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網(wǎng)上說(shuō):左手一杯咖啡,右手一杯奶茶,是打工人日復(fù)一日標(biāo)配的續(xù)命生活。暖洋洋的午后,最快樂(lè)的事莫過(guò)于喝一杯喜茶、奈雪、瑞幸、星巴克……
當(dāng)然,為抓住年輕人的胃,俘獲年輕人的心,這些新式軟飲頭部品牌從未停下腳步。二月,它們是春節(jié)氣氛組C位擔(dān)當(dāng);三月,它們背負(fù)春之使命,一邊上架限定新品,一邊應(yīng)景宣推搞事情。從視頻廣告到跨界聯(lián)名再到設(shè)計(jì)包裝,每一步營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作皆與其飲品口感一樣,有料、有趣、帶點(diǎn)甜。
3月12日,喜茶新推新品功夫紅豆雙皮奶。
為強(qiáng)化新品賣(mài)點(diǎn),凸顯“手工新鮮熬煮、過(guò)濾、去氣泡、靜置自然凝固”四道式雙皮奶加工工序,喜茶向經(jīng)典喜劇《功夫》致敬,拍攝了這部飲品屆“武林外傳”,廣邀“武學(xué)奇才”一同“接招”。火云掌、乾坤大挪移、天女散花、還有那句耳熟能詳?shù)慕?jīng)典臺(tái)詞——“包租婆,怎么沒(méi)水了”都被巧妙融入片中,瞬間勾起回憶殺。
同期,喜茶推出“兩面埋伏”紅豆雙皮奶包、“剛?cè)岵?jì)”紅豆雙皮奶喜拉多等一系列“功夫”新品,以武俠之風(fēng)收割粉絲好奇心,釋放品牌活力。
說(shuō)到這里,就不得不提前不久品牌官宣的另一則春季宣傳片《新年新生》。片中,它通過(guò)純粹的視聽(tīng)舞蹈展現(xiàn)梅、蘭、竹三君子,向大眾傳遞新生、喜樂(lè)、平安的美好祝愿,徹徹底底文藝了一把。
無(wú)論引經(jīng)據(jù)典、文藝宣言,亦或此前土里土氣沙雕吃瓜……不按常理出牌的喜茶,百變之間總能玩出新花樣?;诖朔皶?huì)玩”形象,在一次又一次給予消費(fèi)者新鮮感的同時(shí),它也讓自己擁有了更多不設(shè)限的可能性。
春天之所以令人歡呼雀躍,是因有和煦的陽(yáng)光、搖曳的微風(fēng),以及在溫柔而繾綣的氛圍中,被愛(ài)攪動(dòng)的心。這是個(gè)適合戀愛(ài)的季節(jié),奈雪の茶察覺(jué)到這一點(diǎn),把自己化成了那支丘比特神劍。最近,它再度牽手老搭檔可愛(ài)多,上新“霸氣芝士草莓”經(jīng)典茶飲口味甜筒冰淇淋“可奈花花筒”,為愛(ài)增添最強(qiáng)輔助。
3月14日白**人節(jié),奈雪の茶在上海美羅城落地限時(shí) 7 日營(yíng)業(yè)的“戀愛(ài)應(yīng)援花花店”主題快閃店。目之所及的玫瑰花搭配握在手里的芝士奶蓋玫瑰花頂冰淇淋,高顏值霸氣應(yīng)援,非常適合戀愛(ài)中的小姐姐去打卡拍照。
如果說(shuō)喜茶與受眾溝通給人以酷感,那么奈雪則骨子里透著柔和,這是二者形象定位上的根本差異。奈雪創(chuàng)始人彭心曾表示,奈雪偏女性向,期望帶給大家“美好、治愈、藝術(shù)感”。具體表現(xiàn)到聯(lián)名上,盡管同喜茶一樣牽手可愛(ài)多做跨界混搭,它仍會(huì)盡力展現(xiàn)自己的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì),深挖自我要素與合作方之間的共性,在創(chuàng)造更高熱度和價(jià)值之余,努力給予女性受眾多一點(diǎn)甜蜜。
但凡稀缺,愈顯迷人。當(dāng)品牌遇上櫻花,一場(chǎng)盛大的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就此展開(kāi)。今年,打頭陣的依舊有瑞幸。只不過(guò),它一改往日藍(lán)白商務(wù)風(fēng),突然粉嫩起來(lái)。
至3月8日,瑞幸官宣的6款櫻花限定全部上線(xiàn)。一同上線(xiàn)的,還有它美到犯規(guī)的顏值。
所謂落櫻繽紛的感覺(jué)
你端起這杯瑞幸漫步街邊便能真切體會(huì)
粉嫩六角保溫杯、經(jīng)典手沖壺、
小愛(ài)神浮雕香薰蠟燭…
光看顏值,很難不心動(dòng)
值得重點(diǎn)夸贊的,是瑞幸為櫻花季定制了專(zhuān)屬杯套,出街了限定紙袋,衍生了配套周邊,簽下了當(dāng)紅小花譚松韻做品牌大使拍廣告片……這些還不夠!它還翻新了上海思南公館線(xiàn)下主題店。
