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©?深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏
主播唐山泡泡龍，在快手深耕八年，不斷嘗試、多次轉(zhuǎn)型，如今成為了大舞臺(tái)垂類的代表性主播，單場(chǎng)直播場(chǎng)觀達(dá)到了250萬(wàn)人以上。
奇跡勇奪沙特電競(jìng)世界杯《街霸》冠軍的曾卓君，亦是快手獨(dú)家簽約主播，與平臺(tái)攜手共進(jìn)，致力于格斗賽事的推廣，為中國(guó)格斗電競(jìng)再添一把火。
熱愛秦腔的安萬(wàn)，在快手找到了人生舞臺(tái)。如今他不僅組建屬于自己的劇團(tuán)，還攜秦腔南下登上烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舞臺(tái)，助推這種西北特色戲曲不斷大眾化。
以上三位，雖年齡、背景、身份履歷迥異，但都榮登了2024年快手百大主播榜單。在這份榜單上還有許多有才有趣的主播，他們來(lái)自大舞臺(tái)、國(guó)藝傳承、游戲、二次元、三農(nóng)、體育等多個(gè)垂類，過(guò)去一年在快手綻放自己的才華，并收獲了鮮花與掌聲。
誠(chéng)然，直播是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，熱鬧和爭(zhēng)議并存，主播被冠上了網(wǎng)紅之名，直播也被認(rèn)為只是消磨時(shí)間。但只要深入了解這些優(yōu)質(zhì)主播的故事，就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播對(duì)于他們絕不是一場(chǎng)秀那么簡(jiǎn)單：許多人借此改善了生活、實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，甚至是找到了可為之堅(jiān)持的事業(yè)。
而快手，正持續(xù)見證著唐山泡泡龍、曾卓君、安萬(wàn)們的成長(zhǎng)，助推著他們蛻變。這份成長(zhǎng)與銳變的背后，少不了主播自身的努力，更離不開平臺(tái)直播生態(tài)的持續(xù)迭代升級(jí)。
唐山泡泡龍的直播生涯緣起于2016年，選擇的第一條賽道是做戶外直播。彼時(shí)，他的日子并不好過(guò)，直到多年后他還記得那年冬天，躲在出租屋和直播間的10個(gè)“老鐵”聊天，一聊就是半宿，想辦法要將直播做起來(lái)。
最難的日子里，唐山泡泡龍連喝過(guò)的礦泉水瓶都不舍得扔。他笑稱那個(gè)總是在開播前灌滿水的瓶子，裝的也是“身無(wú)分文的大男孩的倔強(qiáng)”——那一年的唐山泡泡龍24歲，“正是闖的年紀(jì)”。想在直播行業(yè)闖出一片天，他告訴自己委屈、心酸都可以拋掉，不斷嘗試各類風(fēng)格，一點(diǎn)點(diǎn)積攢粉絲。
直播帶貨興起時(shí)，唐山泡泡龍也迅速趕上了浪潮。2019年，初次轉(zhuǎn)型的唐山泡泡龍和妻子南下義烏尋找貨源，自己蹬三輪車打包快遞；2020年，帶著成為“水果王”的目標(biāo)，居家搬遷到海南；2022年，進(jìn)軍護(hù)膚品賽道，一趟趟跑工廠和供應(yīng)商談原料、選包材……
對(duì)于直播這項(xiàng)事業(yè)，唐山泡泡龍無(wú)疑是充滿熱愛與熱忱的。無(wú)論是做戶外還是帶貨，他都傾盡全力。帶著這種敢想敢做的精神，唐山泡泡龍?jiān)?024年開始了又一次轉(zhuǎn)型——大舞臺(tái)，這也讓他找到了最適合自己的定位。
今年7月22日，唐山泡泡龍的“泡家大舞臺(tái)”迎來(lái)首秀，靠著對(duì)經(jīng)典IP的全新詮釋、游刃有余的表演功底和豐富的內(nèi)容形式迅速成為站內(nèi)頂流。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，唐山泡泡龍單場(chǎng)直播最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，平均場(chǎng)觀260萬(wàn)人以上，平均直播互動(dòng)次數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)次。
