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眾多品牌齊向中國航天致敬,企業(yè)如何與航天事業(yè)合作?
2021-05-19 11:00:00

嫦娥五號探月歸來,長征八號運載火箭成功發(fā)射、“長五B”搭載空間站天和核心艙順利升空等,中國正在用一個個“硬實力”朝著航天強國夢想奮力前進。


各大品牌也迎來“航天營銷”熱潮,希望搭乘航天熱,打造品牌形象、樹立品牌權威性、提升品牌知名度。

搭乘航天熱,向中國航天致敬

發(fā)展航天事業(yè),建設航天強國,是中國不懈追求的航天夢。搭乘航天熱,各品牌用自己的方式,向中國航天致敬。

01  康師傅科普巡展,助力航天事業(yè) 

近日,時值我國空間站天和核心艙剛剛發(fā)射成功,中國航天基金會攜手康師傅舉行今年首場航天科普展,把“星辰大海”搬進了武漢市科學技術館。



康師傅希望以自己的方式,為青少年插上夢想的翅膀,激勵他們探索太空中的奧秘,培養(yǎng)他們的科學探索精神,為我國航天事業(yè)貢獻力量。

 02  學而思太空計劃,用產品為夢想加持  

隨著近年來航天IP大熱,加上航天自帶的教育屬性,教育界紛紛推出了自己的“航天計劃”,其中要數(shù)學而思的“太空計劃”布局最為全面。



近日,學而思網(wǎng)校攜手國家航天局探月與航天工程中心、中國航天基金會推出“學而思太空計劃”,打造了一系列航天主題的互動學習活動,比如學而思星際之旅、學而思太空站等。用產品為夢想加持,讓夢想得以照進現(xiàn)實,讓更多孩子從小種下航天夢想的種子。

 03  維達韌性探索,助推行業(yè)升級  

時至今日,中國消費者對生活用紙有更高價值預期,作為最懂生活用紙消費需求的紙巾品牌之一,維達品牌以國人韌性探索宇宙的故事為靈感,開展“維達超韌 韌性探索”活動。



維達升級品牌的理念,提升超韌系列產品品質,推出全新超韌4層聯(lián)名款紙巾,為中國的家庭消費者帶來更高品質的全新體驗,助推行業(yè)升級。

 

品牌與中國航天合作,搭乘航天熱,敢于嘗試不一樣的跨界聯(lián)名,玩出不同花樣,向中國航天致敬。

品牌與航天事業(yè)跨界合作,背后的原因是什么? 

近年來,隨著中國航天事業(yè)的突飛猛進,為了打造航天經(jīng)濟,各行各業(yè)的企業(yè)選擇與航天事業(yè)加強合作,品牌與航天事業(yè)的跨界合作意義到底何在?究其原因,有以下三點:

 01  航天ip自帶話題流量,全民關注參與度高 

載人航天空間站工程、天問一號、多顆民用空間基礎設施業(yè)務衛(wèi)星發(fā)射等備受關注,航天成就成了全國矚目的大事件,相關的各種熱搜話題不斷,航天IP火熱了起來。



當下,用戶可消費的內容越來越多,注意力更加分散,熱門IP對于品牌營銷的重要性越發(fā)顯著,對于品牌來說,“傍”到一個好IP的大腿,也等于得到了流量、銷量和口碑。

 02  借助航天,賦能品牌  

中國航天,代表了“追逐夢想、勇于探索”的現(xiàn)代創(chuàng)新精神。

 

品牌將航天的核心元素、勇于探索不懈努力的航天精神等情懷融入到具體的合作中,可以豐富其產品或活動的內涵,吸引更多公眾的關注,并參與進來。

 03  航天IP的兼容性強,適合多場景產品設計  

航天與我們其實并不遙遠,日常生活的很多領域都與航天產業(yè)有著密不可分的關系,適合品牌多場景產品設計。



比如,在健康領域,圍繞航天員健康建立的醫(yī)監(jiān)醫(yī)保系統(tǒng),以及體能訓練、飲食食譜等,可以為大眾提供健康指導和咨詢服務。

 

在流量與品牌形象、知名度或收益的綜合考慮下,借助航天ip,受關注度高、參與度高、聲量廣、流量大,印證民族情緒推動力實現(xiàn)流量轉化,流量推高品牌熱度,進而為品牌營銷的有效路徑和模式。

企業(yè)與航天事業(yè),應該如何合作? 

隨著國內消費升級,消費者對高品質產品需求逐漸提升,品牌需要通過創(chuàng)新為消費者提供高品質的產品。而在中國消費者的認知當中,航天級絕對是品質最優(yōu)產品。那么品牌跨界航天事業(yè),為消費者打造高品質產品,應該如何合作?

 01  跨界航天事業(yè),學習航天精神  

眾所周知,支撐中國航天事業(yè)取得巨大成就的是航天精神,品牌選擇與航天事業(yè)合作,首先就要學習普及航天精神。

 

對航天精神的大力弘揚,對航天知識廣泛科普,在精神、文化上與航天事業(yè)的融合,共同探索未知,賦能未來。

 02  對標航天品質,帶來高品質產品 

近年來,隨著社會的不斷發(fā)展,消費需求的不斷升級,品質正在成為消費者選擇品牌的重要考量,越來越多的企業(yè)通過創(chuàng)新與技術的提高來提高產品品質。


 

航天事業(yè)是一項龐大的系統(tǒng)工程,代表著我國工業(yè)品質的高峰,與航天機構開展合作,通過對接航天標準,對標航天品質,將品質作為品牌屹立的基石,在多變的市場中穿越周期。

 03  轉化航天成果,提高科技創(chuàng)新 

航天科技成果積極應用到各個產業(yè),對航天文化的傳播以及產業(yè)之間的合作共贏有著重要作用。

 


作為在國民經(jīng)濟中占據(jù)先導作用的工業(yè)部門之一,航天工業(yè)是國家綜合國力的重要標志,足以帶動一些新興產業(yè)和新興學科的發(fā)展。比如,汽車制造領域中的安全座椅、GPS導航技術及輕量化材質等皆依托于航空航天領域,讓汽車行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的進化。

 

隨著越來越多的品牌與航天事業(yè)的合作,這種跨界合作給行業(yè)與社會帶來的積極作用,值得大家期待。

-END-

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