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麥當(dāng)勞就是一家被快餐事業(yè)耽誤的廣告公司吧?
2021-05-21 18:30:27

隨著廣告信息的增多與傳播渠道的多樣性,讓不少大眾對廣告開始免疫,為了贏得更多用戶,廣告創(chuàng)作角度也從原本的以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)為“以人為本”,廣告的表現(xiàn)形式也在潛移默化中發(fā)生轉(zhuǎn)變。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天,不少品牌開始在表現(xiàn)形式更為豐富有趣的短視頻方向進(jìn)行發(fā)力,而忽視了那些平面廣告的功效。


其實(shí),無論什么表現(xiàn)形式的廣告,都離不開優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的加持,那些極簡的平面廣告依然可以穿透身體直擊靈魂,發(fā)揮廣告的效果。今天,兵法先生就以麥當(dāng)勞的幾組平面創(chuàng)意廣告為例,看看麥當(dāng)勞是如何一步步夯實(shí)自己為一家廣告公司的“定位”的。

0利用半邊Logo,讓創(chuàng)意更為獨(dú)特

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意本身就有著自己的感染力,前不久麥當(dāng)勞推出的廣告語為“Good moments don't need to wait(美好一刻,無需等待)”的戶外廣告,就引起了大眾的注意。品牌想要向消費(fèi)者傳遞在極端的天氣、糟糕的交通、跨市區(qū)需求等情況下,依然有麥當(dāng)勞為大眾提供服務(wù)這一營銷點(diǎn)。

為了將品牌的服務(wù)意識與服務(wù)范圍表達(dá)的更為清晰,麥當(dāng)勞以“上帝視角” 的方式,巧借品牌黃色線條展現(xiàn)麥當(dāng)勞的訂單配送范圍與品牌在服務(wù)上的細(xì)致與強(qiáng)大。而黃色的金拱門,也成功“搭建”起了品牌與用戶之間溝通的橋梁。


同樣是采用半邊M,麥當(dāng)勞還做了一組極具城市時尚氣息的平面廣告,依然是極簡風(fēng)格,房屋與品牌Logo重疊的方式,讓人想要去探尋房屋背后的景象。



一直以來,麥當(dāng)勞在平面廣告的設(shè)計(jì)上都有著極強(qiáng)的把控能力,也總能使用巧妙的創(chuàng)意傳遞出品牌的營銷訴求。講述品牌外賣配送范圍這一服務(wù)是品牌迎合新時代用戶需求的廣告內(nèi)容,而麥當(dāng)勞最得意的可能還是自家產(chǎn)品,為了展現(xiàn)產(chǎn)品的美味程度與受歡迎程度,麥當(dāng)勞以極簡的構(gòu)圖,清晰的傳遞出了品牌訴求。

02 利用第三人稱視覺,展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力

這組創(chuàng)意很簡單,即通過第三方視角,記錄了坐在車?yán)锏男『嚧巴饽撤N事物的渴求,而在車窗上反射的黃色M標(biāo)識,讓人不由自主的腦補(bǔ)了一幅孩子想要吃麥當(dāng)勞的畫面,也從另一面證明了麥當(dāng)勞產(chǎn)品的吸引力。


而這組廣告的創(chuàng)作背景與靈感是,在疫情期間,人們面臨著隔離,在不能外出的情況下,餐飲企業(yè)的營銷也面臨著挑戰(zhàn)。而麥當(dāng)勞這則極簡的平面廣告,其標(biāo)志性的黃色更為亮眼,實(shí)現(xiàn)觸達(dá)到人的同時,提升了品牌的曝光度。


極簡廣告最大的特點(diǎn)就是:簡約而不簡單。平面廣告在將信息完整的傳達(dá)給受眾之余,讓整個內(nèi)容充滿了時代意識與新奇感??赡茺湲?dāng)勞早已嘗到了極簡廣告的甜頭,其創(chuàng)意也越來越精彩。

03 以深夜為靈感,打造具有品牌印記的主題營銷

將目標(biāo)人群定位為白領(lǐng)上班族的麥當(dāng)勞,緊抓用戶下班后對食物渴求的心理,開辟了一個Open late的營銷主題,將朦朧的光線幻化成食物,讓不少上班族找到了共鳴。


為了讓自家的漢堡、巨無霸、薯?xiàng)l出現(xiàn)在廣告中又不落俗套,麥當(dāng)勞采用了「光反射」的方式,推出抽象的平面廣告,精致又充滿了煙火氣息。



