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記者丨王杰仁 見(jiàn)習(xí)生丨卓西峰
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)
“我講營(yíng)銷(xiāo)效率,花一分錢(qián)能對(duì)應(yīng)到一個(gè)用戶(hù)。你可以正向營(yíng)銷(xiāo),也可以反向營(yíng)銷(xiāo)嘛。”極越CEO夏一平說(shuō),“當(dāng)你罵我的那一刻,我也算成功了,因?yàn)槟阋呀?jīng)知道極越了。”
這不,極越汽車(chē)就被罵了。
近日,一位極越汽車(chē)員工因?yàn)槭切∶灼?chē)的“擁躉”,不僅購(gòu)買(mǎi)了小米SU7,還宣傳其產(chǎn)品。極越汽車(chē)以“編造虛假理由不到崗,存在嚴(yán)重曠工行為”等為由,將其開(kāi)除。
打鐵還需自身硬。當(dāng)前,極越汽車(chē)熱度正在上升,但銷(xiāo)量能否隨之增加還未顯現(xiàn)。
有數(shù)據(jù)顯示,2023年12月以及2024年1月至3月,極越汽車(chē)銷(xiāo)量分別為774輛、218輛、147輛和511輛,4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量1650輛,月均僅400余輛。
先有智己汽車(chē),現(xiàn)在是極越汽車(chē),以及小米汽車(chē)流量的“潑天富貴”,近期,新能源汽車(chē)品牌頻上熱搜。
近日,一位網(wǎng)名為“大姚Tok”的博主稱(chēng),因購(gòu)買(mǎi)小米SU7創(chuàng)始版被公司強(qiáng)制辭退。
該博主自稱(chēng)是極越員工,在提車(chē)小米SU7的5天后被極越開(kāi)除,公司沒(méi)有支付賠償金,開(kāi)除他的理由是違反競(jìng)業(yè)協(xié)議。
根據(jù)該博主以往發(fā)布的內(nèi)容,4月3日,他提了小米SU7創(chuàng)始版,并參加了小米汽車(chē)在北京亦莊工廠(chǎng)舉辦的首批交付儀式。
日前,極越汽車(chē)回應(yīng)稱(chēng),該員工嚴(yán)重違反了極越公司的規(guī)定,從而解除勞動(dòng)關(guān)系。該員工是極越社交媒體崗位的運(yùn)營(yíng)人員,卻以個(gè)人名義在社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)矩陣賬號(hào),大肆宣傳友商小米SU7的產(chǎn)品,時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月,違反了勞動(dòng)合同規(guī)定的“不得從事與公司相競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)”的條款。
極越汽車(chē)稱(chēng),該員工在職期間無(wú)故請(qǐng)假,通過(guò)編造虛假理由不到崗,存在嚴(yán)重曠工行為,違反了公司的勞動(dòng)紀(jì)律。據(jù)了解,小米SU7產(chǎn)品首批交付當(dāng)天,該員工無(wú)故曠工前往現(xiàn)場(chǎng)提車(chē)。該員工個(gè)人社交賬號(hào)很多視頻信息的發(fā)布時(shí)間都是工作時(shí)間,擾亂了公司的工作秩序和紀(jì)律。
此外,極越汽車(chē)還強(qiáng)調(diào),公司從未禁止員工購(gòu)買(mǎi)其他品牌車(chē)型。事實(shí)上,無(wú)論員工駕駛什么品牌車(chē)輛,公司在工區(qū)專(zhuān)屬停車(chē)場(chǎng)均提供停車(chē)位和便利充電補(bǔ)能設(shè)施。
有網(wǎng)友表示:“身在曹營(yíng)心在漢”“開(kāi)除得一點(diǎn)兒都不冤”。也有網(wǎng)友表示,“這是不是在蹭熱度?先看看,別著急下結(jié)論。”
極越汽車(chē)是不是在蹭熱度無(wú)法證實(shí),但該公司的確“甘心被罵”。
天眼查顯示,極越汽車(chē)屬于杭州極與越汽車(chē)科技有限公司旗下品牌,成立于2023年8月9日。
極越汽車(chē)的前身是集度汽車(chē),是百度與吉利汽車(chē)在2021年1月共同成立的汽車(chē)品牌,并在2022年6月發(fā)布了首款概念車(chē)ROBO-01。2023年8月,集度更名為極越,相應(yīng)的,集度ROBO-01也變成了極越01。
工商信息顯示,極越汽車(chē)當(dāng)前由浙江吉利產(chǎn)投控股有限公司持股65%,上海冪航汽車(chē)有限公司持股35%。
浙江吉利產(chǎn)投控股有限公司由浙江吉利控股集團(tuán)有限公司100%持股,上海冪航汽車(chē)有限公司(曾用名:集度汽車(chē)有限公司)為北京百度網(wǎng)訊科技有限公司旗下公司100%持股。
