很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
截止2025年3月中旬，隨著騰訊元寶爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小紅書旗下搜索平臺點(diǎn)點(diǎn)接入DeepSeek、抖音站內(nèi)AI搜索功能出現(xiàn)概率明顯增加、夸克更新AI超級框……AI搜索領(lǐng)域各種角色已盡數(shù)入場。
Chatbot類、社交媒體類、文檔搜索類等，這些信息渠道自然是AI搜索的主戰(zhàn)場。其中，社交媒體類從內(nèi)容時效性來說較為特別，由于其UGC的內(nèi)容生態(tài)特性，大量即時一手的真人內(nèi)容時刻在這些平臺上產(chǎn)生。AI搜索在這類社交媒體的即時信息加持下，也有了更細(xì)致的劃分——即時AI搜索。
事實(shí)上在AI搜索時代開始（2024年）前，即時搜索本就指那些為了獲取更具有時效性互動性及個性化信息的搜索行為，但此類信息不一定保證真實(shí)性權(quán)威性及長期有效性。盡管此前信息聚合平臺也有相應(yīng)時效性高的信息，但即時搜索行為的產(chǎn)生依然更多見于社交媒體內(nèi)。
而當(dāng)AI搜索作用在這些社交媒體平臺上時，便有了即時AI搜索。此前《新立場》的文章已初步分析即時AI搜索的第一戰(zhàn)場——主打文字類型內(nèi)容的UGC社交平臺微信微博率先接入DeepSeek，二者的優(yōu)勢與可能的打法。而抖音小紅書主打視頻圖文內(nèi)容，同時也是目前最受關(guān)注的兩個公域社交平臺，是即時AI搜索的第二戰(zhàn)場。
相比起第一戰(zhàn)場玩家，以及非即時AI搜索的玩家，抖音小紅書二者在內(nèi)容形式和生態(tài)、AI搜索探索路徑上，有著較大的相似之處。
但二者也存在差異化定位，除了各自站內(nèi)AI搜索的用戶心智，二者新搜索應(yīng)用定位也大不相同。抖音搜索似乎更想做“百科”類，而小紅書點(diǎn)點(diǎn)像是瞄準(zhǔn)了AI搜索界的“大眾點(diǎn)評”。
在《新立場》在此前的文章《AI搜索加速發(fā)展：“文圖”重回內(nèi)容頂流，語料質(zhì)量是勝負(fù)手》中提到：微信微博率先接入DeepSeek，意味著目前AI搜索正在放大“文字”這一內(nèi)容形式的作用力。
該文也提到，與此同時短視頻平臺和圖文平臺的視頻文字化、圖片文字化反向解構(gòu)形態(tài)開始崛起。
文字作為鏈接內(nèi)容與內(nèi)容，用戶與內(nèi)容的第一內(nèi)容形式固然是最重要的，但對于抖音小紅書這樣并非主打文字內(nèi)容的社交媒體平臺也不是沒有解決方法。
小紅書正用圖文內(nèi)容機(jī)制解構(gòu)AI搜索時代“文字”帶來的優(yōu)勢。例如早在去年，用戶能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率在上升，推薦頁中“文字”形式的圖片占比似乎也在攀升，同時小紅書還開始支持部分內(nèi)容詳情頁僅顯示文字的排版。
這種主打文字內(nèi)容的筆記跟微博一樣具有很強(qiáng)的“一句話發(fā)聲”心智，也正因如此，此類筆記的互動性、即時性、個性化也較強(qiáng)，并且此類具有“吐槽”“吃瓜”性質(zhì)的圖片文字內(nèi)容被AI抓取更加不容易引起用戶反感或警覺。
而結(jié)合小紅書站內(nèi)本就增長強(qiáng)勁的搜索場景，小紅書也推出了搜搜薯，搜索輸入帶有明顯的“問題”傾向，搜搜薯都能夠結(jié)合“X人真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”快速總結(jié)結(jié)果，只不過這些結(jié)果抓取的是筆記中的文字部分。
另一方面，在小紅書主打的圖文筆記中，暫未發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果頁能夠抓取并結(jié)構(gòu)化分析表達(dá)用戶自制的圖片類型攻略的跡象，盡管去年開始，圖片分析、圖片AI搜索的相關(guān)技術(shù)已更加成熟且大量落地在其他領(lǐng)域的應(yīng)用上。