海報(bào)背景均為大眾熟悉的街頭畫面,而麥當(dāng)勞利用非常鮮艷的顏色勾勒出海報(bào)的內(nèi)容,讓麥當(dāng)勞標(biāo)志性的黃色直擊人的心靈,而灰暗的光線和艷麗的黃色之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差感,一明一暗的反差感帶來更為強(qiáng)烈的視覺沖擊,給人留下了深刻的印象。


與這組海報(bào)有著異曲同工之妙的是,麥當(dāng)勞將人們?nèi)粘V械囊曈X現(xiàn)象幻化成產(chǎn)品的食物,將光斑構(gòu)成產(chǎn)品形狀,營造了既溫馨又浪漫的氛圍。

同樣是光影搭配的模式,麥當(dāng)勞將星空背景與自身經(jīng)典產(chǎn)品結(jié)合的創(chuàng)意,讓創(chuàng)意在神秘中透露著高級感,也讓人產(chǎn)生一種幻覺:麥當(dāng)勞是不是一個快餐品牌?


同樣是關(guān)于夜晚的創(chuàng)意,據(jù)說這組海報(bào)出自于意大利的月亮創(chuàng)意海報(bào),在海報(bào)中,麥當(dāng)勞的包裝被巧妙的植入到了畫面中,妙不可言。



依然是利用人們?nèi)粘I钪谐R姷脑?,麥?dāng)勞采用延時拍攝的手法,將汽車的燈光制作成了漢堡與薯?xiàng)l的形狀,惟妙惟肖。



有天馬行空的創(chuàng)意,也有貼近用戶的生活的創(chuàng)意,還有對大眾情感的細(xì)致洞察。麥當(dāng)勞聚焦夜晚每一個窗戶燈光常亮背后的故事,讓內(nèi)容既接地氣又耐人尋味。



04 利用現(xiàn)代技術(shù),讓廣告更逼真更有魅力

可以說,麥當(dāng)勞將感官營銷運(yùn)用到了極致。前不久,麥當(dāng)勞在德國投放的3D廣告,在畫面中撲面而來的熱氣極其逼真,讓咖啡有了別樣的魅力,也讓消費(fèi)者對麥當(dāng)勞的廣告嘆為觀止。


優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意是廣告靈魂的所在,品牌利用視覺感官沖擊去制造內(nèi)容的沖突感,以內(nèi)容吸引用戶而產(chǎn)生話題效果,在實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的互動之余,有助于提升用戶體驗(yàn)感。


相比之前為了廣告觸達(dá)到人而推出的廣告,現(xiàn)在的廣告內(nèi)容更為生動形象,他們利用現(xiàn)代的數(shù)字化營銷手段,通過靈動的畫面帶給用戶極致體驗(yàn),通過更為形象的表現(xiàn),去影響用戶心智,而提升品牌的影響力。


除了這些獨(dú)具創(chuàng)意的戶外廣告,麥當(dāng)勞還有一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意,讓人在感受廣告創(chuàng)意的奇妙之余,也被麥當(dāng)勞的創(chuàng)意折服。


emoji表情,除了能夠表達(dá)人的情緒外,也可以成為麥當(dāng)勞的創(chuàng)意靈感。



不想洗碗?那點(diǎn)麥當(dāng)勞外賣就好了呀。


喜歡麥當(dāng)勞,看什么都像麥當(dāng)勞。



看完這些平面創(chuàng)意廣告,再回過頭來想網(wǎng)友說的,麥當(dāng)勞是一家被快餐事業(yè)耽誤的廣告公司,似乎就變得合乎情理了。麥當(dāng)勞的平面廣告都創(chuàng)意性十足,而在風(fēng)格上又堅(jiān)持極簡,帶來的視覺效果堪稱驚艷。不經(jīng)意間的一瞥,可能就會被麥當(dāng)勞的廣告吸引,這或許是極簡廣告的魅力,也是麥當(dāng)勞創(chuàng)意的魔力。


在這個注意力稀缺的年代,優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容可能是品牌吸引用戶注意的法寶。像麥當(dāng)勞一樣,通過對大眾日常生活細(xì)節(jié)的洞察,演變成了品牌的創(chuàng)意靈感,成功將品牌的創(chuàng)意延伸到不同領(lǐng)域,為人們奉獻(xiàn)出更多具有品牌價值的創(chuàng)意。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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