很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 路費(fèi)
小紅書自己大概也沒想到，出海這事突然就有了進(jìn)展。
就在不久前，坊間還在熱議字節(jié)復(fù)制的海外版“小紅書”——lenmon 8在北美進(jìn)入免費(fèi)版前10，即將在海外再造一個(gè)小紅書。結(jié)果就在昨晚，大量的北美用戶開始涌入小紅書，僅僅3個(gè)小時(shí)，小紅書的美區(qū)排行榜的下載量就從200之外空降第一。
這個(gè)意外的始作俑者同樣是字節(jié)。
過去幾年，TikTok為了留在美國市場使出了渾身解數(shù)，但是目前看來被禁的可能性更大。就在上周五，TikTok結(jié)束了TikTok在美國最高法院的口頭答辯，TikTok律師諾埃爾·弗朗西斯科（Noel Francisco）在辯論中表示，除非大法官推翻國會(huì)的法案或發(fā)布臨時(shí)禁制令，否則該平臺(tái)基本上將在1月19日關(guān)閉。
考慮到即便是總統(tǒng)也無法改變判決，那么即便是下一任總統(tǒng)特朗普有意挽回，五天后TikTok也很難繼續(xù)出現(xiàn)在各大應(yīng)用商店上。
除非美國用戶學(xué)用VPN。
于是大量的tiktok 用戶開始涌入小紅書國際版。小紅書上名為“tiktoker fugee”，也就是tiktok難民的話題瀏覽量已經(jīng)來到了1.1億，討論也來到了260萬。從教漢語、做英語題到發(fā)貓貓表情包，小紅書用戶和大洋彼岸的新網(wǎng)友已經(jīng)完成了第一波的友好互動(dòng)。A股的遙望科技、引力傳媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等小紅書概念更是先漲為敬。
眼瞅著這出海再要不成功，就不太禮貌了。
這些年小紅書不是沒想著出海。早在2018年小紅書就進(jìn)入馬來西亞地區(qū)，隨后在2021年又先后推出了Uniik、Catolog、Spark等多款獨(dú)立應(yīng)用，但始終不溫不火。
北美那么多社交APP，為什么是小紅書？小紅書能不能留住這波流量，一舉完成國際化？這是我們?cè)诟袊@“一個(gè)人的命運(yùn)，既要看個(gè)人奮斗，更要看歷史進(jìn)程”的同時(shí)，更想去探討的。
打開小紅書頁面會(huì)發(fā)現(xiàn)，首頁莫名出現(xiàn)了一堆“洋文”，內(nèi)容大多為外國人自拍照片或者自我介紹視頻，而這些帖子的ip屬地大多數(shù)都為美國。
就短短一天時(shí)間，已經(jīng)制造了多個(gè)關(guān)乎中美網(wǎng)友的熱門梗，比如討論在小紅書實(shí)現(xiàn)了早C晚A,早上Chinese玩，晚上American玩;我是你們的中國間諜，想要在這兒待下去必須交貓稅（一張可愛的貓貓圖）等等。
這一切是怎么發(fā)生的？
主要是TikTok禁令即將生效了（生效時(shí)間1月19日），用戶情緒反彈大觸底。具體表現(xiàn)在對(duì)美國政府的以保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全為由，卻不顧用戶意愿，隨意封禁一家平臺(tái)、限制言論的抵觸情緒。
為此,部分tiktok用戶抵觸的方式為找一個(gè)中國的類似于tiktok的軟件。
一些轉(zhuǎn)投小紅書的Tiktok用戶表示，“既然美國政府擔(dān)心我們的個(gè)人數(shù)據(jù)被中國人拿走，那我們直接送到中國人手上，難道你們還要拿走我的手機(jī)嗎？”
說實(shí)話，這種抵觸的情緒不可小覷。
一方面Tiktok用戶紛紛制作“1月19日，和我最好的中國間諜朋友說再見”相關(guān)內(nèi)容自嘲，來表達(dá)不滿。
另一方面，從小紅書上看，截止今天21:00分，小紅書上關(guān)于#tiktokrefugee的話題其相關(guān)討論已經(jīng)高達(dá)260w，超1.1億瀏覽量。#tiktok話題的相關(guān)討論超628w，13.9億瀏覽量。
從七麥數(shù)據(jù)來看，在美區(qū)，1月12日，小紅書在應(yīng)用榜單排名還在209位，在1月14日登上榜首。作為對(duì)比，過去一年，其在美區(qū)社交應(yīng)用榜單一直在100名以內(nèi)波動(dòng)。
這也是為什么他們沒有選擇instagram、X、Facebook等歐美主流軟件原因之一。
