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雙十一前剛發(fā)布完主力旗艦的智能手機(jī)廠商們，正在集體奔赴2024的“終章戰(zhàn)事”。
短短半個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，已有數(shù)家品牌接連推出中高端新品，針鋒相對(duì)的博弈背后，智能手機(jī)行業(yè)的硝煙正變得愈發(fā)濃烈。
面對(duì)2024年的最后一個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，品牌們?yōu)楹渭w“押注”中高端型號(hào)？
原因無(wú)疑是多維度的。一方面，受不斷漲價(jià)的核心元器件影響，旗艦型號(hào)的質(zhì)價(jià)比正被不斷削弱，身處復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的Z世代消費(fèi)者，正迫切需要中端價(jià)位的“精品”。
另一方面，現(xiàn)階段的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是“旗艦分勝負(fù)”的時(shí)代，而是圍繞心智、渠道、產(chǎn)品的全方位比拼。
這一比拼中，相較于高端產(chǎn)品銷量，更貼近用戶的“中堅(jiān)力量”勝負(fù)，同樣至關(guān)重要。
相較于參考IDC的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，600美元以下的產(chǎn)品，雖然價(jià)格比高端款低了一半，但市場(chǎng)份額卻是前者的3倍。這意味著，中端產(chǎn)品還承載著品牌穩(wěn)住價(jià)格、留存用戶的戰(zhàn)略目標(biāo)。
成熟的艦隊(duì)，不僅需要“航母”坐鎮(zhèn)，同樣也離不開貼近戰(zhàn)場(chǎng)炮聲，更靈活機(jī)動(dòng)的“導(dǎo)彈驅(qū)逐艦”。
在如何做好品牌的中堅(jiān)力量上，橫空出世的榮耀GT系列也給出了參考。
正如榮耀終端有限公司CEO趙明所言：
“榮耀GT要走的路，跟過(guò)去的榮耀一樣，靠產(chǎn)品和體驗(yàn)去擴(kuò)大自己的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)份額，贏得用戶青睞，堅(jiān)持初心，做好產(chǎn)品。”
一款新品，為何能得到如此高的評(píng)價(jià)？
這背后，離不開榮耀借助GT系列，對(duì)傳統(tǒng)中端機(jī)“刻板印象”的徹底顛覆。
“高端做加法、低端做減法、中端做平衡”，這曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)通用的準(zhǔn)則，無(wú)法“既要又要”的中端線產(chǎn)品，常常被迫在妥協(xié)犧牲中走向平庸。
輕薄產(chǎn)品性能保守，影像旗艦功能有限，性能猛獸拍照太丑……
然而，此次發(fā)布的榮耀GT系列，卻憑借“六邊形戰(zhàn)士”級(jí)的全面強(qiáng)大體驗(yàn)，給出了新的參考標(biāo)桿。
此前榮耀 80GT、90GT等就在業(yè)內(nèi)積累下不俗口碑，讓GT系列聞名行業(yè)，被視作可以閉眼入的超凡性能產(chǎn)品。而此次GT獨(dú)立為全新系列，更是彰顯了榮耀的決心，可以說(shuō)，從獨(dú)立成軍的那一刻起，榮耀GT系列就注定要為行業(yè)帶來(lái)先鋒級(jí)的震撼。
宏觀層面來(lái)看，“先鋒科技”加持“強(qiáng)悍性能”，是榮耀GT對(duì)中端市場(chǎng)的思考和回應(yīng)。
定位“更懂年輕人的全新性能科技系列”，榮耀GT在美學(xué)設(shè)計(jì)和性能釋放上，都拒絕平庸、聚焦長(zhǎng)板，為用戶輸出極致澎湃的快科技體驗(yàn)。
從映入眼簾的第一刻起，這款手機(jī)脫胎于超跑靈感的“刀鋒之眼”鏡頭模組，和兼具力量感與速度感的飛線設(shè)計(jì)，就在向人們傳遞機(jī)體內(nèi)部涌動(dòng)的澎湃性能。
此時(shí)，只需要一局游戲，第三代驍龍 8 旗艦芯片加持幻影引擎所帶來(lái)的“滿幀更穩(wěn)定、觸控更絲滑，PC級(jí)畫質(zhì)”表現(xiàn)，更能讓所有玩家超神暢玩、愛不釋手。
日常使用層面，榮耀的旗艦技術(shù)下放，也保障了GT系列駕馭生活的全面產(chǎn)品力。
