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說起戶外廣告,一定得說一說大佬麥當(dāng)勞,它是出了名的愛玩戶外廣告。麥當(dāng)勞的戶外廣告作品不僅數(shù)量多,而且質(zhì)量優(yōu),有許多案例獲得過廣告大獎(jiǎng)。他家的戶外廣告總是將自身品牌和產(chǎn)品特性體現(xiàn)得**盡致,海報(bào)設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意,耐人尋味。
一塊廣告牌要想在大街上吸引人群的注意力,必要做出一些特別的改變。麥當(dāng)勞就在它的廣告牌上花了不少心思,把廣告牌搖身一變,擁有了許多新設(shè)定。
去年夏天,麥當(dāng)勞在英國推出了兩款夏季新品“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”。為了宣傳新品,麥當(dāng)勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計(jì)。當(dāng)氣溫升至22攝氏度以上時(shí),廣告牌就會及時(shí)推送兩款冷飲;當(dāng)溫度下降時(shí),廣告牌會切換成別的廣告內(nèi)容。
這個(gè)廣告牌的優(yōu)秀之處在于,可以精準(zhǔn)的在人們備受高溫煎熬時(shí),抓住痛點(diǎn),引導(dǎo)消費(fèi)。并且在不需要時(shí)自動切換廣告內(nèi)容,極大的控制了廣告成本。
麥當(dāng)勞家的廣告牌還擁有讀心術(shù),能知道你在想什么。麥當(dāng)勞推出全新“巨無霸”漢堡之后,在倫敦進(jìn)行了一次有趣的線下互動推廣。
當(dāng)人們走到這塊廣告牌下,他們的頭上就會冒出一個(gè)idea:“我心心念念的巨無霸漢堡”。這一有趣的小變化,讓消費(fèi)者們不亦樂乎,自行拍照分享。于是這次的線下推廣還帶來了不錯(cuò)的線上傳播效果。
在瑞典,電動車使用率上升很快,但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒有跟上來,外出時(shí)找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題,麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。
經(jīng)典的金拱門招牌被改造成了標(biāo)注有充電單價(jià)的指示牌,同時(shí)還標(biāo)出了巨無霸、開心樂園套餐的價(jià)格。
不僅如此,麥當(dāng)勞實(shí)際上也在自家門店配備有充電樁,是瑞典最大的電動汽車充電連鎖餐廳,大大地解決了人們的充電困擾。
視頻最后麥當(dāng)勞表示自己會“Big enough to make a difference.” 。麥當(dāng)勞通過改變廣告牌這一小小的舉動,表明自己關(guān)注并支持環(huán)保事業(yè)的決心,讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會責(zé)任感。
普通的指路路牌在大佬麥當(dāng)勞的手里也變成了營銷戰(zhàn)場,他家的百變路牌盡顯創(chuàng)意。
最經(jīng)典的案例要數(shù)“肢解”logo了。
加拿大麥當(dāng)勞的這支戶外廣告出自創(chuàng)意公司Cossette之手,獲得了2018年戛納戶外廣告全場大獎(jiǎng)。
這套戶外廣告極其簡單,采用了麥當(dāng)勞那紅加黃的經(jīng)典配色,吸引路人的視線。這個(gè)作品的絕妙之處在于,大膽地把品牌logo分解成不同的部分,只露出其中的某一塊,并配以相應(yīng)的指路文案,耐人尋味。
你和我們擦肩而過
在下個(gè)路口等你
也許是這個(gè)創(chuàng)意的成績太好了,麥當(dāng)勞最近還把這個(gè)創(chuàng)意又拿出來用了一遍,不過這次換成薯?xiàng)l上場了。
法國TBWA用8種顏色,搭配出了64種配色,做出了一套麥當(dāng)勞極簡風(fēng)海報(bào)。
當(dāng)然大佬也有調(diào)皮的時(shí)候,麥當(dāng)勞的經(jīng)典路牌廣告還有一支不得不提的例子。
某天麥當(dāng)勞突然為競爭對手漢堡王打起了廣告。在法國Brioude,麥當(dāng)勞在自家指路牌旁邊也豎起了漢堡王的指路牌,但不同的是,漢堡王的指路牌比麥當(dāng)勞的足足高出幾倍。這支戶外廣告實(shí)則是通過距離優(yōu)勢凸顯麥當(dāng)勞的實(shí)力,意在說明麥當(dāng)勞的門店遍布多地,方便人們用餐。
本來這支惡搞漢堡王的廣告一出,讓人哭笑不得,獲得了不錯(cuò)的反響。但之后,漢堡王也強(qiáng)力反擊,發(fā)布了一支視頻廣告,表示消費(fèi)者即使走再遠(yuǎn)的路,也要選擇吃漢堡王。
簡單的一個(gè)金拱門logo能有什么變化呢?你肯定想不到麥當(dāng)勞能讓自己logo有如此多的樣子。
巴黎TBWA把經(jīng)典金拱門換了一種風(fēng)格,十分賽博朋克。
去的是電影院?還是麥當(dāng)勞?