從戶外到帶貨，再到大舞臺(tái)，唐山泡泡龍的直播生涯跨度不可謂不大。從唐山泡泡龍的一次次成功轉(zhuǎn)型中，我們可以清晰看到快手直播生態(tài)的普惠性和包容度。
在“普惠”的底層邏輯下，快手給主播創(chuàng)造了相當(dāng)大的發(fā)展空間。只要你愿意播、敢于嘗試，快手就能向越來(lái)越多的老鐵們展現(xiàn)出自己的才華和魅力。
并且在快手，轉(zhuǎn)型不等于全部推倒重來(lái)，主播只要開播就能持續(xù)積累粉絲，平臺(tái)能夠幫助其渡過(guò)轉(zhuǎn)型適應(yīng)期、快速起勢(shì)，用鐵粉維持穩(wěn)定流量。數(shù)據(jù)顯示，唐山泡泡龍直播間私域流量占比超過(guò)90%。
在百大主播頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，唐山泡泡龍給自己的孩子們寫了一封信，提到：“我記得曾和朋友有過(guò)一個(gè)約定，‘有朝一日泡輝煌，必帶你們一起狂’。這個(gè)‘狂’不是什么事兒都可以干，而是可以干自己想干的事，有選擇的空間和自由。”
事實(shí)上，大舞臺(tái)是一個(gè)獨(dú)屬于快手的新興直播品類，為不少草根主播搭建了人生舞臺(tái)，提供展現(xiàn)自我才華、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的機(jī)會(huì)。正是因?yàn)榭焓譃橹鞑?chuàng)造寬松的環(huán)境，他們才會(huì)愿意嘗試更多新形式、新內(nèi)容。反過(guò)來(lái)也正是有了唐山泡泡龍這樣的優(yōu)質(zhì)主播不斷加入， 才得以促進(jìn)平臺(tái)直播生態(tài)的繁榮。
同樣通過(guò)快手直播獲得“人生逆轉(zhuǎn)”機(jī)會(huì)的，還有被評(píng)為“年度超級(jí)大舞臺(tái)之星”的青木時(shí)光。
青木時(shí)光曾做過(guò)網(wǎng)管、服務(wù)員等工作，2011年開始在北京地鐵賣唱，開啟了自己的“演藝生涯”。2015年，他投身直播事業(yè)繼續(xù)唱著自己喜歡的音樂(lè)，再到跨界進(jìn)入大舞臺(tái)垂類，靠著幽默風(fēng)趣的個(gè)人魅力和平臺(tái)的支持，目前粉絲已逼近390萬(wàn)。
如今，青木時(shí)光在直播中，會(huì)在店鋪上架商品帶貨，泡泡龍也一邊做大舞臺(tái)內(nèi)容一邊帶貨，獲得越來(lái)越多品牌的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)-商業(yè)變現(xiàn)-反哺內(nèi)容的良性循環(huán)。而這一切都源于他們對(duì)直播事業(yè)的熱愛、對(duì)夢(mèng)想的不懈堅(jiān)持，以及對(duì)內(nèi)容深度與廣度持續(xù)探索。
而這兩位主播的經(jīng)歷，也是快手直播生態(tài)的一個(gè)具象化縮影。主播自己形成了發(fā)展的良性循環(huán)，其背后的快手直播生態(tài)亦然。此次快手以五個(gè)維度來(lái)評(píng)選百大主播，仔細(xì)去看這五個(gè)維度實(shí)則環(huán)環(huán)相扣：主播的勤奮度，影響著主播的人氣值；主播的積極主動(dòng)力，積累著粉絲的凝聚力，最終成就了成長(zhǎng)力。就像滾雪球一樣，主播走上了一條長(zhǎng)周期、可持續(xù)發(fā)掘新機(jī)會(huì)、探索事業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)路。
在電競(jìng)迷之中，曾卓君這個(gè)名字一定不陌生。作為業(yè)內(nèi)知名的“天賦型”選手，曾卓君有著“中國(guó)格斗游戲第一人”的稱號(hào)，早在12歲時(shí)就拿下廣州首屆《拳皇》比賽冠軍，之后在各項(xiàng)國(guó)際賽事中屢獲殊榮，成為《拳皇》系列賽的統(tǒng)治級(jí)選手。
