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紅色毛衣,黑框眼鏡,滿頭白發(fā),56歲的杜子建現(xiàn)在幾乎每天早上9點(diǎn)前都會坐在手機(jī)鏡頭前,開始他的視頻號直播,還不時(shí)告誡粉絲:“視頻號是人類最后一個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會?!?/p>
中國直播帶貨這塊,我是祖師爺,是教父級的,我是開山鼻祖。
進(jìn)我的群,教你怎么做我的導(dǎo)購,0成本,不是賣書,而是學(xué)我的商業(yè)模式。
我是中國的洗腦大師,不洗你們腦子里都裝什么了?
直播間粉絲們則頻頻表示“受教了”,有些更是直接開夸:“杜老師是我們的靈魂大師?!?/p>
作為一個(gè)從微博時(shí)代就有所斬獲的大V,近一個(gè)月來,杜子建轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播,以每天4小時(shí)以上的勤奮日播模式成為這個(gè)新興流量平臺上的一個(gè)標(biāo)志性人物。
兩周前,另一位有著類似經(jīng)歷的微商大V龔文祥,在自感因?yàn)闊嶂杂谝曨l號知識教學(xué)而被“屏蔽降權(quán)限制”后,用帶著一絲羨慕的語氣在朋友圈里說:“杜子建老師偽裝成情感主播,一花獨(dú)秀?!?/p>
上周起,連續(xù)5天,我定好鬧鐘,在9點(diǎn)前進(jìn)入杜子建的直播間,觀察這位“情感主播”如何打造粉絲口中的“人間快樂天堂”,并試圖回答:
杜子建為什么能在視頻號取得這樣的成績?可能的商業(yè)模式是什么?背后又藏著哪些故事?
“快400人了,快點(diǎn)關(guān)注,點(diǎn)關(guān)注”,5月20日上午8點(diǎn)26分,杜子建的視頻號直播準(zhǔn)時(shí)開場。
當(dāng)天的直播時(shí)長近6小時(shí),大致流程分為“音樂熱場-單人聊天-直播連麥”三個(gè)環(huán)節(jié)。
在鏡頭中央,是熱情表**絲、送飛吻的主播杜子建,屏幕下方是作家杜子建的暢銷書購物車。除了間或推薦購買這些書籍,杜子建還會在直播中為馬上要開的線下大會預(yù)熱。
直播前半個(gè)小時(shí)是固定的音樂熱場。
伴著動聽的音樂,粉絲們紛紛對杜子建表白“在杜老師這里才能學(xué)會真正愛自己”,仿似偶像應(yīng)援現(xiàn)場。1個(gè)半小時(shí)后,“榜一大哥”送出的禮物已經(jīng)累計(jì)價(jià)值1.1萬元。
半個(gè)小時(shí)后,音樂熱場結(jié)束,直播正式開始。
首先是情感話題,那天杜子建選擇的是“夫妻之間為什么要說謊”。
他用自己56年的人生經(jīng)驗(yàn)給出了一個(gè)結(jié)論:男人都是渣男,女人最大的悲哀是三從四德。
直播間“金句”不斷,還有粉絲自稱“拿著小板凳做筆記”,直播間熱度也隨之走高。
講到嗨處,杜子建在鏡頭外點(diǎn)燃打火機(jī),抽了口煙,偶爾還冒出一兩個(gè)略帶“顏色”的段子。
然后講商業(yè),傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型。
杜子建的“指點(diǎn)迷津”可以用“狂野”來形容,用他的原話就是,“一邊對我咬牙切齒,一邊對我流連忘返”,“雖然你會被我羞辱,但你會被我洗禮”。
面對陷入年齡困境、企業(yè)困境的傳統(tǒng)企業(yè)家們,杜子建對他們的焦慮進(jìn)行了精準(zhǔn)狙擊:
看到粉絲期待國家拯救的僥幸,杜子建大罵:“你等著國家救你,振興實(shí)體經(jīng)濟(jì),你配嗎?”
看到粉絲拒絕時(shí)代改造的懶惰,杜子建恨鐵不成鋼地表示:“淘寶來的時(shí)候,你大意了,微商來的時(shí)候,你大意了,抖音、快手來的時(shí)候,你大意了,視頻號來的時(shí)候,你還要大意嗎?”
