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“十部長劇九部黃”。有媒體報道，從明年1月1日開始，國內某頭部視頻網站宣布，將不再支持超過16集的劇集項目，大量傳統(tǒng)45分鐘長電視劇的預算不是被削減，就是項目停擺。
而與此相對的幾分鐘的短劇卻在變得更加火熱。今年上半年，社交媒體上還出現(xiàn)了某短劇上線24小時吸引了近2000萬元的充值、一對夫婦做短劇每月進賬4億多等多個關于做短劇一夜暴富的熱搜。甚至還有人建立了在線的短劇融資平臺，鼓勵普通人入局參與短劇投資。
和其他傳統(tǒng)影視項目的不同的是，短劇一誕生就完全搭上了互聯(lián)網的快車，從互聯(lián)網營銷到出海再到文旅推廣。如今的短劇似乎可以一口氣踩住所有的行業(yè)風口。
11月27日，360創(chuàng)始人周鴻祎出演的首部短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》也正式上線，這部短劇是否賺錢尚不可知。紅衣大炮周鴻祎在短劇播出后直言：花幾十萬拍部短劇，能播放達到幾千萬，比廣告都劃算。
短劇是否真的一本萬利，讓人短期暴富？整個短劇產業(yè)鏈中的其他人有沒有賺到錢呢？
如今不僅是短劇熱，短劇的投資也熱了起來。那么短劇是否真的賺錢？有圈內人士告訴筆者，最近不少短劇投資都是虧錢的，只是關于短劇的營銷做得非常好，不少機構甚至專門在網上投放相關的軟文，實際情況絕非穩(wěn)賺不賠。短劇的投資風險甚至遠遠高于一般的影視劇。
其中最主要的原因是，短劇多了一個投流的環(huán)節(jié)。從整體成本看，傳統(tǒng)影視劇的投入成本還是可控的，一般拍攝前就會制定了總的預算范圍，各個支出的門類占比也比較清楚，比如宣發(fā)成本，業(yè)內公認的就是占一部劇總成本的30%-50%。收入來源也比較明確，過去電視臺統(tǒng)購統(tǒng)銷，賺的就是電視臺的購片的錢，按網絡訂閱或者點擊量的方式計費，賺的就是平臺的播出版權。
但短劇卻完全不是這樣，網友之所以能看到某部短劇，最后充值付費，大部分是因為在某個平臺上刷到這部劇的短視頻內容。而這個內容的展現(xiàn)是需要通過花錢在廣告平臺上進行投放的。
據(jù)一些業(yè)內人士透露，投流的成本要占到總成本的占到八成到九成。有些博主都接到過短劇投流的單子，做個切片推廣只要有人充值，就能獲得分成。所以，一部短劇的投流成本就會變得不可控。比如今年春節(jié)檔，有一部熱播的短劇，上線當天的充值超過了2000萬。據(jù)第三方渠道的數(shù)據(jù)，幾天的投放成本就接近6000萬。
這位業(yè)內人士還說，短劇行業(yè)還有一個潛規(guī)則是，短劇投流很容易產生重復，算法在投流的時候會重復投放，已經看過的用戶還能刷到相同的廣告，投流團隊賺的就是這樣的流量差價。所以會出現(xiàn)看的人越多，投流成本越高，利潤越薄的情況。其實類似情況在各種信息流平臺投放中也會出現(xiàn)，所以短劇推廣邏輯就是被平臺牽著鼻子走，被分銷和平臺賺走錢。
所以，很多短劇出現(xiàn)上億充值的背后，其實是投流的成本很有可能已經超過了成本。一些公司通過這些手段把盤子做大，然后再去吸引下一波的融資。甚至有的地方一些短劇制作公司嫌棄利潤太少，索性自建投流團隊去干分銷的活。
根據(jù)《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》，2023年中國微短劇市場規(guī)模已達358.6億元，同時間中國電影市場的規(guī)模為549.15億元，這意味著短劇用短短幾年的時間，短劇的市場規(guī)模幾乎趕上了電影行業(yè)的規(guī)模，發(fā)展速度著實驚人。
有業(yè)內人士告訴筆者，由于內容定位原因，現(xiàn)在短劇行業(yè)默認主要受眾是所謂下沉市場。一些投流機構還會盡量少地投向北京、上海投流，除了擔心轉化率問題之外，不少公司還在潛意識里還是覺得短劇不夠健康和正能量，擔心被有關部門太過注意。
短劇的用戶在下沉市場，短劇的拍攝方其實也在下沉市場，行業(yè)內還有“有學歷的人做不了短劇”的說法。從短劇制作公司的分布上來看，現(xiàn)在國內短劇也不是集中于北上廣。據(jù)DataEye發(fā)布的短劇百強承制榜顯示，2024上半年TOP100的微短劇制作公司中，西安占比22%，排名全國第一，金華（橫店所在地）和鄭州則分別占比14%。