懷揣著對(duì)格斗游戲的熱愛和對(duì)自我的挑戰(zhàn)，曾卓君投身《街霸》。不過(guò)這次轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順。2023年曾卓君在一場(chǎng)關(guān)鍵比賽的失利導(dǎo)致中國(guó)代表隊(duì)錯(cuò)過(guò)了參加世界賽的資格，各種質(zhì)疑接踵而至。有人覺得他輕敵，有人懷疑他的真實(shí)水平，也有人質(zhì)疑他的年齡已經(jīng)不適合高水平競(jìng)賽。
面對(duì)這鋪天蓋地的質(zhì)疑，曾卓君能做的只有埋頭訓(xùn)練，用成績(jī)說(shuō)話。好在峰回路轉(zhuǎn)，曾卓君以35歲的“高齡”拿下沙特電競(jìng)世界杯《街霸6》項(xiàng)目冠軍，用成績(jī)回?fù)袅宋羧账匈|(zhì)疑。作為一個(gè)職業(yè)選手，追求榮譽(yù)與勝利自然是最基本的職業(yè)素養(yǎng)。但曾卓君從未忘記，自己之所以踏上職業(yè)賽賽場(chǎng)，一切源于對(duì)格斗電競(jìng)的熱愛。
在冠軍選手之外，曾卓君還有一個(gè)同樣重要的身份——快手主播。作為快手旗下簽約戰(zhàn)隊(duì)KSG的選手，以及電競(jìng)領(lǐng)域的明星，曾卓君入駐快手開播是水到渠成。
當(dāng)然這背后也少不了快手對(duì)游戲、電競(jìng)垂類內(nèi)容的持續(xù)豐富。
從內(nèi)容生態(tài)來(lái)看，目前快手已擁有眾多經(jīng)典游戲IP和主播，核心用戶群覆蓋老中青各個(gè)年齡段?？焓重?cái)報(bào)顯示，今年三季度站內(nèi)游戲直播活躍作者超3000萬(wàn)，特色游戲內(nèi)容的供給持續(xù)增加。
在主播的培養(yǎng)和扶持方面，快手一直在打造諸多IP賽事，持續(xù)擴(kuò)大電競(jìng)、游戲影響力。通過(guò)專業(yè)策劃、運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)和曾卓君等冠軍一起助力格斗游戲等小眾項(xiàng)目突破圈層限制，走向大眾市場(chǎng)，激勵(lì)更多人參與，也讓外界為中國(guó)選手提供多一份支持，對(duì)國(guó)際賽事傾注多一份期待。
以內(nèi)容投入和主播培養(yǎng)為基礎(chǔ)，快手還形成了發(fā)掘電競(jìng)新星的正循環(huán)路徑。從豐富游戲內(nèi)容到打造賽事IP，再到簽約戰(zhàn)隊(duì)、集合專業(yè)選手參與專業(yè)賽事，快手為更多有夢(mèng)想的人提供走向職業(yè)賽場(chǎng)的機(jī)會(huì)。比如曾卓君主理的“導(dǎo)師世紀(jì)杯”活動(dòng)中，冠軍選手可以加入快手KSG戰(zhàn)隊(duì)，與小孩在2025年一起征戰(zhàn)海外，甚至有機(jī)會(huì)向奧運(yùn)發(fā)起挑戰(zhàn)，成功激發(fā)電競(jìng)愛好者的參與熱情。
直播的魅力在于，傳統(tǒng)與現(xiàn)代可以在這里自由碰撞，和諧交融。除了新潮的電競(jìng)之外，通過(guò)直播加速破圈的還有許多傳統(tǒng)藝術(shù)——比如戲曲。
過(guò)去幾年，戲曲在年輕人中流行開來(lái)，古老藝術(shù)迸發(fā)了全新生命力。獲得快手“年度國(guó)藝傳承之星”的安萬(wàn)，帶著對(duì)秦腔的熱愛走上了直播舞臺(tái)，也讓更多年輕人感受戲曲的魅力。
因?yàn)榛疾《娌坑腥毕荩踩f(wàn)在13歲加入秦腔劇團(tuán)時(shí)只能做幕后工作，但他始終沒(méi)放棄走向臺(tái)前的夢(mèng)想。2016年開始在快手嘗試直播，為安萬(wàn)開辟了屬于自己的舞臺(tái)：全年365天開播唱秦腔、講戲本，把自己的直播間打造成了日更版的線上秦腔劇院；從零開始到現(xiàn)在積累下超80萬(wàn)粉絲，做出成績(jī)的安萬(wàn)沒(méi)有忘記回饋社會(huì)，時(shí)不時(shí)無(wú)償為家鄉(xiāng)特產(chǎn)企業(yè)帶貨、做助農(nóng)直播。
