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一邊是閉店加速、業(yè)績陷入瓶頸，一邊是大手筆分紅、籌備赴港上市！“一年逛兩次”的海瀾之家究竟在下一盤怎樣的棋？
連日來，海瀾之家因為持續(xù)的門店收縮，引發(fā)諸多媒體的關注，據(jù)海瀾之家的公開財報數(shù)據(jù)顯示，2023年中報時期，海瀾之家仍坐擁6006家門店，而到2025年中報時，這一數(shù)字已滑落至5723家。
兩年時間，關閉門店數(shù)量達到了283家，雖然能反映出海瀾之家加大力度踐行“精布局、高品質(zhì)、強體驗”的策略路線，也即未來海瀾之家要聚焦標桿商場和優(yōu)質(zhì)商場，來提升單店的運營效率，以提示品牌的競爭力。
但仍不免引發(fā)外界對于其業(yè)績表現(xiàn)的關注，最新披露的2025年中期財報數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)公司實現(xiàn)營收115.66億，同比微增1.73%，實現(xiàn)歸母凈利潤15.80億，同比下滑3.42%，拉長觀察周期發(fā)現(xiàn)，海瀾之家近年來業(yè)績起伏較明顯：
2021年營收201.88億，凈利潤24.91億，相較上年分別大增12.41%、39.60%；
2022年營收185.62億，凈利潤21.55億，相較上年分別下滑8.06%、13.49%；
2023年營收215.28億，凈利潤29.52億，相較上年分別大增15.98、36.96%；
2024年營收209.57億，凈利潤21.59億，相較上年分別下滑2.65%、26.88%；
此外，公司主要品牌海瀾之家系列的收入也呈下滑趨勢，有媒體統(tǒng)計，2019年-2024年，海瀾之家系列收入從174.22億元降至152.億元，6年共縮水12.35%，2025年上半年，海瀾之家系列營收同比減少5.86%至83.95億元，比3年來同期最低。
2025年上半年，公司存貨余額進一步上攀至102.55億元，較上年同期（24H1）的95.53億元進一步增長了近7個百分點，并且同期存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達到323天，庫存的高企意味著對公司流動資金的占用已到了不容忽視的地步。
在公司營收和利潤起伏不定的周期內(nèi)，分紅卻顯得格外大手筆：
媒體統(tǒng)計顯示，2024年，公司共分紅19.69億元，占當年凈利潤高達91.22%；按股權穿透計算，周建平及其兒子周立宸、女兒周晏齊直接、間接控制公司60.13%的股權，享有公司45.75%的股份對應的收益，自2020年以來，公司合計分紅近百億元，周氏家族可收獲超40億元。
當然，不論是業(yè)績表現(xiàn)還是分紅方面存在的不足，海瀾之家比局外人都更清楚，并且在筆者看來，海瀾之家已然想好了應對之策：
比如通過“通過持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅，切實提升投資者回報水平”來打消投資者對（公司）當下分紅政策過多側(cè)重大股東利益，對小股東利益全面考量不足的疑慮。
以及通過“多手抓”的方式來全面提升品牌的全球影響力、提振公司的業(yè)績！
創(chuàng)立于1988年的海瀾集團，經(jīng)過37年奮進，已經(jīng)發(fā)展成為以服裝為龍頭產(chǎn)業(yè)，橫跨商業(yè)管理、文體旅游、智慧能源等多個領域的大型企業(yè)集團，榮獲“人民匠心服務”獎、入選工信部首批“中國消費名品名單”等多個榮譽。
作為“2025上半年中國服裝上市企業(yè)50強”，海瀾之家也深知，光守著知名度這塊金字招牌，還遠遠不夠在激烈的市場競爭中屹立潮頭。
So，出路只有一條——擼起袖子，繼續(xù)加油干！
9月8日，海瀾之家發(fā)布公告稱，擬在境外發(fā)行股份（H股）并在香港聯(lián)交所上市，董事會已審議通過議案并授權公司管理層啟動相關前期籌備工作，此舉旨在深化全球化戰(zhàn)略布局，加快海外業(yè)務發(fā)展。
港股市場一方面通過滬深港通機制能夠吸引內(nèi)地投資者，同時連接國際資本，為企業(yè)提供了多元化的融資渠道和品牌國際化的有力背書，海瀾之家通過港股上市，不論對于其融資擴張抑或是提升品牌的全球影響力，無疑都有著正面的意義。
從財報數(shù)據(jù)來看，截至2025年6月30日，海瀾之家海外市場門店數(shù)已達111家，同期海外地區(qū)實現(xiàn)主營業(yè)務收 入為2.06億元，較上年同期增長27.42%，海外業(yè)務的增長潛力或希望成為支撐海瀾之家增量營收的“第二極”。
此外，海瀾之家將在2025年下半年，有序推進中亞、中東和非洲市場布局，預計將在悉尼開出澳大利亞首店。
9月23日，海瀾之家召開的半年度業(yè)績說明會上，海瀾之家董事長兼總經(jīng)理周立宸表示，公司正布局運動領域、打造城市奧萊、加碼海外擴張，并強調(diào)“發(fā)展態(tài)勢持續(xù)穩(wěn)固向好”。
城市奧萊為海瀾集團跟京東合作打造的項目，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過供應鏈協(xié)同打造低價優(yōu)質(zhì)、大牌正品、多元品類、上新快速的商品競爭力，截至9月，城市奧萊門店數(shù)量已達23家，發(fā)展勢頭強勁
……
或許，創(chuàng)始人周建平瀟灑退休那一刻，就意味著，對于海瀾之家的前途，“二代”周立宸班底已胸有成竹！
兒子能否守好老爹一手打山的江山？帶領海瀾之家做強做大？
讓我們拭目以待！
參考資料：
文章首圖由百度AIGC生成
海瀾集團官網(wǎng)&海瀾之家財報
海瀾之家加速關店，男人們都去哪里買衣服了？-界面新聞
“男人的衣柜”海瀾之家上半年凈利再降，海外業(yè)務高增長-南方都市報
五年分紅百億，“土味”海瀾之家能不能講出性感故事？-達摩財經(jīng)
城市奧萊，海瀾之家再造一條成長曲線-海瀾WEEKLY
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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