還有業(yè)內人士指出，短劇公司在不同城市的功能也有所不同。比如，西安和鄭州聚集了大量的短劇制作者，而杭州和廣州則是投流的主陣地，北京則聚集了平臺和投流公司?？傊麄€短劇產業(yè)的分布情況是，二三線城市聚集了大量的短劇制作公司，一線城市則更多地聚集了平臺和投流公司。
今年11月公布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。預計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。報告數(shù)據(jù)甚至顯示，現(xiàn)在點外賣的人數(shù)都不如看短劇的人多。
目前的短劇市場上也出現(xiàn)了如某蒙團隊的某十七，依靠品牌植入和定制盈利，或者一些地方文旅局把短劇做成宣傳片的模式，但是大部分短劇的盈利模式大部分單純依靠播放平臺的充值分成，這樣的模式就會更依賴各類分銷團隊和投流。有短劇公會接受媒體采訪表示，從2023年的市場的情況來看，他們所知的短劇中最多有30%能實現(xiàn)賺錢，大爆款的概率則低得多。
我們先梳理一下短劇行業(yè)有哪些人參與。短劇的整個產業(yè)鏈分為前期劇本創(chuàng)作、拍攝制作、投資、投流等幾個環(huán)節(jié)，不同的環(huán)節(jié)可能由同一家或者多家公司操作。
有了利潤，投資和投流環(huán)節(jié)公司都有權利參與分成。面對投資風險，一些短劇制作公司會采取加價分銷一部短劇的投資份額，畢竟投流的金額巨大，增加投資額顯然有助于轉移這部分壓力。但這樣的結果往往是核心制作公司可以保證收支平衡，因為大部分短劇的實際拍攝成本都不高，但外圍的投資公司卻承擔了風險。
看短劇的人多，投資也不少，前面講過，大部分錢都被投流公司賺走了。那作為短劇制作方的編導演賺到多少錢了嗎？
據(jù)悉，業(yè)內一部豎屏短劇的投資通常在30萬到70萬，演員的預算在總投資的3%到5%。正常情況下，短劇的演員只能獲得固定片酬，短劇上線之后是否爆火，演員不能參與分成。當然和部分票房電影類似，也有演員帶資入股的情況。整體收入在演員群體中并不算高的。
至于編劇的收入，據(jù)一些編劇寫手爆料，網上那些“爆款短劇編劇月入10萬”基本也屬于夸張。一個普通短劇編劇一部戲的收入也就在1-2萬元左右，相比傳統(tǒng)影視劇的中等編劇收入水平還低一點。
此外，短劇作為影視行業(yè)的一部分，也存在大量的不確定性，加之制作門檻不高，近幾年大量的業(yè)余團隊入局，造成實際劇組中加班、拖欠工資，層層克扣現(xiàn)象非常多見。
最后，作為短劇制作中最為關鍵的一環(huán)，負責投流的投手也并非一個高收入群體。一般的投流公司需要有幾個專業(yè)的投手，同時配備相應的剪輯師，他們每天的工作內容就是投手各種搭建賬戶，上素材，調整策略，盯數(shù)據(jù)，看看是否虧損。剪輯師則不停找素材、找爆點，整天泡在算法的洪流里，為短劇和用戶制造鏈接，同時消耗著預算來提高短劇的充值量。據(jù)獵聘的數(shù)據(jù)，目前新人投手薪資水平也就一般二三線城市平均工資的水準，可能也就5000—6000，厲害一點的可能上萬。未來他們的工作還有可能被專業(yè)的投流軟件和人工智能剪輯所替代。
和很多行業(yè)類似，短劇行業(yè)也很難走出頭部效應，看似一片繁榮的產業(yè)里，大部分還是普通打工人。
筆者和幾位圈內人士聊起，近年來微短劇的熱，大部分人的共識是，現(xiàn)在的所謂短劇，熱的就是“短劇”這個概念，其他如營銷、投資方式，包括內容形式，其實和過去的影視劇投資、短視頻、網絡投流大同小異。只是作為一個新興行業(yè)，短劇充滿的冒險、不確定，讓不少人一時感受到了激情和興奮。
從目前來看，短劇營造的數(shù)據(jù)狂歡，確實創(chuàng)造了億萬級傳播量和財富神話，但如果想要跑得夠遠，那么它要考慮的不僅僅是提高一下美學品格，更重要的還要有行業(yè)規(guī)范和創(chuàng)新了。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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