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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”
2023-07-05 10:03:32

作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

01

前有肯德基星期四發(fā)瘋式文學(xué),以戲謔、夸張、毫無邏輯可言的文學(xué)風(fēng)格席卷中文互聯(lián)網(wǎng)。
 
今有樂樂茶“一拳”系列發(fā)瘋式包裝,以一種顛覆常規(guī)審美的圖案設(shè)計,帶來視覺上的炸裂沖擊。
 
別的茶飲品牌都熱衷于走清新、可愛、簡約的設(shè)計風(fēng)格,唯有樂樂茶不走尋常路,將張飛、李逵、鰲拜、蒙丹這四個在網(wǎng)絡(luò)上極具盛名的大漢印到了杯身上。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:樂樂茶LELECHA

這幾大表情包大戶的精髓,在樂樂茶的包裝上展現(xiàn)得淋漓盡致。
 
你看他們痛苦不堪、仰天怒吼、似笑非笑的樣子,就是我們普通打工人崩潰日常的精神狀態(tài)的真實寫照。
 
不得不說,樂樂茶發(fā)明了一種更適合發(fā)瘋打工人體質(zhì)的包裝,妥妥地在“演我”。
 
聽說這幾個發(fā)瘋?cè)宋锒际菢窐凡韪邔觕os的,本來還擔(dān)心是否會涉及侵權(quán)問題,現(xiàn)在不僅放心了,笑果也翻倍了。
 
發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:小紅書

看來不管是普通員工,還是企業(yè)高層,在打工路上都披著相似的靈魂。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:LELECHA

樂樂茶內(nèi)部員工與消費者的共情一刻,造就了這個“懂我”系列,讓平平無奇的工作日增添了無限的樂趣。

02

光有一副有趣的皮囊,說服力顯然是不夠的。
 
既然要發(fā)瘋,那就要將發(fā)瘋進(jìn)行到底。
 
包裝要“瘋”,文字要“瘋”,玩法要“瘋”,整一個“瘋狂”三部曲,在情緒價值這塊給足給夠。
 
例如,官方直接扔出一個擺爛的主題“我樂意,少管!”選擇的話題標(biāo)簽也是“我樂意的人生還可以更離譜點”“一拳打爆地球”。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:樂樂茶LELECHA

準(zhǔn)確洞悉年輕人自我個性化表達(dá)的核心點,“我管你有什么想法”,我就是要我行我素,就是要簡單粗暴。
 
僅僅是文字上的狂野,多少有點單調(diào),所以品牌還貼心地為消費者提供了一個情緒釋放的窗口,在60家門店設(shè)置了供大家合理宣泄壞情緒的沙袋。
 
動嘴解決不了的事情,那就通過一頓“暴揍”舒緩一下吧。
 
這還點題了不是,所謂的“一拳”原來真的可以打一拳,關(guān)鍵時候還可以上一腳。
 
它真的很懂當(dāng)代打工人,畢竟上班哪有不發(fā)瘋的。
 
要是覺得杯身上的表情包戲份不夠搶眼,包裝袋還有放大版的特寫。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:小紅書網(wǎng)友

提著它走在大街上,你就是整條街最吸睛的那個仔,回頭率百分二百。
 
網(wǎng)友甚至玩梗,這不是普通的包裝袋,是具有辟邪和防護(hù)功效的護(hù)身之物。
有了它的陪伴,從此一個人走夜路又多了一份底氣。
 
認(rèn)為這還不夠離譜的消費者,還可以在小紅書上發(fā)布帶相關(guān)話題的筆記,領(lǐng)取一個大到能裝下一個人的巨型蛇皮袋,上面印著“我樂意,少管”的字樣。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:小紅書網(wǎng)友

在個性表達(dá)和搶眼程度方面,迅速秒掉一眾紅白藍(lán)編織袋和宜家弗拉塔編織袋,巴黎世家的彩色條紋編織袋也顯得不過如此。

03

相對常規(guī)的IP聯(lián)名、口味創(chuàng)新,樂樂茶此次活動在視覺上給人的沖擊力,在情緒上傳達(dá)的感染力,雙重buff加持下,更能戳中年輕人的社交需求。
 