害怕視力損傷，有榮耀AI綠洲護(hù)眼電競(jìng)屏，依托同級(jí)領(lǐng)先的AI離焦護(hù)眼、自然光護(hù)眼功能，讓年輕消費(fèi)者可以專注娛樂(lè)體驗(yàn)，沉浸感受科技帶來(lái)的非凡精彩；
娛樂(lè)之外的生活時(shí)刻里，榮耀GT系列所搭載的超清單反級(jí)寫真主攝、創(chuàng)新榮耀AI馭光引擎等影像黑科技，也賦予了用戶鎖定日常精彩，化身專業(yè)影像大師的“超能力”；
即便是休憩放松的時(shí)段，得益于產(chǎn)品所搭載的MagicOS 9.0 操作系統(tǒng)，和全新的 Al Agent 智能體，用戶也能在全新的AI交互中，解鎖更多的趣味玩法，收獲個(gè)性化用機(jī)新體驗(yàn)。
而伴隨著這一新品的橫空出世，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也正站在新拐點(diǎn)之上。
過(guò)去一年，告別蘋果“一家獨(dú)大”的時(shí)代，隨著市場(chǎng)周期的回暖、國(guó)產(chǎn)廠商的發(fā)力，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)正迎來(lái)新的黃金年代。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2％，連續(xù)四季度增長(zhǎng)。
而獨(dú)立四年的榮耀，同樣劃出一條硬核的增長(zhǎng)曲線。2024年第三季度，榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已達(dá)到約14.6%，折疊屏出貨量更是與華為共同位居國(guó)內(nèi)前二，已全面站穩(wěn)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“領(lǐng)跑梯隊(duì)”。
可以說(shuō)，身處從戰(zhàn)火連天的手機(jī)市場(chǎng)紅海里，榮耀的逆襲故事正是這股行業(yè)變革浪潮的縮影。將視角投向整個(gè)行業(yè)，此刻再度攜榮耀GT歸來(lái)的榮耀，也將以這款潛力爆品為槳，駛向?qū)儆谧约旱?ldquo;大航海年代”。
正如新品發(fā)布之前，榮耀CEO趙明在社交平臺(tái)上表示的那樣：
“對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，全新的GT有重要意義，我們將不計(jì)成本地打造榮耀GT系列。”
一方面，榮耀GT是“四年而立”的榮耀重新出發(fā)的錨點(diǎn)。
從第一年獨(dú)立的至暗時(shí)刻，到第二年重壓下的孤獨(dú)潛行，到第三年的產(chǎn)品與技術(shù)側(cè)的全面開花，再到行至第四年的全面爆發(fā).....用四年時(shí)間從獨(dú)立走向成熟，榮耀GT的發(fā)布是一個(gè)成熟品牌重新出發(fā)，在穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)底盤下，尋找新增長(zhǎng)曲線的標(biāo)志性事件。
從和華為的基因、文化被外界反復(fù)比較，到挑戰(zhàn)蘋果的目標(biāo)經(jīng)受冷眼嘲笑，一路走來(lái)，榮耀歷經(jīng)風(fēng)雨，但從未因此動(dòng)搖，而是聚焦戰(zhàn)略主線，在每一個(gè)具體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域“用增長(zhǎng)說(shuō)話”，最終贏得了市場(chǎng)的尊重。
另一方面，榮耀GT是榮耀“核心基因+再創(chuàng)新”的完美結(jié)合，勢(shì)必將掀起行業(yè)的新變革風(fēng)暴。
線上和互聯(lián)網(wǎng)是榮耀的核心基因，作為曾經(jīng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，榮耀自誕生之初就專注互聯(lián)網(wǎng)，要做的是針對(duì)年輕人的科技潮牌，在“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)風(fēng)口”下，榮耀與小米的“貼身互搏”故事也曾是手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上的經(jīng)典傳奇。
而在“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”上的沉淀，榮耀擁有的不止是成熟的線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還有對(duì)年輕人用機(jī)需求的深度洞察。
