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撰文丨一視財(cái)經(jīng) 曉宇
編輯 | 西貝
IPO前夜，榮耀內(nèi)部暗流涌動(dòng)，上演了一出三方博弈的開(kāi)年大戲。
“選擇放手和離開(kāi)榮耀，是我人生當(dāng)中做出的一個(gè)最艱難的決定。”
1月17日，榮耀終端股份有限公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告稱：“趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會(huì)經(jīng)過(guò)慎重討論研究，決定尊重趙明的個(gè)人意愿，接受他的辭呈，同時(shí)決定由李健任CEO職務(wù)。”
而就在兩日前，榮耀官方剛剛辟謠了CEO趙明離職的消息。趙明的離職傳聞，幾經(jīng)波折，竟終于成真。
2024一整年，榮耀的成績(jī)單并不理想。
1月16日，Canalys發(fā)布2024年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量和年增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)，榮耀位列第五。
2023年第三季度是榮耀自獨(dú)立以來(lái)的巔峰時(shí)刻。彼時(shí)榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額登頂國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，一度逆勢(shì)而上。
同期，榮耀在折疊屏領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出了Magic V2、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2三款產(chǎn)品，以強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和高發(fā)售頻率迅速搶占市場(chǎng)。
也正是在2023年秋，蟄伏四年的華為啟動(dòng)全面回歸戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)渠道與供應(yīng)鏈已經(jīng)為此做好十足準(zhǔn)備，此前因營(yíng)收下滑流失的員工也正在回流。
華為手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸，無(wú)疑給榮耀的市場(chǎng)地位帶來(lái)了不小的沖擊。不少華為老用戶重回陣營(yíng)，很多榮耀用戶相繼拋棄了榮耀品牌。自此之后，榮耀的市場(chǎng)份額不斷下滑。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第二季度，榮耀的市場(chǎng)份額為14.5%，排名從第一掉到了第四，出貨量也同比下滑了3.7%。
而到了第四季度，榮耀市場(chǎng)份額已掉到第六，這也是其12個(gè)季度以來(lái)，市場(chǎng)份額首次掉出前五。
與之形成對(duì)比的是，整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)處于正增長(zhǎng)的狀態(tài)。同期，華為出貨量增長(zhǎng)了24%，小米增長(zhǎng)了29%，OPPO增長(zhǎng)了18%，vivo增長(zhǎng)了14%。
縱觀2024全年，vivo憑借4930萬(wàn)部的出貨量居于市場(chǎng)首位，華為以4600萬(wàn)部的出貨量位居第二，蘋果出貨量4290萬(wàn)部，位居第三。
市場(chǎng)總量溫和增長(zhǎng)，但屬于榮耀的份額卻在下滑，榮耀的量變似乎已至臨界點(diǎn)。
穿過(guò)歲月的長(zhǎng)周期，趙明已與榮耀深度綁定十年之久。
2015年3月，趙明接任榮耀總裁一職，開(kāi)始全面負(fù)責(zé)榮耀業(yè)務(wù)。
此后受美國(guó)制裁影響，華為手機(jī)面臨沒(méi)有芯片供應(yīng)等困境，2020年11月，華為斷臂求生，整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，深圳國(guó)資控股的深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同出資設(shè)立新公司。
這一舉措助力榮耀在獨(dú)立初期，其產(chǎn)品能快速在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，同時(shí)也使得大批原華為經(jīng)銷商變成榮耀的股東，雙方利益深度綁定。
隨后，榮耀開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，趙明擔(dān)任榮耀CEO。
自百?gòu)U待興的“至暗時(shí)刻”以來(lái)，榮耀經(jīng)歷了艱難的生存期。
在趙明的帶領(lǐng)下，榮耀迅速重塑了品牌形象和產(chǎn)品線，在安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上重新搭建了平臺(tái)能力，并與高通建立了新伙伴關(guān)系，并在晚于行業(yè)獲取核心零部件的不利局面下，提前發(fā)布了當(dāng)時(shí)的新品榮耀50系列。
在榮耀獨(dú)立早期，包括Magic3、榮耀50、70系列產(chǎn)品，都依舊帶有明顯的“華為系列”設(shè)計(jì)。
2023年11月，趙明在榮耀100系列發(fā)布會(huì)上宣布，從榮耀100手機(jī)開(kāi)始，榮耀的云服務(wù)、錢包、視頻、音樂(lè)、閱讀、游戲中心等應(yīng)用全部升級(jí)切換，與華為的服務(wù)進(jìn)行切割，雙方的用戶賬號(hào)將不再互通。
除了早期的代理商、經(jīng)銷商之外，趙明還為榮耀引入了新的資方伙伴。
2022年11月，榮耀獲得包括千億面板供應(yīng)商京東方在內(nèi)的十億元戰(zhàn)略投資；2024年8月，榮耀又獲得中國(guó)移動(dòng)的投資；2024年10月，榮耀成功完成新一輪的戰(zhàn)略融資，新加入的股東包括中國(guó)電信、中金資本、金石投資等。