《新立場》推測，從用戶的角度來看，尤其是在生活類內(nèi)容上，用戶自己花費(fèi)時間精力甚至金錢體驗(yàn)的生活項(xiàng)目，后又花時間整理編輯修圖，大多數(shù)情況本就是為了營造個人IP來進(jìn)行生活經(jīng)驗(yàn)傳播，若是此類圖文攻略中的圖片“精華內(nèi)容”能夠被AI抓取，也意味著AI讓廣大有同樣需求的用戶跳過了經(jīng)驗(yàn)分享者的個人IP展示，這與小紅書賴以生存的用戶生態(tài)利益不符。
而與之相反的，抖音在AI時代的內(nèi)容形式解構(gòu)方式則是直接提取視頻口播內(nèi)容。去年開始抖音就已在視頻發(fā)布頁、推薦流、搜索結(jié)果頁有自動文字提煉功能，但是并未完全以AI相關(guān)功能展示。
不過現(xiàn)在在抖音帶有明顯提問傾向的搜索輸入，輸出結(jié)果極大可能會跳出站內(nèi)“AI搜索”功能，結(jié)果則來源于相關(guān)視頻的文字內(nèi)容提煉，并且會明確列出每一個參考來源。
另外，AI搜索對內(nèi)容生態(tài)具有一定的垂直性要求，而抖音正在從內(nèi)容展現(xiàn)形式上加大垂直內(nèi)容的建設(shè)。
畢竟當(dāng)用戶思考某一領(lǐng)域的問題時，能夠第一時間想到此種內(nèi)容平時在哪個平臺瀏覽最多，就會去哪個平臺搜索該內(nèi)容相關(guān)的問題。而此前抖音由于其單瀑布流以及主打視頻的內(nèi)容形式，單條內(nèi)容篩選時的用戶注意力消耗成本較高，不存在“點(diǎn)擊率”這一指標(biāo)，相對于小紅書而言更不容易構(gòu)建垂直內(nèi)容信息繭房，其整體內(nèi)容生態(tài)相對小紅書而言也不夠垂直。
于是現(xiàn)在抖音會在推薦流里，一些科普類型的視頻推薦頁底部展現(xiàn)“相關(guān)推薦”的子頁面，用于展現(xiàn)與正在瀏覽的視頻高度相關(guān)的其他視頻。
總的來說，為了應(yīng)對AI搜索的浪潮，小紅書去年至今對于自身獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI輸出功能已有初步探索，而抖音則是在視頻文字提取、垂直內(nèi)容建設(shè)上加碼。
基于以上抖音和小紅書在主站內(nèi)的AI搜索探索，二者去年也都相應(yīng)推出了針對搜索場景的應(yīng)用，抖音搜索和小紅書點(diǎn)點(diǎn)。
從抖音搜索的最主要的“首頁”UI設(shè)計(jì)來看，其垂涎雙瀑布流的垂直生態(tài)已久：最主要的“首頁”為雙瀑布流的圖文、視頻內(nèi)容推薦，而其他頁面“視頻”、“消息”、“我”則可以視為抖音主站的精簡版。結(jié)合來看，抖音搜索的產(chǎn)品邏輯其實(shí)和小紅書主站的產(chǎn)品邏輯相似。
正如上述所說，AI搜索離不開垂直內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，所以也不難理解抖音搜索如此的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而抖音搜索如此走上“小紅書”的路則有三個優(yōu)勢。
第一，小紅書主站原本的產(chǎn)品邏輯在搜索市場的價值已被普遍認(rèn)可?！缎铝觥反饲暗奈恼戮吞岬?，去年“四季度小紅書日均搜索逼近6億次，較2023年中翻倍”的消息，對于業(yè)內(nèi)來說既是情理之中也是意料之外。而同一時間傳出的則是“抖音日均搜索7億次”。這些數(shù)據(jù)和動作結(jié)合起來看很容易得出一個結(jié)論——在搜索市場，抖音主站的產(chǎn)品邏輯價值要低于小紅書。
第二，抖音搜索可以繼續(xù)摸著小紅書對于搜索的探索過河。上文也提到，小紅書對于自己的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI搜索做出了諸多探索，文字圖片形式內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，搜索結(jié)果抓取內(nèi)容尺度的平衡，這些都是有利于AI搜索進(jìn)一步發(fā)展的鋪墊。