當(dāng)善于“用戶洞察”與“成熟經(jīng)驗(yàn)”相融合的榮耀，再次反攻自己所熟悉的線上市場(chǎng)，無(wú)疑將為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的固化格局帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。而在這一過(guò)程中，融匯榮耀互聯(lián)網(wǎng)核心基因和同門家族旗艦級(jí)技術(shù)紅利，也讓榮耀GT系列的前景愈發(fā)可期。
某種意義上，榮耀GT之于榮耀也如同當(dāng)年榮耀之于華為，榮耀GT也承載“榮耀再造榮耀”的想象力。
趙明曾說(shuō)：“如何把手機(jī)做到業(yè)界第一，在歐洲和全球市場(chǎng)，和蘋果、華為競(jìng)爭(zhēng)，這是我們堅(jiān)定不移的策略。”
而相比于“華為+榮耀”時(shí)代的銀河巨艦，榮耀GT讓榮耀補(bǔ)全了航母艦隊(duì)的最后一塊拼圖，無(wú)疑開啟了發(fā)展新象限。
羅馬不是一天建成的。
榮耀GT系列的誕生，和這一品牌向線上的重新進(jìn)軍之路，同樣也是如此。
某種意義上，做好一部中端產(chǎn)品，并不比做好一部旗艦更簡(jiǎn)單。
榮耀深厚的技術(shù)積淀，造就了這款產(chǎn)品。
公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，榮耀研發(fā)投入占到了收入的11.5%，此外還建立了全球7大研發(fā)基地、100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，過(guò)去的四年里，正是得益于對(duì)創(chuàng)新研發(fā)的長(zhǎng)期堅(jiān)持，和對(duì)用戶體驗(yàn)的深度關(guān)懷，為榮耀積累了一個(gè)雄厚的“技術(shù)軍火庫(kù)”：
綠洲護(hù)眼屏、鷹眼抓拍、青海湖電池、鴻燕通信技術(shù)，傳遞旗艦品質(zhì)；
內(nèi)折、外折、小折折疊屏全形態(tài)、突破折疊輕薄極限；
YOYO智能體、率先讓手機(jī)進(jìn)入自動(dòng)駕駛時(shí)代。
一系列硬核創(chuàng)新和敢為人先的技術(shù)突破，不僅為用戶帶來(lái)震撼體驗(yàn)，也讓榮耀GT系列的落地，顯得水到渠成。
而伴隨著GT系列的發(fā)布，榮耀的發(fā)展新象限也已經(jīng)全面打開。
榮耀獨(dú)立后，市場(chǎng)一直在追問(wèn)兩個(gè)核心問(wèn)題：
一是榮耀能否活下來(lái)，二是榮耀還能走多遠(yuǎn)。
歷經(jīng)四年的艱苦鏖戰(zhàn)，榮耀已經(jīng)圓滿回答了第一個(gè)問(wèn)題，而在第二個(gè)問(wèn)題上，榮耀GT的發(fā)布，同樣也是最好的答案。
今天，這個(gè)成立11年，獨(dú)立4年的品牌，早已不再是屈居一隅、勉力求生的姿態(tài)。
在經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性，行業(yè)深陷競(jìng)爭(zhēng)紅海的當(dāng)下，我們看到的，一個(gè)在高端領(lǐng)域的不斷突破，站穩(wěn)腳跟的榮耀；是一個(gè)依舊堅(jiān)持出海，折疊屏份額高居全球前列，把歐洲打造成“第二本土”的榮耀；也是一個(gè)憑新品不斷觸及更多的消費(fèi)人群，提供多元服務(wù)和體驗(yàn)的榮耀。
可以說(shuō)，比起單一的手機(jī)品牌，如今的榮耀，已經(jīng)成長(zhǎng)為了中國(guó)智能終端領(lǐng)域，多業(yè)務(wù)、多布局、多圈層的“航母艦隊(duì)”。
而在這基礎(chǔ)上，更懂年輕人和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的榮耀GT系列，作為品牌線上加線下全渠道布局的重要一環(huán)，也將在未來(lái)與榮耀的其他產(chǎn)品線相互協(xié)同，繼續(xù)支撐榮耀擴(kuò)大市場(chǎng)份額，擘畫全新增長(zhǎng)曲線。
而在這一過(guò)程中，昔日那個(gè)勇敢做自己的榮耀，跟年輕人一起成長(zhǎng)和發(fā)展的榮耀，也正在離我們?cè)絹?lái)越近。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)