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馬上就是下半年最令人期待的十一長(zhǎng)假了。
十一長(zhǎng)假的熱點(diǎn)文案怎么寫？
我想95%的人會(huì)從旅游的角度切入。
那么剩下5%的人寫什么呢？
下面告訴你。
先來(lái)看旅游角度的文案吧。
先給大家看看三款最經(jīng)典的旅游文案，
一是網(wǎng)友心中最佳，二是全球最佳，三是我心中最佳。
我覺得這三款文案，
讓人看完都有想邁開雙腳背上背包的沖動(dòng)。
這是來(lái)自一個(gè)很文藝的淘寶服裝店「步履不?！?，
這個(gè)網(wǎng)店，因?yàn)檫@段文案而名聲大噪，
一舉成為當(dāng)年網(wǎng)紅店。
所以，永遠(yuǎn)不要低估文案的力量。
你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，
你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端，
你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫字樓里卻永遠(yuǎn)遇不見的人。
出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，
外面有不一樣的世界，不一樣的你。
——淘寶服裝店「步履不?！?/p>
這段文案在網(wǎng)上流傳甚廣，它的高明之處在于“洞察”。
用強(qiáng)烈的場(chǎng)景對(duì)比，擊中目標(biāo)受眾的痛處。
這種生活洞察感的寫法，
后來(lái)還影響了其他的一些旅游文案。
比如下面這版某旅行社的文案：
只要半個(gè)平米的價(jià)格，日韓新馬泰都玩了一圈；
一兩個(gè)平米的價(jià)格，歐美列國(guó)也回來(lái)了；
下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在；
幾年下來(lái)，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個(gè)廚房的價(jià)錢；
但是那時(shí)候，說(shuō)不定你的世界觀都已經(jīng)變了。
生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；
富裕在于感悟，而不在于別墅。
——北京某旅行社廣告
跟上面訴求的概念類似的，
還有雅哈咖啡早些年的一套TVC文案中的一篇。
這套文案，我比較好奇它的創(chuàng)作思路：
從“咖啡—輕松—旅游”的腦回路。
存錢，付首付
存錢，還房貸
存錢，把自己關(guān)在一個(gè)小房子里
不如，花3平米的錢
玩遍960萬(wàn)平方公里。
雅哈一下，輕松一下
——雅哈咖啡《旅行篇》
這版文案曾獲得2010宣傳片全球獎(jiǎng)最佳文案！
來(lái)自美國(guó)國(guó)家地理頻道的《好奇地活著》。
它的文案翻譯者十分了解片子的到位之處，
他是這樣評(píng)價(jià)這篇宣傳片的：
“聲畫對(duì)位的關(guān)系擴(kuò)展了文案的文本意義，
每個(gè)鏡頭都很考究。
剪輯樸實(shí)，節(jié)奏無(wú)大起大落，卻張弛有致?！?/p>
如果你活著，你呼吸。
如果你呼吸，你說(shuō)話。
如果你說(shuō)話，你詢問(wèn)。
如果你詢問(wèn)，你思考。
如果你思考，你探討。
如果你探討，你體驗(yàn)。
如果你體驗(yàn)，你學(xué)習(xí)。
如果你學(xué)習(xí)，你成長(zhǎng)。
如果你成長(zhǎng)，你期許。
如果你期許，你發(fā)現(xiàn)。
如果你發(fā)現(xiàn)……你質(zhì)疑。
如果你質(zhì)疑，你提問(wèn)。
如果你提問(wèn)，你理解。
如果你理解，你知道。
如果你知道，你想知道更多。
如果你想知道更多，你活著。
國(guó)家地理頻道 好奇地活著
“除了這一生，我們又沒有別的時(shí)間
能走多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)”
——《花兒與少年2》
總有一些文案，能夠用獨(dú)特的角度講出一些人生真相。
我們?cè)谥泵孢@些殘酷真相的時(shí)候，毫無(wú)抵抗力。
我一度以為“除了這一生，我們又沒有別的時(shí)間”
這句文案，是芒果臺(tái)首席文案吳夢(mèng)知的原創(chuàng)，
后來(lái)才找到了它的真正出處。
不管如何，吳夢(mèng)知在芒果臺(tái)輸出的那些文案，
還是有很多可以學(xué)習(xí)的地方，
那些打破傳統(tǒng)組合在一起的文字，
它總給我們展現(xiàn)恍如初見的鮮活性。
人類先發(fā)明了旅行，
然后又不停追問(wèn)，旅行的意義......