4月15日,百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏進(jìn)入極越直播間為極越站臺(tái),并與極越CEO夏一平共同宣布最新優(yōu)惠政策,4月15日至5月31日,購(gòu)買(mǎi)極越01并完成交付,即可享受ROBO Drive Max高階智能輔助駕駛終身免費(fèi)。
有報(bào)道顯示,在極越還是“集度”的時(shí)候,曾經(jīng)舉辦過(guò)一場(chǎng)"元宇宙"發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)上使用大量動(dòng)畫(huà)片風(fēng)格的演示畫(huà)面,被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“動(dòng)畫(huà)片公司”。
夏一平表示,這個(gè)項(xiàng)目預(yù)算只有幾百萬(wàn)元,但在全網(wǎng)達(dá)到了可能是千萬(wàn)級(jí)別項(xiàng)目才能收獲的傳播量。
“我講營(yíng)銷(xiāo)效率,花一分錢(qián)能對(duì)應(yīng)到一個(gè)用戶(hù)。你可以正向營(yíng)銷(xiāo),也可以反向營(yíng)銷(xiāo)嘛。”夏一平說(shuō),“當(dāng)你罵我的那一刻,我也算成功了,因?yàn)槟阋呀?jīng)知道極越了。”
夏一平對(duì)團(tuán)隊(duì)說(shuō),“不要擔(dān)心被罵,如果罵得對(duì)那就改;罵得不對(duì),只要不是人身攻擊,我們也不用管,市場(chǎng)里也應(yīng)該有一定的反對(duì)聲音。”
極越汽車(chē)“甘心被罵”,卻“罵”不出好銷(xiāo)量。
2023年8月14日,極越汽車(chē)發(fā)布首款車(chē)型,正式命名為“極越01”。兩個(gè)多月后,也就是10月27日,極越01上市。
極越汽車(chē)官網(wǎng)顯示,公司是高端智能汽車(chē)機(jī)器人品牌,致力于打造智能化領(lǐng)先的汽車(chē)機(jī)器人,以高階智駕、智艙產(chǎn)品和創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù),為用戶(hù)創(chuàng)造標(biāo)桿級(jí)智能科技出行體驗(yàn)。
2023年11月,有報(bào)道顯示,極越汽車(chē)與中國(guó)銀行、交通銀行、中信銀行、浦發(fā)銀行舉行了銀企戰(zhàn)略合作簽約儀式,獲得意向授信額度100億元人民幣,為極越汽車(chē)機(jī)器人的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展注入動(dòng)能。
剛上市時(shí),極越01售價(jià)為24.99萬(wàn)元起。
2023年10月27日的極越01發(fā)布會(huì)上,夏一平說(shuō):“從2021年立項(xiàng)開(kāi)始,我們從始至終都想和特斯拉打一仗。”
按此說(shuō)法,極越01 Max版的起售價(jià)對(duì)標(biāo)的是特斯拉Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版的起售價(jià)26.39萬(wàn)元。
夏一平表示,產(chǎn)品定位要匹配目標(biāo)用戶(hù),不應(yīng)該總是用低價(jià)去換取銷(xiāo)量。許多車(chē)企都號(hào)稱(chēng)要挑戰(zhàn)特斯拉,但并沒(méi)有誰(shuí)能真的撼動(dòng)它的地位,因?yàn)榭康蛢r(jià)拿到的訂單都并非特斯拉想要的。
然而“打臉”來(lái)得太快,2023年11月30日,極越汽車(chē)官宣降價(jià),其中,極越01全系車(chē)型(極越01 Max、極越01 Max Performance)價(jià)格直降3萬(wàn)元,長(zhǎng)續(xù)航三元鋰電池選裝包(100kWh)同步下調(diào)1萬(wàn)元。
需要注意的是,極越01是在2023年10月27日上市的,一個(gè)月后就宣布降價(jià)。
目前,極越汽車(chē)官網(wǎng)上顯示價(jià)格為21.99萬(wàn)元起,其中2024款Max Performance官方指導(dǎo)價(jià)為30.99萬(wàn)元起。
3月28日晚,小米集團(tuán)在北京舉辦發(fā)布會(huì),公布了多款配置車(chē)型的售價(jià),區(qū)間為21.59萬(wàn)元至29.99萬(wàn)元。這一價(jià)格與極越汽車(chē)高度重合。
然而,2023年12月以及2024年1月至3月,極越汽車(chē)銷(xiāo)量分別為774輛、218輛、147輛和511輛,4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量1650輛,月均僅400余輛。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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