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這只是一系列文章中的部分，是專屬于落地頁的內容，現(xiàn)在就讓我們開始吧，應該不會讓你太失望，這點是可以確信的。
在信息流廣告投放中，落地頁是非常重要的一塊，是投放的橋梁，廣告投放人員所需要的是讓用戶在落地頁中完成廣告主所希望的動作，例如下載、購買、加購等等。其實落地頁的歷史很久，我們看到的商店擺設都可以是落地頁的一種，而門店裝飾，就是創(chuàng)意的展示，早之前的聯(lián)盟廣告、搜索競價也是用落地頁來做承載。
落地頁，英文是 landing page，非常有意思的一個翻譯，不管多么高大上的東西，最終都需要落地，這就是本意，承上啟下，外層接著廣告創(chuàng)意，內層延續(xù)所希望的轉化。
落地頁有兩類，一類是品牌類，一類是效果類，對應著品牌廣告和效果廣告，品牌廣告這里并不是我們討論的重點，但是品牌廣告和效果廣告殊途同歸，最終是以效果為導向的，只是這個效果的指標可能有所差別，618京東廣告、雙11廣告都是很明顯的品牌廣告，這些廣告的要求是得到最大化的曝光，然后引流到對應的平臺完成交易。
而效果類廣告則千奇百怪，二類電商、金融、游戲，這些行業(yè)的落地頁則是有著強烈的效果導向，要求在一定的成本范圍內完成對應的效果要求。雖然品牌廣告和效果廣告的要求不盡相同，但是在落地頁的設計上面則是有著驚人的一致，會遵循一定的規(guī)則。
用戶在點擊廣告之后會進入到落地頁，在落地頁完成廣告主所希望的動作，而在廣告投放人員準備進行投放之前，不僅需要完成創(chuàng)意的設計，還需要完成落地頁的設計，落地頁的優(yōu)先級是在創(chuàng)意之上的，我們需要從系統(tǒng)上去了解落地頁的組成框架，下面一起來看一下一個好的落地頁應該是怎么樣的？需要遵循怎么的準則？對廣告投放會產生怎么的效果？
而效果廣告的落地頁少了點穩(wěn)重，更多的是銳利，一針見血，這主要是受到效果廣告考核的影響，要求在用戶瀏覽落地頁的幾秒到幾十秒之間迅速的完成廣告主所希望的動作，在本身自帶巨大KPI考核壓力的情況下，難免很多會劍走偏鋒，形成很多稀奇古怪的落地頁，最為常見的就是夸大產品的效果，雖然這為廣告法所不容，但是也是行業(yè)默許的規(guī)則。
那么好的一個落地頁應該遵循怎么的規(guī)則呢？對于投放的一款產品，我們要設計落地頁，離不開對人群受眾和產品的分析，這塊會放到以后的章節(jié)去講，這篇文章主要討論的還是落地頁。
1、在設計落地頁時候，我們需要對落地頁的整體框架有個清晰的理解，了解落地頁應該由什么模塊組成，知道在什么樣的位置應該放置什么樣子的內容，這要求我們需要對落地頁的框架組成有個清晰的認識，整體來說，落地頁主要是由產品框架和營銷框架組成的，產品框架介紹了投放產品的各種功能，而營銷框架介紹了各種營銷功能。
2、細分下去，產品框架則是由產品價值、產品使用場景、產品利益組成。
產品價值是指產品本身的價值，包括了產品的基本介紹，產品的使用功能；
產品使用場景是指產品的具體使用場景，產品能夠在什么場景下使用，比如美圖手機主打的攝像拍照功能，在出去旅游的時候使用；
產品利益是指產品能夠為用戶帶來的具體利益。
用戶要購買產品，會考慮 對比，因此為了在極短的時間內促成轉化，產品利益就是非常重要的一環(huán)，必須突出再突出，在這里有個細節(jié)，市場上的產品很多都是同質化的，產品功能大同小異，因此要挖掘出產品的差異化，或者說是產品能夠帶來的不同利益，可以是其他競爭者已經挖掘出來的但是并未受到重視的利益點，也可以是你突出的某個利益點。
3、營銷框架則是有價格信息、產品背書、服務優(yōu)勢組成。
價格信息是指產品的價格、促銷組成，比如滿199減100就是一個非常典型的特征以及僅限今日突出了時限，形成緊迫感；
產品背書是指產品具有的權威證書、明星代言、用戶曬單、銷量統(tǒng)計，讓用戶更加的信任產品；