行云流水般靈動(dòng)的空間陳設(shè),加上純凈**的色調(diào)渲染,整體氛圍簡(jiǎn)直炸酥老夫少女心。閃亮的櫻花燈飾能讓人很快聯(lián)想到春櫻飄落的唯美景象,仿佛沉浸其中,只要坐下,便不舍離開(kāi)。
愿為櫻花季下大手筆的瑞幸,此前就曾多次改造門(mén)店設(shè)計(jì),入駐故宮開(kāi)了箭亭店,走進(jìn)西安增設(shè)唐詩(shī)主題店,騰訊QQ成立20周年之際,又聯(lián)合鵝廠打造”1999beta“創(chuàng)業(yè)主題店……不同時(shí)期,全國(guó)各地,小藍(lán)杯已習(xí)慣將自己對(duì)時(shí)代的洞察及品牌的熱忱融進(jìn)創(chuàng)意熱店里,面對(duì)面走向大眾,與消費(fèi)者同頻共振。
萬(wàn)物皆可吸,一直是樂(lè)樂(lè)茶家的獨(dú)門(mén)招牌。小饅頭吸著喝、蛋糕吸著喝、湯圓吸著喝……只有你想不到,沒(méi)有他做不到。本月初,樂(lè)樂(lè)茶官博發(fā)出征集令,希望聽(tīng)聽(tīng)粉絲們還想吸著喝什么?于是,民間高手說(shuō)出了春天的時(shí)令美食青團(tuán),然后就有了下面我們看到的故事。
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樂(lè)樂(lè)茶官博評(píng)論回應(yīng)之后
17日再次官宣,送青團(tuán)出道
18日,樂(lè)樂(lè)茶與沈大成聯(lián)手,推出春日限定青團(tuán)紅豆鮮奶茶,紅豆麻薯青團(tuán)包和咸蛋酥松青團(tuán)包,并同步發(fā)布創(chuàng)意短片。
青團(tuán)源自江南,寓意春天信使,且本季限定是兩個(gè)上海本土品牌的合力之作,故短片極具老上海風(fēng)范。主題是含蓄內(nèi)斂的民國(guó)愛(ài)情故事,輕輕柔柔,帶著如沐春風(fēng)的質(zhì)感。
這份質(zhì)感,在“玫瓏蜜瓜酪酪”升級(jí)回歸的廣告片中也有體現(xiàn)??傊?,樂(lè)樂(lè)茶不僅希望大家能記住它的茶,更希望借由反復(fù)、統(tǒng)一的調(diào)性輸出提高品牌辨識(shí)度,強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)動(dòng)漫用戶(hù)女性占比超過(guò)63%,大多動(dòng)漫用戶(hù)年齡在24以下??梢钥隙?,想要攻占年輕市場(chǎng),二次元是品牌營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的重要元素。早前,優(yōu)酸乳基于受眾興趣偏好,以酷玩青年為標(biāo)簽塑造出IP代言人小優(yōu)。這一次,它直接將“粉色”與“動(dòng)漫”與初代偶像相結(jié)合,在白色情人節(jié)當(dāng)天,請(qǐng)郭富城與小優(yōu)一起再現(xiàn)時(shí)隔 20 年的經(jīng)典櫻花舞。
多元素糅雜,直擊目標(biāo)圈層用戶(hù),不同于上述其他飲品的大眾化視角,優(yōu)酸乳選擇了一條垂直青少年的精準(zhǔn)傳播路。以至涉及產(chǎn)品周邊,品牌依舊是從學(xué)生黨的愛(ài)用物入手,圍繞春櫻主題推出“櫻你臉紅手帳禮盒”,包括春櫻季限定臉紅杯、CP 鍵盤(pán)、臉紅傘、軟妹包等,繼續(xù)坐實(shí)與青年“同好者”的強(qiáng)綁定。
產(chǎn)品是道,營(yíng)銷(xiāo)是術(shù)。這個(gè)春天,不止飲品,任一品牌面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)都會(huì)有自己的考量和謀劃。而無(wú)論以何種形式討好消費(fèi)者,營(yíng)銷(xiāo)溝通背后,讀懂用戶(hù)向來(lái)是關(guān)鍵。即使用戶(hù)的痛點(diǎn)和嗨點(diǎn)隨時(shí)間的推移而變化,但只要品牌愿意抓緊用戶(hù)心理順勢(shì)而為,相信就能離成功的彼岸更進(jìn)一步。
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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