而對(duì)于為什么選擇小紅書，而沒有選擇去抖音，主要是因?yàn)樾〖t書支持全球手機(jī)號(hào)注冊(cè)，而抖音必須用中國手機(jī)號(hào)才能注冊(cè)，其其中文版在美區(qū)無法下載，而小紅書美區(qū) App Store 直接一鍵可得，使得小紅書成為tiktok用戶的“避難所”。
還有一點(diǎn)巧合，就是小紅書最近剛好改版，把視頻界面的點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論按鈕移到了右側(cè)豎排，與抖音十分相似。用知名媒體人老編輯的話來說就是：
“一群美國人進(jìn)來看到這個(gè)第一眼Pinterest，點(diǎn)進(jìn)去Instagram，劃一下TikTok，玩起來Reddit的App，估計(jì)要上癮。”
雖然內(nèi)部對(duì)于這股潑天富貴也十分驚訝，但為了留住這波流量，小紅書還是做了不少努力。
有不少用戶向伯虎財(cái)經(jīng)反應(yīng)，今天自己打開小紅書后，被推送了許多外國人的內(nèi)容。截止發(fā)稿，小紅書上名為“tiktoker fugee”，也就是tiktok難民的話題瀏覽量已經(jīng)來到了1億，討論也來到了253.2萬。
此外，這些外國帳號(hào)的漲粉數(shù)量也非?？?。伯虎財(cái)經(jīng)觀察到，許多賬號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)上漲到了數(shù)千的規(guī)模。有一些國內(nèi)用戶表示，自己去外網(wǎng)可沒有這樣的待遇。
對(duì)于小紅書而言，這次突發(fā)事件最寶貴的意義在于，相當(dāng)程度上打響了小紅書在北美地區(qū)的知名度。要知道，同樣是打響北美知名度，temu光是超級(jí)碗兩條超過30秒的廣告片，就付出了超過1400萬美元的巨資（行業(yè)人士預(yù)測）。
但是在是否能留住用戶和熱度的層面，伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為并不樂觀。
首先，目前來看，多數(shù)轉(zhuǎn)投小紅書的“tiktok難民”都是普通素人，其生產(chǎn)內(nèi)容的能力可能并不出眾，比如大多數(shù)熱門梗其實(shí)都是國內(nèi)網(wǎng)友自創(chuàng)，也只流傳在國內(nèi)平臺(tái)。用戶來到小紅書的原因更多是出于情緒而非興趣，很難持久。早在2023年，小紅書上就出現(xiàn)了許多小過人手持“聽勸”白紙的內(nèi)容，但很快又沉寂下來。
說白了，tiktok征服北美靠的是推薦算法的工具理性、短視頻的精神成癮和大量的創(chuàng)作工具，但這些都不是小紅書擅長的。
其次，美國用戶的涌入勢必會(huì)引發(fā)國內(nèi)的審核與合規(guī)問題。小紅書最好的選擇就是像tiktok那樣，提供雙版本的運(yùn)營模式。
同樣重要的一點(diǎn)是，如果留住了用戶，小紅書怎么應(yīng)對(duì)來自美國的監(jiān)管問題。tiktok并不是都一個(gè)被美國關(guān)注的中資社交媒體APP。2016 和2018 年 1 月，昆侖萬維分兩次、共投入 2.45 億美元收購了 Grindr 除員工持股外的所有股份。這是一款主要針對(duì)男性 LGBT 群體的基于地理位置的交友軟件。
但在 Grindr 準(zhǔn)備上市的關(guān)口，美國外國投資委員會(huì)（CFIUS）通知昆侖萬維必須出售 Grindr，理由和給到tiktok的類似：會(huì)給美國帶來國際安全風(fēng)險(xiǎn)。最后昆侖萬維不得不作價(jià) 6.085 億美元將其出售。
誠然，從2024年開始，小紅書被低估是中文互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)非常熱的討論話題。這家標(biāo)準(zhǔn)意義上的互聯(lián)網(wǎng)中廠在迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利的同時(shí)還保持著一定的增長速度，甚至還抵抗住了包括字節(jié)在內(nèi)的圍攻。
2025年，這家企業(yè)明確了自己的商業(yè)化路徑，上市的傳聞越來越真。這場盛大的“涌入事件”更像是小紅書在上市前的一次煙火，盛大、絢爛，而制作煙火的材料是國內(nèi)迄今為止最成功的出海產(chǎn)品tiktok。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)