很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
Z世代,泛指95后年輕人,目前B站主要用戶(hù)群體是1990?2009年出生深受互聯(lián)網(wǎng)文化影響的一代人,通常也被稱(chēng)為“Z世代”。根據(jù)中國(guó)零食產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示,Z世代是零食消費(fèi)的主力軍,零食對(duì)于他們來(lái)說(shuō)更是生活中不可缺少的一部分。他們認(rèn)為零食能為他們帶來(lái)快樂(lè),是心靈的安慰劑,且Z世代年輕人已經(jīng)越來(lái)越成為消費(fèi)主力。
作為零食界的巨頭之一,百草味品牌開(kāi)始聚焦B站,結(jié)合B站Z世代的喜好,通過(guò)魔性廣告“生草”梗,推出百草味“草廠”的新網(wǎng)名。一個(gè)“草”好吃,“草”好玩的地方。同時(shí)結(jié)合小劉鴨蠢萌可愛(ài)的形象推出一系列產(chǎn)品,與年輕用戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)。
要知道B站的年輕人都擅用網(wǎng)絡(luò)中的用語(yǔ)來(lái)進(jìn)行交流,如“爺青回”、“yyds”、“2333”等。而百草味中的“草”字同樣可以衍生出“種草”、“拔草”等當(dāng)下火爆的網(wǎng)絡(luò)熱詞。為了和Z世代建立溝通渠道,百草味品牌在B站“生草”,正式從B站出道。
百味草品牌顯然已經(jīng)做好了與Z世代“戰(zhàn)斗”的準(zhǔn)備,可以說(shuō)懂的B站文化的百草味已經(jīng)深得與Z世代溝通的技巧。百草味聯(lián)名小劉鴨帶來(lái)魔性鬼畜的文化,深入年輕人的陣地圈粉無(wú)數(shù)。它用一支視頻彰顯出對(duì)B站的精通,完成了一次與年輕人深度的溝通和交流。
視頻中小劉鴨從草坪中探出,身著小背包并立下百草味草廠的牌子,告知大家百草味的新網(wǎng)名「草廠」,緊接著畫(huà)面就是各種動(dòng)物吃草的鏡頭,魔性又洗腦號(hào)召大家來(lái)草廠一起嗨。
百草味結(jié)合B站原生魔性鬼畜的文化快速融入B站年輕人,引爆Z世代的共鳴。又聯(lián)合蠢萌可愛(ài)的小劉鴨形象使品牌更趨于年輕化,促進(jìn)與用戶(hù)之間的溝通,更借此凸顯出百草味品牌的年輕化。
品牌想要深度對(duì)話(huà)Z世代、快速擴(kuò)大覆蓋范圍,綁定B站UP主打入年輕人的核心圈層,與UP主共同創(chuàng)作出符合年輕人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是必不可少。對(duì)于B站而言,UP主是社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造源泉,也是品牌與用戶(hù)之間展開(kāi)溝通的重要渠道。
近期UP主“花兒strrange”與百草味合作發(fā)布《趁我媽不在家!偷偷把家里改成超市!》活動(dòng)視頻,獲得了36w的播放量,且視頻人氣互動(dòng)率達(dá)到7.63%,超過(guò)了UP主以往的作品數(shù)據(jù)。再實(shí)現(xiàn)圈層認(rèn)知升級(jí)的同時(shí)也完成了一定量的品牌爆光。
好的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容能夠起到?jīng)Q定性作用,很好的完成Z世代對(duì)品牌的認(rèn)知升級(jí)。UP主作品引發(fā)粉絲在彈幕高頻互動(dòng),“大戶(hù)人家”、“排面”、“好吃”都可以直接反應(yīng)他們對(duì)于作品及品牌的認(rèn)可,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌用戶(hù)認(rèn)知。
數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜數(shù)據(jù)B站版
相比于品牌單向的持續(xù)發(fā)聲,激發(fā)年輕人的內(nèi)容共創(chuàng)力才能讓品牌內(nèi)容的輸出更有感染力。百草味在B站發(fā)起了“草廠袋言人”的征集活動(dòng),讓Z世代年輕人參與其中,激發(fā)他們對(duì)品牌的興趣。
飛瓜B站搜索“草廠袋言人”的關(guān)鍵詞,可以看到有幾十條相關(guān)的作品內(nèi)容。UP主和用戶(hù)通過(guò)共創(chuàng)內(nèi)容使得參與人帶來(lái)流量,也促進(jìn)這次活動(dòng)的持續(xù)發(fā)酵,讓話(huà)題熱度拉滿(mǎn)。
百草味品牌方通過(guò)這樣的共創(chuàng)活動(dòng)激發(fā)了眾多年輕消費(fèi)者的積極參與,借助消費(fèi)者群體讓每個(gè)用戶(hù)都成為品牌氣氛組,無(wú)疑讓“草廠”百草味的種草力更具說(shuō)服力。引發(fā)更多用戶(hù)關(guān)注的同時(shí)讓百草味實(shí)現(xiàn)品牌口碑與聲量的雙豐收。
在借“草廠”打入Z世代社交語(yǔ)境的基礎(chǔ)上,百草味還借助在B站頗受歡迎的鬼畜文化打造了《肆意生長(zhǎng)的草廠》系列鬼畜視頻,將多個(gè)活動(dòng)內(nèi)容和產(chǎn)品以腦洞大開(kāi)的鬼畜方式融入到各個(gè)場(chǎng)景之中,深化演繹“草廠”的趣味內(nèi)涵。
無(wú)論是《心電圖篇》中“吃貨”男主心里“長(zhǎng)草”的魔性表達(dá),還是《植發(fā)篇》正在植發(fā)患者的頭發(fā)“種了草”,或是《開(kāi)心果篇》中笑聲魔性的開(kāi)心果裂開(kāi)變成好吃的百草味“每日?qǐng)?jiān)果”等。都給了B站用戶(hù)腦洞大開(kāi)、創(chuàng)意十足的感受。
高能預(yù)警!一個(gè)個(gè)魔性趣味的品牌廣告引來(lái)了許多年輕的圍觀者,成功將“草廠”百草味品牌主推的各款零食單品完美呈現(xiàn),同時(shí)也借鬼畜文化捕獲了大批年輕人的心,品牌所展現(xiàn)的趣味形象也增強(qiáng)了B站Z世代對(duì)百草味的好感度。
品牌入駐B站要主動(dòng)參與年輕人的文化,與他們進(jìn)行友好的溝通交流。要去深入B站,借助“鬼畜”、“造梗”等Z世代感興趣的圈層文化去主動(dòng)融入,做到和他們一起成長(zhǎng),去共創(chuàng)品牌。
適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行跨界合作,就像百草味與“小劉鴨”的互動(dòng)。通過(guò)合作方獨(dú)有的特質(zhì)去展現(xiàn)品牌的魅力,賦予品牌特定的標(biāo)簽屬性。讓B站用戶(hù)充分了解品牌的另一面,從而建立彼此之間的信任感,讓品牌與用戶(hù)產(chǎn)生情感鏈接。
得年輕人得天下,品牌的年輕形象無(wú)疑帶給Z世代更多的話(huà)題感和參與感。這種年輕化的形象也增加了Z世代對(duì)品牌的好感度,使他們與品牌可以成為“自己人”,讓他們可以更充分的去了解品牌,融入品牌。
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)