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今天 5.20
看一個特別的企劃
和一封裝滿了愛的信
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你好哇，我是李銀河，好久不見。
今天是 520，據(jù)說代表「我愛你」
那，什么是愛？
我想，愛是人間的解藥，讓懵懂的人醒來，
在現(xiàn)實沉重時輕盈，在人生虛弱時貴重。
它寬容千奇百怪的命運；
它成全黑夜里兩個相望的靈魂。
我們在愛之中生存。
我們蒼白，我們愛。愛讓世界生色。
我們苦澀，我們愛。愛得甜蜜。
我們枯萎，我們愛。愛得蓬勃。
我們短暫，我們愛。愛得永恒。
我們遺忘，我們愛。愛念念不忘。
我們孤獨，我們愛。愛牽腸掛肚。
我們空虛，我們愛。愛人間煙火。
我常說「存在皆偶然，人生無意義?！?/p>
幸而有愛，讓一切有了重量。
我們來人間一遭，不愛的，都如煙塵；
愛著的，才是人生。
時間如流水，靜靜在身上淌過。
愛就是那折射過水面的金色光芒。
那是留給生命的一道光彩，
那是我們的黃金時代。
——李銀河
天貓超級品牌日
5月20日
愛就是愛，
心之所向，便是愛的黃金時代。
這是今年 5.20 期間，天貓超級品牌日的一次「超級企劃」。
它邀請到中國著名性學者、社會學家，年近 70 歲的李銀河老師，來聊了聊她心目中的「愛」。
讀完這段用書信體寫就的長文案，我下意識去數(shù)了數(shù)，信中一共出現(xiàn)了多少個「愛」字。
數(shù)下來是：25 個，可謂滿滿的都是愛。
里面最讓我有所觸動的，是李銀河老師在里面講的那一句：
我常說「存在皆偶然，人生無意義」
幸而有愛，讓一切有了重量
它讓我想到五條人樂隊在他們的成名曲《阿珍愛上了阿強》里，結尾寫下的那句歌詞：
雖然說，人生并沒有什么意義
但是愛情，確實讓生活更加美麗
兩者放在一起看，前者有點哲理，后者像是在說一個樸素的道理。
但它們不約而同，指向了你我都難免會遭遇的一種時刻——陷入虛無之中，找不到存在的意義。
而當我們從這樣的時刻中爬出來時，回頭再看，托住我們不往下墜的，往往是愛。
這份愛，可能來自愛情的慰藉，可能是至親的一句軟語，可能是朋友的一通電話。
又或是地上一只尋找出路的螞蟻，夏日躁動的傍晚突然迎面吹來的一陣風。
假如再抽絲剝繭去看李銀河老師與天貓超級品牌日的這次共創(chuàng)，則能看到雙方在內容的切入視角上，做了一種層層代入的漸進式關系處理：
我以前看過一個類比：
如果把「愛」和「愛情」放在一起來量化，前者相當于世界上最大的一個擁抱，后者相當于是世界上最小的一個親吻。
因為「愛情」，只能在特定的時間落到特定的一個人身上。
而「愛」，則可以跨越山海，共情于世間的萬事萬物身上。
很顯然，把這封信和畫面結合在一起看，李銀河老師想分享的，絕不僅僅是她的個人經歷。
她還和天貓超級品牌日一起，講述了「愛」的千姿百態(tài)。
比如，父母之于孩子的本能之愛，肢體殘缺仍然堅持奔跑下去的興趣之愛，災難降臨時人與人之間的守望相助之愛，對自己所專注的生活投入熱情之愛……
也就是說，李銀河與天貓超級品牌日在 5.20 這個節(jié)點上所探討的「愛」，既融入了「小我之愛」，也延伸出了「大我之愛」。
其中，特別值得一提的是：
在呈現(xiàn)愛的多元姿態(tài)時，天貓超級品牌日還在這封信里，將 6 個高端品牌的品牌主張中所蘊含的愛意，用一種含蓄和克制的方式容納了進來。
比如，德芙是二人世界的「甜蜜之愛」，卡詩是護理美麗的「蓬勃之愛」，浪琴是鐫刻時間的「永恒之愛」；
