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不懂語體，就無法破圈。
文案破圈力，首先是語體破圈力。
如何掌握語體破圈力？
先做好以下4個基本項，
還要掌握5大常用出圈“語體”。
“破圈”這個口號，已經(jīng)大姨媽化了，每個月都要痛喊一次。
為什么“破圈”這么難？
根源在于思維方式：硬廣思維。
硬廣思維不僅包括硬廣，還包括傳統(tǒng)的軟文和公關思維等。
思維方式不變，就不可能破圈!
那么，怎樣才能改變硬廣思維呢？
不，先不用去改變！
說句大實話：大部分人的思維是無法改變的。
除了少數(shù)人，大部分人是通過路徑和工具來思考的。
人類歷史也是這樣演繹的：少數(shù)人發(fā)明工具，大部分人有了工具思維后，再進行分工和勞動。
你能說服你的親媽：洗碗機比手洗得更干凈嗎？
講科學原理? 還是曬大數(shù)據(jù)？
改變不了的！
正確的方法只有一個：給她買臺洗碗機，用起來！
路徑和工具變了，思維才能變。
洗碗機用的多了，親媽也就不自己洗了。
語體就是這臺洗碗機，
現(xiàn)在交給你，請即刻用起來。
用的足夠多，“硬廣思維”就自動破掉了。
從現(xiàn)在起，不要再使用廣告語體，哪怕都用“問答語體”。
能否破圈不是取決于內(nèi)容嗎？
是的！可硬廣并非沒有內(nèi)容，
只不過把內(nèi)容高度折疊了。
現(xiàn)在要做的是：用“語體”這把撐子，把衣服撐起來、重新舒展開。
比如：
為一個理財軟件寫文案。
廣告語體：
掌上理財，掌控人生。
安全支付，安心托付。
幫你把財產(chǎn)，握在手掌心。
理財指掌間，安全無意外。
換個語體呢？
用故事語體，講講不擅理財?shù)娜松蠊?/p>
怎樣才能吸引讀者讀下去呢？
愛情故事？名人故事？推理故事？反正不能講玄幻故事！
那就名人故事+推理故事吧！
那就要按照“語體”的要求，全須全尾的寫。寫完足本后，再去刪減。
是名人故事，就要挖出不為人知的大料。
是推理故事，就要寫出邏輯縝密的道理。
支付寶神級文案《梵高為什么自殺》，就是這么寫出圈的。
《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》—玩的是“最后一分鐘大營救”的套路。你也看過不少好萊塢電影，都看到絲襪上去了嗎？
語體不是內(nèi)容，但對內(nèi)容有著體例上的要求。
“廣告語體”是最簡陋的語體，
換個語體來寫：寫充分、寫完整、寫豐富！
寫的足夠用力，就破掉了“廣告語體”的魔咒。
還是用“硬廣思維”、“廣告語體”來寫文案，
不僅出不了廣告圈，甚至都出不了同事圈。
不擅長寫故事？
每個人都有自己擅長的“語體”，你一定要把它找出來。
這幾年頻頻靠長文案出圈的“勝加”，就很少使用“故事語體”。
《后浪》是隔空喊話式演講語體。
《女生的反義詞》是排比式問答語體。
《踢不爛》是宣言式箴言語體。
《姜文的理想型》是自述語體+設問語體（問答語體）。
怎么判斷主語體？結構全篇的語體，就是主語體。
一篇文章，要有主語體。
一枚文案，也要有自己的主語體。
不要怕用力過猛！“主語體”就是獨門武器，要練到滾瓜爛熟。
一個主語體，可以內(nèi)嵌幾個輔助語體。
勝加上面的3個案例中，內(nèi)嵌了：論述語體，詩詞語體，故事語體等等。
美林香檳小鎮(zhèn)《三部曲》每支稿件，都是一個主語體+N個小語體的形式。
一個文案，不必擅長所有語體。
“語體寫作”的最高追求，是形成“個人語體”。
喬治.路易斯，尼爾.法蘭奇，許舜英，李欣頻等等，都有自己的“個人語體”。
“個人語體”，是鑒別真假文案大師的一個重要標記。
主語體是恒量，輔助語體是變量。
練好了4個基本項，下一步呢？
該用哪種語體去破圈呢？
“里子”（內(nèi)容）+“銀子”（費用）是能否出圈的“決定項”。
文案只是內(nèi)容的一個子項，
語體則是文案的特定形式。
語體不能獨立存在，
語體附著于內(nèi)容才有生存權。
出圈？首先要把消費者調(diào)動起來。
