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AI搜索大戰(zhàn)，全面打響。
作者 | 郝文
編輯 | 趣解商業(yè)TMT組
一向主導(dǎo)搜索市場(chǎng)的百度，此刻正面臨來自阿里、騰訊在AI搜索領(lǐng)域的“圍攻”。
3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗艦應(yīng)用“新夸克”，向AI搜索戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)起新一輪的沖擊。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，“新夸克”基于通義千問領(lǐng)先的推理及多模態(tài)大模型，將告別傳統(tǒng)搜索，升級(jí)為一個(gè)All in One的“AI超級(jí)框”，滿足用戶工作、學(xué)習(xí)、生活的各類AI需求；未來，通義系列模型的最新成果都將第一時(shí)間接入夸克。
圖源：微博截圖
另一邊，騰訊旗下的“騰訊元寶”更是來勢(shì)洶洶；其近期在中國(guó)區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP下載排行榜上升至第一，超越了風(fēng)頭正勁的DeepSeek，以及一度持續(xù)霸屏的豆包。
反觀百度，雖然在2月份宣布接下來將對(duì)文心一言進(jìn)行“免費(fèi)”和“開源”等一系列大動(dòng)作，但這場(chǎng)AI搜索競(jìng)賽的節(jié)奏，似乎已經(jīng)不再由百度主導(dǎo)。
此時(shí)此刻，BAT“三巨頭”在AI搜索領(lǐng)域的爭(zhēng)奪正進(jìn)入“酣戰(zhàn)”。
對(duì)于“搜索”這塊大蛋糕，阿里巴巴可以說是“覬覦已久”。
早在2013年，阿里便推出神馬搜索，試圖依托UC瀏覽器的流量入口挑戰(zhàn)百度。到了2016年，時(shí)任阿里UC移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬向媒體表示，UC瀏覽器正變得過于龐雜，并透露要推出一款新產(chǎn)品；于是，承載著阿里對(duì)新一代搜索引擎期望的夸克，就此應(yīng)運(yùn)而生。
十多年來，阿里在搜索領(lǐng)域的野心從未改變，而它的策略也在不斷調(diào)整。
在2月末，也就是夸克AI搜索上線深度思考功能之際，夸克在官方微博上發(fā)布一期新的產(chǎn)品預(yù)告，文案上直接寫明“好的AI搜索再也不必眾里尋他”“沒有廣告”“干干凈凈”等內(nèi)容，每一張海報(bào)幾乎都在影射百度搜索，直指其長(zhǎng)期以來為人詬病的廣告問題。
圖源：微博截圖
有意思的是，就在夸克加碼搜索的前幾天，百度APP剛剛把Slogan從“百度一下，生活更好”改回20年前經(jīng)典的“百度一下，你就知道”；這一調(diào)整，也被行業(yè)解讀為百度在AI搜索浪潮下的一次自我回歸和戰(zhàn)略防守。
如果說，百度的Slogan調(diào)整是試圖用過去的品牌認(rèn)知穩(wěn)住用戶對(duì)于搜索的心智，而阿里旗下的“新夸克”則是企圖用AI搜索和新概念挑戰(zhàn)百度的根基。那么，“新夸克”到底“新”在哪里？
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，與往常的對(duì)話式AI不同，“新夸克”將AI對(duì)話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一個(gè)極簡(jiǎn)“AI超級(jí)框”內(nèi)，一站式滿足用戶需求。從某種程度上看，“新夸克”并非一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是阿里在AI搜索上的奮力一搏，通過一個(gè)“AI超級(jí)框”來顛覆傳統(tǒng)搜索引擎的使用邏輯；將搜索從“關(guān)鍵詞匹配+網(wǎng)頁(yè)鏈接”模式升級(jí)為“智能交互+一站式答案”，讓用戶能夠更高效、精準(zhǔn)地獲取所需信息。
圖源：小米應(yīng)用商店截圖
相比阿里“新夸克”大張旗鼓的宣傳，騰訊對(duì)于AI搜索的做法則顯得更為直接--“砸錢”。據(jù)AppGrowing平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止2月27日，騰訊元寶在27天內(nèi)投放花費(fèi)2.81億元，其中多數(shù)投放發(fā)生在2月13日之后；這就意味著僅在半個(gè)月時(shí)間里，騰訊元寶的投流金額就接近3個(gè)億。
目前，元寶的廣告幾乎刷遍了騰訊系的所有平臺(tái)和APP，就連一向?qū)?dǎo)流傾向克制的微信，都成為了元寶的導(dǎo)流工具，足見騰訊對(duì)于元寶的重視程度。
圖源：微信截圖
