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短視頻運營人爆款選題技巧,新手需知的六個方面
2021-04-07 19:51:03


你有為選題發(fā)過愁嗎?


選題,應該是讓每個運營人都頭疼的一件事情了,寫倒還算是一件容易的事情,真正比較困難的是選題得讓粉絲和用戶喜歡。

不然辛辛苦苦寫出來的劇本沒人看,沒播放,那才是叫短視頻運營人直呼頭疼的一件事!

所以今天想和大家分享一下,短視頻應該怎么選題的技巧。

一、為什么說:選好了題就成功了一半?

首先我們先來明確一個問題,為什么說選好了主題就等于成功了一半?

在社群當中我和很多朋友都聊過選題這個問題,其中覺得選題就是確定一個主題的朋友不在少數,但事實上,選題的作用并不在于你確定了什么樣的主題,而是為你接下來將要制作的內容定下了一個基調。

打個比方來說,今天我的選題就是:獲客方式。

在選擇這個主題的時候,基本上就已經確定了內容的受眾和方向,那接下來我是不是應該去進一步考慮我要怎么做這個內容?受眾是誰?差異化體現在哪里?拍攝手法?投放渠道?內容文案的具體形式?……

根據這個邏輯,我確定了我的受眾是初創(chuàng)公司,主要的內容是獲客的方式,差異化的點在于不同地區(qū),拍攝手法采用單人口播的形式,投放的渠道是微信視頻號,接下來,就該去具體來寫文案了。

最后呈現的視頻:

image.png


你看,光一個選題,就能確定出這么多的內容,還說它不重要嗎?

二、選題的六個技巧

在明確了選題的重要性之后,接下來就說說具體怎么選題。

1. 蹭熱點

好吧,熱點營銷是運營人永遠不變的一個話題,也是運營人必須掌握的一項基本技能,想要在短時間內獲取流量,快速吸引用戶的眼球,蹭熱點一定是效率最高的方式。

鑒于這個話題實在是說得多了,感興趣的朋友可以參考以下這篇文章:

蹭熱點 | 99%的熱點不是你能輕易蹭上的

不想看的就直接看這里,我?guī)痛蠹液唵慰偨Y了一下蹭熱點的幾個原則:及時性、話題熱度、傳播的范圍、是否和賬號相關。

基本上大多數目標用戶都在追的熱點,對于我們來說就是必須要去做的熱點。

2. 用戶思維&產品思維

這個地方其實有一點點小爭議,有的人認為選題應該結合產品,有的人認為選題應該從用戶角度出發(fā),其實這兩者想表達的內容基本一致:

都落腳在產品的特點和用戶的需求相結合上,只不過實現的方式略有不同,也各有弊端。

產品思維從產品出發(fā),尋找用戶需求,難免會產生用戶需求偏差,用戶思維從用戶角度出發(fā),包裝產品的賣點,也有和產品特性不符的情況。

那么我們應該如何平衡這兩種思維,尋找到真正合適的關鍵詞呢?

最簡單的方式就是列一個兩列的表格,一邊是產品的特點,一邊是用戶的特點和需求,然后進行隨意組合,尋找最佳的主題。

比如:

教育行業(yè)“名師背書+備戰(zhàn)高考”=72小時北大名師陪你過完高考必背英語詞匯!

3. 關鍵詞思維,精準布局搜索

抖音搜索有多大的影響力,我也說煩了,簡單來說就是搜索布局:通過搜索你的行業(yè)關鍵詞,來批量制作內容,以提高該關鍵詞下你的視頻內容的排名。

4. 對標同行的爆款

尋找“參照”,對標“同行”也是一種快速尋找內容定位的好方法,平常多關注一些同行的賬號,分析他們的視頻主題,看看他們是怎么寫同樣的內容的,用了什么樣的拍攝方式,他們爆的選題,我們也能作為一個參考。

5. 利用人性,挖掘潛在需求

你做出來的內容是給誰看的?是不是就要去研究誰?

在實操過程當中,你可以從人性入手來進行選題,說不定還能夠挖掘出用戶的潛在需求

(1)從眾心理—別人有的,我也要有

(2)貪婪心理—我想要更多,但還不想付出

(3)恐懼心理—害怕

(4)懶惰心理—不想努力,還想獲得

……

6. 從內容角度出發(fā),輸出價值

短視頻領域能一直火下去的,還是內容優(yōu)質的賬號,從這個角度來看,輸出知識和情感的賬號,生命力要比只會蹭熱點的賬號長上那么一點兒。

我們通常說的優(yōu)質內容一般分為三種類型:知識內容、新聞資訊和情感共鳴。圍繞這三個角度選擇的短視頻主題,一般都不會踩雷。

以上就是今天和大家分享的關于選題技巧的內容了,如果你有什么更好的想法或者不同的意見,歡迎交流學習!

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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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