談到粉絲對年輕人的恐懼,杜子建說:“如果你放棄了互聯(lián)網(wǎng),等待你的必將是廣場舞。什么是廣場舞,放棄人生就是廣場舞?!?/p>
手機(jī)里傳出的聲音是杜子建對“故步自封、抱殘守缺、畫地為牢”的痛罵,看到的評論則是粉絲“最愛看杜子建懟人”、“說出了多少傳統(tǒng)生意人和企業(yè)的心聲”的認(rèn)同。
一位粉絲留言:“杜老,我偶爾會有一些無力感,很怕這一輩子無論怎么努力,就這樣了,好悲催的?!?/p>
擺事實(shí):三支花、炮手張大爺、四川陶娘娘……杜子建用案例告訴粉絲,“有人一年就能賺上千萬。他們沒有你有顏值、有才華,卻靠互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)松薄?/p>
講道理:沒顏值?“直播有美顏啊,皺紋一下就給你抹了”。
總結(jié)下來就是,不管有沒有知識,有沒有顏值,懂不懂直播,都可以跟著學(xué)。
中國直播帶貨這塊,我是祖師爺,是教父級的,我是開山鼻祖。
現(xiàn)在中國50%做的人都是我的學(xué)生。
我要把你們罵醒了。
講到這里,杜子建開始推薦自己的《直播變現(xiàn)》等書籍,并號召粉絲送上價(jià)值99.9元的金牛,從而獲得進(jìn)入“牛夫人高端社群”的資格。
即便直播間里有人質(zhì)疑他在“割韭菜”,杜子建也直言不諱:“我是個(gè)盈利的奸商,誰要做韭菜,9800元,包住?!?/p>
杜子建的直播間玩法,和他在頭條時(shí)代的互粉操作類似,一方面只跟禮物榜TOP粉絲連麥,一方面鼓勵(lì)粉絲擠進(jìn)禮物榜前300,然后號召粉絲互關(guān),0成本漲粉。
觀察直播間連麥觀眾,我發(fā)現(xiàn)了三個(gè)人群畫像特點(diǎn):
第一,都是“大咖”。
企業(yè)CE0成長教練、科學(xué)思維掃地僧、集團(tuán)公司創(chuàng)辦人、女神駕到創(chuàng)始人……名頭看起來很厲害。
第二,熟人很多。
當(dāng)一位粉絲打算搶“榜一”時(shí),杜子建苦口婆心勸阻:“克制啊,你跟'榜一大哥'飆,你知道他有多少錢嗎?克制,我是在保護(hù)你,視頻號里可以跟智琿哥飆實(shí)力的不超過100個(gè)人?!?/p>
第三,迷妹不少。
當(dāng)一位自稱“十年創(chuàng)業(yè)帶領(lǐng)電商企業(yè)掛牌上市”的女粉絲連麥成功時(shí),激動地說:“太開心了,見到我哥了。(我一定要)跟著哥哥們好好學(xué)。”
也是在這一部分,杜子建完成了粉絲互動,互相背書。比如杜子建會在連麥時(shí)讓對方介紹自家業(yè)務(wù),或者幫忙吆喝下產(chǎn)品。
至此,這場近6小時(shí)的520直播正式結(jié)束,此時(shí),有粉絲留言:“手機(jī)都燙了,還想再聽你講的實(shí)話座談會?!?/p>
在我蹲守的5天里,杜子建基本都是以這樣的方式開展視頻號直播。區(qū)別在于,聊的有時(shí)是夫妻情感話題,有時(shí)是“民可使由之不可使知之”這樣的國學(xué)話題,有時(shí)是營銷創(chuàng)業(yè)話題,以及少不了的變現(xiàn)。
仍以5月20日的直播為例,不到5分鐘,熱度過萬;開播半小時(shí),熱度過10萬;開播4小時(shí),熱度55萬;下午2點(diǎn)左右結(jié)束時(shí),整場直播熱度超70萬,3.8萬人看過。
幾場直播觀察下來,杜子建單場直播熱度基本不低于70萬。據(jù)公眾號“老杜牛夫人”介紹,杜子建視頻號直播第一場就獲得了42.7萬的熱度。
源自公眾號“老杜牛夫人”。
值得注意的是,據(jù)公眾號“老杜牛夫人”公布信息,杜子建于今年5月初才開始視頻號直播,短時(shí)間內(nèi)就取得了不錯(cuò)的直播數(shù)據(jù),這一成績更多受益于杜子建的私域流量積累和個(gè)人IP吸引。
因?yàn)槠脚_規(guī)則、算法的不同,抖音直播有機(jī)會做到以小博大,撬動公域流量,但視頻號直播公域流量相對受限。作為對比數(shù)據(jù),杜子建的視頻號單條視頻點(diǎn)贊多在500以下,公眾號文章單篇閱讀量多在1000以下,引流能力有限。
查看視頻號直播間活躍粉絲名稱發(fā)現(xiàn),主要有三個(gè)特點(diǎn):
第一,接近60、70的年代感,如正念正誤、善待自由、寧靜致遠(yuǎn)、虛己、悟空隨緣……
第二,具備創(chuàng)業(yè)氣質(zhì),如創(chuàng)客x導(dǎo)、XX短視頻創(chuàng)業(yè)、XX商道、XX體重管理師、XX美發(fā)專家、賦能教練XX、在線課程 X廠長、財(cái)富規(guī)劃師XX……
