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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這個廣告又酷又颯!
2021-09-29 14:47:37


今年年初,人力資源和社會保障部副部長游鈞在國新辦發(fā)布會上表示,預(yù)計“十四五”期間,我們的老年人口將超過3億人,從輕度老齡化進(jìn)入到中度老齡化階段。

老年人群體作為當(dāng)代社會的重要組成部分,在廣告中的形象卻不如他們的兒子輩孫子輩那樣鮮活和多樣。

在大眾的廣告記憶中,老年人是看著電視機(jī)里的雪花,呢喃“忙,忙點好啊”的空巢形象,是“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”的跳舞小人,他們刻板、單一、投射著年輕一輩對于衰老的恐懼。

但是,今年中秋節(jié),中國平安聯(lián)手勝加推出了《新但愿人長久》廣告片,打破固有印象,展現(xiàn)夕陽人士的多彩人生。


01、老年人 不斷衰老的人群


最新發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示,幾乎各年齡段人群都陷入對衰老的社會性焦慮,并且每5年達(dá)到一次巔峰,隨后進(jìn)入放松期,走向下一個5年焦慮坎。

品牌方成功地洞察到了現(xiàn)代社會衰老焦慮的痛點,因此提出“獻(xiàn)給2.6億老年人,也獻(xiàn)給害怕變老的我們”,顯示這支廣告的受眾是正在衰老的人和正在衰老焦慮的人。

同時,在視頻的開頭,他們都被問到了一個問題“哪個年紀(jì),我們該去思考人生的圓滿?”有6位真實人物用人生經(jīng)歷給了回答。



02、可以衰老 不可以暮氣沉沉


歲月
#
歲月予我輪椅、健忘和按摩椅
我予歲月西裝、玫瑰和爵士樂

這位73歲的老人坐在輪椅上,手指需要別人擦拭,褲腿需要被人拉直。


但是鏡頭一轉(zhuǎn),他卻衣冠革履的出現(xiàn)在舞臺上演奏薩克斯,享受燈光和歡呼,實現(xiàn)自己的音樂夢想。

歲月讓他有了生理的缺憾,他仍堅持著精神的圓滿。
 
保溫杯
#
老年不是只有保溫杯、遛彎和太極
還有八塊腹肌

突破認(rèn)知,這位60歲的爺爺保溫杯里泡的不是枸杞,而是蛋**;他出現(xiàn)的場所不是公園,而是健身房;他不是在打太極,而是在狂擼鐵。


這八塊腹肌震驚的不僅有廣告片里路過的年輕人,還有正在觀看視頻的我們。
 
空巢
#
不做空巢老人
做足跡遍布五湖四海的人


你以為又是老年人凝望全家??盏葓F(tuán)圓的傳統(tǒng)套路嗎?

不,這張照片被放到爺爺奶奶的房車中,隨著他們走遍五湖四海,享受多樣生活。

兒女穿梭在寫字樓時,父母也不會囿于廚房和臥室。
 
落伍
#
他們稱之為余熱
對于我,這只是預(yù)熱

56歲的芭蕾舞者在舞臺上翩然起舞,但是觀眾席卻空空蕩蕩。也許是年齡讓她失去曾經(jīng)的競爭力,也許是疫情阻礙了觀眾的到來。

但是無所謂,她舉起了手機(jī)支架,開啟了舞蹈直播,跨越傳統(tǒng)舞臺走向科技世界。


與手機(jī)共同抬起的,是她的進(jìn)取和熱愛。
 
虛度
#
人有退休的年紀(jì)
但夢想沒有

空蕩搖椅旁的泛黃照片顯示了主人公年輕時的飛行員身份,而主人公卻不在場。

原來,72歲的他再次駕駛起了飛機(jī),重新回到藍(lán)天上。


天空不變,夢想不老。
 

03、老人生活新范式


老年不是圓滿人生的落幕
而是新一輪圓滿的開始
但愿人長久-與時俱進(jìn)
但愿人長久-老有所為
但愿人長久-不失體面
但愿人長久-有熱愛相伴
但愿人長久-體力不輸年輕人
但愿人長久-平安


這六個人生故事之后,視頻是這樣一段話,點明了此支視頻的主題。

“但愿人長久,千里共嬋娟”這句婦孺皆知的詩句出自蘇軾的《水調(diào)歌頭》,但是在這里,長長久久的祝愿增加了新的涵義和內(nèi)容——不僅是期盼團(tuán)圓,也要活出精彩人生。

這正是廣告片“新但愿人長久”的新之所在。最后的愿望“平安”,既銜接住了上文,也悄悄地讓觀眾接收到了廣告主的名字,完成了這支廣告的原本價值。

在這條廣告片中,出現(xiàn)了“樂齡”這個詞來替代傳統(tǒng)的“老年”。

據(jù)說這個詞來自于70年代末的新加坡,以“樂”代“老”,彰顯一種更為健康積極的人生態(tài)度。

這種積極樂觀的向上精神,是此廣告片想要向所有人群傳達(dá)的。

希望無論是年輕群體還是樂齡人群,都相信,熱愛可抵歲月漫長。追求圓滿,永遠(yuǎn)都不晚。  


— END —

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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