事實(shí)上，在過去幾年來，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)大廠當(dāng)中對(duì)于搜索的關(guān)注度并不算高，雖然微信、QQ、搜狗等產(chǎn)品具備搜索功能，但騰訊始終沒有真正搶占百度的核心搜索業(yè)務(wù)。而在AI搜索時(shí)代，騰訊突然加大投入，或許是看到了AI技術(shù)對(duì)搜索市場(chǎng)格局的重塑機(jī)會(huì)。
面對(duì)阿里夸克和騰訊元寶的“崛起”，百度正遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，阿里的夸克以“無廣告”策略吸引對(duì)百度不滿的用戶；另一方面，騰訊的元寶則通過微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)用戶搜索行為的“無縫遷移”。
作為中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者，百度成功的關(guān)鍵在于龐大的用戶體量和成熟的競(jìng)價(jià)排名模式；但在AI搜索時(shí)代，用戶搜索習(xí)慣的改變和技術(shù)模式的顛覆正在削弱百度搜索的“統(tǒng)治力”。
且不論阿里、騰訊，AI搜索市場(chǎng)上還有字節(jié)跳動(dòng)、360、小紅書、知乎等一眾玩家，以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面（Kimi母公司）、深度求索（DeepSeek母公司），它們同樣在利用AI技術(shù)重塑搜索體驗(yàn)。
不過，要想取代百度也并不容易。盡管AI搜索正逐步改變市場(chǎng)格局，但百度在搜索領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)壁壘、用戶習(xí)慣和商業(yè)模式，依然讓它在短期內(nèi)難以被完全撼動(dòng)。
圖源：罐頭圖庫(kù)
與此同時(shí)，最近勢(shì)頭正盛的夸克、元寶，同樣也有著自身的問題和局限性，尚未真正形成對(duì)百度的全面取代。
自2016年成立以來，夸克就一直以“無廣告、純粹搜索”為賣點(diǎn)，意圖打造智能搜索的標(biāo)桿。然而在2023年，夸克卻被曝出搜索結(jié)果呈現(xiàn)大量淫穢色情信息，并向用戶推薦色情低俗關(guān)鍵詞，違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法規(guī)；對(duì)此，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)廣東省網(wǎng)信辦依法約談相關(guān)平臺(tái)負(fù)責(zé)人，并對(duì)夸克實(shí)施50萬元行政罰款，同時(shí)責(zé)令其進(jìn)行全面深入整改。這一事件直接觸及監(jiān)管紅線，對(duì)夸克的品牌形象和合規(guī)性帶來不小沖擊。
圖源：微博截圖
如今，夸克的產(chǎn)品矩陣變得越來越龐雜。從AI搜索、AI寫作、智能掃描、健康助手、網(wǎng)盤存儲(chǔ)、AI制圖……夸克的邊界不斷擴(kuò)展，試圖成為一個(gè)全能型的工具。
然而，這種“什么都想要”的擴(kuò)張策略，或許也讓夸克看上去不再那么純粹，其產(chǎn)品重心變得模糊，有的用戶可能也會(huì)困惑于夸克究竟是一個(gè)瀏覽器，還是一個(gè)多功能AI助手。
相比夸克，騰訊元寶雖然流量入口強(qiáng)大，但其較依賴騰訊生態(tài)，搜索需求呈現(xiàn)碎片化；同時(shí)，元寶主要還是基于騰訊生態(tài)提供內(nèi)容檢索，也讓其搜索體驗(yàn)相比其他產(chǎn)品而言仍有局限。
百度的搜索霸主地位短期仍難以被撼動(dòng)，然而，AI搜索的崛起已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，百度若想穩(wěn)住市場(chǎng)份額，仍需加速優(yōu)化。
目前，百度已經(jīng)把百度搜索和文心智能體平臺(tái)接入DeepSeek，從而進(jìn)一步提升智能化水平；此外，百度還將在3月16日發(fā)布文心大模型4.5。據(jù)百度官方介紹，文心大模型4.5在基礎(chǔ)模型能力上有大幅提升，且具備原生多模態(tài)、深度思考等能力。
圖源：微博截圖
如今，BAT在“AI搜索”這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入深水區(qū)；究竟這三家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，誰能在AI搜索時(shí)代脫穎而出，仍然充滿變數(shù)。
但十分確定的是，AI搜索之爭(zhēng)的背后，不只是技術(shù)的較量，更是用戶之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)、入口之爭(zhēng)?？梢哉f，AI搜索不僅是一場(chǎng)關(guān)于搜索體驗(yàn)的進(jìn)化，更是AI時(shí)代下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)力格局重塑的縮影。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)