其實(shí)，世間所有的相遇，不是久別重逢，就是后悔莫及。
人生如旅，簡(jiǎn)單點(diǎn)，你打得贏怪物，就收得到禮物。
路遙知馬力...不夠
日久見人心...好亂
一條險(xiǎn)途的攻關(guān)，
如同一生啼笑皆非的成長(zhǎng)。
所有的雷人都是用來(lái)嚇人的。
從陌生人到一家人的距離，
也許只是一瓦一檐，一蔬一湯，
愿礪礪尖路，相親相愛。
就像所有惡作劇的主角，
結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)幸福的亮點(diǎn)，
人生里，學(xué)會(huì)與麻煩過(guò)招，
它們也許就成了點(diǎn)贊之交。
泰戈?duì)栒f(shuō)，
”我們?nèi)绾ｚt之于波濤相遇似的
相遇了，走近了“
也許，人生從來(lái)都不如初見，
而每一個(gè)昨天也只是今天的前任，
所以一路上，我們反復(fù)練習(xí)的是，
明天你想成為什么樣的人。
我們不想長(zhǎng)大，
卻一定會(huì)長(zhǎng)大；
而我們不想變老，
就可以永遠(yuǎn)年輕。
用一生的時(shí)間來(lái)探尋和世界的關(guān)系，
不急。
——花兒與少年《旅行的意義》
下面是花少節(jié)目中的畫面配文，
里面有一句很棒的話：
洪荒中的哪一刻，我們才算真正的自己？
嗯，舍得忘了“自己”的瞬間。
以上是三款最經(jīng)典的旅游文案。
下面分享一些品牌的旅游文案，
不全都是好的，也有一些我認(rèn)為還可以更好的。
村上春樹說(shuō)過(guò)一句很經(jīng)典的話：
“不確定為什么要去，正是出發(fā)的理由?！?/strong>
我想，阿里旅行這句曾經(jīng)引發(fā)軒然大波的文案，
其創(chuàng)作靈感應(yīng)該源于此。
“去啊”太串了，引發(fā)了“去哪兒”的反抗！
后來(lái)有太多的旅游品牌加入，
有興趣的自己去找來(lái)看看，
繼電商之后，旅游杠精們的一場(chǎng)口水戰(zhàn)。
阿里旅行還出過(guò)一套海報(bào)，
這套海報(bào)，文案就是...各種抄段子。
還是直接用，不帶修改的那種。
在“遇到，想不到”之前，
愛彼迎出過(guò)一套以“愛是XXX”的海報(bào)。
看上去像是想從“愛彼迎”這個(gè)拗口的品牌名字中
找點(diǎn)有價(jià)值的角度。
可惜這種就是典型的“有想法但沒感覺”的文案。
后來(lái)網(wǎng)上大肆宣傳的“遇到，想不到”這套，
概念是挺好的，旅游不就是遇到想不到的過(guò)程么？
可惜，內(nèi)文的表達(dá)有點(diǎn)平庸。
這系列一共有十張，這里好兩張算好的看看：
這應(yīng)該是一個(gè)H5。
以“趣味/有趣”為切入點(diǎn)，找了一些古人來(lái)“代言”。
創(chuàng)意挺好，只是文案有點(diǎn)單薄，
并不能有趣的表達(dá)“有趣”這個(gè)點(diǎn)。
作為一個(gè)戶外旅行品牌，
作為一個(gè)擁有“去野”
這樣一句號(hào)召力極強(qiáng)的slogan的戶外旅行品牌，
它的文案顯得有點(diǎn)平庸，甚至有點(diǎn)力不從心。
一點(diǎn)都...不野。
你大爺永遠(yuǎn)是你大爺。
在呼吁人們要出去外面浪的時(shí)候，
MINI Cooper永遠(yuǎn)是讓你無(wú)法拒絕的那個(gè)。
一句“別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰”，
就足以教北面做人，哦不，是做文案；
一句“住酒店，不看星級(jí)，只看星星”，
就可以把愛彼迎按在地上摩擦；
一句“有的人只會(huì)放假，有的人懂得放下”，
就可以甩阿里旅行十條網(wǎng)絡(luò)段子。
這套唯一可取的地方，在于它的創(chuàng)意，
畫面表現(xiàn)形式用了定位的形狀，
是從百度地圖的icon中延展出來(lái)的，
其實(shí)可以把它做成一個(gè)超級(jí)創(chuàng)意符號(hào)，
占領(lǐng)“定位導(dǎo)航”這個(gè)市場(chǎng)品類。
這是滴滴前幾年十一的一套熱點(diǎn)海報(bào)。
文案的句式，和口吻，總讓我似曾相似，
仔細(xì)一想，是萬(wàn)科蘭喬圣菲的那一句經(jīng)典：
“踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路”，
但論及其中洞察溝通，不及人家一二。
以上七款，是幾個(gè)品牌的旅游文案。
那么，一開始提到的說(shuō)到十一長(zhǎng)假文案，
95%講旅游，那么還有5%講什么呢？
下面兩套文案告訴你。
這是奔馳的一套十一熱點(diǎn)海報(bào)，
從扎堆的“旅游文案”中做出了差異化，
從放假的前、中、后三種狀態(tài)，
并結(jié)合產(chǎn)品貢獻(xiàn)了一個(gè)思考的角度。
這是高德地圖的一套“鬼畫符”創(chuàng)意，
我覺得比百度地圖略勝一籌。
呈現(xiàn)了十一長(zhǎng)假“宅、吃、買、游”的幾種過(guò)法，
“符”的創(chuàng)意，也很有視覺記憶點(diǎn)。
哇，不知不覺寫了這么多。
這應(yīng)該是史上最全的十一長(zhǎng)假熱點(diǎn)文案合集了吧？
不全的話，歡迎你留言區(qū)補(bǔ)充呢！
最后，套用一句話。據(jù)說(shuō)，
“夢(mèng)里能到達(dá)的地方
終有一天
腳步也能到達(dá)”
不如，在想十一文案的你，
也可以先睡上一覺，做上一夢(mèng)。
畢竟，夢(mèng)里能寫出來(lái)的文案，
終有一天，鍵盤也能打出來(lái)。
祝你夢(mèng)里文案知多少。
-END-
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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