打保齡球?還是吃漢堡?
麥當(dāng)勞也很好玩!
不難發(fā)現(xiàn),這幾個(gè)娛樂場所都是深夜?fàn)I業(yè)的地方。在絢麗的霓虹燈下,它們在黑暗里的身影顯得更加吸引人。麥當(dāng)勞也和它們一樣,在寂寞的夜晚可以給予人們溫暖和滿足。
所以這組廣告,巧妙地把這些場所招牌里的“M”字樣換成了自家的金拱門,告訴人們:不管多晚,無論何處,我們都在為您服務(wù)。
還有兩支創(chuàng)意廣告,同樣也是為了宣傳麥當(dāng)勞通宵營業(yè)。
這個(gè)金拱門在白天只能露出一半身子,在夜幕降臨時(shí),完整的logo才能在鏡面中倒映出來。
兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。
光束拼成logo這樣的廣告看似簡單,其實(shí)創(chuàng)意難得。麥當(dāng)勞的腦洞突破天際,除了光束外,還用手拼過金拱門。
這支廣告在麥當(dāng)勞的大薯日推出,創(chuàng)意出自公司W(wǎng)e Are Unlimited,由攝影師Mark Seliger拍攝,旨在為鼓勵(lì)消費(fèi)者分享美食分享愛。麥當(dāng)勞邀請了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特,合作用手勢搭成標(biāo)志性的“金拱門”。
這組廣告的推廣途徑很廣,戶外廣告、官方推特、餐廳海報(bào),甚至在時(shí)代廣場都放上了這組海報(bào)。在這個(gè)鼓勵(lì)人們求同存異的時(shí)代,麥當(dāng)勞此舉彰顯了自己的企業(yè)態(tài)度,很拉好感。
麥當(dāng)勞LOGO都有這么花樣,更別說他家那么多產(chǎn)品了。麥當(dāng)勞的一千張海報(bào)里,薯?xiàng)l就有一千種樣子。
遇上“搬家日”,薯?xiàng)l漢堡就成了搬家用的紙箱。
這是麥當(dāng)勞為“搬家日”的第二次變身,第一次變的是色卡。
熱門電影也不能不蹭。在《星球大戰(zhàn)》熱映時(shí),麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l成了光劍。
大家都在談?wù)撎鞖鈺r(shí),薯?xiàng)l變成了溫度計(jì),漢堡表示大晴天,灑落的雞塊則表示下雨。
除了天氣,麥當(dāng)勞的食物還能展現(xiàn)數(shù)據(jù),這組“麥數(shù)據(jù)”揭露了人們的一些生活真相。
誰最喜歡你的薯?xiàng)l
你
你的女朋友
你沉溺于甜食的時(shí)候
總是這樣
個(gè)別情況
假期之后你的膚色
理想 | 現(xiàn)實(shí)
你或許還記得《中華小當(dāng)家》里,食客吃到美食的瞬間,大腦開始沖浪、歌唱的畫面。麥當(dāng)勞就想說:美食和藝術(shù)一樣,能讓人們得到心靈上的滿足。所以,麥當(dāng)勞的漢堡們與音樂大廳融為了一體。
屬于你的感官交響曲
漢堡也是一種藝術(shù)
為了宣傳麥樂送服務(wù)速度快,麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l和漢堡快成了一道閃電。
麥當(dāng)勞采用長曝光技術(shù),記錄下黑暗中快速行駛的汽車燈光軌跡,拍攝出了“光之堡”、“光之薯?xiàng)l”。
McDRIVE 是麥當(dāng)勞旗下的子品牌,專門在道路旁為饑腸轆轆的司機(jī),提供無需下車的 Drive-Thru 快速點(diǎn)餐服務(wù)。
這組廣告通過黑暗加光影的組合,記錄下汽車的行駛軌跡,不僅表明了McDRIVE為司機(jī)提供24小時(shí)服務(wù),又凸顯了自己的服務(wù)速度。
麥當(dāng)勞的好創(chuàng)意層出不窮,因?yàn)樗軐⑵放苿?chuàng)意延伸到各個(gè)領(lǐng)域,生活的各個(gè)角落,從多角度去思考品牌價(jià)值。所以在上面提到的這些戶外廣告里,麥當(dāng)勞才擁有了百變的模樣。
麥當(dāng)勞這些廣告也在告訴廣告人:要多看多思,頭腦里有風(fēng)暴,才能掀起風(fēng)暴。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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