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文丨梅元知
9月，極越銷量2605輛；10月進(jìn)一步攀升到3107輛，盡管11月略有回落，銷量跌至2485輛，但對(duì)于一個(gè)品牌影響力尚未完全建立、銷售渠道有限的新品牌而言，這樣的表現(xiàn)已實(shí)屬不易。然而，就在看似即將步入正軌之時(shí)，極越卻遭遇了前所未有的危機(jī)。
12月11日，極越汽車突然傳出解散傳聞，這一消息如同一顆重磅炸彈，在汽車行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。從12月10日下午起，公司內(nèi)部就傳出股東方將不再投資以及本周將關(guān)閉整車業(yè)務(wù)的消息，此前生產(chǎn)部門已經(jīng)開啟裁員。
11日下午，極越汽車CEO夏一平在線上召開全員內(nèi)部會(huì)，承認(rèn)公司經(jīng)營(yíng)遇到困難，并提出了四項(xiàng)降本提效的改革措施，聲稱得到了股東的全力支持。但一位知情人士透露，極越在最近一輪資產(chǎn)盤點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)資金缺口高達(dá)60億，對(duì)于一家經(jīng)營(yíng)尚未實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)、依賴資本輸血的造車新勢(shì)力來說，這無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
在內(nèi)部溝通中，極越明確了員工薪資發(fā)放只到11月，從11月開始社保無力繳納，12月的薪資也沒有著落。
員工面臨著兩個(gè)艱難的選擇：一是拿N + 1直接離職，但最快要明年二月才能拿到賠償金；二是停薪留職等待融資，不過從12月起暫停薪資發(fā)放，且需自行承擔(dān)社保等費(fèi)用。
這樣的裁員策略引發(fā)了員工的強(qiáng)烈不滿。12月12日，多位極越汽車員工在公司總部辦公室要求極越CEO夏一平補(bǔ)繳社保、醫(yī)保和公積金，發(fā)放今年12月工資以及離職賠償?shù)?，員工的討債行動(dòng)持續(xù)到晚上。
與此同時(shí)，來自全國(guó)多地的供應(yīng)商也齊聚在夏一平辦公室門口。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)建立的極越供應(yīng)商群人員已達(dá)百余名，這些供應(yīng)商涉及設(shè)備、精品、保險(xiǎn)、電子、電池等眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，要求極越汽車給付的貨款最高達(dá)億元級(jí)別，大部分供應(yīng)商的欠款集中在100萬元- 1000萬元之間，其中19位供應(yīng)商登記的欠款總金額近9600萬元，平均每家供應(yīng)商的欠款余額超500萬元。
極越的危機(jī)并非毫無征兆。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，極越的操作邏輯存在一些被認(rèn)為華而不實(shí)的地方。例如，其照搬了特斯拉的屏幕換擋、按鍵打燈、半幅方向盤，同時(shí)又沒有門把手、沒有交流充電口（且不能換電），這些設(shè)計(jì)被眾多用戶評(píng)價(jià)為集齊了新能源車的所有反人類雷點(diǎn)，導(dǎo)致用戶的解釋成本極高。
盡管極越的高管們?cè)噲D為這些設(shè)計(jì)辯護(hù)，并通過大量直播、短視頻曝光展示為了使這些設(shè)計(jì)更好用而附加的冗余設(shè)計(jì)和成本，但市場(chǎng)的反饋卻不盡如人意。極越車主購買極越的理由更多是基于極氪001的底子（且更便宜）、百度的智駕以及好看的外形和內(nèi)飾，而非這些所謂的 “創(chuàng)新” 設(shè)計(jì)。
從股東層面分析，百度和吉利的態(tài)度對(duì)極越的命運(yùn)產(chǎn)生了決定性的影響。百度在成立集度汽車時(shí)曾有造車夢(mèng)想，李彥宏也曾多次為其站臺(tái)。
然而，隨著時(shí)間的推移，百度的戰(zhàn)略方向發(fā)生了顯著變化。2024年，百度將重心轉(zhuǎn)向了AI和大模型的發(fā)展，在汽車領(lǐng)域不再執(zhí)著于親自造車，而是聚焦自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)，如蘿卜快跑的商業(yè)模式更受其青睞。
據(jù)財(cái)新報(bào)道，百度內(nèi)部人士表示，公司今年10月曾派財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入極越盡調(diào)，發(fā)現(xiàn)極越有高達(dá)70億美元的財(cái)務(wù)窟窿后，決定不再繼續(xù)投入。
吉利自《臺(tái)州宣言》發(fā)布后，進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型全新階段，致力于整合品牌、避免資源浪費(fèi)。極越并非吉利的“嫡系” 品牌，在其成長(zhǎng)歷程中，吉利更多地以供應(yīng)商的身份參與，主要負(fù)責(zé)提供平臺(tái)和技術(shù)并收取代工費(fèi)用。當(dāng)發(fā)現(xiàn)極越無法支付代工費(fèi)用時(shí)，吉利立即停掉了極越的生產(chǎn)，導(dǎo)致極越不得不關(guān)閉整車業(yè)務(wù)，訂單出現(xiàn)延遲交付的情況。
如今，極越汽車正處于生死攸關(guān)的時(shí)刻。其門店面臨著諸多困境，超過100家極越門店因無法繼續(xù)繳納租金和物業(yè)費(fèi)在最近兩天被勒令停業(yè)，在開業(yè)門店中占比接近80%。從11日下午開始，極越要求門店不再提供客戶試駕，并鎖車保存試駕車輛，各門店也不再接訂單。而就在11月，極越還在全國(guó)新開了11家門店，如此巨大的反差令人唏噓。
極越汽車的危機(jī)也引發(fā)了人們的諸多思考。在汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，新勢(shì)力品牌面臨著巨大的生存壓力。一方面，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新需要真正契合市場(chǎng)需求，不能僅僅追求表面的獨(dú)特而忽視了用戶的實(shí)際體驗(yàn)；另一方面，股東的支持和戰(zhàn)略布局對(duì)于品牌的發(fā)展至關(guān)重要。
極越汽車原本有著不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿?，其背靠百度和吉利兩大巨頭，在技術(shù)和生產(chǎn)制造方面具備一定的優(yōu)勢(shì)，且在市場(chǎng)銷量上也有逐漸上升的趨勢(shì)。然而，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的失誤、股東戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變以及資金鏈的斷裂，極越陷入了如今的困境。
對(duì)于極越汽車的未來，目前充滿了不確定性。夏一平雖表示正在想盡辦法整合資源，尋求新一輪融資，并有序支付供應(yīng)商款項(xiàng)，但實(shí)際操作起來困難重重。如果極越無法獲得足夠的資金支持，解決員工薪資、社保以及供應(yīng)商欠款等問題，那么其面臨的可能將是徹底的倒閉。
而從行業(yè)格局來看，極越的危機(jī)也反映出汽車行業(yè)淘汰賽的殘酷性。在2025年即將正式打響的淘汰賽中，弱勢(shì)品牌或加速出清，極越是否能夠成為幸存者，成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。
極越汽車從曾經(jīng)的滿懷希望到如今的危機(jī)四伏，給整個(gè)汽車行業(yè)敲響了警鐘。它提醒著其他新勢(shì)力品牌以及傳統(tǒng)車企，在追求發(fā)展的道路上，要注重產(chǎn)品與市場(chǎng)的契合度，合理規(guī)劃戰(zhàn)略布局，確保資金鏈的穩(wěn)定，只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)