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太陽底下沒有新鮮事,對于品牌商標“碰瓷”事件更是如此。
"碰瓷"大品牌的事件,雖然屢屢遭人詬病,卻仍然成風。
每次看到這類事情的發(fā)生,都忍不住感慨一聲:小丑竟在我身邊?
最近又一起碰瓷事件引發(fā)外界熱議。
這回的受害者是我們熟悉的網(wǎng)紅茶飲品牌——喜茶,喜茶把外賣店“熹茶”告了,上海徐匯法院最后判決“熹茶”方賠償“喜茶”方4萬元。
值得注意的是,熹茶碰瓷喜茶,并不只是簡單地跟喜茶的店名打擦邊球,熹茶的產品包裝袋、奶茶杯子,均使用跟喜茶小人喝茶圖案相似的符號。
此外,“熹茶”出售的產品中竟然有“喜茶芝芝莓莓”“喜茶多肉葡萄”“喜茶芝芝桃桃”等。透過店鋪的評論區(qū)就知道,不少消費者真以為這是真喜茶而交了智商稅。
在#喜茶告了熹茶#的話題下,有人說判得太輕,這無異于鼓勵抄襲;還有的納悶為什么熹茶不自己整個名字。
不得不說,熹茶的碰瓷,確實造成消費者的認知偏差,誤以為“熹茶”就是喜茶。
不過,碰瓷的違法成本過于低,在一定程度上導致很多人知法犯法。
玩碰瓷第一名的“小丑”,不止是“熹茶”。
茶顏悅色此前就慘遭“茶顏觀色”抄襲,竟然還被“反咬”侵權,上演山寨“李鬼”告正主“李逵”的戲劇化一幕。
但,正牌始終是正牌。這不,前段時間“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權一案勝訴,“茶顏觀色”被停止與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳等,賠償170萬元。
“奢侈品貴婦”香奈兒,強行碰瓷“制造業(yè)直男”華為,結果同樣敗訴了,一度登上微博熱搜第一。
本是井水不犯河水,香奈兒非得把華為和自己攪和在一起:聲稱華為智慧生活的Logo設計,與自家的“雙C”長得像,簡直就是強行碰瓷。
熹茶也好,香奈兒也罷。不得不說,一眾品牌對于碰瓷確實樂此不彼。
為啥大家都喜歡碰瓷大牌,難道真的有什么壞心思嗎?
首先,大牌就是大名,易于記憶,便于傳播。
就拿名字來說,大品牌往往是超級符號,自帶認知度。
在品牌名字領域,有一個取名說法就是“熟知既有詞”。簡單易記的名字,就好比霸到一個免費廣告位,可以為品牌省去一半的傳播廣告費。
畢竟通過模仿知名品牌的名字、Logo等,容易混淆消費者視聽。如果消費者傻傻分不清楚,就容易陷入“亂花漸欲迷人眼”的境地。
而喜茶、茶顏悅色亦或是海底撈,這些大牌名字都積累了一定的認知基礎。山寨品牌只要稍作改造,就能喚醒受眾的熟悉感,降低新品牌重新溝通的成本。
還有一點,碰瓷利于品牌“搭便車”制造話題。
俗話說的好,樹大招風,人怕出名豬怕壯,大牌有著“自帶話題光環(huán)”的體質。
對于喜歡山寨的雜牌來說,與其從0到1慢慢“做大牌”,還不如直接從1到100“傍大牌”扶搖直上快?,F(xiàn)在品牌跨界成風,相似的名字,真難免讓人覺得是同一家。
所以“傍大牌”、“抱大腿”蹭熱度的借勢營銷,容易給人制造出自大牌之手的假象,既能為雜牌自身做背書,還能贏得社交流量。
如香奈兒和茶顏觀色,輕輕松松上熱搜,何樂而不為呢?
