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成立25年的永輝超市，迎來(lái)了公司史上首位90后CEO！這位北大碩士光環(huán)加持的“新官”，能否將永輝的業(yè)績(jī)頹勢(shì)扭轉(zhuǎn)？
9月18日，永輝超市（下稱：永輝）發(fā)布公告稱，公司第六屆董事會(huì)第七次會(huì)議，審議通過(guò)《關(guān)于聘任公司高級(jí)管理人員的議案》，同意聘任王守誠(chéng)為公司首席執(zhí)行官（CEO），此舉意味著，“懸空”半年多的CEO一職終于靴子落地了。
據(jù)公開(kāi)簡(jiǎn)歷顯示，王守誠(chéng)于1991年4月出生 ，自2017年北大碩士畢業(yè)后，王守誠(chéng)以“融才”管培生身份加入永輝，歷任CEO業(yè)務(wù)助理、集群運(yùn)營(yíng)合伙人、福建省區(qū)人力資源合伙人，閩贛省區(qū)人力資源總監(jiān)，上海省區(qū)總經(jīng)理。
在獲委任永輝CEO之前，王守誠(chéng)曾擔(dān)任永輝改革領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)、副總裁，兼任運(yùn)營(yíng)支持部負(fù)責(zé)人、籌建支持部負(fù)責(zé)人，分管招商部，可以說(shuō)年僅34歲的王守誠(chéng)已是手握實(shí)權(quán)、久經(jīng)歷練的“老將”。
作為堅(jiān)持貫徹落實(shí)永輝“胖東來(lái)調(diào)改”的核心力量，王守誠(chéng)在永輝東來(lái)學(xué)習(xí)項(xiàng)目中擔(dān)任調(diào)改小組負(fù)責(zé)人，牽頭運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)。加之葉國(guó)富本人對(duì)胖東來(lái)模式的 高度褒揚(yáng) ，也一度讓人們對(duì)永輝的業(yè)績(jī)改善充滿期望。
2024年6月19日，永輝超市鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店重新開(kāi)業(yè)，這家學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式調(diào)改的首家門(mén)店的重新開(kāi)張，是為永輝胖改正式落地生根的標(biāo)志，一年多時(shí)間過(guò)去了，永輝的業(yè)績(jī)究竟有哪些變化呢？
據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，永輝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 299.48 億元，較上年同期的 377.79 億元下滑了 20.73%；歸母凈利潤(rùn)虧損 2.41 億元，而上年同期則為盈利 2.75 億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。
2021年-2024年，永輝分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 910.62 億元、900.91 億元、786.42 億元、675.74 億元，同比分別下滑 2.29%、1.07%、12.71%、14.07%；歸母凈利潤(rùn)分別虧損 39.44 億元、27.63 億元、13.29 億元、14.65 億元。
也就是說(shuō)，雖然大刀闊斧推動(dòng)胖改，但對(duì)于永輝的業(yè)績(jī)改善，從財(cái)報(bào)核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)面上還未反映出來(lái)，當(dāng)然，關(guān)于25H1中期業(yè)績(jī)的下滑，永輝官方也給出了解釋：
整體銷(xiāo)售規(guī)模減少；商品供應(yīng)鏈改革導(dǎo)致短期內(nèi)毛利下降，報(bào)告期內(nèi)綜合毛利率為 20.80%，較上年同期下降 0.78%；關(guān)閉 227 家虧損門(mén)店產(chǎn)生了租賃及人員賠償、商品出清和資產(chǎn)報(bào)廢等成本費(fèi)用；公司持有的 Advantage Solutions 股票本年公允價(jià)值變動(dòng)損益為 - 1.84 億元。
在25H1半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，永輝董秘黃曉楓答復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱“公司目前有可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，沒(méi)有ST風(fēng)險(xiǎn)。”
截至今年6月13日，永輝胖改已完成全國(guó)100店，截至8月21日，永輝胖改完成門(mén)店全國(guó)已達(dá)162家，預(yù)計(jì)9月30日將達(dá)到200家，并計(jì)劃于2026年6月完成全國(guó)全部門(mén)店的調(diào)改。
左手降本增效 ，右手胖改來(lái)調(diào)，90后王守誠(chéng)這套組合拳，還要多久見(jiàn)效？
成立于2000年的永輝超市，如今已發(fā)展成為國(guó)家級(jí)“流通”及“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”雙龍頭企業(yè)，并且以生鮮特色經(jīng)營(yíng)及物美價(jià)廉的商品收獲“民生超市、百姓永輝”的美名，如今全面“胖改”，某種程度上是回歸初心。