第三,女性用戶居多,如X媽讀書、XX媽、欣姐XX、北京XX姐……
此外,直播間內(nèi)“破圈秒回”、“有效交友 ”、“交朋友”、“互暖”等評論頻頻刷屏,粉絲們漲粉交友的欲望強(qiáng)烈。
根據(jù)杜子建在直播間做的年齡調(diào)查,結(jié)合直播間/社群里的粉絲照片,可以推測,杜子建直播間粉絲以60/70/80后女性為主,創(chuàng)業(yè)欲望強(qiáng)烈,且多為傳統(tǒng)實(shí)體出身,對互聯(lián)網(wǎng)相對不熟悉。杜子建成了名副其實(shí)的“阿姨男神”。
這一點(diǎn),參與過杜子建線下活動的張三(化名)也給出了類似的觀察:杜子建粉絲大多是3-7線城市的70/80后,女性,婚姻不幸福,渴望實(shí)現(xiàn)自我,線下付費(fèi)粉絲則多是想“偷學(xué)”的微商、保險(xiǎn)、創(chuàng)業(yè)者。
關(guān)于變現(xiàn),目前主要觀察到以下幾種方式:
杜子建直播間宣稱送一個(gè)金牛就能加入“牛夫人高端社群”,但實(shí)際上,在連續(xù)添加兩位“老總”、“老師”的微信后得知,價(jià)值99.9元的金牛僅僅是篩選手段,要真正進(jìn)群必須繳納500元、1000元不等的入群費(fèi)。
據(jù)公眾號“老杜劉夫人”顯示,5月10日時(shí)“牛夫人高端社群”就已經(jīng)破千,據(jù)此估算,入群費(fèi)收益50-100萬元之間。據(jù)稱,“牛夫人高端社群”的人數(shù)目標(biāo)是破萬,收益500-1000萬元。
杜子建直播時(shí)透露,接下來會有價(jià)值9800元的牛夫人線下封閉式大會,“正式開課后,學(xué)不好不許你們吃飯,不許你們睡覺”。
幾次直播觀察下來,杜子建單場直播熱度基本不低于70萬,單場禮物收入在7萬元以上。
值得注意的是,每次直播一開始,杜子建直播間的熱度就會飛速上漲,姜智琿、阿南有趣有料等老朋友長期占據(jù)禮物榜前列。
直播間小商店里的商品,有的是杜子建自己寫的書,有的是市面上的暢銷書。據(jù)杜子建直播中透露,520當(dāng)天賣了近300本書籍。
杜子建還會鼓勵(lì)主播關(guān)聯(lián)自己的微信小商店,共同賣書賺分傭,目標(biāo)是發(fā)展1萬個(gè)分銷導(dǎo)購。
聊天、連麥、聽音樂、賣書、招導(dǎo)購、建社群、收禮物、開大會……杜子建把視頻號直播辦得好不熱鬧。暫且拋開爭議不談,至少,“視頻號直播—中老年粉絲—變現(xiàn)”這個(gè)模式已經(jīng)跑起來了。
杜子建直播間內(nèi)外,并非沒有爭議。
直播間內(nèi),杜老師、杜老、杜大師的尊稱不絕于耳,但是偶爾也會有人找上門來,在評論區(qū)直接開懟。
這樣的爭議,或許也源于杜子建堪稱豐富的人生經(jīng)歷。
從失手傷人入獄6年的囚犯,到閉關(guān)寫作、受央視采訪的作家。
從租住地下室、大街上擺攤、天橋下賣唱的北漂,到出版《微力無邊》、參加《非你莫屬》、創(chuàng)辦500人公司的營銷教父。
從全國酒小二3000人的老杜醬酒創(chuàng)始人,到被王海打假“虛假宣傳、冒充有機(jī)食品、偽造產(chǎn)地”。
從半年漲粉50萬的頭條互粉大神、15天粉絲破千萬的抖音情感專家,到頻受扭曲男女價(jià)值觀、付費(fèi)課程割韭菜的質(zhì)疑。
有逆襲,有高光,有低谷,有翻身,有爭議,豐富的人生經(jīng)歷化作杜子建個(gè)人IP的重要燃料。
崇拜的粉絲,認(rèn)為杜子建是自己的“靈魂大師”,每一句話都是對自己人生、事業(yè)的指引,同樣經(jīng)歷豐富的60/70/80后對杜子建更是共鳴感十足。
嫌惡的看客,則把杜子建當(dāng)做是江湖騙子,講的是“成功學(xué)、夫妻生活學(xué),教你做人論等過期餿雞湯”,對杜子建從微博時(shí)代錘煉出的那一套營銷、情感方法論不感興趣。
聚焦到視頻號直播,濃濃的私域特性則化作一張精密大網(wǎng),只留下能與杜子建同頻的粉絲。以520直播為例,全程近6小時(shí)直播中,僅有一條“老杜放個(gè)屁都是香的”的評論看起來像是對杜子建表達(dá)不滿。
有著“微商教父”之稱的龔文祥曾在公眾號謙虛表示,“所有人都聽杜子建老師講,我只能默默吃飯”;而曾經(jīng)“對戰(zhàn)”過的王海則在《時(shí)代周報(bào)》采訪中直言,“類似杜子建的支持者,你要允許、同情、理解他們”。
杜子建為什么能一直活躍到現(xiàn)在?
