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作者 | 吳嬌穎
編輯 | 金玙璠
“吃播”被禁后，“大胃王”們消失了。如今的短視頻直播平臺上，被吹捧的是表演“喝播”的“海量王”。
這種“喝播”不是簡單的喝水、喝飲料，而是以一次性飲用超量高度數(shù)白酒為噱頭，展示博主的“好酒量”。
這類型博主并不是最近冒出來的。抖音、快手、B站上多則“喝播”視頻的發(fā)布日期顯示，早在去年初，此類內(nèi)容就在平臺上獲得了超高的熱度與流量，如今有的“喝播”博主粉絲已經(jīng)近百萬。
與“吃播”的路子一樣，“喝播”也正在通過近乎自虐式的表演，利用受眾的獵奇心理，吸引眼球獲取流量，從而達(dá)到變現(xiàn)獲利的目的。這種夸張的飲酒方式，不僅對身體危害性更大，而且在低門檻、高熱度的加持下，極易引發(fā)效仿，形成不良社會導(dǎo)向。
事實(shí)上，此類內(nèi)容也早就在平臺的關(guān)注范圍之內(nèi)。在有些“喝播”視頻中，平臺甚至打出了“存在風(fēng)險(xiǎn)，請勿模仿”的提示。但只要有流量、能變現(xiàn)，“喝播”之風(fēng)，絕不會因此停止。對于此類明顯存在風(fēng)險(xiǎn)且可能引發(fā)效仿的行為，平臺能做的，還有更多。
視頻直播平臺上，“喝播”成為繼“吃播”之后又一大“流量殺手”。
不同于喝水、喝飲料，這種“喝播”視頻中，博主通常會在短短幾十秒內(nèi)，一口氣喝下海量的高度數(shù)白酒，刺激著觀眾的眼球。
在抖音、快手搜索“酒”“喝酒”等關(guān)鍵詞，很快便發(fā)現(xiàn)了多個(gè)以展示一次性大量飲酒為主要內(nèi)容的“喝播”博主，飲用的多為高度數(shù)白酒。
倒酒、點(diǎn)酒、喝酒，是“喝播”的固定流程。
由于白酒無色，常有網(wǎng)友質(zhì)疑博主喝的到底是不是真酒，“是不是用水或者醋代替的”“肯定剪輯過了”。為此，這些博主開喝之前的常規(guī)操作往往是“點(diǎn)酒”。有的先用打火機(jī)點(diǎn)燃酒杯邊緣，隨后用紙巾蘸酒，紙巾能點(diǎn)燃，證明杯中是真酒；有的則直接將酒倒在桌上，用酒精點(diǎn)火槍，點(diǎn)燃使其燃燒。
博主在“喝播”前進(jìn)行“點(diǎn)酒” 來源 / 抖音視頻截圖
在抖音上，一位擁有25.4萬粉絲的男博主，每隔一兩天便會更新一則“喝播”視頻。視頻中，他一言不發(fā)，在簡單吃兩口菜之后，便開始倒酒、點(diǎn)酒，隨后一口氣將一大杯白酒一飲而盡。視頻標(biāo)題中，其自稱“我能喝下最烈的酒”。這樣的視頻，每則點(diǎn)贊量均達(dá)到幾千，最高一則達(dá)到17萬。
也有不少“喝播”博主是年輕女性。女博主的“海量”，因與形象的反差，更加博人眼球。
抖音上一位擁有97.5萬粉絲的女博主，每兩三天便會更新一則“喝播”視頻，并宣稱“不求喝醉，只求喝飽”；“酒是食糧精，越喝越年輕”。
視頻中，她面前會擺著大蝦、肘子等“硬菜”，但吃菜不是重點(diǎn)，她用勺子舀出一勺酒，用打火機(jī)點(diǎn)燃，隨手將一張紙巾放在酒上。紙巾點(diǎn)燃，“點(diǎn)酒”成功。隨即，她端起手邊的大酒杯，一口氣喝完了整杯白酒。
一位女性博主在進(jìn)行“喝播” 來源 / 抖音視頻截圖
除了最常見的白酒，這位女博主還發(fā)布了不少“混喝”視頻。一則視頻中，博主倒了一大杯白酒、一大杯啤酒，一口氣喝完了兩杯，并稱“啤的漱口，白的打底”。
評論中，有人關(guān)心“身體受得了嗎”，也有人說“少喝酒多吃菜身體才健康”，不過更多的是為博主的好酒量點(diǎn)贊的人。甚至還有粉絲在評論里表示博主犧牲太大了，請求博主帶貨，“哪怕是假的呢”。