服務優(yōu)勢是指能夠承諾的優(yōu)勢，比如七天無效退款，三年保修等，如果可以做到其他競爭者做不到的承諾則是更好。
4、視覺設計則是落地頁的整體搭配，是由色彩搭配、文案圖片搭配等組成。色彩搭配有兩個部分，一個是落地頁整體色彩的搭配，比如暖色系顏色做主導，搭配一小部分的冷色調。一個是局部部分的突出，比如在一塊白色背景中放置一塊紅色的點擊按鈕。文案圖片搭配是指文案與圖片之間的銜接搭配，比如紅黃搭配、紅白搭配，字體大小設計。
色彩三要素（Elements of color）色彩可用的色調（色相）、飽和度（純度）和明度來描述。人眼看到的任一彩色光都是這三個特性的綜合效果，這三個特性即是色彩的三要素，其中色調與光波的頻率有直接關系，亮度和飽和度與光波的幅度有關。
明度：表示色所具有的亮度和暗度被稱為明度。
色相：色彩是由于物體上的物理性的光反射到人眼視神經上所產生的感覺。
飽和度：用數(shù)值表示色的鮮艷或鮮明的程度稱之為彩度。
在色彩中，各種顏色代表了不同的特征。
紅色是一種典型的中國傳統(tǒng)色彩，代表著喜慶、活力等，常常用于清倉、易造成一種緊迫感，刺激用戶食欲
橙色代表著一種溫暖、適應、較為溫和
綠色往往是代表著健康、青春活力、大自然的代表色
藍色偏向商務、科技型、給人一種穩(wěn)重的感覺
5、落地頁的長短。這里的長短我們按照版來做單位，一個手機屏幕大小為一版。那么多大的版是合適的呢？不同的行業(yè)要求不一樣，二類電商大部分都很長，游戲行業(yè)、家裝行業(yè)很多在一版半左右，第一版是主圖，另外半版是產品賣點。
6、主圖是指落地頁的第一個大圖，一般是整整的一版手機屏幕，或者接近3/4的屏幕，主圖是非常重要的一個地方，90%以上的跳出率就是在主圖這個環(huán)節(jié)導致的，設計主圖有一個非常重要的原則：和創(chuàng)意相對應。比如你在創(chuàng)意中提到了如何寫一個好的落地頁，在主圖上面就可以相對應，回答提出的問題，比如一個好的落地頁需要三點，吸引注意力，防止跳失，然后在后續(xù)逐漸展開。由于用戶是受到你創(chuàng)意吸引進來的，這個時候創(chuàng)意與落地頁相呼應是非常重要的，只有一步步的吸引客戶，才有可能達成轉化。那么主圖上面需要體現(xiàn)什么呢？
有品牌的話優(yōu)先品牌，沒有品牌的話產品名字也是優(yōu)先的，這個是讓用戶知道投放的產品究竟是什么東西？
設計一個好的產品圖，配上一個合適的背景圖，這個非常重要。
簡潔，看過很多主圖，非常復雜，字體顏色和落地頁主圖顏色混在一起，讓人沒有辦法很明確的看到重點，不用一股腦的要將所有東西塞給用戶，用戶的接受程度是有限的，給用戶選擇遠不如直接幫用戶選擇。
7、在設計落地頁的時候也需要遵循一定的思想或者說是原則，在廣告投放中，唯一追求的目的就是轉化，這是毋庸置疑的一條根本性原則，因此這里也把追求轉化作為落地頁的核心原則。
而從落地頁的設計方面來說，主要會從經驗判斷和數(shù)據(jù)驅動來提及，在缺少數(shù)據(jù)的基礎上或者說對于中小公司而言，設計落地頁更多的依靠設計人員的經驗判斷，來源于他們的工作積累以及設計知識，這個時候會非?？简炘O計人員的水平，水平高低在這里會有很好的體現(xiàn)。
而數(shù)據(jù)驅動這里則和接下去所要講的迭代原則——A/B測試相容，把A/B測試單獨拎出來作為迭代原則是存在考慮的，A/B測試作為一個非常重要的方法將在后面內容著重對待。這里所描述的數(shù)據(jù)驅動更多的是一種理念，區(qū)別與經驗判斷，傾向于采用數(shù)據(jù)分析工具、模型等研究業(yè)務，采用科學的方法研究業(yè)務，推動業(yè)務的執(zhí)行。
8、隱私政策其實來講很簡單，投放人員習慣的操作是在落地頁底部加上ICP備案等信息，當然這是媒體平臺所要求的內容，對于一些常規(guī)落地頁來說可能無傷大雅，但是涉及到個人信息收集或者國外背景下的落地頁來說，這變成了非常重要的一個方面，國外對于隱私方面的重視程度是非常高的，而在國內，加上隱私政策更多的是給用戶信任，容易得到更好的轉化
