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百度的困境，來(lái)自于自身。
當(dāng)下，百度的市值僅為騰訊的1/19、阿里的1/9，曾經(jīng)叱咤中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“BAT”，如今座次顯然發(fā)生了很大的變化。
巨大的市值差距背后，是百度日益“僵化”的經(jīng)營(yíng)狀況。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，業(yè)績(jī)?cè)鏊贌o(wú)疑是最重要的考量指標(biāo)，但百度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻正在放緩，財(cái)報(bào)顯示，2024年百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1331億元，同比下降1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)237.6億，同比增長(zhǎng)17%。
除了增速放緩之外，百度業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也存在一定的問(wèn)題。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，百度的收入來(lái)源主要?jiǎng)澐譃槿蟀鍓K，分別為在線營(yíng)銷(xiāo)、非在線營(yíng)銷(xiāo)以及愛(ài)奇藝貢獻(xiàn)的收入，其中在線營(yíng)銷(xiāo)和非在線營(yíng)銷(xiāo)是兩大核心，分別代表著傳統(tǒng)廣告和AI兩個(gè)新老業(yè)務(wù)方向。
具體數(shù)據(jù)來(lái)看，代表新業(yè)務(wù)的非在線營(yíng)銷(xiāo)在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收317億元，營(yíng)收占比為23.8%；而代表傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的在線營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收730億元，營(yíng)收占比為54.84%?？梢钥吹?，百度非在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的體量還不到在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)一半。
過(guò)去幾年，百度為了盡快擺脫對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的依賴(lài)不斷嘗試新業(yè)務(wù)，尤其是高調(diào)押注AI方向。在財(cái)報(bào)中，李彥宏坦言“2024年是從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向AI的關(guān)鍵一年”，然而，從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看百度的轉(zhuǎn)型依舊難言成功。
從財(cái)報(bào)中不難看出，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)仍是百度收入的核心。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年百度的在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)收仍高達(dá)730億，在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比為54.84%。對(duì)于百度而言這并非好現(xiàn)象，因?yàn)榘俣鹊膫鹘y(tǒng)廣告業(yè)務(wù)下滑是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而且這一趨勢(shì)還將持續(xù)。
這點(diǎn)在財(cái)報(bào)當(dāng)中，反饋比較明顯。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年四季度百度的在線營(yíng)銷(xiāo)收入為179億元，同比減少7%，這已經(jīng)是百度在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)連續(xù)第三個(gè)季度下滑。拉長(zhǎng)周期來(lái)看，除了第一季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)以外，2024年剩下的3個(gè)季度，百度的在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)均有所下滑，且下滑的幅度還越來(lái)越大。
為什么百度的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)會(huì)日漸萎靡？這背后跟用戶搜索行為的逐漸遷移有關(guān)。
近年來(lái)，隨著其他現(xiàn)象級(jí)的短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，用戶獲取信息的習(xí)慣正在從“主動(dòng)搜索”轉(zhuǎn)向“算法推薦”。從移動(dòng)生態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)看，百度用戶流失的問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)峻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月，百度APP的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到6.79億，雖然相比去年同期增長(zhǎng)了2%，但與2024年9月的7.04億相比下滑了約3.55%。
除此以外，隨著用戶涌向短視頻平臺(tái)，抖音和快手通過(guò)信息流廣告和直播電商大肆搶奪品牌預(yù)算，作為傳統(tǒng)流量中介的百度成了被“虹吸”的對(duì)象。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2024年抖音廣告收入預(yù)計(jì)突破4000億元，是百度的5倍以上。
實(shí)際上，百度也意識(shí)到過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，過(guò)去幾年，為了盡快擺脫對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的依賴(lài)，百度不斷嘗試新業(yè)務(wù)，尤其是高調(diào)押注AI方向。從財(cái)報(bào)來(lái)看，百度2024年財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)正是來(lái)自AI驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)線，比如百度的智能云業(yè)務(wù)在2024年四季度就同比增長(zhǎng)26%，其中AI相關(guān)收入增長(zhǎng)近3倍，而文心大模型的日調(diào)用量在2024年更是增長(zhǎng)至16.5億次，相較2023年同期的5000萬(wàn)次增長(zhǎng)33倍。
然而，雖然新業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭尚可，但從體量來(lái)看，2024年百度的非在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)體量還不到在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)一半，新業(yè)務(wù)仍難扛大旗。對(duì)于百度而言，在傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)走向下坡路的背景下，加快布局AI的速度已經(jīng)迫在眉睫。
最近一段時(shí)間，港股科技股迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，騰訊、阿里、小米等股價(jià)紛紛大漲。
相比之下，百度在二級(jí)市場(chǎng)則表現(xiàn)平平。截至最新收盤(pán)，百度市值僅為騰訊的1/19、阿里的1/9。
當(dāng)然，百度在二級(jí)市場(chǎng)上得不到正向反饋也是有原因的，因?yàn)樵谀壳案?jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，百度最具希望的AI業(yè)務(wù)正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
最近一段時(shí)間，隨著DeepSeek的橫空出世，新一輪大模型競(jìng)賽拉開(kāi)序幕。面對(duì)DeepSeek的沖擊，百度連發(fā)多個(gè)大招，包括文心一言免費(fèi)、開(kāi)源下一代文心大模型4.5，并把搜索和智能云等核心業(yè)務(wù)接入DeepSeek。
另外，蘋(píng)果聯(lián)手阿里開(kāi)發(fā)中國(guó)版AI的消息也值得關(guān)注。根據(jù)媒體此前的報(bào)道，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)中國(guó)版AI最早選定的合作對(duì)象其實(shí)是百度，去年三月就有消息傳出，百度將為蘋(píng)果今年發(fā)布的國(guó)行版iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能，其他市場(chǎng)的AI功能則由谷歌Gemini和OpenAI的ChatGPT提供支持。
回頭來(lái)看，百度在2023年3月發(fā)布文心一言最先搶得了大模型先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但可惜先發(fā)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而在最近兩年，國(guó)內(nèi)外通用大模型如雨后春筍般冒出，尤其是進(jìn)入2024年后，Kimi、豆包、阿里通義大模型、DeepSeek接連崛起，文心一言在功能表現(xiàn)上已經(jīng)被超越。據(jù)AI產(chǎn)品榜，今年1月谷歌的生成式AI產(chǎn)品Gemini網(wǎng)站訪問(wèn)總量居全球第五，文心一言的全球排名在第50位。
無(wú)論是日漸萎靡的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，還是在競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越處下風(fēng)的AI業(yè)務(wù)，種種跡象表明百度的困局已至。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)