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隨著廣告信息的增多與傳播渠道的多樣性,讓不少大眾對廣告開始免疫,為了贏得更多用戶,廣告創(chuàng)作角度也從原本的以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)為“以人為本”,廣告的表現(xiàn)形式也在潛移默化中發(fā)生轉(zhuǎn)變。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天,不少品牌開始在表現(xiàn)形式更為豐富有趣的短視頻方向進(jìn)行發(fā)力,而忽視了那些平面廣告的功效。
為了將品牌的服務(wù)意識與服務(wù)范圍表達(dá)的更為清晰,麥當(dāng)勞以“上帝視角” 的方式,巧借品牌黃色線條展現(xiàn)麥當(dāng)勞的訂單配送范圍與品牌在服務(wù)上的細(xì)致與強(qiáng)大。而黃色的金拱門,也成功“搭建”起了品牌與用戶之間溝通的橋梁。
同樣是采用半邊M,麥當(dāng)勞還做了一組極具城市時尚氣息的平面廣告,依然是極簡風(fēng)格,房屋與品牌Logo重疊的方式,讓人想要去探尋房屋背后的景象。
極簡廣告最大的特點(diǎn)就是:簡約而不簡單。平面廣告在將信息完整的傳達(dá)給受眾之余,讓整個內(nèi)容充滿了時代意識與新奇感??赡茺湲?dāng)勞早已嘗到了極簡廣告的甜頭,其創(chuàng)意也越來越精彩。
將目標(biāo)人群定位為白領(lǐng)上班族的麥當(dāng)勞,緊抓用戶下班后對食物渴求的心理,開辟了一個Open late的營銷主題,將朦朧的光線幻化成食物,讓不少上班族找到了共鳴。
為了讓自家的漢堡、巨無霸、薯?xiàng)l出現(xiàn)在廣告中又不落俗套,麥當(dāng)勞采用了「光反射」的方式,推出抽象的平面廣告,精致又充滿了煙火氣息。
同樣是關(guān)于夜晚的創(chuàng)意,據(jù)說這組海報(bào)出自于意大利的月亮創(chuàng)意海報(bào),在海報(bào)中,麥當(dāng)勞的包裝被巧妙的植入到了畫面中,妙不可言。
有天馬行空的創(chuàng)意,也有貼近用戶的生活的創(chuàng)意,還有對大眾情感的細(xì)致洞察。麥當(dāng)勞聚焦夜晚每一個窗戶燈光常亮背后的故事,讓內(nèi)容既接地氣又耐人尋味。
優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意是廣告靈魂的所在,品牌利用視覺感官沖擊去制造內(nèi)容的沖突感,以內(nèi)容吸引用戶而產(chǎn)生話題效果,在實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的互動之余,有助于提升用戶體驗(yàn)感。
相比之前為了廣告觸達(dá)到人而推出的廣告,現(xiàn)在的廣告內(nèi)容更為生動形象,他們利用現(xiàn)代的數(shù)字化營銷手段,通過靈動的畫面帶給用戶極致體驗(yàn),通過更為形象的表現(xiàn),去影響用戶心智,而提升品牌的影響力。
除了這些獨(dú)具創(chuàng)意的戶外廣告,麥當(dāng)勞還有一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意,讓人在感受廣告創(chuàng)意的奇妙之余,也被麥當(dāng)勞的創(chuàng)意折服。
emoji表情,除了能夠表達(dá)人的情緒外,也可以成為麥當(dāng)勞的創(chuàng)意靈感。
喜歡麥當(dāng)勞,看什么都像麥當(dāng)勞。
看完這些平面創(chuàng)意廣告,再回過頭來想網(wǎng)友說的,麥當(dāng)勞是一家被快餐事業(yè)耽誤的廣告公司,似乎就變得合乎情理了。麥當(dāng)勞的平面廣告都創(chuàng)意性十足,而在風(fēng)格上又堅(jiān)持極簡,帶來的視覺效果堪稱驚艷。不經(jīng)意間的一瞥,可能就會被麥當(dāng)勞的廣告吸引,這或許是極簡廣告的魅力,也是麥當(dāng)勞創(chuàng)意的魔力。
在這個注意力稀缺的年代,優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容可能是品牌吸引用戶注意的法寶。像麥當(dāng)勞一樣,通過對大眾日常生活細(xì)節(jié)的洞察,演變成了品牌的創(chuàng)意靈感,成功將品牌的創(chuàng)意延伸到不同領(lǐng)域,為人們奉獻(xiàn)出更多具有品牌價值的創(chuàng)意。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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