9、SEO原則。對于依賴于媒體平臺的自有建站工具或者第三方建站工具來說，這個原則是可以忽略的，但是當你的落地頁是自有落地頁，SEO原則可能會幫你的網站得到更好的排名，從流量來源的角度來說廣告投放屬于購買流量，流量的進入會提升網站排名，因此在自有落地頁的情況下做好SEO是必要的，SEO并不是這篇文章討論的重點，需要查詢相關信息的話可以移駕百度搜索。
10、速度與安全。主要從加載速度和數(shù)據(jù)安全兩方面來考慮，加載速度方面很大部分涉及到的是CDN加載，現(xiàn)在來講隨著網絡速度的加快和流量資費的便宜，視頻開始成為一個新興的內容載體，有些落地頁上面會放上視頻內容來做進一步的吸引，但是很多由于加載速度的原因導致流失率提升，甚至于現(xiàn)在圖片規(guī)格也是一個很大的影響因素，盡可能的壓縮圖片大??；
數(shù)據(jù)安全則考慮的是流量劫持以及數(shù)據(jù)泄露，流量劫持，是利用各種惡意軟件，木馬修改瀏覽器、鎖定主頁或不停彈出新窗口等方式，強制用戶訪問某些網站，從而造成用戶流量損失的情形。常見的流量劫持方式主要有：Hosts劫持、域名劫持功能、關鍵詞劫持、LSP劫持功能、混合型劫持、DNS劫持等方式。
數(shù)據(jù)泄露往往發(fā)生在使用第三方建站工具上面，用戶通過落地頁提交的各種信息被第三方所擁有并出售以獲取利潤，在以前的二類電商行業(yè)中，這種情況屢見不鮮。
11、建站工具。這塊內容會稍微提及一下，主要從信息流建站工具以及第三方建站工具來說，在信息流廣告媒體中，巨量引擎中的橙子建站以及廣點通的蹊徑建站是相對來說比較完善的，上手簡單而且易于操作，在第三方建站工具中的風鈴建站和易企秀則很多在信息流廣告投放中使用，更多的是作為線索搜集類來使用。
12、數(shù)據(jù)工具介紹的是Google Analytics，一個非常典型的網站數(shù)據(jù)分析工具，Google Analytics（分析）用于跟蹤網站活動，例如使用該網站的個人的會話時長，每個會話的頁面數(shù)，跳出率等，以及有關流量來源的信息。（維基百科）
13、行動呼吁。提交表單現(xiàn)在大部分都是簡單的電話等信息的填寫，表單部分不適宜太長，免得用戶流失，能夠到這一步的用戶至少是對你的產品是感興趣的，而這塊，做一個用戶曬單的輪播是一個不錯的選擇，不僅能夠讓用戶更加放心，也能促進轉化。
而點擊按鈕那塊，一般都是正常的立即預約、立即提交，但是也可以換個方法，比如金融貸款的免費申請額度，在下面再寫上一行保護您的個人隱私安全，用戶則會更加放心，對于貸款來說，用戶也是擔心怕信息的泄露。在按鈕設計上面主要會注意的問題是顏色設計和形狀大小，按鈕的顏色一般來說都要相較于主色調突出，能夠在整版落地頁中非常顯眼的看到，橙色之類的按鈕從科學研究角度來說會具有較高的轉化。
按鈕的設計應該考慮到手指點擊時尺寸的大小，至少應該大于手指點擊時的尺寸，才能讓用戶避免點擊不到；
按鈕的形狀可以采用矩形或者圓角矩形，圓角可以集中用戶的注意力到按鈕中心；
把需要用戶進行某種轉化的提示語放到按鈕中，刺激用戶的轉化心理；
按鈕需要高飽和度的顏色來區(qū)分背景顏色，讓用戶可以明顯的區(qū)分；
對于長版落地頁來說，按鈕需要設計成隨版面滑動而隨之滾動，并且按鈕可以放在落地頁的右下方，符合人眼觀察方向從左上角到右下角的習慣，或者是網頁的對折處，可以非常好的吸引用戶關注。
落地頁的重要性是不言而喻的，所有的轉化都集中在落地頁上面，一個好的落地頁，就像一個故事，能夠吸引用戶不斷的閱讀下去，相對于創(chuàng)意來說，是一種情緒的漸進，最終達到情緒的高峰，變成轉化，就像講故事一樣，也需要有一定的邏輯來保障故事的繼續(xù)。
部分信息來自于百科
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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