企查查顯示，目前榮耀的股東已經(jīng)涵蓋了地方國(guó)資、第三方資本、供應(yīng)鏈、經(jīng)銷商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)層面，這種多元化的股東結(jié)構(gòu)使榮耀在資金支持、渠道優(yōu)勢(shì)以及供應(yīng)鏈保障等方面都具備了多元化的支持。
自立門戶后，上市是榮耀的必然選擇。
2024年末股改完成，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。榮耀對(duì)外表示將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程，并通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場(chǎng)。
而榮耀當(dāng)年被國(guó)資收購(gòu)的價(jià)格，至今猜測(cè)紛紜。
對(duì)于榮耀的估值，財(cái)新此前報(bào)道稱，一名渠道商透露，深圳國(guó)資從華為手中收購(gòu)榮耀時(shí)，交易價(jià)格可能高達(dá)約400億美元（按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算約2600億元人民幣），包括榮耀手機(jī)和華為手機(jī)部分產(chǎn)品線，以及相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
而證券日?qǐng)?bào)稱，根據(jù)一份榮耀pre-IPO融資計(jì)劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，pre-IPO估值定在2000億元。
這意味著，榮耀目前的估值相較于四年前已經(jīng)縮水了近23%。
不過(guò)，榮耀上市時(shí)具體市值以及IPO如何定價(jià)，還有待二級(jí)市場(chǎng)投資者的進(jìn)一步確認(rèn)。
但從目前二級(jí)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，也僅有小米集團(tuán)和傳音控股是榮耀I(xiàn)PO為數(shù)不多的參考對(duì)象。
IPO在即，趙明離職，一切恰好卡在了關(guān)鍵時(shí)刻。
關(guān)于其內(nèi)部原因，榮耀在獨(dú)立后雖然實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但I(xiàn)PO前的財(cái)務(wù)安排和股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃往往涉及多方利益。
趙明作為公司高層，其薪酬、獎(jiǎng)金和股權(quán)激勵(lì)等財(cái)務(wù)安排自然成為談判的焦點(diǎn)。資本方可能希望在公司IPO后擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，而公司控制權(quán)和決策權(quán)上的分歧也可能成為趙明離職的導(dǎo)火索。
不過(guò)在正式IPO前，讓二級(jí)市場(chǎng)看到足夠樂(lè)觀的增長(zhǎng)預(yù)期，才是榮耀更需要的。
新任CEO李健被稱為前華為悍將。他在戰(zhàn)略管理和全球化作戰(zhàn)等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且李健也參與過(guò)華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定，在諸多重要戰(zhàn)役中有突出的領(lǐng)導(dǎo)表現(xiàn)。
2021年，李健加入新榮耀，先后任管理團(tuán)隊(duì)核心成員、副董事長(zhǎng)、董事、人力資源部總裁等職務(wù)。由“悍將”李健接盤，可能正是榮耀董事會(huì)為了榮耀前景而深思熟慮的。
未來(lái)，榮耀將告別“趙明時(shí)代”，但其在市場(chǎng)中處境較為尷尬。
一方面，榮耀不及華為資金充裕，難以大規(guī)模投入研發(fā)與營(yíng)銷，這制約了品牌與高端技術(shù)的拓展。
另一方面，榮耀在產(chǎn)品配置上相對(duì)保守。例如榮耀GT系列，想走性價(jià)比路線，卻在一些關(guān)鍵配置上，如使用塑料中框等，顯得誠(chéng)意不足，導(dǎo)致其產(chǎn)品在性價(jià)比方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
而對(duì)于榮耀Magic7銷量未及預(yù)期的現(xiàn)象，有消費(fèi)者稱，榮耀Magic7雖配備了最新的高通驍龍8至尊版芯片，且在屏幕和拍照技術(shù)方面有所提升，但在電池容量及充電功率上的改進(jìn)卻顯得微不足道。
榮耀試圖在硬件、軟件和性價(jià)比上全方位對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻缺少突出的核心賣點(diǎn)。這種“全而不精”的策略，成了橫亙?cè)谄放品脚c消費(fèi)者之間的鴻溝。
如今榮耀面前的兩條路，只有出海和AI了。
2024年12月，隨著榮耀海外銷量占比突破50%，標(biāo)志著這家科技公司正式跨入了真正的國(guó)際化階段。但就全球市場(chǎng)份額來(lái)看，榮耀還存在差距。
在AI方面，榮耀在行業(yè)首發(fā)了AI智能體的互聯(lián)互通——智能互聯(lián)開(kāi)放生態(tài)，與生態(tài)合作伙伴共創(chuàng)AI+時(shí)代，最終為用戶提供價(jià)值的最終目標(biāo)服務(wù)。
站在IPO的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，趙明離職可能預(yù)示著榮耀市場(chǎng)策略的調(diào)整。
但他在任期間所奠定的產(chǎn)品根基、塑造的品牌形象以及拓展的海外市場(chǎng)布局，均已成為榮耀不可或缺的寶貴資產(chǎn)。
而在這一時(shí)刻上任的CEO李健，任務(wù)同樣艱巨。他需加速推進(jìn)IPO計(jì)劃，并進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。顯而易見(jiàn)的是，榮耀的量變，將至臨界點(diǎn)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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