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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這個(gè)廣告又酷又颯!
2021-09-29 14:47:37


今年年初,人力資源和社會(huì)保障部副部長(zhǎng)游鈞在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示,預(yù)計(jì)“十四五”期間,我們的老年人口將超過(guò)3億人,從輕度老齡化進(jìn)入到中度老齡化階段。

老年人群體作為當(dāng)代社會(huì)的重要組成部分,在廣告中的形象卻不如他們的兒子輩孫子輩那樣鮮活和多樣。

在大眾的廣告記憶中,老年人是看著電視機(jī)里的雪花,呢喃“忙,忙點(diǎn)好啊”的空巢形象,是“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”的跳舞小人,他們刻板、單一、投射著年輕一輩對(duì)于衰老的恐懼。

但是,今年中秋節(jié),中國(guó)平安聯(lián)手勝加推出了《新但愿人長(zhǎng)久》廣告片,打破固有印象,展現(xiàn)夕陽(yáng)人士的多彩人生。


01、老年人 不斷衰老的人群


最新發(fā)布的《2021國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示,幾乎各年齡段人群都陷入對(duì)衰老的社會(huì)性焦慮,并且每5年達(dá)到一次巔峰,隨后進(jìn)入放松期,走向下一個(gè)5年焦慮坎。

品牌方成功地洞察到了現(xiàn)代社會(huì)衰老焦慮的痛點(diǎn),因此提出“獻(xiàn)給2.6億老年人,也獻(xiàn)給害怕變老的我們”,顯示這支廣告的受眾是正在衰老的人和正在衰老焦慮的人。

同時(shí),在視頻的開(kāi)頭,他們都被問(wèn)到了一個(gè)問(wèn)題“哪個(gè)年紀(jì),我們?cè)撊ニ伎既松膱A滿?”有6位真實(shí)人物用人生經(jīng)歷給了回答。



02、可以衰老 不可以暮氣沉沉


歲月
#
歲月予我輪椅、健忘和按摩椅
我予歲月西裝、玫瑰和爵士樂(lè)

這位73歲的老人坐在輪椅上,手指需要?jiǎng)e人擦拭,褲腿需要被人拉直。


但是鏡頭一轉(zhuǎn),他卻衣冠革履的出現(xiàn)在舞臺(tái)上演奏薩克斯,享受燈光和歡呼,實(shí)現(xiàn)自己的音樂(lè)夢(mèng)想。

歲月讓他有了生理的缺憾,他仍堅(jiān)持著精神的圓滿。
 
保溫杯
#
老年不是只有保溫杯、遛彎和太極
還有八塊腹肌

突破認(rèn)知,這位60歲的爺爺保溫杯里泡的不是枸杞,而是蛋**;他出現(xiàn)的場(chǎng)所不是公園,而是健身房;他不是在打太極,而是在狂擼鐵。


這八塊腹肌震驚的不僅有廣告片里路過(guò)的年輕人,還有正在觀看視頻的我們。
 
空巢
#
不做空巢老人
做足跡遍布五湖四海的人


你以為又是老年人凝望全家福空等團(tuán)圓的傳統(tǒng)套路嗎?

不,這張照片被放到爺爺奶奶的房車中,隨著他們走遍五湖四海,享受多樣生活。

兒女穿梭在寫字樓時(shí),父母也不會(huì)囿于廚房和臥室。
 
落伍
#
他們稱之為余熱
對(duì)于我,這只是預(yù)熱

56歲的芭蕾舞者在舞臺(tái)上翩然起舞,但是觀眾席卻空空蕩蕩。也許是年齡讓她失去曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)力,也許是疫情阻礙了觀眾的到來(lái)。

但是無(wú)所謂,她舉起了手機(jī)支架,開(kāi)啟了舞蹈直播,跨越傳統(tǒng)舞臺(tái)走向科技世界。


與手機(jī)共同抬起的,是她的進(jìn)取和熱愛(ài)。
 
虛度
#
人有退休的年紀(jì)
但夢(mèng)想沒(méi)有

空蕩搖椅旁的泛黃照片顯示了主人公年輕時(shí)的飛行員身份,而主人公卻不在場(chǎng)。

原來(lái),72歲的他再次駕駛起了飛機(jī),重新回到藍(lán)天上。


天空不變,夢(mèng)想不老。
 

03、老人生活新范式


老年不是圓滿人生的落幕
而是新一輪圓滿的開(kāi)始
但愿人長(zhǎng)久-與時(shí)俱進(jìn)
但愿人長(zhǎng)久-老有所為
但愿人長(zhǎng)久-不失體面
但愿人長(zhǎng)久-有熱愛(ài)相伴
但愿人長(zhǎng)久-體力不輸年輕人
但愿人長(zhǎng)久-平安


這六個(gè)人生故事之后,視頻是這樣一段話,點(diǎn)明了此支視頻的主題。

“但愿人長(zhǎng)久,千里共嬋娟”這句婦孺皆知的詩(shī)句出自蘇軾的《水調(diào)歌頭》,但是在這里,長(zhǎng)長(zhǎng)久久的祝愿增加了新的涵義和內(nèi)容——不僅是期盼團(tuán)圓,也要活出精彩人生。

這正是廣告片“新但愿人長(zhǎng)久”的新之所在。最后的愿望“平安”,既銜接住了上文,也悄悄地讓觀眾接收到了廣告主的名字,完成了這支廣告的原本價(jià)值。

在這條廣告片中,出現(xiàn)了“樂(lè)齡”這個(gè)詞來(lái)替代傳統(tǒng)的“老年”。

據(jù)說(shuō)這個(gè)詞來(lái)自于70年代末的新加坡,以“樂(lè)”代“老”,彰顯一種更為健康積極的人生態(tài)度。

這種積極樂(lè)觀的向上精神,是此廣告片想要向所有人群傳達(dá)的。

希望無(wú)論是年輕群體還是樂(lè)齡人群,都相信,熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)。追求圓滿,永遠(yuǎn)都不晚。  


— END —

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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