雖然碰瓷實乃令人不齒之小人之舉,但未必都是落得個東施效顰的效果。
對于一些山寨來說,只要碰得專業(yè)一點,就不怕尷尬。
講真在碰瓷這件事上,楊陽也有崇拜的偶像,在這里不得不提下河南鄭州的今日油條,由外至里碰出了精髓,達到了像素級別。
今日油條奉行的雖然是打擦邊球的“拿來主義”,但不得不佩服縝密的心思,原來 “抄襲” 也能神施鬼設。
“今日油條”的生意也做得不錯,成為紅極一時的“網(wǎng)紅打卡點”。你看看這店鋪畫風,乍一看還真以為今日頭條開了一家早餐店。
有一說一,從名字、slogon到設計,今日油條把今日頭條都認認真真抄了個遍。
先看品牌logo的像素級復刻。
你叫「今日頭條」,那我就叫「今日油條」。logo還延續(xù)頭條紅白色系搭配,第一眼看確實“難辨雄雌”。
雖然兩品牌只差一個字,雖然人家只是賣油條豆?jié){的,但這也不妨礙別人出名。
slogan一樣躲不過“被抄”的命運。
今日油條很聰明,把“你關心的,才是頭條”改造成“關心你的,才是好油條”。我除了夸一句“秒啊”,實在是想不到說啥好了。
今日油條還給我們示范如何“抄”出高級感。
我不抄你一個人的行了吧,我多抄幾個掩飾。反正可以說成是借鑒,我借鑒死你。
于是有了這樣一幕。
除了碰瓷今日頭條的商標,這家油條店還帶上西貝莜面村、衛(wèi)龍和格力等品牌一起玩。
比如柜臺的展板設計,把華與華為西貝創(chuàng)作的“I Love 莜”,改為了“I Love U”;將“I+紅心+莜”,設計成“油條+紅心+U型油條”。
看完只想艾特華與華,這里有人不打招呼在偷師。
今日油條跟衛(wèi)龍設計、格力標語撞臉,同樣撞出了花。
看看下面這個燈箱廣告,畫面是不是像極了衛(wèi)龍辣條的極簡畫風包裝。那句“好油條,今日造”是不是念起來有內味了?神改編的就是格力廣告語“好空調,格力造”。
今日油條的操作,顛覆大家對于一般油條早餐店的認知。只要廣告打得好,看似不起眼的油條店也配有姓名。
所以現(xiàn)在我嚴重懷疑,今日油條的老板,把華與華廣告那一套套路摸透了,寄生在今日頭條這個符號里,把超級符號運用得有模有樣;再加上格力版的超級話語,造了一條油條順口溜,一本正經地設計物料。
真想說一句,不怕碰瓷者有文化,就怕碰瓷者懂廣告。
還有人曾經開玩笑,今日頭條”起訴“今日油條”侵權,估計會被“今日說法”起訴侵權呢?
無論是兩“條”傍地走,還是兩“茶”傍地走,安能辨我是真假?
當然有人在碰瓷,自然也有人在防碰瓷。
為了防碰瓷,不少品牌也在搶先注冊商標未雨綢繆,以其人之道還治其人之身,防止山寨品牌攀附搭便車或者以假亂真,讓碰瓷者無處可碰。
比如,大白兔奶糖背后上海冠生園食品,就注冊了各種“兔”,“卡兔”、“金兔”、“大灰兔”、“大紅兔”等。
阿里巴巴和老干媽就對“親戚”下手了。
阿里爺爺、阿里叔叔、阿里姐姐、阿里妹妹等無一幸免。
硬漢椰樹椰汁也是拼了,從40年到90多年,把品牌商標一口氣注冊到了100年。
最狠還是海底撈。從五湖四海到天南地北,一直“撈”到底:海底撈漁、海底撈面、海底撈金、海港撈.....瞧瞧海底撈的求生欲有多強。
面對山寨成行,大牌們確實夠拼了,為商標筑牢防火墻,確保長時間保持商標的唯一性、獨占性。
不過,防碰瓷道阻且長,任重而道遠,加大罰款力度才是硬道理。否則以后,我們還會看到「大眾點蘋」、「58通橙」、「巴梨世家」、「阿里粑粑」......
對于雜牌而言,原封不動照搬他人創(chuàng)意始終不可取,“傍大牌”并非品牌發(fā)展的長久之計,最后還可能碰上鐵壁。
本文參考資料:
1、澎湃新聞,《“喜茶”起訴“熹茶”,獲賠》
2、零售圈,《今日頭條狀告今日油條:索賠200萬 不同意調解》
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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