在B站等視頻平臺，開菠蘿財(cái)經(jīng)也發(fā)現(xiàn)了專門表演“喝播”的UP主。不同于抖音和快手等短視頻平臺，在B站，有的“喝播”UP主每則視頻時(shí)長有五六分鐘，主打“喝播”與“吃播”結(jié)合，邊吃邊喝，喝得比較慢，但喝得更多。
在一位常展示“喝酒”的年輕女性UP主的評論區(qū)，有粉絲認(rèn)為其視頻缺乏內(nèi)容思考，建議她“做白酒漢和下酒菜主題，比較中國各地域不同酒的口感，不同下酒菜的美味和講究”，“專注做這類型內(nèi)容，會沉淀粉絲”。不過， 也有更多人認(rèn)為，表演“喝播”的UP主才真實(shí)。
總結(jié)下來，“喝播”的關(guān)鍵詞不外乎：夸張、獵奇、刺激。這與去年8月在視頻平臺被全面禁止的“大胃王吃播”如出一轍。
十分鐘挑戰(zhàn)十層漢堡、半小時(shí)吃完100斤龍蝦、一小時(shí)吃完20份蘭州拉面……這樣的花式吃播尤其是“大胃王”吃播，也曾在視頻平臺風(fēng)靡一時(shí)。
去年8月，“大胃王吃播”經(jīng)央視報(bào)道后引發(fā)熱議，報(bào)道直指吃播“誤導(dǎo)消費(fèi)、浪費(fèi)嚴(yán)重”。隨后，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會要求各平臺要加強(qiáng)管理，堅(jiān)決禁止在直播**現(xiàn)假吃、催吐、獵奇、宣揚(yáng)量大多吃，暴飲暴食，以及其他鋪張浪費(fèi)的直播行為。抖音、快手、斗魚等視頻直播平臺均回應(yīng)稱將加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)相關(guān)行為將嚴(yán)肅處理。
禁令之下，“大胃王”吃播相關(guān)視頻被迅速下架，靠著吃播走紅的達(dá)人博主們，也漸漸退出了觀眾的視野。
如今，“吃播”被禁后不到一年，“喝播”卷土重來。與“吃播”相比，“喝播”對身體的傷害，有過之而無不及。
中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院老年消化科主任醫(yī)師王炳元在接受醫(yī)學(xué)科普平臺“醫(yī)學(xué)微視”采訪時(shí)談到，適量飲酒對身體是有好處的，但每個(gè)人對酒的耐受性不一樣，因此適量很難把握。據(jù)其介紹，過量飲酒容易造成全身多臟器功能損傷，比如可能引發(fā)酒精性心肌炎、急性酒精性**炎，長期嚴(yán)重的酒精性肝損傷則可能導(dǎo)致死亡；也可能影響女性生育，出現(xiàn)酒精胎兒綜合征。
王炳元表示，大眾一定要重視酒精對身體的損害、對社會的危害，而不是單純對**的損傷。空腹喝酒、一次性大量飲酒、高頻率喝酒以及多種酒混喝，都可能增加飲酒的危險(xiǎn)性。
而如今出現(xiàn)在視頻平臺上的“喝播”，其噱頭就是一次性大量、高頻率、混合飲酒。
不論是快速喝完過量高度數(shù)酒精，還是吃下超出正常承受范圍的食物，此類面向公眾的視頻內(nèi)容，本質(zhì)上都是通過近乎自虐式的“表演”，利用觀眾的獵奇心理，奪人眼球，獲取流量。
“喝播”博主的視頻點(diǎn)贊量輕易過萬
來源 / 抖音視頻截圖
一位女性“喝播”博主發(fā)布的285則抖音短視頻，內(nèi)容幾乎全是一次性海量飲酒，這些視頻點(diǎn)贊量均過萬。其中點(diǎn)贊量最高的一則“喝播”視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)20.8萬，評論有2.9萬條。