華藝傳媒時(shí)期,杜子建賣的是營銷方案、商業(yè)認(rèn)知;老杜醬酒時(shí)期,杜子建賣的是實(shí)物產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)夢想;到了抖音短視頻時(shí)期,按照一位知乎網(wǎng)友“雷瘋”的說法:老杜是唯一賣快感的人。
杜子建總能很輕易給到“用戶想要的”,并用自己的商業(yè)認(rèn)知、閱歷學(xué)識建立起一套相對內(nèi)洽的邏輯,對粉絲進(jìn)行降維打擊?!岸抛咏ā边@個(gè)IP則成為一個(gè)撬動人脈、資源、流量的杠桿。
具體到視頻號直播,老齡化是現(xiàn)階段視頻號的一大特征,這也是不少個(gè)人、機(jī)構(gòu)對視頻號心存疑慮的地方。
杜子建的做法則是反其道而行之,強(qiáng)調(diào)視頻號是人類最后一個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會,聚焦中老年用戶,特別是下沉市場的傳統(tǒng)企業(yè)家。
杜子建的玩法可以概括為:直播間搭建場景,私域流量、個(gè)人IP撬動流量,互粉、連麥鼓勵(lì)裂變,情感雞湯、商業(yè)認(rèn)知塑造信任,分銷導(dǎo)購、私域社群培養(yǎng)認(rèn)知,最終靠知識付費(fèi)、線下活動完成變現(xiàn)收割,同時(shí)搭配賣書、收禮賺點(diǎn)外快。
至于這個(gè)模式能不能跑通,用戶體驗(yàn)如何,相關(guān)爭議是否會有所變化,就要看杜子建及團(tuán)隊(duì)的后續(xù)操作了。
文章最后,我們一起來探討兩個(gè)思考題:
第一,視頻號直播能讓杜子建再創(chuàng)輝煌嗎?
第二,下沉、中老年會是視頻號的解法嗎?
這里提供幾個(gè)補(bǔ)充信息:
機(jī)構(gòu)視角:
本月新榜走訪了7家MCN機(jī)構(gòu),其中還包括多家在微信生態(tài)有大量沉淀的機(jī)構(gòu),因?yàn)椤扒楦?、雞湯內(nèi)容居多,下沉用戶、老年用戶居多,商業(yè)價(jià)值不高”,這幾家機(jī)構(gòu)對視頻號投入略為謹(jǐn)慎。
在5月11日的天貓618選品會上,快手頂流辛巴的辛選集團(tuán)透露,累計(jì)發(fā)貨件數(shù)已達(dá)到3.6億件,下沉市場以前是、接下來也將是辛選集團(tuán)的主攻方向。
達(dá)人視角:
All in 視頻號的微信大V劉筱剛復(fù)盤了自己的520直播,透露該場直播GMV 801萬元,“女性用戶為主,30-39歲占了百分之五十”。
此外,劉筱還曾在直播復(fù)盤中分析:“與一線城市群體有著過大的生活壓力相比,三四五線城市的人群可能沒有房貸、車貸,人均可支配收入較多?!?/p>
政策視角:
2020年11月18日,國務(wù)院常務(wù)會議布置了一攬子舉措助力“雙循環(huán)”,其中明確提到要求更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,要求以擴(kuò)大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)為抓手帶動農(nóng)村消費(fèi)。
行業(yè)視角:
據(jù)《2020年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場分析》顯示,2015-2019年,中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模從2.4萬億,增長至4.3萬億,預(yù)計(jì)到2024年,將升至8.6萬億。中國老齡科學(xué)研究中心也曾做過一項(xiàng)測算,中國老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在2050年突破100萬億元。
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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