如何調(diào)動？
6大心智傳播路徑：1、走眼 2、走腦 3、走淚 4、走舌 5、走心 6、走腎。
哪種語體，才能走通6大路徑？
學會5大常用出圈語體，立刻提升你的文案出圈力。
“最好的廣告是新聞”。
你不是批評過“新聞語體”嗎？
澄清下：我批評的不是新聞語體，而是官方化的“新聞聯(lián)播”式語體。
制造新聞熱點，用正常的新聞語體報道出來，是近幾年品牌出圈的主要手法。
創(chuàng)意熱店“天&空”，以擅長營造“藝術大事件”著稱?！按笫录痹趺磦鞑ィ坎荒墚敵晒适轮v！要當成社會新聞報道出來，才有可信度和影響力。
有興趣的話，可以深扒下“中國銀聯(lián)詩歌POSE機”的傳播全過程。
“逃離北上廣”—前幾年轟動一時的出圈案例。試想：如果沒有各路媒體的追蹤報道，如果沒有參與者的“實時直播”，這個案例還成立嗎？
“完美日記”最近才請周迅做廣告，之前是怎么傳播的呢？
“完美日記 × 大英博物館/完美日記 × 大都會藝術博物館/完美日記 × 探索頻道/完美日記 × 中國國家地理/完美日記 × 巖井俊二導演……?！?br/>
消費者是怎么知道以上品牌事件的？自媒體新聞是主要途徑之一。
完美日記是品牌跨界的玩家，也是制造品牌新聞的高手。
過去，新聞多由記者編輯來寫：現(xiàn)在，新聞更多的來自“自媒體”。但無論形式怎么變，文案始終是幕后總撰稿。
新聞語體雖常見，但仍是品牌出圈的首選。
事件型新聞的關鍵是什么？
走“眼”，讓消費者親“眼”見證！
新媒體時代，拓寬了內(nèi)容的表達空間。
終于能好好講故事了，“故事語體”就成了當下的“主流語體”。
好故事能跨界，好故事能出圈。那么，該講哪種故事？
A 推理故事
支付寶神文案《梵高為什么自殺？》，就是一個構思巧妙，邏輯縝密的推理故事。
第1支引起全民刷屏的短視頻：《一個饅頭引發(fā)的血案》，也是一個搞笑的推理故事。
B 懸疑故事
汰漬的《錦衣神探》，就“凝珠”，展開了一個精彩的懸疑故事。
vivo手機的動畫短片《他下班的秘密》，雖是普通生活場景，但懸疑感十足。
《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶臉世界》——是歐萊雅為“抗時逆”精華推出的廣告，是一部科幻懸疑片，共4集。
以上兩種語體，都是“走腦”的。
C 情感故事
情感故事，是故事語體的主類別。
2018年的《三分鐘》、2019年的《一個桶》，2020《女兒》—蘋果把情感故事“IP”化， 每到春節(jié)，就刷一次屏。
笑出淚也好，哭出淚也罷，情感故事一定要“走淚”。
百歲山廣告是故事語體嗎？為什么投放量那么高，只有吐槽，沒有刷屏？笛卡爾狗血愛情故事，你看懂了嗎？雖然披著“故事語體的外衣”，但還是硬廣思維，還是傳統(tǒng)廣告片思維。難怪砸再多錢，也出不了圈。
語體的實現(xiàn)條件很低，但要講好一個與語體相符的故事，卻是有門檻兒的。
為什么傳統(tǒng)媒體時代，前兩種語體比較少見？A 電視或平面廣告的容量有限，很難完整的鋪展開來。B 接收信息的環(huán)境和方式，不利于受眾代入和沉浸。
好文案，深諳各種故事語體。
出圈，首先要成為公眾“話題”。
問答語體是天生的話題體質(zhì)。
《為什么要有深圳？》是設問語體。
全片融合了故事、證言、自述、詩朗誦等多種語體，但一切是為了回答自己預設的問題。
設立話題，引發(fā)爭議，要多使用“問答語體”。
問答語體，絕非是一問一答。
《我們都是有問題的人》和《女生的反義詞》都使用了排比式問答語體：不斷的遞進重復，畫外音和人物獨白相互交替，既自問自答，又互問互答。充分演示了“問答語體”的花式應用。
所謂“走舌”，就是要成為社會談資。
限于篇幅，后兩種出圈常用語體的論述，暫且不談。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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