比如王守誠(chéng)加速推進(jìn)裸采模式，精簡(jiǎn)供應(yīng)商數(shù)量50%，并加大生鮮直采比例超過(guò)60%，在傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)盈利模式勢(shì)微的當(dāng)下，該套模式的含金量有望持續(xù)上漲。
比如取消一切前后臺(tái)費(fèi)用、取消退換貨要求、超短結(jié)算賬期等舉措多管齊下，能夠幫助企業(yè)直接從廠家采購(gòu)來(lái)削減成本的同時(shí)讓商品更具性價(jià)比，提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力，這一看似激進(jìn)的舉措，實(shí)則有成功的案例支撐，裸采疊加“胖改”的威力正在不斷彰顯。
永輝曾在調(diào)改一周年中介紹，2025年6月13日胖東來(lái)模式調(diào)改達(dá)成100店時(shí)全國(guó)六家新調(diào)改門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，6月15日單日六店合計(jì)成交客流突破76000人次，實(shí)現(xiàn)商品交易總額（GMV）近1000萬(wàn)元。
另外西南證券也羅列了部分調(diào)改門(mén)店的調(diào)改前后的對(duì)比表現(xiàn)，這些門(mén)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)的頭幾天均實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)客流和銷(xiāo)售額的雙增，同時(shí)更新后的品類尤其是烘焙、熟食等產(chǎn)品銷(xiāo)售額均翻幾倍增長(zhǎng)，甚至帶動(dòng)超市所在商圈的客流和消費(fèi)的增長(zhǎng)，短期效果可謂十分亮眼。
眾所周知，調(diào)改除了要承擔(dān)閉店改造期的沉沒(méi)成本外還要承擔(dān)重新設(shè)計(jì)、裝潢、設(shè)備添置、人工費(fèi)用等成本，所以對(duì)資金的消耗水漲船高，為了更好地支持門(mén)店調(diào)改，永輝也在發(fā)揮主觀能動(dòng)性，合理利用資本市場(chǎng)的抓手。
9月1日，永輝公告調(diào)減募集資金規(guī)模，將使用募集資金進(jìn)行調(diào)改的門(mén)店數(shù)由298家調(diào)整至216家，募集資金總額不超過(guò)31.14億元。并表示，這一調(diào)整是“結(jié)合公司調(diào)改門(mén)店近期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，綜合考慮公司中小股東利益”而做出的決定，剩余門(mén)店將使用自有資金進(jìn)行調(diào)改。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額245458億元，同比增長(zhǎng)5.0%。1至6月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額61191億元，增長(zhǎng)6.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。
對(duì)永輝而言，線下胖改的同時(shí) ，大力布局線上業(yè)務(wù)同樣關(guān)鍵，目前永輝線上超市自營(yíng)到家業(yè)務(wù)及第三方門(mén)店覆蓋率已達(dá)90%，2025年上半年，永輝線上業(yè)務(wù)營(yíng)收54.9億元，占總營(yíng)收18.22%，較上年同比減虧3475萬(wàn)元。
然虧幅收窄的趨勢(shì)不難預(yù)判，但要全面實(shí)現(xiàn)公司的扭虧轉(zhuǎn)贏，或仍需2~3年的時(shí)間，擁有長(zhǎng)期主義信念的永輝和以王守誠(chéng)為首的年輕領(lǐng)導(dǎo)班底，是否會(huì)以滿分熱枕“撐”到全面享受胖改果實(shí)的那一天？
拭目以待！
參考資料：
永輝超市官網(wǎng)介紹&公開(kāi)財(cái)報(bào)
“胖改”一年多仍虧損，永輝迎90后北大碩士出任新CEO-科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)
“胖改”小組負(fù)責(zé)人王守誠(chéng)出任永輝超市CEO-經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
虧損的永輝迎來(lái)新總裁：管培生出身，“胖改”負(fù)責(zé)人丨消費(fèi)參考-21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
“學(xué)費(fèi)”高昂：“胖改”一周年，永輝仍在虧損“泥潭”中掙扎-中時(shí)財(cái)經(jīng)
永輝、家家悅力推的“裸采”新模式，會(huì)被全面推廣嗎？-中食博
上半年預(yù)虧2.4億，永輝超市CEO仍懸而未決-財(cái)中社
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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