很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
太陽(yáng)底下沒有新鮮事，對(duì)于品牌商標(biāo)“碰瓷”事件更是如此。
"碰瓷"大品牌的事件，雖然屢屢遭人詬病，卻仍然成風(fēng)。
每次看到這類事情的發(fā)生，都忍不住感慨一聲：小丑竟在我身邊？
最近又一起碰瓷事件引發(fā)外界熱議。
這回的受害者是我們熟悉的網(wǎng)紅茶飲品牌——喜茶，喜茶把外賣店“熹茶”告了，上海徐匯法院最后判決“熹茶”方賠償“喜茶”方4萬(wàn)元。
值得注意的是，熹茶碰瓷喜茶，并不只是簡(jiǎn)單地跟喜茶的店名打擦邊球，熹茶的產(chǎn)品包裝袋、奶茶杯子，均使用跟喜茶小人喝茶圖案相似的符號(hào)。
此外，“熹茶”出售的產(chǎn)品中竟然有“喜茶芝芝莓莓”“喜茶多肉葡萄”“喜茶芝芝桃桃”等。透過(guò)店鋪的評(píng)論區(qū)就知道，不少消費(fèi)者真以為這是真喜茶而交了智商稅。
在#喜茶告了熹茶#的話題下，有人說(shuō)判得太輕，這無(wú)異于鼓勵(lì)抄襲；還有的納悶為什么熹茶不自己整個(gè)名字。
不得不說(shuō)，熹茶的碰瓷，確實(shí)造成消費(fèi)者的認(rèn)知偏差，誤以為“熹茶”就是喜茶。
不過(guò)，碰瓷的違法成本過(guò)于低，在一定程度上導(dǎo)致很多人知法犯法。
玩碰瓷第一名的“小丑”，不止是“熹茶”。
茶顏悅色此前就慘遭“茶顏觀色”抄襲，竟然還被“反咬”侵權(quán)，上演山寨“李鬼”告正主“李逵”的戲劇化一幕。
但，正牌始終是正牌。這不，前段時(shí)間“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)一案勝訴，“茶顏觀色”被停止與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳等，賠償170萬(wàn)元。
“奢侈品貴婦”香奈兒，強(qiáng)行碰瓷“制造業(yè)直男”華為，結(jié)果同樣敗訴了，一度登上微博熱搜第一。
本是井水不犯河水，香奈兒非得把華為和自己攪和在一起：聲稱華為智慧生活的Logo設(shè)計(jì)，與自家的“雙C”長(zhǎng)得像，簡(jiǎn)直就是強(qiáng)行碰瓷。
熹茶也好，香奈兒也罷。不得不說(shuō)，一眾品牌對(duì)于碰瓷確實(shí)樂(lè)此不彼。
為啥大家都喜歡碰瓷大牌，難道真的有什么壞心思嗎？
首先，大牌就是大名，易于記憶，便于傳播。
就拿名字來(lái)說(shuō)，大品牌往往是超級(jí)符號(hào)，自帶認(rèn)知度。
在品牌名字領(lǐng)域，有一個(gè)取名說(shuō)法就是“熟知既有詞”。簡(jiǎn)單易記的名字，就好比霸到一個(gè)免費(fèi)廣告位，可以為品牌省去一半的傳播廣告費(fèi)。
畢竟通過(guò)模仿知名品牌的名字、Logo等，容易混淆消費(fèi)者視聽。如果消費(fèi)者傻傻分不清楚，就容易陷入“亂花漸欲迷人眼”的境地。
而喜茶、茶顏悅色亦或是海底撈，這些大牌名字都積累了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。山寨品牌只要稍作改造，就能喚醒受眾的熟悉感，降低新品牌重新溝通的成本。
還有一點(diǎn)，碰瓷利于品牌“搭便車”制造話題。
俗話說(shuō)的好，樹大招風(fēng)，人怕出名豬怕壯，大牌有著“自帶話題光環(huán)”的體質(zhì)。
對(duì)于喜歡山寨的雜牌來(lái)說(shuō)，與其從0到1慢慢“做大牌”，還不如直接從1到100“傍大牌”扶搖直上快。現(xiàn)在品牌跨界成風(fēng)，相似的名字，真難免讓人覺得是同一家。
所以“傍大牌”、“抱大腿”蹭熱度的借勢(shì)營(yíng)銷，容易給人制造出自大牌之手的假象，既能為雜牌自身做背書，還能贏得社交流量。
如香奈兒和茶顏觀色，輕輕松松上熱搜，何樂(lè)而不為呢？
雖然碰瓷實(shí)乃令人不齒之小人之舉，但未必都是落得個(gè)東施效顰的效果。
對(duì)于一些山寨來(lái)說(shuō)，只要碰得專業(yè)一點(diǎn)，就不怕尷尬。
講真在碰瓷這件事上，楊陽(yáng)也有崇拜的偶像，在這里不得不提下河南鄭州的今日油條，由外至里碰出了精髓，達(dá)到了像素級(jí)別。
今日油條奉行的雖然是打擦邊球的“拿來(lái)主義”，但不得不佩服縝密的心思，原來(lái) “抄襲” 也能神施鬼設(shè)。
