變成一支丘比特箭穿過其中，那是相當(dāng)?shù)暮每矗ㄙF）。就像網(wǎng)友評論的：把一個平平的東西做成了我們吃不起的樣子。
那個一箭穿心的炒雞蛋在網(wǎng)上傳播量巨大，我要是去看了，不拍個視頻真對不起師傅那手藝。踩萌點不僅能獲得傳播，還能獲得高溢價，真的是一箭穿心，一石二鳥，一魚多吃，我要是老板，我做夢都得笑醒了。
接下來，我要給大家分享一個踩萌點必爆的方式，有一個很知名的IP，沒有版權(quán)，誰踩誰爆，畢竟我知道的踩這個IP熱點的餐飲店，基本上都火了。至于是哪個IP就不能多說了，不然要被同行拉黑了。
上面講的熱點和萌點都是討巧的做法，能帶來一時的火爆，這樣的爆款產(chǎn)品生命周期比較短，再好吃的瓜時間久了，大家都吃膩了，就像特斯拉，我現(xiàn)在都懶得評論它了。
那么怎樣的點能長久呢？就是文化了，用流行詞來說是：文創(chuàng)，比如故宮文創(chuàng)、國潮文創(chuàng)等。
有一個袋泡茶品牌，最近出了一款“山河錦繡”主題的茶，山河錦繡每一個字代表一個口味，四個字，四個口味。大家可能會覺得，這我也會，不就四個字嘛，我出一個“錦鑾袈裟”，也是四個口味，喝完可以出家了。
言歸正傳，“山河錦繡”四個口味還專門邀請了山水畫藝術(shù)家畫了四幅畫，根據(jù)四種茶的顏色用不同的主題色，外包裝那叫一個漂亮，文化逼格值拉滿了，產(chǎn)品上線當(dāng)天成交了711萬。
拿到這樣的產(chǎn)品不要說喝了，單是拿在手里看著，就是一種愉悅的享受。加上各種素人達人的安利，這款產(chǎn)品一下子爆掉了。
踩文化點對創(chuàng)始人的文化素養(yǎng)有很高的要求，你看茶顏悅色文創(chuàng)做的多棒，雖然沒研究過他們創(chuàng)始人的履歷，不過猜是一個有著小資情調(diào)的文人雅士。
咱們有五千年的文化沉淀，各種文化資產(chǎn)是取之不盡用之不竭的，不過這里有一點要提醒大家，幾百年前古人的作品不能隨便拿來用。
上次有朋友在網(wǎng)上找了唐伯虎的一副畫，問能不能印到產(chǎn)品上？我是老虎，又不是唐伯虎，我哪做得了主。然后找度娘問了下說：古畫都是有版權(quán)的，不要亂用。
踩文化點可以和插畫師合作，做一些原創(chuàng)插畫或者古畫新作，用現(xiàn)代手法重新繪制古畫，比如玩著手機穿越到清明上河圖，有文化點，有槽點，被這樣文化包裹著的產(chǎn)品推出后，成為爆款產(chǎn)品的概率也會大很多。
設(shè)計爆款產(chǎn)品并沒有大家想象的那么難，有一種東西叫“感覺”。只要你做產(chǎn)品久了，設(shè)計的產(chǎn)品樣式多了，你就有了設(shè)計爆款產(chǎn)品的感覺了。
就跟我寫了十多年稿子，文章能不能火，寫下標題的一瞬間，我就知道結(jié)果了。
上面講了三個設(shè)計爆款產(chǎn)品的理論，照葫蘆畫瓢是可行的，不過最好是有自己的心得。有了心得，張口就是爆款產(chǎn)品。
上次有個人問我，想開一家網(wǎng)紅奶茶店，怎么做？我說太簡單了，店名就叫“二奶的茶”，絕對火！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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