另一位博主最早一則“喝播”視頻發(fā)布于2020年9月15日。在發(fā)布這則視頻之前，其發(fā)布的短視頻點(diǎn)擊量大多數(shù)為幾千，“喝播”視頻則高達(dá)1.9萬，之后，該博主便加大了此類視頻的發(fā)布頻率，點(diǎn)贊量也比其他視頻高出許多。
冒著生命危險(xiǎn)，也要搞“喝播”，圖什么？
除了能夠像“吃播”一樣在短時(shí)間獲得超高流量和熱度外，“喝播”的變現(xiàn)方式更加直接便捷。
開菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，上述在抖音擁有97.5萬粉絲的女性“喝播”博主，其快手賬號擁有52.2萬粉絲，每天會進(jìn)行兩場3-4個(gè)小時(shí)的帶貨直播，售賣的商品均為各類酒飲。其快手小店在售商品34件，總銷量有1.2萬件，最高銷量的一款價(jià)格為129元的白酒禮盒，已售出1185件。
一位“喝播”博主的快手小店 來源 / 快手截圖
另一位抖音“喝播”博主直接在抖音出售商品，其簡介中標(biāo)明“愛喝的酒和下酒菜都在櫥窗里”。
此外，還有一些取得認(rèn)證的官方賬號也在展示“喝播”。例如，抖音認(rèn)證為袁寨川竹酒坊官方賬號的@川竹酒坊發(fā)布的短視頻，皆為一位年輕男性大碗喝酒、大口吃肉的視頻，通過“喝播”帶貨的目的非常明顯。
多則“喝播”短視頻的發(fā)布日期顯示，其實(shí)“喝播”并不是近來才出現(xiàn)的。大部分抖音和快手的“喝播”博主，從去年開始就在持續(xù)更新，且基本沒有間斷過，觀看量和點(diǎn)贊量都極高。
在此期間，“吃播”因“浪費(fèi)糧食”遭遇嚴(yán)打，“喝播”卻安然無恙。
在個(gè)別“喝播”視頻下方，平臺標(biāo)注了“該行為存在風(fēng)險(xiǎn)，請勿輕易模仿”。這意味著，平臺已經(jīng)注意到“喝播”現(xiàn)象具有危險(xiǎn)性，卻并未作出進(jìn)一步監(jiān)管。
平臺在有些“喝播”視頻下方進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)提示
來源 / 抖音視頻截圖
“什么樣的作品可以上熱門，什么樣的作品能夠獲得流量，這是平臺算法決定的。這類視頻在平臺具有如此高的熱度，離不開平臺的算法推薦。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，由于“喝播”存在風(fēng)險(xiǎn)，且容易引起效仿，具有不良導(dǎo)向，平臺不應(yīng)當(dāng)以用戶或者受眾的喜好來作為判斷流量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
“每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上都有一定的表達(dá)權(quán)利，在沒有相關(guān)法律法規(guī)禁止這類內(nèi)容存在的前提下，平臺沒有權(quán)利去實(shí)施監(jiān)管，但平臺有責(zé)任對涉及風(fēng)險(xiǎn)、違反公序良俗或?qū)ι鐣哂胸?fù)面影響的內(nèi)容進(jìn)行約束?！彼硎?。
他認(rèn)為，只要不違反法律底線，平臺確實(shí)無法要求哪些作品可以發(fā)布、哪些作品不能發(fā)布，但平臺可以決定哪些作品能上熱門、什么樣的內(nèi)容能夠給予流量。為了不讓更多人來模仿“喝播”這種風(fēng)險(xiǎn)性行為，平臺應(yīng)該限制或者減少其熱度。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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