第三，在可以復(fù)制小紅書產(chǎn)品邏輯的基礎(chǔ)上，抖音本身的內(nèi)容儲備也許要比小紅書更多，并且更容易被AI結(jié)構(gòu)化抓取和表達(dá)。結(jié)合抖音自身此前對于視頻內(nèi)容的提取，加之長期以來抖音對于中視頻、科普視頻的建設(shè)，結(jié)合頭條等信息渠道，抖音系的內(nèi)容不僅有小紅書的“即時內(nèi)容”心智，也有類似于B站、新聞門戶網(wǎng)站那樣的專業(yè)內(nèi)容心智。
此前《新立場》一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)就是，2025年，AI將進(jìn)入語料比拼階段。誰能在用戶認(rèn)知里擁有更好的語料，誰就能在AI搜索站穩(wěn)腳跟。
從更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略視角來看，抖音搜索定位有點(diǎn)類似此前百度的位置，要做專業(yè)和生活娛樂領(lǐng)域的全品類、各種時效性的“百科”。只不過在抖音主站自身AI搜索產(chǎn)品邏輯價值不如小紅書的情況下，抖音搜索沒有精準(zhǔn)的場景切入點(diǎn)，其瞄準(zhǔn)的更廣闊的搜索市場可能還需要跟騰訊元寶這類產(chǎn)品競爭。
從小紅書點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品邏輯來看，其切入的應(yīng)用場景十分精準(zhǔn)——有問題或出門在外，用點(diǎn)點(diǎn)。首先直指高變現(xiàn)的本地生活領(lǐng)域。
點(diǎn)點(diǎn)的主頁面注重定位信息且十分簡潔，主頁面僅有搜索框，“有什么可以幫忙的？”引導(dǎo)用戶發(fā)問，以及在此之下幾個常見的生活問題標(biāo)簽來充當(dāng)常規(guī)應(yīng)用中的類目導(dǎo)航欄。
而點(diǎn)點(diǎn)此種簡潔的主頁面也與小紅書主站頁面用戶心智高度互補(bǔ)。此前有小紅書用戶稱：“原本查30秒的東西，硬是用了30分鐘才出去。”希望搞個極簡版。
事實(shí)上，上述提到的小紅書強(qiáng)項(xiàng)雙瀑布流圖文視頻內(nèi)容構(gòu)建的高垂直內(nèi)容生態(tài)也有代償：用于篩選信息的用戶注意力消耗效率較高，意味著用戶自身逃脫此種高效篩選信息的主動性較低。在用戶僅僅只想搜索疑惑不想注意力被高效的信息展現(xiàn)轟炸時，小紅書的雙瀑布流弊端就會顯現(xiàn)。
現(xiàn)在看來，“點(diǎn)點(diǎn)”就是那個“極簡版”的小紅書，可以訪問小紅書上所有筆記的同時，只服務(wù)提問搜索場景，不像抖音搜索一樣主頁面還會同時提供推薦流。
總而言之，在社交媒體內(nèi)容構(gòu)成的即時搜索市場下，在微信微博之外的第二戰(zhàn)場，抖音搜索摸著小紅書過河定位更加廣闊的“百科”市場，而小紅書定位在了AI搜索“大眾點(diǎn)評”。
不管是主站內(nèi)還是另外的應(yīng)用，抖音和小紅書對于AI搜索的探索目前總體上來說依然在情理之中。另外，小紅書點(diǎn)點(diǎn)已經(jīng)接入DeepSeek，而抖音搜索體系目前仍然是抖音自己的AI在支撐。
從其母公司的角度來看，抖音搜索會接入DeepSeek嗎？在《新立場》看來，不是沒有可能，但是可能性不大。而這或許也會是今后二者競爭的一個關(guān)鍵差異點(diǎn)。
另一方面，抖音本身的內(nèi)容垂類跟小紅書較為相近，并且前幾年同樣也都在積極布局本地生活。只是此前抖音的本地生活業(yè)務(wù)邏輯與抖音主站單瀑布推薦流高度綁定，本地生活內(nèi)容并未側(cè)重評價反饋和攻略，而是側(cè)重曝光。
現(xiàn)在抖音搜索產(chǎn)品邏輯已接近小紅書，借用這套產(chǎn)品邏輯也許能夠改寫抖音本地生活的業(yè)務(wù)邏輯。但前提是抖音搜索月活用戶規(guī)模已達(dá)到一個可觀的水平，在這個期間內(nèi)，小紅書點(diǎn)點(diǎn)還有足夠的成長時間。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)