從安萬(wàn)的故事中我們能看到，快手可以給每一個(gè)懷揣夢(mèng)想的人提供一個(gè)“被看見”的機(jī)會(huì)，并從多個(gè)維度為勇敢走向舞臺(tái)的主播保駕護(hù)航。直播作為一種新興媒介，將演出舞臺(tái)從線下搬到線上，跨越山海連接更多觀眾，打破過(guò)去場(chǎng)景和地域的限制，無(wú)形中也拓寬了舞臺(tái)。
同時(shí)，傳統(tǒng)演藝語(yǔ)境下，演員進(jìn)院團(tuán)、上舞臺(tái)需要走很長(zhǎng)的路、吃很多苦，收入也時(shí)常得不到保障。但現(xiàn)在，快手搭建的直播舞臺(tái)能讓傳統(tǒng)戲曲人獲得更多關(guān)注，并培養(yǎng)了其持續(xù)變現(xiàn)的能力。安萬(wàn)就是因直播而組建起了自己的劇團(tuán)，既獲得更多演出機(jī)會(huì)，也能支持自己把更多精力放在打磨戲本、提升演出質(zhì)量上。
快手百大主播評(píng)選已經(jīng)來(lái)到第四屆，這不僅僅是一份榜單，其背后蘊(yùn)含的價(jià)值多重。
首先從百大主播榜單中，我們看到了直播的多重價(jià)值。
今年7月，國(guó)家有關(guān)部門正式宣布增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為新職業(yè)，不過(guò)圍繞在主播身邊的爭(zhēng)議和刻板印象并未消失。直播行業(yè)不像外界想象中那么光鮮亮麗，為了籌備一場(chǎng)成功的直播，主播及其背后團(tuán)隊(duì)需要做大量準(zhǔn)備，他們付出的熱忱與汗水值得被更多人看到。
快手評(píng)選出這份榜單，既是對(duì)主播過(guò)去一年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成果的褒獎(jiǎng)，表達(dá)平臺(tái)對(duì)主播內(nèi)容能力的認(rèn)可，也是想借此持續(xù)將更多優(yōu)質(zhì)主播推向更廣闊的市場(chǎng)，為主播爭(zhēng)取應(yīng)有的尊重與肯定。
其次，百大主播榜單也是快手直播生態(tài)多元化發(fā)展成果的一次集中展現(xiàn)。
透過(guò)過(guò)去四屆評(píng)選榜單，我們能看到上榜主播愈發(fā)多元化，這表明快手直播內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，發(fā)掘了更多有價(jià)值的內(nèi)容和主播；評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越規(guī)范專業(yè)、多維度，有大量新主播、中腰部主播通過(guò)榜單被更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)，平臺(tái)直播生態(tài)在全面迭代升級(jí)。
當(dāng)然，一個(gè)完善的直播生態(tài)，能讓人自發(fā)追求進(jìn)步，能讓更多金子更發(fā)光?？焓滞ㄟ^(guò)榜單樹立標(biāo)桿，也是給到了更多信心，激勵(lì)更多主播精修技藝，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，探索長(zhǎng)周期發(fā)展路徑。
如今，直播已進(jìn)入多元化、規(guī)范化新階段，眾多垂直賽道的價(jià)值正在凸顯，仍有許多機(jī)遇等待著有夢(mèng)想的主播去發(fā)掘。而擁有完善直播生態(tài)的快手，無(wú)疑能夠提供給主播們足夠大的舞臺(tái)。上快手，當(dāng)主播，對(duì)應(yīng)的是充滿希望的事業(yè)大道。可以預(yù)見的是，快手這份百大主播名單在未來(lái)還會(huì)持續(xù)更新。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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