講究的是一個好玩有趣且不一樣。
 
首先是反差感。當(dāng)品牌都在追求高大上、精致包裝的過程中,難免會給消費者造成審美疲勞,好看是好看,但難以形成記憶點。
 
想要在千變一律的市場中激起水花,必須得玩點不一樣的。
 
樂樂茶采用的這幾個經(jīng)典的彪形大漢形象,放在整個茶飲包裝市場都是相當(dāng)炸裂的存在,走過路過誰不得多看它兩眼。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:樂樂茶LELECHA

第一眼是驚嚇,第二眼是莫名的搞笑,再看就勾起了消費者勢必要入坑的沖動。
 
這種反差感不一定是視覺上的,也可以是認(rèn)知上的。
 
如前段時間轟動整個營銷圈的喜茶與Fendi的聯(lián)名,奢侈品品牌與新消費品牌的錯配感拉滿。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:喜茶

兩個反差感極強(qiáng)的品牌碰撞在一起,迅速引爆互聯(lián)網(wǎng)話題,也直接帶爆了喜茶聯(lián)名產(chǎn)品的銷量。
 
當(dāng)然了,這種反差感對于“高攀”的喜茶有百利而無一害,但對于Fendi來說多少有點掉價了。
 
所以Fendi在此次聯(lián)名中始終保持沉默,被網(wǎng)友調(diào)侃為“隨便玩玩的渣男”。
 
其次是提供情緒價值。
 
在樂樂茶的“一拳”系列產(chǎn)品營銷中,無論是表情、文字還是場景體驗,都在全方位為消費者打開一個情緒和壓力宣泄的口徑。
 
順應(yīng)當(dāng)代年輕人的消費潮流,讓產(chǎn)品跳脫出單一的商品屬性,演變?yōu)榍楦型渡涞募耐形铩?/span>
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:樂樂茶LELECHA

通過提供情緒價值來提升消費者的好感度和信任度。
 
就像v我50的肯德基瘋四文學(xué),網(wǎng)友們通過系列無厘頭的趣味故事,來消解生活中的無奈。它每周如約而至,不管你經(jīng)歷了什么事情,擁有什么樣的心情,你都能在瘋四文學(xué)中找到共鳴與認(rèn)同,完成一次情緒宣泄之旅。
 
踩中情緒釋放的風(fēng)口,多巴胺穿搭在今年又紅火了一把,它的流行展現(xiàn)的就是被壓抑的情緒的盡情釋放。
 
同樣的,年輕人熱衷于到寺廟上香拜佛請手串,更多的是出于尋求精神慰藉,緩解工作生活中的焦慮。

04

人是情緒動物。有研究表明,80%的購買源于“感性的情緒”,僅有20%基于“理性的邏輯”。
 
這也是當(dāng)下品牌們嘗試各種營銷方式的原因,以觸達(dá)更廣泛的消費群體,鞏固與消費者之間的情感連接,最終實現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)利益的最大化。
 
樂樂茶的“發(fā)瘋式”包裝,以及“我樂意,少管!”的個性態(tài)度,與年輕消費者追求自我表達(dá)的愿景不謀而合。
 
在這個精神層面上,樂樂茶與消費者共情了。
 
“我喝的不只是奶茶,還是價值認(rèn)同和精神歸屬。”
 
從短期來看,將品牌打造成一個具有情感訴求和個性特點的載體,確實能迅速吸引一大波流量,為品牌帶來一定的曝光度。
 
我們都知道營銷帶來的關(guān)注度來也匆匆去也匆匆,怎么樣將這種情緒價值從短期的投放載體轉(zhuǎn)變成品牌資產(chǎn),才是品牌營銷的著力點。
 
雖然一直在強(qiáng)調(diào)情緒價值的重要性,但做產(chǎn)品的還是得回歸實用價值。
 

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

發(fā)瘋的樂樂茶,就是在“演我”

圖源:小紅書

營銷的噱頭再大再抓馬,脫離了產(chǎn)品本身所能賦予的價值,一概都是瞎扯。
 
利用情緒營銷可以刺激短期消費,當(dāng)熱潮退卻后,用口味和品質(zhì)留住消費者,才是真本事。
 
花式整活卷到最后,比的還是產(chǎn)品力、創(chuàng)新力。
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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