“今日油條”的生意也做得不錯(cuò)，成為紅極一時(shí)的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。你看看這店鋪畫風(fēng)，乍一看還真以為今日頭條開了一家早餐店。
有一說(shuō)一，從名字、slogon到設(shè)計(jì)，今日油條把今日頭條都認(rèn)認(rèn)真真抄了個(gè)遍。
先看品牌logo的像素級(jí)復(fù)刻。
你叫「今日頭條」，那我就叫「今日油條」。logo還延續(xù)頭條紅白色系搭配，第一眼看確實(shí)“難辨雄雌”。
雖然兩品牌只差一個(gè)字，雖然人家只是賣油條豆?jié){的，但這也不妨礙別人出名。
slogan一樣躲不過(guò)“被抄”的命運(yùn)。
今日油條很聰明，把“你關(guān)心的，才是頭條”改造成“關(guān)心你的，才是好油條”。我除了夸一句“秒啊”，實(shí)在是想不到說(shuō)啥好了。
今日油條還給我們示范如何“抄”出高級(jí)感。
我不抄你一個(gè)人的行了吧，我多抄幾個(gè)掩飾。反正可以說(shuō)成是借鑒，我借鑒死你。
于是有了這樣一幕。
除了碰瓷今日頭條的商標(biāo)，這家油條店還帶上西貝莜面村、衛(wèi)龍和格力等品牌一起玩。
比如柜臺(tái)的展板設(shè)計(jì)，把華與華為西貝創(chuàng)作的“I Love 莜”，改為了“I Love U”；將“I+紅心+莜”，設(shè)計(jì)成“油條+紅心+U型油條”。
看完只想艾特華與華，這里有人不打招呼在偷師。
今日油條跟衛(wèi)龍?jiān)O(shè)計(jì)、格力標(biāo)語(yǔ)撞臉，同樣撞出了花。
看看下面這個(gè)燈箱廣告，畫面是不是像極了衛(wèi)龍辣條的極簡(jiǎn)畫風(fēng)包裝。那句“好油條，今日造”是不是念起來(lái)有內(nèi)味了？神改編的就是格力廣告語(yǔ)“好空調(diào)，格力造”。
今日油條的操作，顛覆大家對(duì)于一般油條早餐店的認(rèn)知。只要廣告打得好，看似不起眼的油條店也配有姓名。
所以現(xiàn)在我嚴(yán)重懷疑，今日油條的老板，把華與華廣告那一套套路摸透了，寄生在今日頭條這個(gè)符號(hào)里，把超級(jí)符號(hào)運(yùn)用得有模有樣；再加上格力版的超級(jí)話語(yǔ)，造了一條油條順口溜，一本正經(jīng)地設(shè)計(jì)物料。
真想說(shuō)一句，不怕碰瓷者有文化，就怕碰瓷者懂廣告。
還有人曾經(jīng)開玩笑，今日頭條”起訴“今日油條”侵權(quán)，估計(jì)會(huì)被“今日說(shuō)法”起訴侵權(quán)呢？
無(wú)論是兩“條”傍地走，還是兩“茶”傍地走，安能辨我是真假?
當(dāng)然有人在碰瓷，自然也有人在防碰瓷。
為了防碰瓷，不少品牌也在搶先注冊(cè)商標(biāo)未雨綢繆，以其人之道還治其人之身，防止山寨品牌攀附搭便車或者以假亂真，讓碰瓷者無(wú)處可碰。
比如，大白兔奶糖背后上海冠生園食品，就注冊(cè)了各種“兔”，“卡兔”、“金兔”、“大灰兔”、“大紅兔”等。
阿里巴巴和老干媽就對(duì)“親戚”下手了。
阿里爺爺、阿里叔叔、阿里姐姐、阿里妹妹等無(wú)一幸免。
硬漢椰樹椰汁也是拼了，從40年到90多年，把品牌商標(biāo)一口氣注冊(cè)到了100年。
最狠還是海底撈。從五湖四海到天南地北，一直“撈”到底：海底撈漁、海底撈面、海底撈金、海港撈.....瞧瞧海底撈的求生欲有多強(qiáng)。
面對(duì)山寨成行，大牌們確實(shí)夠拼了，為商標(biāo)筑牢防火墻，確保長(zhǎng)時(shí)間保持商標(biāo)的唯一性、獨(dú)占性。
不過(guò)，防碰瓷道阻且長(zhǎng)，任重而道遠(yuǎn)，加大罰款力度才是硬道理。否則以后，我們還會(huì)看到「大眾點(diǎn)蘋」、「58通橙」、「巴梨世家」、「阿里粑粑」......
對(duì)于雜牌而言，原封不動(dòng)照搬他人創(chuàng)意始終不可取，“傍大牌”并非品牌發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，最后還可能碰上鐵壁。
本文參考資料：
1、澎湃新聞，《“喜茶”起訴“熹茶”，獲賠》
2、零售圈，《今日頭條狀告今日油條：索賠200萬(wàn) 不同意調(diào)解》
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)