寶格麗是回憶留香的「念念不忘之愛」，方太是一日三餐的「牽腸掛肚之愛」，vivo 是記錄生活的「人間煙火之愛」。
當最后片尾這 6 個品牌 logo 并列呈現(xiàn)在一起的時候，原本彼此之間沒有多少交集的它們，在這一刻仿佛就像是因為「愛」這個共通的人類情感，而攜手集結在了一起。
倘若再就著這個信息點往前去追溯，天貓超級品牌日集結多個高端品牌一起發(fā)聲，這其實并不是第一次。
不知道有沒有人還記得，今年 3.8 節(jié)期間，天貓超級品牌日也做過一次「超級企劃」。
當時它攜手 26 個品牌，一起寫了一首《致女性的二十六行詩》。
在這首詩中，英文部分按照 A-Z 的順序，融入了 26 個品牌的名字。
中文部分的每一句，則提煉自每一個品牌所倡導的品牌主張。
把它們串聯(lián)在一起，也相當于是 26 個品牌，合力向女性獻上了一份敬意。
而結合這一次 5.20 的做法和 3.8 節(jié)的做法來看，它們都在映射這樣一個正在發(fā)生的動態(tài)——天貓超級品牌日正探索一種新的且專屬于超級品牌的大眾溝通模式。
這個模式具體點說就是：
天貓超級品牌日作為操盤手，選擇在一個超級節(jié)點上，集結 N 個品牌組成一個超級品牌共同體，用一份可被大眾化感知的文本，將一種能夠產生社會共鳴和群體共振的超級精神傳遞出來。
在這個模式下：
一個超級節(jié)點，可以選擇我們的傳統(tǒng)節(jié)日，也可以選擇那些具有 social 感的網民們所熟知的節(jié)日。
一份可被大眾化感知的文本，可以是一封信、一首詩、一首歌、一段演講，乃至一部音樂劇、一場線下演出。
一種超級精神，則可以是傳遞女性力量，書寫世間大愛，記錄運動之美，守護民族遺產等等。
當天貓超級品牌日把這三者嫁接在一起后，過往只是單獨發(fā)聲的超級品牌，也就有機會凝聚起一個超級品牌共同體，在同一個議題下來以一種正向的品牌形象進入公共視野。
盛夏、香氣、裙擺
一瞬心動，就心動一生
我們遺忘，我們愛，愛念念不忘
/
天貓超級品牌日 x BVLGARI寶格麗
你留住了天邊的云
我留住了此刻的你
我們空虛，我們愛，愛人間煙火
/
天貓超級品牌日 x vivo
生活就像一盒巧克力
總會有屬于我的那一顆吧
我們苦澀，我們愛，愛得甜蜜
/
天貓超級品牌日 x 德芙
好好吃飯吧
我們一起，有你就有家
我們孤獨，我們愛，愛牽腸掛肚
/
天貓超級品牌日 x 方太
如果無人喝彩
至少，光是為你而來
新生從頭開始
我們枯萎，我們愛，愛得蓬勃
/
天貓超級品牌日 x 卡詩
在你身旁
可抵歲月漫長
我們短暫，我們愛，愛得永恒
/
天貓超級品牌日 x 浪琴
目前從 5.20 和 3.8 這兩個節(jié)點落地的內容結果來看，已經驗證了天貓超級品牌日這個 IP 的資源整合能力和議題傳播能力。
比如#李銀河談對愛情的理解#這個話題，就已經沖上了今天的微博熱搜。
也期待在往后的超級節(jié)點上，天貓超級品牌日能夠通過更多優(yōu)質的內容，來連接起更多的超級品牌共同體。
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最后，在李銀河老師寫的這封信里，有一句話我覺得無論是放在今天這個特殊的節(jié)點上來看，還是放到以后你我遭遇心靈困頓的日子里來看，它都是適用的。
這句話就是：
我們來人間一遭
不愛的，都如煙塵
愛著的，才是人生
把那些愛著的放在心上，把那些不愛的置之身外，這一生哪怕不求燦爛奪目，也至少可以充盈豐實吧。
-END-
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